浙江广电集团党的二十大宣传报道 好戏连台传播有力

陈洁

党的二十大是在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会。浙江广电集团高度重视、提前部署、精心安排、周密实施，全体动员、全情投入，联动前方后方、大屏小屏、网上网下、内宣外宣，全面做好党的二十大报道。聚焦传播力先行，围绕大会主题主线、突出广播电视特色优势，打造出一批内容精良、形式创新、传播有力的精品力作。

大会报道彰显“独特性”

浙江广电集团各频道、各端口、各平台紧扣大会主题，立足自身定位，开设《直通二十大》《二十大时光》等大批专题专栏。在做好“规定动作”的基础上加强自主策划，在全世界聚焦大会的海量内容中，有力彰显了广播电视报道的“独特性”。一是突出“现场感”。在完成重要活动直播，做好习近平总书记活动、大会重要议程和文件、浙江代表团重要活动、热议反响等报道的同时，直击热点现场，挖掘大会精彩。聚焦王纲部长答记者问，“中国蓝新闻”客户端全网首发快讯，并联动“美丽浙江”等推出记者现场VLOG、原声短视频等一批颇具现场感的报道，相关内容全网点击量超2000万。“美丽浙江”抖音号《王纲部长谈“浙江如何缩小城乡差距？”》单条观看量超400万。二是体现“交互感”。广泛通过视频“云连线”“云对话”方式，联通会场内外。浙江卫视《二十大帮你问》以“云对话+跨屏互动”方式，聚焦“共同富裕如何富‘口袋更富‘脑袋”“党建+如何汇聚天下英才”等热点，广泛收集百姓所思所盼，聆听代表真知灼见，充分搭建会场内外的沟通桥梁。浙江之声《飞扬访谈》、电视教科影视频道《聚焦二十大连麦党代表》等节目栏目也广泛通过连线方式展开交流探讨。三是提升“鲜活感”。一方面，推出具有高度互动性、参与度的融媒产品。“中国蓝新闻”客户端、广播交通之声创制推出《思想如水，水润江南》《“炫”转浙江》《你，就是追梦人》《一键开启“码上”生活》等互动H5，以重力感应游戏、虚拟“合影”、扫码生活体验等互动形式，生动展现新时代浙江探索、浙江成就。另一方面，持续深化系列主题成就报道。浙江卫视、浙江之声、电视民生休闲频道、少儿频道持续做好《我们都是追梦人》《大时代好日子》《放心，我来打头阵》《我们@新时代》等一系列融媒行动、专题专栏等，生动讲述浙江故事。

内容组织聚力“品牌化”

在报道策划、执行中，浙江广电集团充分强化对主题内容的包装，围绕自身特色优势，进一步塑造、巩固主题精品的品牌形象。一是“视听”品牌集成精品力作。发挥集团视听产品创制特长，浙江卫视时代主题大片《我们的新时代》围绕“我们都是追梦人”“那是一种温度”“流动的中国”“勇做时代的弄潮儿”“每个人都了不起”等角度，创新采用“散点透视”表现手法，全景展示十年来的社会变化、美好生活，让“我们”和“时代”的关联可知、可触、可感，生动展现习近平新时代中国特色社会主义思想的实践伟力。播出后全网累计视频播放量超过2200万，相关话题阅读量超3.5亿。国际频道外宣融媒节目《走向共同富裕·外国人眼中的中国浙江记忆》，以微纪录手法展现外国人眼中的共富探索浙江样本、中国方案。二是“名嘴”品牌输出鲜明观点。发动集团“名嘴”创作推出一批兼具个性化、专业化、信息量的评论作品。特别是结合正在举行的“盛世修典——‘中国历代绘画大系成果展”“小强说”“新闻姐”“90后简单说”“宝藏猎人董臻”“菲说不可”“慧小媛”等推出《流失海外的中华瑰宝如何“回家”？》《<清明上河图>乡村版你看过吗？就在衢州余东村！》《一次看完2000件国宝，你敢信？》等作品，围绕“让中国艺术史的解读掌握在中国人自己手里”等话题开展评述，有力聚焦、呼应大会报告中关于文化建设的重要内容。其中，“新闻姐”两条短视频播放量超过1000万。三是“评说”品牌生动阐释理论。在推出《思想耀江山·绿色篇》、“中国共产党为什么能”第十八季《而今迈步从头越》等理论节目的基础上，浙江卫视《今日评说》在大会期间每晚推出《连线北京·二十大特别报道》，围绕大会报告中有关“高质量发展”“科教兴国”“共同富裕”“文化自信自强”等方面的表述、金句，通过与党代表、北京专家的连线，结合杭州演播室专家解读访谈，深入浅出展现大会的重大意义、精神要义。

报道风格突出“年轻态”

