图书馆文创产品设计研究

叶雅琴 吕美

关键词：图书馆文创 文创产品 文创设计 地域文化 辽宁省图书馆

引言

我国图书馆文创起步发展较晚，即使有政府政策的推动，图书馆在文创产品开发推广方面仍有许多不足之处，地方资源的优势还未展现出来。目前辽宁省图书馆文创产业还未形成完整的开发体系，文化资源的开发不容忽视，文章以辽宁省图书馆为例尝试进行文创设计实践，期待给公共图书馆文创设计以借鉴意义，实现文化价值与商业价值的共赢。

一、图书馆文创产品设计的发展与问题

（一）图书馆文创的概念。图书馆以特有的形式保存了各类宝贵的文化资源，是公民终身学习和查阅资料的场所，图书馆本身具有丰富的文化资源，不仅包括普遍的纸质书籍，还有大量的地方文献、书籍孤品等，文创产品应当是与其图书馆的馆藏文献以及当地地域文化风俗有关，并具有一定文化价值和纪念意义的产品。[1]

（二）图书馆文创的起源与发展。图书馆拥有的文化资源和历史底蕴都是使资源转化为文创产品的先决条件，国外图书馆开发文创产品由来已久，既有实体店铺，也有网上商店，其产品都包含多种利用本馆馆藏开发的文化创意产品。文化部官网发布的十三五规划中首次确定了将在公共图书馆评估定级标准中加入文创产品的开发，并推动文化试点单位建立了文化创意产品开发联盟，带领国内其他公共图书馆开展文创开发产业。

（三）图书馆文创存在的问题。文创产品作为文化的衍生品，是为进一步满足人民群众的精神需求，因此必须符合用户的消费习惯和情感需要。国外的图书馆已经形成了自己的运营模式，在实践方面较为成熟的有美国国会图书馆、英国国家图书馆等，国内也逐渐出现了一些文创产品优秀的图书馆，例如国家图书馆和南京图书馆，但是通过对比可以发现，国内的文创产品往往基于馆藏资源的表面信息元素进行简单的处理后印刻在笔记本、手提袋上，无法给用户留下深刻的品牌印象。

二、辽宁省图书馆文创产品设计现状与问题

图书馆作为一个知识传递机构，具有社会教育的职能，文创产品的设计也应抓住文化属性，把具有图书馆特色的载体形态凸显出来。[2]辽宁省图书馆内设立了文化礼品商店，但是根据图书馆商店售卖的产品来看，辽宁省图书馆并未重视开发自身文创产品。经过实地调研和资料搜集，发现辽宁省图书馆在文化创意产品开发方面面临的问题：

（一）政策模糊

《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》对省级图书馆的文创开发工作进行了一些指导性意见，特别在相关产业融合发展中存在的困难提出了扶持政策促进文创工作的开展。很多省级图书馆在实际操作中却遇到了很多困难，比如机关事业单位不允许兴办企业，相关工作无法顺利开展，并且财政部门没有给出明确指示，资金管理困难很难支持图书馆文创产品的开发。因此，图书馆面临的资金问题需要财政部出台更明确详细的政策。

（二）数量少，创意少

馆藏资源不仅是图书馆为读者建立服务的基础，还是后续开发文创产品的有力支撑。辽宁省图书馆在经费有限的情况下无法顾及到各类读者的需求，因此无法明确文创产品开发的方向，导致文创数量寥寥可数，且辽宁省图书馆自身开发的文创产品设计缺少创意和深度，文创开发现状与其地位极其不符，说明馆藏的利用开发率极低，需要开发出具有自身特色的文创产品。目前辽宁省图书馆自有文创缺少创新和新意，见图1。

（三）缺少专业的研发团队

专业的研发团队是产品设计的重要创造者，图书馆文创的设计需要相关的复合型人才，不仅要对文献馆藏有鉴赏能力，对消费者的心理有分析能力，还需要对文创产品开发具有设计和推广的能力。辽宁省图书馆目前缺少这样的复合型人才，因此图书馆对于馆藏特色和文化内涵的开发还未制订明确计划，缺少文创开发的相关人才很难开发出具有圖书馆特色的自有文创。

三、辽宁省图书馆文创产品设计原则与实践

（一）辽宁省图书馆文创产品设计需求分析

辽宁省在历史中由于北方少数民族聚居和移民的影响，多样化的文化交融和文化积累也使辽宁省形成了独特的富有满族风情的地域文化。辽宁省各地区文化特色资源可开发价值不可估量，辽宁省图书馆开发实施文化创意产品可以为文化产业和旅游资源的开发加快进度，同时增强了文化对经济发展的推动力。

