深耕人文沃土 践行文化“两创”使命担当

吕芃

习近平总书记在党的二十大报告中部署了“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”的重大任务，为做好新时代文化工作提供了根本遵循、指明了前进方向。2023年的山东省政府工作报告中提到，要用好齐鲁文化资源丰富的优势，扛牢文化“两创”使命担当，加快建设文化强省。山东广播电视台牢记习近平总书记殷殷嘱托，认真贯彻落实山东省委省政府系列工作部署，以文化“两创”为切入点，持续深入做好党的二十大精神宣传，努力探索走出一条独具山东台特色的文化“两创”之路。

不断深化“悠久文明 青春中国”核心定位，打造弘扬中华优秀文化最具代表性的台

山东具有深厚的历史文化底蕴和优良道德传统，齐鲁文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。2013年，习近平总书记在曲阜考察时发出了弘扬中华优秀传统文化号召，在文化“两创”方面赋予了山东重大责任和使命。山东广播电视台深入践行习近平总书记重要指示，坚持以人民为中心的创作导向，依托“情义山东”“好客山东”等特色鲜明的区域文化标识，2015年确立了“悠久文明、青春中国”的媒体特色定位，近年来明确提出“将山东台打造成弘扬中华优秀文化最具代表性的台”的目标。特别是2022年以来，山东台始终把做好党的二十大宣传作为头等大事和首要任务，提前策划、精心部署，以“满屏是精品，处处见氛围”为总要求，以“融合生产、精品创作、矩阵传播”为总策略，紧扣学习宣传贯彻党的二十大工作主线，从新闻宣传、纪录片专题片、文化节目三条线展开，做好生产能力布局、产品布局、节目矩阵布局，不断推动文化“两创”落实落地，勇于当好传承和弘扬中华优秀传统文化的排头兵和先行者。

统筹谋划，协同推进，将文化“两创”融入党的二十大宣传全过程

（一）新闻宣传以传播效果为发力点，不断创新文化报道理念

围绕弘扬中华优秀传统文化，聚焦习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，山东台在新闻策划、报道方面狠下功夫，努力让传承和弘扬中华优秀传统文化形成合力、形成声势。山东卫视《山东新闻联播》、综合广播《山东新闻》等主要新闻栏目持续办好“在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下”专栏，开设“‘两创的山东实践”等专题专栏，推出系列蹲点式、行进式主题报道，全面展现山东牢记嘱托、推进“两创”的生动实践。理论节目方面，持续提升《理响中国》《宣讲时间》节目效果，策划推出《说“两创”》特别节目，以新思路、新方法、新举措扩大传播效力。齐鲁网·闪电新闻客户端策划推出系列短视频、海报、图解、H5等新媒体产品，对齐鲁优秀传统文化进行现代化解读和演绎，创新展现中华优秀传统文化的蓬勃生命力。

（二）深挖齐鲁大地优秀传统文化富矿，打造文化类纪实节目矩阵

山东广播电视台按照“站位高、选题准、立意好”的要求，自2021年起即着手谋划迎接党的二十大重点纪录片专题片选题，精心打造了《大河之洲》《壮阔十年》《长山列岛》《大泰山》《城子崖》等一批重点纪录片专题片，着力将其作为讲好中国故事、传播中国声音，展现中华历史之美、山河之美、文化之美，反映新时代山东高质量发展新成就、新亮点的重要载体。

入选国家广播电视总局“十四五”重点纪录片选题规划、首部全景式展现黄河入海口风貌的大型纪录片《大河之洲》第一次以4K画质，以国际化全景式表达，深度呈现人与自然和谐共生的壮美画卷，为弘扬黄河文化、讲好新时代“黄河故事”山东篇章提供了实践样板，受到业界、学界和全网纷纷点赞，好评如潮。特别是精心制作的《凤求凰》《共同家园》《三角洲之恋》等短视频，获得中国驻美大使馆官方脸书账号推介，取得了良好的国际传播效果。该片入围第十二届“光影纪年”纪录片学院奖评选，入选国家广播电视总局“十四五”纪录片重点选题规划、2022年度优秀国产纪录集锦，入选2022年“新时代·新影像”中外联合创作计划社会价值单元最佳提案。

全国首部聚焦海洋生态文明建设的全景式海岛纪录片《长山列岛》创下收视高峰。2022年11月17日晚，首集在省级卫视晚间19：30—24：00时段自办节目中观众规模（平均到达率）排名第1位。11月21日，美通社（PR Newswire）和《时代周刊》（TIME）以“摄影师捕捉到被称为‘海上大熊猫的小斑海豹第一次与母亲分离的场景”为题，报道了纪录片《长山列岛》中有关斑海豹保护的内容。

