八五六：“农文商旅”抱团经营 借势发力撬动乡村振兴

撰文/供图 王金彬

近日，八五六农场有限公司现代农业观光园荣升为国家AAA级旅游景区，这是继2021年农场有限公司荣获文化和旅游部、中央宣传部、中央党史和研究院、国家发展改革委联合发布的“建党百年红色旅游百条精品线路”，八五六农场现代大农业成功入选“从北大荒‘稻’北大仓”精品路线之后再获殊荣。“荣誉傍身”的背后，是农场有限公司立足农业资源优势，“农文商旅”抱团经营，撬动乡村振兴的结下的硕果。

现代农业观光园

借势发力 打好“组合拳”

农业是八五六农场有限公司的优势产业，在深挖土地经营潜力上，农场有限公司大力夯实辖区农业基础设施，2020 年底开始选址，在第六管理区规划出万亩农业现代化示范区，种植户吕向民家的水田也在示范区内，相较于最初对水稻本田各类改造的不情愿，现在的吕向民态度截然相反，在他家地头，他指着不远处的一块池子说：“以前这块地池子小，高低不平打粮少，机械作业条件差，这几年通过格田改造小池子变成了大池子，作业条件，整地、插秧、田间管理和收获等作业环节更加便利，同时，我还应用了智能叶龄诊断、智能控制水阀、智能气象监测等数字化、信息化、智能化等农业设施，水稻增产有了保障。”2022 年吕向民家水稻亩产达到了1400 多斤，较往年增产30 斤。

稻米文化广场——丰收鼎

水稻增产增收益，旅游打卡入“画”来，农场有限公司还将示范区高标准水稻生产融入到旅游发展过程中，田块旁以水稻为背景的观景台，成为夏日和秋收时节游客们观光旅游“打卡”首选，同时，稻田观光火车、水田景观栈道、蟹繁科普展示功能区等旅游元素的融入，为“沉浸式”旅游观光提供了便利条件。

正是看好旅游带动农业的发展潜力，2023年，密山市谷丰油脂有限责任公司与农场有限公司第十五管理区签订了2000亩“订单式蟹稻”种植项目，种植户王喜双、由忠文等种植户采取“公司+种植户+收购企业”的模式进行水稻种植，年初定收益，而且还是“蟹稻+稻蟹”的双利润，这让种植户王喜双“喜上眉梢”，他笑盈盈地说：“签订合同就有保障了，销售不用愁，种地省心了不少。”筑巢引得凤来栖，近年来，八五六农场有限公司抢抓农业生产核心禀赋，将蟹稻立体种养项目做优、做实，其中辖区第十五管理区依托水资源丰沛的天然优势，打造了万亩蟹稻立体种养基地，通过蟹稻打响旅游知名度，同时也带动了种植上的增收。此次合作，由收购方密山市谷丰油脂有限责任公司指定水稻种植品种，并在秋收后按照合同价格回收水稻，种植户负责水稻种植和管理，同时拥有“稻蟹”年终收益。“通过协商，第十五管理区为6家种植户争取了2000亩的‘蟹稻’订单种植，年初价格定死，年底水稻按照1.75元/斤的价格回购，光卖水稻一项就可实现亩效益500元。”第十五管理区主任侯杰说。

俯瞰农业现代化示范区

稻米作画 使出“绣花功”

如果说“农业+旅游”推开了八五六“农文商旅”融合的一扇窗，那么“旅游+文化”的输出，则为抱团经营推开了一扇门。

纸上画画稀松平常，田间作画却可见“一斑”，在以旅游为主线嵌入稻米文化的过程中，八五六农场有限公司借助辖区交通便利、游客众多的“区位”优势和观光平台26米高，视野开阔的“俯瞰”特点，以田为“纸”稻为“墨”，通过稻田画的形式宣传农场稻米文化，提升辖区优质水稻“软实力”。

