短视频平台上主持人自媒体的创作特点研究

2023-05-03王语桥

新闻研究导刊 2023年4期

摘要：基于全媒体发展背景，短视频平台呈现多元化发展趋势，新闻传播方式发生变化。文章采用文献分析法、案例分析法与内容分析法，分析主持人在短视频平台上的创作特点，发现当前主持人在短视频平台上开始围绕民生问题、热点事件创作自媒体作品。结合此背景，文章对新闻作品价值取向与主持人形象变化情况进行研究，归纳提升主持人创作能力的实践策略，首先应精准定位，准确判断用户需求，掌握市场变化规律。其次转变原有观念、强化自身基本功，在创新性思维和时代发展潮流的引导下，通过组建专业化团队，强化宣传效果，打造专属主持品牌，进一步增强舆论引导效果。考虑到如今短视频内容丰富，为促进优质作品创作，主持人应在深度学习中明晰自媒体作品创新方向。最后还需要充分依托受众交互思维与主体意识特征创作出符合受众需求的高质量自媒体短视频作品，而且还要积极树立个性化形象，调整新闻内容编排方式，进而利用有效构建多重身份的方式深化自媒体信息传播职能。在新的时代背景下，自媒体的信息传播速度极快，传统媒体的影响力被进一步削弱，新兴主持样态的崛起要求主持人打破单一刻板的主持模式，走出舒适区，通过个性化表达吸引更多的关注。

关键词：主持人；自媒体；短视频平台；创作特点；受众需求

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）04-0157-04

全媒体不断发展，推动了多领域的创新改革进程。而短视频平台作为新时代重要的信息传播载体，需要加强对自媒体主持人短视频平台上传作品的质量管理，不断优化自媒体在受众心中的形象，增强短视频自媒体的竞争优势。短视频自媒体平台主持人，理应积极迎合市场潮流，探索更多融合之路与破圈之道。目前，短视频平台已逐渐成为互联网时代主流的新闻传播渠道，主持人也应转变自身理念，贴合市场需求强化职业技能。

（一）聚焦民生，贴近受众

在全媒体平台传播范围不断拓展的背景下，短视频平台为受众提供了丰富的自媒体作品，迎合了受众多样化、层次性的信息需求。短视频平台之所以能在短时间内迅速崛起并呈井喷式增长趋势，主要就是因为其内容创作具有短小精悍的特点，叙事结构紧密且主要以图文结合的形式传递信息，能够有效激发受众的情感共鸣。同时，契合新媒体时代受众碎片化阅读偏好[1]。

为提高作品传播率，长时间拥有互动热度与账号吸引力，主持人还充分结合民生问题创作短视频，从不同的角度呈现客观事件，通过深入基层、贴近群众等方式，深化作品内涵。与群众利益、日常生活相关的自媒体新闻，更容易得到观众青睐。如果作品只是单纯报道重大题材与重大事件，单一的报道题材和报道内容很容易引发受众审美疲劳。围绕“民生无小事”进行内容创作，是自媒体短视频能够保持旺盛生命力的秘诀之一。

（二）追求时效，聚焦热点

时效性属于新闻基本属性之一。全媒体语境对新闻报道的时效性提出了更高的要求。时效性更强的新闻作品有利于激发受众的观看动力。时效性越强的新闻作品点击量越高，更容易获得受众认可。在全媒体平台不断发展的背景下，主持人需要积极寻找热点短视频创作素材，以获得更多的关注，提升媒体影响力[2]。

此外，主持人在创作作品的过程中，为了获取更高的点击量和阅读量，要重点关注热点事件并对其加以评论和分析，将报道热点与价值追求、时代精神、社会发展趋势相结合，提升账号热度和受众认可度。但需要指出的是，不管是傳统媒体，还是新媒体，在追求热点的过程中，都应坚守道德底线，履行国家、社会和人民赋予的责任担当，不能为了蹭热点而损害自身的公信力。

（三）勇于创新，富有创意

在新的时代背景下，主持人要不断创新短视频平台上的自媒体作品，只有不断为作品注入活力，使其富有创意，才能收获更多关注。新媒体时代，信息传播速度极快，受众的选择面更广，短视频作品只有力求创新、力争上游、不落俗套，才能对受众保持长期的吸引力，增强受众黏性，使其逐渐成为账号的忠实粉丝[3]。

在新时期，不同媒体平台面对激烈的竞争逐渐树立求异思维、创新思维，尝试运用新的叙事模式，寻找新的输出点，融入新的流行元素，这对主持人形象转变提出新的要求，可以使受众产生耳目一新之感，这也有利于提升作品竞争力。为保障新闻创作维持长久的生命力，可密切关注中国新闻奖的相关动态，通过汲取优秀作品的精华，激发自身的创作灵感，更加精准地把握作品的核心内容，以获得更多的认可。