地域文化是民族文化的重要组成部分，是一定地域内的与其携带的自然人文环境相关的特色文化，承载着独特的民族传统和精神文化。辽宁省的文化构成包含了我国大部分时期的历史发展，一度成为中华文化的起源地之一，具有鲜明的地域特色。辽宁省是满族形成和发展的地方，也是清朝的发源地，遗留下许多历史文化古迹，至今保留着许多众多饮食、服饰、节庆、信仰等文化习俗，都值得引起重视和开发。

目前辽宁省文化遗产数量丰富但知名度不广，辽宁省图书馆在文创设计中加入鲜明的地域特色文化，将有效提升图书馆的公共文化服务能力并有利于图书馆品牌的打造。地域文化的精神内涵结合显性元素进行符号元素的转化，将形成具有地域文化精神内涵的文创产品。[3]辽宁省地域文化系统见图2。

将图书馆文创作为文化载体推向消费者的首要步骤就是找到如何吸引消费者的注意。选择适合的图书馆文创产品的类别需要分析辽宁省图书馆主要消费者群体的使用需求。笔者进入辽宁省图书馆文创商店进行了消费者统计，并在线上和线下做了问卷调查和意见收集，问卷涉及到了人群对文创产品的喜好和意见等，在文创设计的创新性、地域性、文化性都制定了相关标准。

1.消费群体分析：在发出的213份调研问卷中，未成年消费者占调研人数的56%，60岁以上的消费者占调研人数的32%，青年和中年的消费者仅占12%。未成年消费者成为辽宁省图书馆文创商店的主要群体，这也与辽宁省图书馆为少儿群体专门设计阅览馆和娱乐活动有关，于是对当前消费群体进行分析成为文创设计的首要工作，针对不同人群划分设计的文创产品能满足不同人群的需求，本次设计研究将针对未成年人群进行。

2.文化需求：0～18岁年龄段的消费者群体大多处在上学阶段，也是对文化渴求度最高的年龄段，课堂教授的知识有限，图书馆有着比课本更丰富多样的知识。成为历史文化载体的文创产品具有很大的宣传力，成功的文创设计会唤起消费者对文创背后内涵的兴趣，图书馆作为认识世界的窗口应当为孩子激发阅读兴趣并发扬本土文化。

3.情感需求：未成年人有自己的审美标准，更注重那些令人愉悦的，色彩时尚，造型有趣的物品，体现自己的个性。求学阶段学业压力大，如何使用文创产品增添阅读的乐趣，为孩子打造轻松的阅读氛围，提高阅读质量也是图书馆应尽的责任。

（二）地域文化在辽宁省图书馆文创产品设计中的应用及设计手法

为了保证地域文化第一视觉给消费者带来吸引力和辨识度，笔者选择了地标性建筑沈阳故宫和非遗岫岩满族剪纸为地域文化元素设计了文创书签，重点体现辽宁省地域特点和满族文化，主要从造型、色彩、装饰元素、材质几个方面对文创精华部分进行拆解分析，结合现代设计语言实现将文化遗产的继承发扬。

1.文化挖掘。图书馆文创产品设计由文化和创意两部分组成，其关键就在于将二者有机结合。[4]

沈阳故宫是清朝初期努尔哈赤始建的皇宫，后多次改建，沈阳故宫建筑群体的设计生动体现了满族的八旗制度，大政殿是皇宫内最庄严神圣的宫殿，为举行盛典和重大政治活动之所，攒尖顶的设计遵照了先祖游牧时期的生活和努尔哈赤征战时的帐篷，八角的设计表达了当时满族对“八”字的崇拜，檐下的设计是汉族的斗拱与藏传佛教宗教建筑结合设计，双龙盘柱也充分表达了满族粗犷、古朴的风格。

岫岩满族剪纸已经有400多年传承，历史上满族入驻岫岩以来，岫岩剪纸风格在自身基础上吸取了北方剪纸风格的精华，最终形成了风格淳朴，富有满族风情文化的民间剪纸。岫岩剪纸最大的风格是写形、写意、写心，最鲜明的特征是镂空、古朴和粗犷。传统手工技艺的传承在今天受到很大的冲击，将剪纸文化融入到日常使用中，消费者可以快速体会到文化的魅力。

