郭广昌现身不发言复星释放了什么信号

贝贝

复星集团进军酒业之路最早可追溯到2017年成为青岛啤酒股份公司第二大股东。继2020年拿下金徽酒控股权后，2021年又通过旗下豫园股份获得舍得集团70%的股权，从而获得实际控制权。

2021年以来，复星国际董事长郭广昌与豫园股份董事长兼总裁黄震两次参加舍得经销大会，还出席了一次舍得酒业2022年度工作会。前两年，郭广昌和黄震均在大会上发言。而今年虽两人都到舍得会场，但是相比以往积极发表“买更多白酒”“让经销商赚到钱”等话语，郭广昌并未发言，仅委托黄震进行发言。而黄震今年发言的用词比往年都要强烈：“我们（复星国际）坚定的一点就是‘瘦身’”“我相信舍得能成为复星生态乘数效应下的爆款”。回顾郭广昌、黄震出席舍得活动的公开表态，可见复星与舍得一步步走向“深度绑定”的过程。

2021年 4月3日，在拿下舍得酒业实际控制权后，郭广昌首次在舍得酒业全国经销商面前“亮相”。南都酒水新消费指数课题组记者在舍得酒业经销商大会中注意到，复星国际董事长郭广昌现身舍得酒业的经销商大会，并为舍得酒业站台发言。

针对各界关注的为何投舍得的问题，郭广昌戏言“喝了那么多酒，但中国的白酒最香”，但南都记者注意到，郭广昌在投舍得的时候，还看中该公司的“老酒战略”，“看中舍得酒业丰富的老酒资源”。南都记者留意到，舍得酒业在老酒储存量处于“行业前列”。

对于未来复星与舍得酒业方面的合作，郭广昌表示希望通过复星生态资源与舍得酒业结合，实现成熟效应；并希望通过复星全球化布局助推舍得“走向全球”。郭广昌还向经销商方面称：“我们舍得的团队，一定要让经销商赚到钱，让经销商财富自由。”

据新京报等媒体报道，在2022年2月12日召开的舍得酒业年度工作会议上，郭广昌再次表达了将舍得酒业与复星生态进行融合，推动舍得酒业国际化的愿景。而郭广昌再次向业界表明复星深耕白酒板块的决心。拥有复星系生态赋能的舍得酒业，未来在白酒消费场景的搭建过程中，有了比竞争者更为有利的条件。“在我心目当中，‘舍得’这两个字集合了中国儒释道智慧之精华，成为这个品牌的股东是值得我们自豪的，我们要让它在我们的手里更闪亮。非常希望舍得跟复星的大生态很好地融合在一起，非常希望舍得品牌发展好文化，非常希望舍得能够代表中国走向世界。”

豫园股份董事长兼总裁黄震则表示：“无论是从东方生活美学还是从产品属性的角度，白酒其实具备了成为一个生态明珠品类的条件。希望未来，整个舍得酒业在已经进入了一个快速发展的轨道上，仍然能够保持这样一个发展态势。同时，能够承接发展好复星豫园的赋能。”

自从2022年“复星系”大幅减持套现以来， “舍得酒业要被复星减持”的声音在市场上此起彼伏，尤其是2023年3月9日，一则“复星有意减持舍得酒业”更是引发“乌龙指”，导致舍得酒业当日盘中股价下挫，这使得舍得酒业不得不发公告进行辟谣。另外，南都湾财社记者留意到，直至今年成都春糖会前，“复星减持舍得”的消息仍被提及。

2023年4月9日，舍得酒业在成都春糖会期间举行了全国经销商大会，南都湾财社-酒水新消费指数课题组在会议现场注意到，复星方面在会议现场释放了多个与舍得酒业强绑定的信号，疑似回应此前“减持传闻”。

“从复星国际来说，我们2022年算是取得一定的业绩增长，而这业绩增长背后，我们坚定的一点就是‘瘦身’，要更加聚焦发展家庭、快乐消费产业发展。对于我们舍得经销商来说，这是一个好消息，因为大股东要更聚焦了。”复星国际执行董事、执行总裁、豫园股份董事长黄震在2023舍得经销商大会上释放了上述信号。

有意思的是，在本届经销商会议上，复星集团创始人、舍得酒业实控人郭广昌出席，但是相比2021年发表“买更多白酒”“让经销商赚到钱”等发言，本次会议郭广昌并未发言，仅委托黄震进行发言。

黄震在发言中表示，舍得酒业与豫园股份、复星国际在过去三年实现深度融合，并实现会员共享、渠道共融和产品共创等，很多资源都在相互赋能。“舍得积极拥抱了复星所拥有的政商平台、银行金融系统以及科研学术单位（包括社会团体）等，我相信舍得能成为复星生态乘数效应下的爆款”。

在舍得酒业与复星体系融合的进展上，复星国际的高层也进行披露。

复星全球合伙人孟文博表示，2022年复星整个全球营业生态的规模达到1700亿元，共有超过4亿注册会员，员工总数达到13万。他表示，在复星的生态力量下，将帮助舍得经销商实现经营的突破。复豫酒业董事长吴毅飞则表示，近一年半在复星的带动下，舍得酒业已经进入17个国家的市场，今年会达到30个，出口总量在全国排名第三，仅次于茅台和五粮液。

除了复星强调与舍得酒业“深绑定”外，舍得酒業本身也在会议上放出积极信号，强化经销商对公司的信心。经销商大会上，舍得酒业联席董事长、总裁蒲吉洲表示，目前舍得酒业已经覆盖了85%的区县域市场，其中107个市场规模在千亿元以上，“今年一季度，公司产品累计扫码开瓶数为287万瓶，同比增加110%”。另外，蒲吉洲还表示，引用了异地开瓶扫码管理后，舍得区域窜货的现象得到改善。

今年3月21日，舍得酒业发布2022年年报，该公司去年营收60.56亿元，同比增长21.86%；净利润报16.85亿元，同比增长35.31%。

另外，南都湾财社记者还注意到，舍得酒业还瞄准千元价格带，发布新酒“藏品舍得10年”，该公司称要将该产品打造成销售收入10亿级的大单品。