随着时代的不断发展，短视频平台的运营模式愈发成熟，自媒体的传播范围与影响力不断扩大，主持人的自媒体创作内容需要满足一系列新的要求。主持人在依托短视频平台进行自媒体创作的同时，应当积极转变自身的思想观念、创作模式以及个人形象，力求使创作内容与时代发展特征高度契合，适应自媒体内容创作节奏。

自媒体时代，主持人在短视频平台上的创作特点发生了变化，如更加关注民生事件，会更加全面地考虑民众的需求，同时集中提取热点事件，高度重视时效性，在勇于创新，不断丰富作品内涵的前提下，对受众形成长久的吸引力。为更好地适应自媒体平台的发展需求，主持人也应积极寻求身份转变，主动放低姿态，塑造更加立体的形象，同时还要对各种热点热词提高关注度并合理运用，以便用更加个性化的表述方式增强作品的吸引力。

（一）从“传统发展”到“主动融合”

在自媒体短视频平台上创作作品的主持人，还应顺应时代发展趋势，掌握媒体形象转变的特点。媒介变革驱动主持人形象的全方位改变，使主持人形象更加立体与丰满，新兴主持传播样态的崛起，为来自不同领域的群体提供了提升自我的平台，但也在一定程度上对传统节目主持人产生了冲击。因此，主持人要主动适应多元平台与多变的环境。例如开设专属短视频账号，并与电视媒体融合，产生多媒体融合发展效果。比如皮皮虾短视频平台上设有“小莉帮忙”账号，与河南卫视的《小莉帮忙》栏目相呼应，有利于扩大主持人的影响力，实现流量价值最大化[4]。

（二）从“单一刻板”到“立体丰富”

传统媒体已经走过了数百年的历史，受众对传统的广播电视主持人已形成固有印象，如比较严肃、端庄。新媒体语境下，主持人试图让受众认识一个全新的自己，并在不同节目和不同情境下开展有针对性的主持工作，完全打破了传统刻板的人物形象，这些变化使得主持人的形象更加立体，更加容易吸引观众注意，也在一定程度上反映了社会大众对主持人的高度关注。

（三）从“固定演播”到“个性表达”

传统广播电视节目中主持人主要活跃在固定的演播厅中，新媒体时代，主持人走出“舒适区”，有效拉近了与受众的距离。主持人在参与直播、短视频制作等活动时，其最终呈现的作品内容具有明显的个性化特征，脱离了传统模式的限制，充分释放个性，彰显了人格魅力。

（一）对自身精准定位的能力

主持人在自媒体短视频平台进行创作，要对自身产生清晰的认知，主持人的主持风格和产出的作品类型直接挂钩。新媒体环境下，主持人展示自己形象的机会增多，曝光程度明显提高，这要求主持人具备精准定位自身的能力，重点突出自己与短视频平台作品中的角色之间的差异。为扩大作品传播范围，主持人要注重形象管理，高效履行岗位使命。

目前，很多短视频作品以体现“自我”为重点，主持人对客观事件发表的主观看法构成了鲜明的作品特色及属性，迎合了年轻人崇尚的个性价值理念，这也为自媒体的蓬勃发展提供了不竭动力[5]。

另外，主持人要以一种特殊的形式向受众展示节目内容，这种形式与演员参与角色扮演有异曲同工之妙。一般来说，短视频创作环境和氛围更加轻松，主持人以亲和的角色定位参与短视频拍摄制作，通过与作品内容的融合，能够显著提高作品对受众的吸引力。

主持人的性格特点和主持人创作内容的标志性符号挂钩，其奠定了自媒体内容的感情基调，大体决定了作品类型，会间接影响节目的呈现方式。主持人应当充分地认识自己、接纳自己，在创作过程中进一步了解自己，这样才能打造出具有自身特色的作品。如抖音、皮皮虾等短视频平台上的知名交通主持人谭乔，在“谭谈交通”短视频账号更新各种交通违法事件处理结果时，主持人以诙谐幽默的主持风格赢得了一批受众的喜爱。因此，明确岗位职责，树立与主持目标一致的主持形象至关重要[6]。

（二）对用户需求的判断能力

自媒体短视频平台内容创作类型多样，如搞笑类短视频、访谈类短视频、电影解说类短视频、时尚美妆类短视频等。这些题材形式对应的目标受众各不相同又有交融，但总的来说，都是旨在满足受众的休闲娱乐需求。