2.造型提取。沈阳故宫蕴含了独特的民族文化内涵，物质文化遗产创作的文创产品主要是利用产品语言来进行产品要素提取。文创书签在设计过程中将大政殿繁复的细节舍去，在外观的造型提取上将大政殿分为须弥座台基、八面出廊、八角重檐三个形态元素，并将其外形保留做简化设计，仅保留粗犷的外形，见图3。

3.色彩选取。在进行文创产品色彩设计时，要注意色彩中隐喻的含义，中国色彩文化与传统文化密不可分。[5]在书签的色彩设计中，要充分考虑到未成年年龄的特殊性，运用好主色调与次色调之间的关系，才能给未成年形成良好的美学塑造。经过实验发现，未成年在不同的年龄阶段对色彩有不同的敏感度，经过对不同年龄段的未成年进行色彩喜好度研究，可以得出，红色、白色在不同年龄段的喜好度都很高，见表1。

红白配色在中国传统配色中有着较强的民族认同感和亲和力，同时岫岩满族剪纸也以红色纸张作为主色彩，白色为底色进行烘托，白色的冷静与红色的热情形成鲜明对比，给人以庄重而热情的心理感受，这种情感与色彩对比形成“有无相生”的中国哲学。[6]因此，书签的色彩提取岫岩的剪纸红与白色进行创作，给消费者留下了深刻印象。

4.装饰元素提取。特色元素提取在文创设计中是非常常见的设计方式，在实际设计过程中，设计师通常受馆藏类型和文创品类的限制无法将馆藏的文化意义完整地传达出来，特色元素的提取就成了设计师们的首选。岫岩剪纸在造型设计中多夸张传神、线条明快简洁，其花纹艺术元素的鲜明特征可作为装饰元素，以岫岩剪纸“非遗”传承人刘吉英为例，其作品使用的吉祥纹饰一般为蝴蝶、花朵、云纹、字画、喜闻乐见的传统题材、渔猎时期的飞禽走等，可选取这些装饰纹样元素组合构思，转化为视觉符号，应用在文创书签中，实现传统与创新的统一。装饰元素的提取主要从以下文化寓意角度进行提取：

（1）使用剪纸线条简化了殿顶的五彩琉璃宝顶、八条垂脊、浮雕等细节，使用线条的走势来描绘大政殿两层的琉璃瓦。两层殿檐下的斗拱彩画富丽庄严，在剪纸中选择使用岫岩剪纸中常用的朵花纹元素替代，简洁明了。大政殿殿门与红柱有着景深关系，因此在设计中选择使用繁简对比的手法突出殿柱与殿门的结构感。在须弥座台基的设计中，笔者选择使用装饰感强的纹饰填充替代石雕细节，并将过多石雕栏板、望柱、石狮等台基细节省去，仅留下台基的粗犷的外形结构。在剪纸造型的意境设计中添加祥云元素来烘托出大政殿的庄严壮美，见表2。

（2）大政殿的设计倾向于庄重森严，作为书签过于沉闷缺少了阅读的意趣，笔者在原本大政殿的基础上增加了流苏的设计，取“动静结合”之意，提醒读者劳逸结合。仙鹤的寓意在古代具有极高的评价，使用在书签设计中可以突出仙鹤的仙风道骨形象，展翅高飛中的仙鹤造型在链子的晃动中更显出自由与向上的姿态，同时表达了对大众追求理想抱负的鼓励。此外，辽宁省图书馆文创产品需要标志性元素来加深消费者与读者的品牌记忆，简洁的矩形刻字吊坠可以作为辽宁省图书馆的品牌记忆点，也有利于后续相关文创的开发使用，将文字标志与仙鹤同时作为吊坠，错落有致、繁而不乱，双吊坠的设计不仅可以为书签整体保持平衡的视觉心理感受，还形成了字与画相辅相成的中国传统绘画之美。见图4。

5.材料与质感。文创产品的质感直接影响消费者对辽宁省图书馆的印象，质量应当放在第一位。常见的书签材料有纸质、塑料、木质、金属。通过对书签质量与制作难度的考虑，本次书签设计选择不锈钢材质和电镀镍色工艺，色泽持久，能够提高金属书签使用性，以更好的品质给消费者带来信赖和新颖的体验。

