微传播时代下新媒体推广策略分析

袁隽永

【摘要】信息时代的不断发展，加快了媒体信息化建设的整体进程，且媒体升级速度相对较快。在运用互联网技术时，基于该类即时性的通讯工具，并在多样化的社交工具辅助作用下，能够打造完善的互联网社交信息平台，可以在全社会范围之内，为信息的处理和传播提供全新发展路径，从而呈现出新的发展变化。随着不同信息的发出，顺应互联网技术的深度融合发展趋势，能够促进传统媒介有效创新，打造全新的媒体融合形式。在微传播背景的影响下，借助微博、微信等信息平台，能够进一步焕发新媒体的发展魅力，为其推广和运用提供了基本支持。

【关键词】微传播；微信；微博；新媒体；推广策略

中图分类号：TN94                     文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.09.027

随着媒体的不断发展，在与网络平台紧密结合时，能够为大众言论的传播和意识的形成提供基本支持。在开展新媒体工作时，基于微传播这一视角，使当前的新媒体工作模式逐渐贴近实际，并且能够走向创新发展的道路。随着新型思维方式的形成，对于新媒体工作方式的运用，所使用的传播工具更为便捷、有效，能够突出坚持与时俱进发展原则的关键作用，充分利用微传播平台，可为新媒体的推广和发展奠定良好的基础。

1. 微传播

对于微传播而言，主要是指现在所运用的传播媒介和学习媒介，属于日常生活中比较常见的类型。例如，手机微信、软件、电脑网站等。主体在运用微传播方式时，能够运用日常生活中的零碎时间或休闲时间，借助软件或者网站获取所需要的信息。随着微传播计划的不断推行，能够在运用微小零碎的时间时，借助微信、微博、博客等平台，或者运用其他类型的常见社交软件，为信息的传播以及用户的交流提供多样化的渠道。

以微信为例，属于新时代背景下的新兴传播形式，将其与传统媒介做出对比可以看出，微信具有全球性、多元性和互动性等多重特性。所以，微信具有较大的潜在性市场。随着微传播计划的推出，在执行过程中，可以运用多种微传播平台，为新媒体推广这一环节提供更为多样的渠道作为基本支持，可以拉近不同用户之间的距离，便于新媒体更好地实现社会价值。

2. 微传播的基本特点

2.1 创新信息传播与接收方式

就微传播形式来说，它与传统的大屏幕传播存在显著差异，使用的媒体技术不同，可以颠覆原来的传播模式，而且，消息的发出者和接收者都不具有角色惯性。在对单一媒介传播形式进行改进的同时，可以向移动、多媒介、新锐、小屏等多个发展方向进行转变，弥补传统、宏大、单向以及时空固定化的单介质传播局限。在打破时空局限的过程中，能够形成广泛的连接形式，所以在整个媒体行业的发展过程中，微传播形式逐渐形成了较为深刻的影响。

随着新型信息终端的形成，能够在具化处理之后，直接与终端链接对接，并且与消费者建立联系。在运用移动媒介时，能够打破时间与空间的局限性，形成可连接的终端，避免在传输和接收等双方存在时空距离，能够最大程度突破时空方面的局限。在运用微传播形式时，其传播速度以微秒计算，所以在信息的传播过程中，具有短、平、快的特点。

在微传播视角下，受众的主体意识逐渐发挥到极致，在整个信息的传播过程中，受众在接受信息时有着较强的主动性，并且可以有选择性地进行接收，能够满足受众强烈的参与心理需求。在积极参与信息的传播过程时，形成更為广泛的互动模式，可以实现自我赋权这一目标。借助多种不同的途径，可以帮助用户更好地表达意见。在赋予更多的展示空间时，满足用户的个性化需求，从而凸显出用户强烈的主体意识。