和传统媒体不同，自媒体作品内容根植于网络且主要在各大网络平台上传播，通过搜索引擎、使用频率以及用户喜好分析等进行用户画像，能够迅速掌握用户需求，刺激用户感知，进而实现为作品引流的目的，使作品获得更高的关注度。通过精准抓取用户情绪，使用户产生生理上的愉悦和情感共鸣。当今时代，自媒体传播渠道呈现多元化特点，信息传播范围也进一步扩大[7]。

在自媒体短视频平台上获得成功的主持人各具特色，这也是筛选和分析不同受众样本数据的结果。随着不同媒体平台融合程度逐渐加深，受众对主持人提出了更高的要求，在此背景下主持人要充分发挥自身的主观能动性。在信息爆炸式增长的新媒体语境下，只有更加精準地判断用户需求，才能牢牢抓住用户的眼球。

（一）转变原有的主持观念，呈现多维度的形象

在全媒体时代，主持人的工作性质发生了翻天覆地的变化，由传统单一的主持形式演化为个性互动主持形式，自媒体作品信息交融的特性进一步增强，受众可以针对主持人的主持风格等实时进行反馈。故此，主持人需要合理应对受众情绪，无论受众发布恶评还是好评，都要妥善处理。

主持人基于自媒体平台进行内容创作，在信息传递过程中要注重采用恰当的语言表达方式，用具有网感的语言代替严肃的表述方式，积极传播主流价值观，以提高受众认可度。同时平衡好趣味性表达与文化价值引领之间的关系。比如“芒果主播雪儿妈”“快乐购”“康康说房”等短视频账号，其主持人具有一定的知名度，在提升作品创作质量的同时主持人应结合往日主持主题，为受众提供更具热议价值的新闻内容，便于在互动探究中发挥思想引导与知识共享作用[8]。

（二）加强基本功训练，不断提高主持水平

主持人在提升作品质量的同时还要加强基本功训练，利用业余时间加强专业知识学习。对于电视台播音主持人而言，在播音过程中尤其要注意发音，一旦发音不标准会对节目播出效果产生极大的负面影响，所以主持人需要加强普通话练习。作为引领社会风尚的公众人物，主持人必须不断提高自身的主持水平，主持人专业水平的高低直接决定了节目吸引力的强弱。面对新媒体的冲击，传统的主持形式亟须变革，因此，主持人也应积极掌握市场动态，及时调整自己的主持仪态和语言表达风格等。

（三）灵活运用创新性思维，打造专属的主持品牌

新媒体技术和互联网技术具有非常广阔的发展空间和良好的应用前景。在科技手段不断创新的背景下，新媒体逐渐呈现多元化发展态势，传统的电视节目也摆脱了固有限制。对于主持人来说，需要抓住新媒体时代的机遇，并且进一步丰富自己的知识储备，形成创新性思维。尤其是在内容输出上应不断提高自身的内容输出能力，进一步增强受众黏性[9]。

在新媒体呈现多元化发展态势的背景下，主持人作品风格塑造至关重要，在行业竞争日益白热化的情况下，只有形成自己的专属品牌才能更好地进行内容输出，这也是保证媒体账号保持长久生命力的有效方法。主持人要深入分析各种融媒体平台上影响力较大的新闻作品，并提炼契合自身特点的文化符号，进一步优化自己的主持品牌，不断扩大影响力。

与此同时，主持人在自媒体平台进行创作的过程中，还要强化自身的信息辨识与分析能力，核实新闻信息来源，保证新闻内容的真实性，并以严谨客观的态度跟进与分析事件进展，把握新闻事件的本质，在进行相关内容解读的同时，还可以邀请行业嘉宾参与到自媒体内容创作中，使相关论点得到更加专业的支持，更加规范有序地在短视频平台开展舆论引导工作，进一步发挥自媒体的价值[10]。

（四）充分分析受众心理，加强换位思考

短视频平台作为新时代公众获取信息的重要媒介，为了进一步拓展自媒体内容创作的影响力，提高自媒体品牌在短视频平台上的关注度，主持人应当积极把握受众心理，加强换位思考，从受众的角度出发定位自媒体创作过程中的内容输出，使自媒体创作内容充分契合受众需求，有效提升创作质量，增强受众黏性[11]。

（五）强化短视频价值

主持人在创作短视频作品时要始终坚守价值取向，即创作出富有观看意义、传播价值的优质作品。具体需要彰显以下三项价值。

1.新闻价值

融媒体时代，短视频已成为信息传播的重要形式，具有显著的新闻价值。短视频通常会在新媒体平台上播放，适合通过移动设备观看，内容繁多，时长从几秒到几分钟不等，可以较好地满足受众需求，方便人们利用碎片化时间快速浏览新鲜资讯[12]。