浙江广电集团在大会报道组织中，围绕“年轻态”这一关键词精心做好统筹谋划，既把镜头、版面聚焦青年，也在报道中大胆启用青年采编播人员，使报道全流程充盈青春活力。一是展现浙江青年党代表风采。在大会开幕当日“党代表通道”上，浙江卫视“95后”记者陈沫提问淳安县下姜村“85后”姜丽娟代表，制作短视频《二十大代表姜丽娟：下姜村的新变化》。报道讲述她牢记习近平总书记嘱托、带领村民持续聚力乡村振兴的动人故事和喜人成就，既生动展现了习近平总书记的思想伟力和为民情怀，也展现了浙江青年党代表履职尽责风采，成为当日“刷屏”爆款。电视经济生活频道推出《北京，我来了》专栏，讲述车菲菲、徐川子、汪顺等青年代表各自的奋斗故事。二是展示浙江青年风貌。在大会反响报道中，浙江卫视、“中国蓝新闻”客户端开设《二十大时光·青年说》栏目，紧扣大会报告中“青年强，则国家强”等表述，从共同富裕、乡村振兴、创新强国等多个领域，采访浙江年轻人，讲述他们结合自身岗位，深入学习二十大精神，敢想敢为、善作善成、逐梦前行的向上风貌。三是展现浙江广电青年思想活力。“中国蓝新闻”客户端开设评论专栏《00后talk》，引入集团“00后”新人记者、编辑发表观点。推出《青年人在这个时代，不奋斗就是亏了》《创新是什么？是让我能花小钱，办大事》《共同富裕是什么？是让山区的外婆也能享受城里的医疗服务》等视频评论作品，通过“00后”广电人充满朝气、不拘一格、简洁直白的个性化表达，生动阐释“Z世代”对二十大精神的领会和感悟。

分发宣推提升“联动度”

围绕“传播力”这个重要标准，浙江广电集团把宣推摆在突出位置，围绕“全渠道、强运营、巧互动”制定宣推方案，通过创新开展多角度、立体化的联动宣推，使优质内容更好传播、破圈。一是主体范围更加广泛全面。用好用足用尽全民、全平台、全渠道各类资源开展宣推。在时代主题大片《我们的新时代》宣推中，既有《人民日报》、新华社大批央媒发文点赞，也有国家广播电视总局官网、视听中国等上级平台肯定；既有多家行业媒体撰文解析，也有集团各大矩阵、B站等商业平台专区持续造势，多维触达、引爆声量，全网热搜多达133个。二是内容“跨界”更加灵活。深度开发集团纪录片、电视剧、文艺晚会、社会活动等宣传项目中的鲜活内容、生动故事，打造新闻“爆款”。在集团时代人文纪录片《26县纪事》首集播出之际，浙江卫视将其中记录丽水机场施工的生动画面剪辑加工，制作成短视频《大型玩锤子现场——削峰填谷建机场》，全网分发后播放量突破3000万。三是宣推技术更加先进。在“盛世修典——‘中国历代绘画大系成果展”报道宣推中，联合浙江大学团队研发“盛世修典——大系成果展”微信小程序，利用数字技术将宋画、元画、明画、清画等“大系”全集和山水茂林、古人情态、花果翎禽等专题画作在线罗列，搭载VR、AI等技术，实现在线看展，让用户受众足不出户就能“到访”国博。四是联动形态更加多样。时代主题大片《我们的新时代》宣推中，选取了大量贴近性、趣味性、观赏性的片段细节，设置话题吸引集中讨论，如“一个厨师组的乐队有多酷”“一支红绸舞串起祖国的大好河山”“新时代的农民挺酷的”均登上热搜名列前茅；在全片首轮播完后，还专门组织记者回访录制嘉宾，记录他们观看的反响、对党的二十大的感悟，以主人公“现身说法”再度推高热度。

浙江广电集团持续发扬“连续作战”精神，高规格、大手笔、全方位、多角度展开二十大精神学习宣传贯彻报道，助力学习贯彻党的二十大精神成为当前和今后一个时期主流舆论的鲜明基调、昂扬旋律。在宣传中，与“八八战略”二十周年紧密衔接，一是做好大会反响、学习贯彻情况报道。推出《二十大精神在基层》等专题专栏，及时准确报道全省上下各地各部门、各行各业迅速开展传达学习、积极开展理论宣讲、结合各自岗位贯彻落实的情况。二是持续深入解读、阐释大会精神。积极转载央媒解读文章等权威信息，继续邀请专家、学者等，结合浙江实际展开深入解读。创制推出“中国共产党为什么能”第十九季《二十大精神面对面》，推动大会精神入脑入心。三是组织推出大型主题新闻宣传。以“思想如水，水润大地”为策划思路，以钱塘江、瓯江、大运河等水系为时空载体，推出大型融媒体主题宣传“放歌”系列，围绕“水”元素，沿着浙江几大水系，学精神、看变化、畅想新蓝图，通过融媒直播、“系列报道+理论宣讲+全媒传播”，立体呈现浙江各地拥抱新时代、践行新发展的鲜活场景和生动故事。