例如，在运用拍客APP时，这类视频客户端的操作，包括了视频拍摄和分享等多种功能。共享视频后，可以扩展到手机上，这就是“到处都是拍客”的根本概念。观众可以在任何时间，任何地点都可以录制，并且记录周围的新鲜事物。通过拍客视频，将生活中的点点滴滴，让使用者可以尽情地展现自己，释放个性。他们上传的作品都是独一无二的，能够面向全球六十亿人受众，实现共同分享的目标。在此期间，信息的传播和受众等两项主体，相互之间的身份界限逐渐被瓦解。基于受众跨媒介的方式，进一步突出了该类平台的开放性和组合性，属于微时代背景下新媒体推广的主要方向。

2.2 延伸新型媒介生态

根据媒体的尺寸来划分，比如电影银屏和电视屏幕，一般都是大的，台式计算机是中等尺寸，而手机、ipad和移动智能终端，就是小的移动媒体，在运用时具有便捷性的特点。

随着微传播时代的到来，在运用大屏媒介的过程中，以影院银屏和电视荧屏为主，所以观众在观看相关节目时，通常处于相对静止的状态，并且在接收信息时具有被动性。对于收视率、行为、空间、时间以及在选择节目的过程中，通常需要由节目的播出端来控制。在给定菜单时，使用户的选择存在一定的局限性。

在电脑终端的运用过程中，虽然能够设置更为多样的影视接收终端，为用户提供了自由的选择形式。但对于该类终端的可移动性、便捷性而言，仍然存在一定的局限，在移动时存在一定的困难，并且无法使用户随时随地快速获取所需要的信息。

随着微时代的到来，能够带动小屏时代的发展，能够摒弃传统以信息发出终端来控制的操作形式，逐渐延伸出了全新的媒介形态。随着媒介生态系统的不断创新，能够在应用便携式移动媒介时，将相关信息微缩至小屏当中。

随着移动互联网的出现，在分享视听作品时，可以运用电视、电脑、手机、平板电脑等终端设备，实现跨媒介传播这一生态发展目标。基于一站式、便捷式的服务形式，在促进微传播方法高度融合时，使其独具创意形式。在内容的创新过程中，均能够受到新媒体技术的支持，在信息的传播阶段，呈现出多样化的特性，并且能够打破时空方面的局限，满足用户各式各样的信息需求。

3. 微传播时代下新媒体推广时的具体特性

在微传播时代背景的影响下，在网络平台中，与之相结合使用最多的是微博和微信这两种信息处理平台。随着新媒体宣传工作的持续开展，在两个平台使用度都相对较高。对于微信和微博而言，所形成的传播特性各不相同，在做好新媒体推广工作时，基于不同的传播平台，所呈现的形式存在一定的差异。

3.1 微信传播特性

由腾讯公司推出的技术智能手机平台APP——微信，该类信息传播模式的形成，集人际传播、大众网络传播和组织群体传播于一体。微信具有即时通讯功能，并且还加入了公众号、朋友圈等多项传播功能。其中，当使用朋友圈这一功能时，为图像、文字、视频等多种形式的动态的发布带来了方便，可以从人际、群体等层面入手，推动了传播范围的不断扩大。在建立公众号体系的过程中，伴随着新媒体的发展，已逐步成为目前的主流形态。在传播信息的时候，可以借助公众号这个平台，方便读者的阅读，也可以在微信内部构建出与之对应的人际关系，满足群体的信息发送和传播需求。

一方面，因为微信的特殊性，其用户素质也很高。对于微信号的构成，与微博有根本的区别，这类网络信息工具的使用，具有很强的私密性。一个微信账号，只能绑定一个手机，可以确保账号的独一性。在信息的传播上。利用微信平台时，所获得的反馈具有真实性、独立性和个体化的特点。在推送微信消息时，虽然不能将个人的行为数据与之相融合，但却可以利用微信平台上的多种应用界面，让信息的发送者勾勒出用户的最基础的行为数据，从而对其后续的推送行为作出合理的调整。

另一方面，信息传递即时性。就微信来说，是一种即时的交流软件，通过传播活动的进行，消息的发出是即时的，在一定时间内可以收回，而且不能改变。基于对话式的信息传播模式，能够保障信息反馈的实时性。在新媒体推广工作中，依托于公众号传播功能，在公众号文章发布时，所有关注者均能够接收文章推送消息，并结合所推送的信息，形成相应的评价和分析。所以，该类传播模式具有互动性和导向性，突出了微信平台的发展特色。

