中国红色文化的国际传播策略研究

2023-05-15向长艳旦雅宁

新闻爱好者 2023年4期

向长艳旦雅宁

【摘要】红色文化的对外传播，对于树立中国共产党良好国际形象、提升中国文化软实力具有重要作用。当下文化多元发展以及西方文化霸权的强势输出，对中国红色文化的国际传播来说是机遇也是挑战，我们更需要在“怎么讲、谁来讲、讲什么”上做好文章，真正推动红色文化对外传播出效果。在怎么讲层面，话语表达上要融合多种话语方式、叙事格局上要注重宏观主题与微观叙事相结合、传播载体上要开发多载体传播。在谁来讲层面，要优化国家团队、发挥主流媒体的主导和主动作用；要开发跨文化交流国际平台、发挥文化企业的自主和创新作用；要整合自媒体传播、发挥自由传播者的在场感以及海外传播团体和“洋网红”的亲和力。在讲什么层面，要根据不同国家的文化差异寻求共同的价值观，以爱国主义为主题讲好中国革命故事，在情感上达到共情；以共同价值理念为主题树立中国形象，在价值理念上达成共识；以实践为主题讲好中国当下的故事，在时空上达到共在。

【关键词】红色文化；国际；传播

红色文化是指中国共产党在领导中国人民运用马克思主义理论争取民族独立、进行社会主义建设、深化改革开放进程、奋勇推进新时代新征程中形成的，反映党和人民理想、信念、道德、价值，熔铸于中国共产党成立、成长、壮大过程中独特的精神文化样态。中国红色文化的传播自2003年进入研究者视野以来［1］，广受关注。新时代，红色文化的国际传播，对于深入宣传党的创新理论、激发人民的奋斗实践、展示中国的良好形象具有重要作用，为国际社会了解中国、解读中国打开了一扇“思想之窗”。中国的和平发展、经济全球化背景下的文化多元化发展等给红色文化的国际传播带来机遇，但“西强我弱”的传播格局和西方文化霸权的强势输出，又给红色文化“走出去”带来了挑战。在此背景下，增强红色文化的国际传播力，助推红色文化成为国际共享的优秀文化，对于提升中国文化软实力、塑造良好国际形象具有重大现实意义。

一、怎么讲：构建多元话语叙事格局

习近平指出：“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。要深刻认识新形势下加强和改进国际传播工作的重要性和必要性，下大力气加强国际传播能力建设。”［2］由此，针对红色文化的对外传播，要构建多元话语叙事格局，“要加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打通融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量”。［3］

（一）融合多种话语表达方式

红色文化的对外传播，要转变话语表达方式，寻求世界人民对我国在中国共产党带领下励精图治的艰辛的理解和认可［4］，“帮助国外民众认识到中国共产党真正为中国人民谋幸福而奋斗，了解中国共产党为什么能、马克思主义为什么行、中国特色社会主义为什么好”。［5］一是要把红色文化符号与中国传统文化符号相结合。在国际社会中，中国传统文化符号如万里长城、中医针灸、中华武术、京剧等备受推崇。红色文化是马克思主义基本理论与中国优秀传统文化相结合的文化成果，将中国传统文化中易于被世界人民接受的文化符号融入红色文化中，能够增强红色文化的表达力和接受度，让红色文化更容易被世界人民所接受和认可。二是要将红色文化的固有理念和核心要义转化为推动国家间互动互通的新智慧新方略。中国共产党在长期奋斗中凝炼出的红色文化，蕴含在其中的理念和价值不仅在过去，而且在今天，不仅在中国，而且在整个世界，都是推动人类进步的先进理念和共同价值。我们要做的是，根据不同国家和民族的文化传播习惯，将这些价值和理念转化为新的话语表达，让红色文化更容易获得世界人民的理解和认同。三是要充分利用新媒体，主动作为，捕获和研究国际受众认可和接受的话语方式。深入研究媒体革新为国家传播主体和受众带来的深层次变革，利用新媒体技术在议程设置上研究国际受众想听且愿意听的内容和方式，从而为红色文化的传播提供具有实效性和可信性的方案。［6］