6.文化创意产品展示。将沈阳故宫大政殿的形态元素与岫岩满族剪纸的吉祥元素融合，最终完成了一款地域特色的书签。这款书签旨在阅读之余激发读者对辽宁省特色满族文化的兴趣，延续文化的传承。在使用过程中增加读者的阅读兴趣，加深读者对辽宁省图书馆文创产品的印象，有利于后续文创品牌的传播，书签展示见图5。

7.设计品类的完善。以物质载体的角度看，目前辽宁省图书馆文创的产品大多是日用品和装饰品，远不及博物馆的文创产品涉及到的种类广。从文化创意的角度看，辽宁省图书馆文创产品大多是对简单造型的元素提取，缺乏创意延伸，产品的单调雷同也导致了超本身缺乏深度挖掘的吸引力。

一个好的产品会从产品本身和文化深度来突出自身形象，抓住用户吸引力并留下深刻印象，方便推广和提升自身认可度。以国内外图书馆文创的优秀案例为例，不难发现文创开发中形成规模的图书馆在文创种类上趋于多样化，见表3。文创产品载体的选择的一种思路是着眼于实际生活，重视产品的实用价值，另一种思路是彰显图书馆文化传播选择易于传播的载体。[7]辽宁省图书馆在现有的文创产品中更接近第二种，在设计思路上仍有拓展的空间，着眼于人们生活，让产品真正进入生活。

（三）辽宁省图书馆文创设计原则

辽宁省图书馆的自有文创缺少被人们认知的标签，第一步挖掘辽宁省图书馆的可塑元素，找准品牌定位。经过了解辽宁省图书馆基本情况和文创开发现状，做出了如下设计策略：

1.创新性原则。文创产品馆藏文化的载体，也是当地文化的缩影，目前国内公共文化馆的文创产品除了几家人气较高的博物馆之外，大多数博物馆的文创产品内容不丰富且产品相似度较高。相较于文创产品开发较为成功的故宫博物院、杭州图书馆、南京图书馆等在文创创新方面不止符合新时代背景下的文化潮流，更是将自己地域性特色与馆藏特色结合，开发出适合自身发展的文创产品。文创的创新除了本身产品设计的创新，在开发模式上也要取其精华，更有利于开发出的产品吸引进入的消費者，图书馆的服务进一步的拓展。

2.品牌化原则。品牌之所以有价值原因在于用户的忠诚度，树立优秀的品牌可以拉进与消费者的距离，让消费者产生信任感与依赖感也有助于图书馆文化的宣传和推广。不同文化单位之间的地域性和文化属性不同，馆藏品类不同，传达的理念和意义也不同，辽宁省有很多不同的民俗文化，在图书馆品牌的塑造过程中首先要确定一个大众方便传播的内容，找到辽宁省图书馆有别于其他文化单位的特征，让文创可以传达出自身的气质内容。

3.系列化开发原则。文化创意产品开发系列化可以很大程度上减少开发成本，也可以较为完整地将馆藏文化开发、设计和传播，在消费者心中形成统一的形象，例如国家图书馆以敦煌为主题开发的敦煌飞天手工扇、敦煌藻井包带、敦煌主题儿童玩具等，在统一主题上发挥出不同的设计造型，或在挖掘馆藏和地域文化之上进行再设计的方式设计出系列化文创产品。

4.市场导向性设计策略。市场导向性要求产品设计的核心是以人为本，产品的最终意义是被消费，其对象是广大消费者，图书馆文创需要最大程度上被消费者接受并购买，在研发设计之初就需要对对应的市场进行充分的调研分析，以目标消费者的需求为最大设计导向，坚持以人为本，设计出最符合市场和消费者需求的文创产品。

5.线上线下融合策略。随着“互联网+”潮流的推动，出现了许多交互体验新技术，例如南京博物馆推出了VR眼镜，不同的博物馆和图书馆在社交平台上做出了不同的尝试，内容有趣吸引人，且具有知识传播意义。大众通过社交平台交流互动，带来更新颖的体验，有利于文创产品扩大受众。

结语

综上所述，如今图书馆在世界文化交融下扩大职能，以地域特色、民俗风情等特色为中心与馆藏进行结合可以扩大文化传播的范围、提高社会影响力和经济效益，还可以改变人们长久以来的认知系统，实现传统文化向艺术文化的转变。因此，结合地域文化创新的图书馆文创设计能迅速形成地域品牌效应，加深消费者的品牌认知，稳定扩大图书馆文创的消费市场，更好地推动国内文创产业的发展。