3.2 微博的传播特性

在我国社交网络平台的发展过程中，以微博为例，能够实现对短信息的实时传播，在该类广播式的社交网络平台当中，用户的总体数量相对较大，并且逐渐形成了较强的影响力，全民使用程度相对较深，为该类互联网信息交互手段的应用奠定了良好的群众基础。以新浪微博为例，属于当前最为流行的平台发展形式。自2017年起，新浪微博平台中的月活跃用户数量高达3.76亿。在平台的使用过程中，移动端的用户人数相对较多，占据总人数的92%。

首先，通过分析微博平台的发展特性，在微博的传播过程中，形成了“沉默螺旋”式的特点。在社会范围内，通过考虑舆论的倾向性，在个体的表达过程中，若自身观点与舆论保持相同时，自身个体表达意愿会随之增强。如果自身观点与舆论方向并不相同，个体也在表达时更加倾向于沉默。在微博的传播中，媒介和受众之间不易产生隔阂，在有关舆论的引导下，或在精神领袖的传播中，微博的影响力得到了极大的加强。

其次，信息在传播过程中有着强烈的靶向性，所以能够实现精准化的信息传播目标。对于微博传播这一方式而言，需要基于互联网平台的开放性和包容性等多重特性，在海量的信息当中，由受众自行选择所需要信息内容。在微博后台数据当中，能够呈现出每一位用户的特征，且该类信息的呈现更为精准，并且可以形成更为完善的用户行为习惯数据形象。

最后，通过采用特定的算法，由微博后台为每一名用户精准地推送信息，其提供的信息接收类型使用户更容易接受。借助微博平台中的精准计算功能，在部分观点的筛选和评价过程中，基本会形成特定的群体。所以，该类自我筛选模式下所构成的拟态环境，虽然导致信息的传播存在一定的局限性，但可以针对特定的人群和习惯，形成有针对性的投送方式，使用户的接受度随之提升。

4. 微传播时代下做好新媒体推广工作的主要策略

4.1 开展线上、线下多种活动

随着新媒体推广工作的开展，组织线下活动和线上活动的展开，借助不同类型的活动形式，基于有效的推广手段，充分做好新媒体推广工作。在微博平台中，可以借助抽奖活动的形式，在用户转发关注之后获得抽奖机会，该类模式已经成为当前新媒体工作在推广时的主流手段。

在推广工作的实施过程中，新媒体平台也可以运用微博、微信等平台的发展优势，借助线上宣传、线下聚合的模式，实现对各类活动的组织和实施。随着线下活动的开展，新媒体平台可以与各类企业建立良性合作关系，采用关注微信、关注微博等形式，为用户提供领取奖品的机会，并设置相关优惠渠道，进而调动用户的关注积极性，从而有效提高新媒体的关注度。

4.2 分析平台不同特点，设计自媒体平台

对于微博和微信等平台来说，在信息的处理过程中有着显著的差异，微博平台的运作很可能会受限于其内容。因此，在对有关的信息进行筛选时，一般都是以碎片化的信息为主要内容。在题材较短、资讯较多的情况下，要以正面的情绪引导来调动观众的情绪共鸣。因此，在写微博消息的时候，要伴隨着自媒体平台的运作，要根据自己的特点，设置一系列的感性词汇或者感性因素，从而构成完整的信息条。

在微信公众号平台中，由于公众号文章的篇幅相对较长，并且还可以插入多种形式的媒体资源。例如，图片、音频、视频等。为此，在微信公众号平台中，随着新媒体推广工作的开展，对内容能够全面、翔实地分析、评论以及深入报道，满足评论、通讯等多方面的需求。

5. 结束语

结合微博、微信等两个互联网信息处理平台的主流特点，通常将用户的行为数据作为发展追求，通过分析用户的行为习惯，采用定性、定向的方式，为用户推送信息。因此，在新媒体的发展过程中，随着推广工作的开展，同样可以借鉴互联网信息处理平台的发展核心，保障推广工作的有效性。

参考文献：

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