激发消费活力,求“新”更要用“心”

田轩

近  日，我作为全国无党派人士考察团成员前往上海，以“释放消费潜力，推进消费升级”为主题进行专题调研考察。在今年颇为不寻常的大背景下，此次调研具有特别的意义。作为今年经济工作核心——稳预期的关键，无论是从对外降低外需依赖度还是向内重构由内需主导与推升的经济与市场，消费必定成为当前中国经济稳韧性、提弹性的关键。于个人而言，这也是我在当选十四届全国人大代表之后，闭会期间履职的第一场调研活动。

从4月18日考察团一行到达上海，到4月21日离沪，在为期4天密集而丰富的活动中，我获得的一个最大的感受是：上海这座在商业活力领跑下的城市，在充满海派文化的城市名片打造过程中，为中国城市消费活力的激发开创了一整套高度体系化且极具参考价值的复苏模式。

夜间经济：政府变身“产品经理”，精准回应新都市人需要

此次行程的第一个晚上，在上海新天地对夜间经济消费场景的考察令我印象最深刻。考察中，我们一行人走过斑驳的石库门、幽深的弄堂，在品牌旗舰店、酒吧、餐厅、咖啡厅的完美融入中，感受到五光十色、永不停歇的海派生活气息，而热火朝天的夜间消费背后，新商业活力被不断激发……

夜间经济作为城市消费“新蓝海”，为城市带来诸多产业发展机会。其发展反过来又会带动更多的消费，这在一定程度上推动了一个城市经济的发展。从物质消费到文化消费，上海的夜间经济正呈现出多元化的夜间经济业态。

分析上海夜间经济成功的原因，首先在于以产品化思维、从目标用户的需求角度出发来进行打造。例如新天地石库门建筑群外表保留了当年的砖墙、屋瓦，每座建筑的内部则按照现代都市人的生活方式、生活节奏、情感世界度身定做，无一不体现出现代休闲生活的气氛，这也正是新天地街区能够吸引年轻消费者、释放可持续夜间经济活力的原因所在。其次在于城市管理运营软实力的全面配套提升。据了解，为了优化夜间经济营商环境，上海推出了诸如放宽外摆位限制、在重点区域增设临时道路停车场、在重要节点延长地铁运营时间、增加夜间交通配套等一系列政务服务，极大地提振了夜间消费市场的信心。

综上，上海黄浦区以老城市记忆为基点、以拉动新居民消费为核心进行的一整套“组合拳”，包括建筑设计、商业业态组合、文化焕新、体验创新、优化政务服务等方面的经验，值得各地借鉴学习。

高端消费：嫁接文化符号，满足精神诉求

在新天地感受了夜间经济的持续活力之后，考察的最后一天我们一行人来到了有着“海上第一名园”之称的静安区张园。经过重新规划改造，曾经记忆里那个充满“七十二家房客”烟火气的张園，其魅力穿越了时光，在新功能中被激活。

如今，在“东静西闹、沉浸无界”的核心框架下，历史的积淀与城市时尚活力在张园完美交融。特别是在张园西区，包括迪奥（DIOR）、古驰（GUCCI）、路易威登（LOUIS VUITTON）等一众国际高端品牌云集，高端消费在供给端发力，依托与中国本土文化的嫁接，获得来自需求端的认可，焕发出全新活力。据了解，2023年春节假期期间，张园日均客流量达到了1.5万人，最高单日逼近3万人次。

张园高端消费呈现出活力的背后，是当地政府坚持市场化、国际化路线促进消费提质再造的理念。随着中国经济的快速发展和居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费观念发生了明显变化，消费者对品牌特别是高端品牌的文化精神层面要求越来越高，呈现出消费“文化升级”趋势。张园的实践，正是将中国消费者的本土文化诉求与国际化品牌运营深度融合，在稳定并拉动高端消费需求的同时，成功实现了“世界会客厅”的功能打造，向世界展现出一个更加开放、更加自信的中国，值得其他同类城市在增加中高端消费比重的实践中参考借鉴。

（作者系全国人大代表，清华大学五道口金融学院副院长）