短视频新闻时效性较强，开启了多元化新闻生产模式，甚至达到了“全员皆媒体”的效果，只需一部手机即可完成短视频拍摄，并与平台无缝衔接，实时上传，有效降低了新闻生产成本。短视频新闻作品迎合了受众的碎片化新闻信息接收需求，提高了新闻内容的易读性、悦读性，提升了受众参与度，汇聚了网络流量，提高了受众对新闻事件的关注度，所以短视频快速成为重要的新闻传播渠道。

2.社交价值

目前，短视频作品可以通过多个平台进行传播，如微博、抖音、快手、B站等，这些平台的用户较多，覆盖面较广，不仅拥有非常强大的传播能力，还具备多样化的互动功能，如支持用户利用文字、图片以及表情包等参与互动，具有较强的社交属性。用户通过新闻客户端观看视频时，可以直接在作品下方发表评论，也能够通过弹幕发表自己的意见，这种实时互动的形式，拉近了不同地域间受众的距离，具有一定的陪伴属性[13]。同时用户可以将作品一键转发，实现内容的二次传播，一方面提高了作品的热度，增强了短视频平台的影响力，另一方面能够实现观念碰撞，最终达成共识，达到引导舆论的目的。

3.人文价值

习近平总书记曾深情寄语新闻工作者“保持人民情怀，记录伟大时代”，人文情怀是主持人在短视频创作中应重点关注的内容。一条优秀的短视频应包含丰富的信息和充沛的情感，紧扣时代主题和社会文化心理。互联网环境下的短视频生产应遵循文化生产准则，追求人文精神效应，大力弘扬社会主义核心价值观。平台上注重人文关怀且坚持质量至上的作品逐渐获得了更多的流量，并引导整个媒体行业实现良性发展[14]。

（六）转变主持模式，吸引年轻受众

基于媒介变革，网络逐渐成为舆论的主阵地和文化输出的主战场。开放的媒体环境使得网络生态更加繁荣，在此背景下，主持人需采用多元化的主持方法，做好价值观输出。同时，在融媒体平台不断发展的过程中，主持人应树立受众本位意识，通过融媒体平台加强与受众互动，更好地吸引目标受众关注。另外，媒体主持人在核心价值观引领与文化传播等方面发挥着不可替代的作用，在无形中影响着青年的价值观，在提升主流媒体的话语权和影响力上也具有重要作用。只有不断转变主持方式，主持人才能在日趋激烈的竞争环境中获得广大受众的认可[15]。

传统的广播电视主持人给人留下了严肃端庄、不苟言笑的印象，而且单向的内容输出导致其受众覆盖范围相对有限，难以吸引更多的年轻受众。主持人作为连接媒体和大众的桥梁纽带，要掌握传媒市场动向，并积极发挥新媒体平台的作用，适应时代发展潮流，使新闻传播活动始终保持旺盛的生命力。

不断发展的多元化短视频平台对传统媒体造成了巨大冲击。在新形势下，主持人应积极适应市场变化，在不断强化自身专业技能的基础上，积极运用多种短视频平台，同时还要转变自身的主持理念，不拘泥于原有的主持形式，并根据市场需求创作出更加优质的作品，以达到更好的舆论引导效果，进一步彰显新闻价值。

参考文献：

[1] 马慧敏.短视频新闻作品的特点与发展趋势探讨：以第二十八届至第三十届中国新闻奖获奖作品为例[J].新闻研究导刊，2022，13（19）：99-101.

[2] 杨意.新媒体时代广播节目主持人的角色转型[J].西部广播电视，2022，43（22）：185-187.

[3] 吴超凡.新闻节目主持人在自媒体平台中的定位探析[J].新闻研究导刊，2022，13（7）：202-204.

[4] 李越.主流媒体“网红记者”的传播路径与角色转变：以央视记者王冰冰为例[J].西部广播电视，2022，43（4）：14-16.

[5] 张建慧.全媒体语境下电视节目主持人形象建构研究[D].郑州：河南大学，2022.

[6] 李梅.新媒体环境下主持人媒介形象的变异与重构研究[D].西安：陕西师范大学，2021.

[7] 李颜君.媒体变革时代自媒体主播的能力和素质提升研究[D].长春：吉林艺术学院，2018.

[8] 廖文鋆.新媒体时代新闻节目主持人话语表达的创新与实践：以《主播说联播》为例[J].新闻研究导刊，2022，13（21）：188-190.

[9] 朱晓彧，师艺丹.传统媒体主持人的短视频生产实践：以多模态话语框架分析为路径[J].传媒，2022（20）：94-96.