八集大型系列新闻纪录片《壮阔十年》全面反映党的十八大以来，山东省委、省政府在以习近平同志为核心的党中央的坚强领导下，牢记习近平总书记殷殷嘱托，奋力开创新时代社会主义现代化强省建设新局面的生动实践。相关稿件全网总阅读量突破4亿，其中，微博话题#博士回老家发现国内埋藏最深金矿体#登上全国热搜榜第1位，话题总阅读量1.7亿。

大型历史文化纪录片《城子崖》运用情景再现的方式还原几代考古工作者对城子崖遗址的发掘过程，展现4000多年前龙山文化、岳石文化时期先民们的生产、生活状况以及他们创造的文化，证实中华文明的本土性起源，增强中国人的志气、骨气、底气。该片于2022年11月25日至27日每晚20：00在央视9套纪录片频道首播，获CCTV9当月同时段较高收视率。相关短视频内容全平台阅读量超2.2亿，2个话题登上全国微博热搜，多个话题登上区域热搜和同城热搜。节目播出后，B站纪录片版权中心主动寻求合作，并于2022年12月12日起在B站纪录片频道上线。

六集大型纪录片《大泰山》，从自然、历史、文化、民俗、哲学、美学、世界影响等不同维度，以“一体多维”的方式对泰山进行多层次全方位解读，系统阐释泰山的自然、历史、文化价值，全面彰显泰山这一具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的文化载体的独特价值。《大泰山》于2023年1月1日至3日在山东卫视首播，创下1月1日19：30—24：00时段省级卫视同类型自办节目中收视率、市场份额排名第1的佳绩（索福瑞24省网数据），全网阅读量超1.5亿，2个话题登上微博全国热搜。相关专家普遍认为，《大泰山》威武雄壮，意蕴深远，让人们感悟到了伟大的中国精神、中国气概、中国风格。《光明日报》专门刊文，称其为“壮美泰山的影像画卷”。

（三）探索优秀传统文化新时代表达，形成文化类综艺节目矩阵

联合沿黄八家卫视重磅打造的国家广播电视总局迎接党的二十大重点节目《黄河文化大会》，首次以综艺节目的形式对黄河文化进行整体巡礼，节目全面贯彻习近平总书记关于黄河流域生态文明建设和高质量发展的重要论述，全面展示黄河文化丰富的精神内涵和当代价值，于2022年10月29日在山东卫视开播。节目入选国家广播电视总局2022年广播电视重点节目、“中华文化广播电视传播工程”重点项目。“黄河文化大会”相关话题全网阅读量和播放量超6亿。

大型戏曲文化创演节目《戏宇宙》以“弘扬戏曲文化，传播中华之美”为定位，通过戏曲艺术与当下潮流元素相结合，实现戏曲文化的年轻化、当代化表达。入选国家广播电视总局2022年广播电视重点节目。节目多个话题受到青年网友热捧，全网总阅读量超11.8亿。

全国首档中华礼乐创新传习节目《中国礼中国乐》将传统礼乐文化与当代文明风尚有机结合，赋予中华优秀传统文化新内涵。节目在新媒体端共收获热搜137次，总传播量突破16亿，受到中宣部专题表扬，入选国家广播电视总局2022年“中华文化广播电视传播工程”重点项目，获评2022年第二季度广播电视创新创优节目。

精心打造的知名文化IP《国学小名士》目前已推出五季。节目多次受到中宣部、国家广播电视总局表扬，两次荣获电视文艺“星光奖”提名奖，被业界称为“文化类节目的标杆”。

加强顶层设计，继续谱写文化“两创”新篇章

2023年是全面贯彻落实党的二十大精神开局之年，也是“十四五”规划承上启下之年，站在新起点，山东台将继续深耕文化沃土，从时代之变、中国之进、人民之呼中提炼主题、萃取题材，按照“高点站位、顶层设计、立足精品、抓住重点、稳扎稳打、铸就品牌”标准，策划推出一批文化“两创”精品，全方位全景式展现新时代的精神气象。一是“历史之美”系列，制作推出纪录片《春秋风云》《派兵去山东》《百年胶济》《筑梦百年》。二是“山河之美”系列，制作推出《大河之洲（第二季）——从三江源到三角洲》《微山湖》《昆虫改变中国》。三是“人文之美”系列，制作推出《山东文脉》系列纪录片，共分4个系列，史前文化考古系列、文化地标系列、历史文化名人系列、古籍典藏系列。策划推出纪录片《天下文庙》《孔子的叮咛》《武梁祠》等。四是当代题材系列，推出纪录片《新沂蒙》《播“种”黄河口》《向海向未来》等。

征程万里风正劲，重任千钧再出发。党的二十大吹响了新时代新征程的奋进号角，山东台将不忘初心，牢记使命，持续深入学习宣传贯彻落实党的二十大精神，认真贯彻落实党中央决策部署，认真落实省委省政府工作要求，将山东广播电视台打造成为弘扬中华优秀文化最具代表性的台，为加快推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献更大力量。