水稻收获无人化

生态种养

庆丰收

稻田画看似简单，制作工作却十分繁琐，每年生产部门都需要严格按照农时节点，从设计规划到定点插画，每道环节都做到精雕细琢。“巨型稻田画分别位于观光平台四个方向，我们整体以黑色、黄色、绿色、白色四种彩色水稻“绘制”稻田画，在定点绘制过程中，我们需要通过无人机空中配合进行定点，同时，人工进行插绘。”农业生产部副部长李宏君说。

稻田画从每年水稻叶片返青开始揭开“神秘面纱”到6月末水稻封垄后的“叹为观止”再到秋收前夕侵透着的“丰收喜悦”，时间推移间，稻田画每一次颜色上的细微变化都给游客们带来别样惊喜。“在稻田画谋划布局过程中，我们主要分两个方面进行文化输出，第一类结合辖区稻米文化元素，将辖区‘界湖’品牌卡通形象融入到主画的创作中，像去年的‘生态八五六 喜迎二十大’属于这一种；第二类，我们主要给合作企业创造一些展示的空间，将合作企业品牌与八五六的稻米文化进行一个融合，形成互利共赢，建立利益联合的共同体”。农业生产部部长曹宇说。

据悉，以稻田画为旅游半径的全域大旅游，在近4个月的观赏期，可接待游客2万余人，收入近200万元。

万亩蟹稻种养示范区

小城镇

营销开道 释放“连环招”

在协同食品营销产业，增强“农文商旅”抱团经营动力上，八五六农场有限公司一方面依托牡丹江分公司“荒都”品牌的公信力、供应链和知名度带动营销热，“荒都+界湖”双品牌营销策略，让稻香飘万里；另一方面，在物联网体系框架下，根据客户需求进行水稻私人订制种植，并根据农时节点及时与客户沟通，实现有机水稻从田间到餐桌的全程透明化。

曾经来过北大荒旅游的西安游客李扬眉通过一次旅游不仅欣赏了北大荒的美景，还让她成了八五六大米的“忠实粉丝”。“因为这个大米可追溯，从‘水稻种植、管护、收割到大米加工、仓储、物流’等各个环节都有影像记录，扫描包装上面的‘生态二维码’和‘质量二维码’看的是一目了然，就跟自己亲自种水稻一样，有种身临其境的感觉，这米吃起来自然放心。现在，在我的推荐下，我身边的朋友都吃咱北大荒的‘界湖’米。”李扬眉说。“云观看、云追溯、云销售”有效缩短了消费者与种植基地的距离，实现了“种得好”向“卖得好”的转变。“全国各地的客户可随时随地通过手机终端APP‘云观看’水稻从育秧阶段到加工销售的每个细节，真正做到了有机水稻追溯“可视化”，像私人订制这一块我们还会根据客户的不同需求在农时各节点与客户进行沟通，实现有机水稻从田间到餐桌的全程透明化。”商务旅游科科长赵志强说。

直播庆丰收

红色教育

送文化下基层

现代农机管理服务中心

与此同时，八五六农场有限公司高度重视辖区稻米品牌的辨识度，在优化种植结构的同时，将品牌化产品营销作为“二次创业”的主要突破口，依托辖区标准化、智慧化的种植技术，“齐粳10”为选用品种的“界湖”牌大米获得“稻路传承·米安天下”首届北大荒建三江粳稻论坛稻米品鉴银奖。在品牌化“流量”的带动下，八五六农场有限公司借势蓄力，“界湖”大米相继参加了中国西部（重庆）国际农产品交易会，中国（黑龙江）国际绿色食品产业博览会，北大荒文化旅游节，虎林市首届企业家节等各类展会，进一步巩固“界湖”产品知名度。同时，在产品营销战略的助推下，“界湖”产品成功登陆牡丹江分公司营销中心、虎头要塞营销中心、北大荒绿色智慧厨房，扩大了产品的影响力。

在下一步“农文商旅”融合发展上，八五六农场有限公司还将继续围绕全域旅游做文章，强化科技游、文化游、农业观光游与农业相关产业的粘合度，通过打造多元化“农文商旅”融合载体，用高质量、高水平的新场景助力辖区“农文商旅”发展，为八五六农场有限公司的“二次创业”新征程，增添色彩、提供产业支撑。