（二）宏观主题与微观叙事相结合

“一个更加积极的国际传播叙事，是将一个国家的政治、经济和文化描述，嵌入到世界体系中，让全球提升对本国文化的认同度”。［7］红色文化的对外传播，既要注重宏观主题叙事，将宏大主题融入国家政治、经济、社会发展的政策制定，并以此为主线，挖掘典型案例和以旗帜性人物为主线将党的革命历程具体到个案中，通过以小见大、见微知著的叙事风格来讲好中国故事。一是以革命历史为题材，讲好红色故事。以革命历史为主线，将贯穿其中的如红船、长征、延安、沂蒙等重大历程和重大事件转化为生动、鲜活的故事，以细节化的叙事来表现宏大的历史主题，能够让世界人民感受红色文化的故事感召力，增强红色文化传播的亲和力。二是以英雄事迹为题材，讲好英雄故事。以革命先烈、先辈等旗帜性人物为主线，将党的光辉历程具体到这些不同的英雄人物故事的具体表达上，以个体人物的历史命运来展现红色文化精神，能够让世界人民感受到红色文化的情感张力和人文精神，增强红色文化传播的真实感。三是以实现共同价值为题材，讲好当下中国发展的故事。习近平指出：“和平、发展、公平、正义、民主、自由，是全人类的共同价值。”［8］红色文化的对外传播，要以实现共同价值为题材，增加当代与现实的观照，展现当下中国正在推行的执政理念、正在实施的政策方略、正在发生的真实故事，让世界人民看到中国发生的深刻变革和伟大成就，产生“心之所向、情必所至”的情感体验，增强红色文化传播在世界人民心中的向心力。

（三）多種传播载体相结合

新媒体传播方式和文本形态的变化使文化产出与转化的路径趋于多样化，以前中国共产党红色文化经典著作经过翻译进行传播的目标受众有限，要充分利用视觉文化的多符号、多元化特征，制定红色文化模态叙事方式交互传播相结合的国际传播策略，增强传播力。一是坚守传统纸质翻译出版阵地。传统纸质出版形式的多语言译著虽然受众范围小，但在权威性、经典性上有其独特的优势。《习近平谈治国理政》的英、法、俄等多语种出版发行，成为世界人民特别是各国政要和专家学者研究中国的经典文本，对于展示当代中国良好形象、引导国际社会更客观全面地了解中国具有重要意义。二是开拓新媒体传播方式。要构建红色文化的图文化、影视化、现场化传播，降低目标受众的接受难度。应创作以中国革命、建设、改革、新时代为叙事背景，以红色文化影像突出红色精神主题、展现红色文化内涵的影视剧作、短视频等。三是“要深入开展各种形式的人文交流活动，通过多种途径推动我国同各国的人文交流和民心相通”。［9］要创新体制机制，培养红色文化对外传播专门人才，举办高层次的国际会议或者通过主动召开红色文化专题研讨会，通过高层次的专家学者或外国主流媒体等平台和渠道发声，推动红色文化的全球性表达。

二、谁来讲：搭建多层次传播主体梯队

习近平指出：“做好宣传思想工作必须全党动手。”［10］红色文化的对外传播要发挥党统揽全局、协调各方的领导核心作用，发挥党政部门和党领导的主流媒体的主体作用，积极支持引导自媒体传播者的多元传播渠道作用。因此，在谁来讲层面，红色文化对外传播要优化国家团队，整合自媒体传播，链接海外传播团体，构建开放的传播梯队。［11］

（一）主流媒体要把握主导和主动

党和政府及其所办的主流媒体是红色文化对外传播的主渠道和主阵地。习近平指出：“党的十八大以来，我们大力推动国际传播守正创新，理顺内宣外宣体制，打造具有国际影响力的媒体集群，积极推动中华文化走出去。”［12］红色文化的对外传播，必须加强顶层设计和战略布局，把握主流媒体的主导和主动。一是要求党的各级部门、各条战线的同志要有红色文化国际传播的意识。二是主流媒体要集中优势资源，既专注宏大叙事，在重大节日、政治活动、国际赛事的传播中，精心组织和策划红色文化节目，把握红色文化传播的大方向，也要注重微小精细，利用主流媒体传播平台，在日常国际文化交流中融入具体的生动的鲜活的红色故事。三是主流媒体要善于“借船出海”。如《人民日报》等传统主流媒体要善于利用脸书、推特等国际社交平台传递中国声音，传播红色文化。

（二）开发自主和创新的跨文化交流国际平台

跨文化交流平台和外向型文化企业做好红色文化的对外传播，需要背后有国际传播的视野和能力以及国际化传播的条件。国家可在该领域的科技创新与人才引进和培养方面给予政策扶持和资金资助。另外，国际社交平台也是展示红色中国的重要平台。抖音国际版（TikTok）作为国内重要社交平台企业，用一种非说教的、易于接受的短视频的方式将立体的真实的中国展现在国际受众面前，为提升中国的国际形象作出了重要贡献。类似这样的社交平台企业，我们要多培育、多支持、多引导，形成更多能够展示中国形象、中国文化的国际传播平台。

（三）充分利用自媒体传播者

民间力量所展示的形象往往更易于为国际社会所接受。［13］要增强民众对红色文化的感知力度和传播意识，促进民众对红色文化的自主传播。要以地域性为特征建立红色文化讲述人机制［14］，有意识地培养面向国际不同层次受众、不同语言群体的自由传播者。

三、讲什么：寻求文化共识

红色文化的对外传播，要注意目标受众或国度的文化差异，既要将红色文化转换为国际上可以识别和理解的话语形式，达到与受众的共情；也要寻求共同的价值观，为理性话语的构建奠定情感基础，落脚于彼此能够共同认可的价值基点，达到在认知上的共识；更要讲好中国当下正在发生的故事，让受众有亲历感，达到时空上的共在。

（一）以爱国主义为主题内容：在情感上达到共情

在不同的文化民族中可以有某些相同或相近的价值观念，这些相同或相似的价值观应该具有共同价值的意义。［15］爱国就是世界各国所共通的价值观。要以爱国主义情怀为主题，讲述中国共产党人为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴、为世界人民谋大同的历史，唤起不同受众基于本国本民族独立自强历史的共同感受和感动，从而激发世界人民对中国红色文化的情感认同，达到共情传播。

（二）与人类命运共同体理念相融合：在价值理念上达成共识

2015年，习近平在第七十届联合国大会上提出推动构建人类命运共同体，2017年，“构建人类命运共同体”理念首次写入联合国决议，标志着旨在推动世界和平和促进共同发展的人类命运共同体理念已经得到国际社会的普遍认同。红色文化的对外传播，要进一步与人类命运共同体的价值理念相融合，阐释红色文化背后所蕴含的关注人类命运、推动世界发展的精神，展示在红色文化形成历史中所体现的对整个人类的责任、使命和担当意识，从而诠释人类命运共同体的包容、共生、互助等价值理念，推动世界人民对红色文化的价值认同。

（三）与时代发展的实践特征相结合：在时空上达到共在

对红色文化的现代性解读和阐释，彰显红色文化的时代性和现代性价值，是红色文化历久弥新不断发展的重要方式。［16］讲好中国的红色故事，必须立足中国大地，立足当下中国正在进行的中国特色社会主义建设伟大实践，帮助国际社会“解码中国发展道路和成功秘诀，了解中国人民的生活变迁和心灵世界”［17］。尽管不同国家有不同的发展历史和发展现状，但在时空紧密互联的“地球村”时代，人类面临着许多共同的发展难题和矛盾困惑。中国共产党以“胸怀天下”的历史担当，以“人民至上”的价值追求，在伟大实践中寻求出了一个个解决问题的“中国方案”。把这些现有时空的理念、价值、成就融入中国红色文化传播内容中去，让国外受众能够感同身受，达到与受众在时空上的共在，既展现了一个立体的有情感的中国，又能够与受众有同频共振的感觉，从而让世界人民聚焦当下的中国，产生进一步走近中国红色文化、了解中国红色文化、接纳中国红色文化的情感需求。

［本文为2021年度河南省哲学社会科学规划年度项目“新时代河南红色文化传承与发展研究”（项目编号：2021BKS044）的阶段性成果］

参考文献：

［1］朱伟.红色文化传播现状、问题与对策研究［D］.济南：山东大学博士学位论文，2014：11.

［2］习近平.习近平谈治国理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：316.

［3］习近平.习近平谈治国理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：317.

［4］周红艳.文化强国视阈下红色文化软实力的提升路径探究［J］.井冈山大学学报（社会科学版），2016（1）：40-45.

［5］习近平.习近平谈治国理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：317.

［6］荆学民.中国政治传播研究：第3辑［M］.北京：中国传媒大学出版社，2021：141.

［7］周庆安，卢明江.国际传播的中国叙事逻辑与构建优势［J］.对外传播，2021（7）：14-16.

［8］携手守护全人类共同价值［N］.人民日報，2021-01-15.

［9］习近平.习近平谈治国理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：317.

［10］习近平.论坚持党对一切工作的领导［M］.北京：中央文献出版社，2019：27.