守正创新 融合发展 打造网络视听引领力

过彤

党的二十大召开前后，央视网《人民领袖习近平》专栏推出系列创意互动特稿《这十年》，以“手绘漫画+创意互动+深度解读”的形式，重温党的十八大以来习近平总书记治国理政的伟大实践。

党的十八大以来，网络视听高速发展。央视网作为中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站、国家级互联网视频综合传播服务平台和拥有多终端业务牌照的大型互联网企业，始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想统领一切工作，以建设中国网络媒体领军者和全媒体综合服务“国家队”为目标，以“新主流、智平台、全媒体”为战略方向，坚持守正创新，深化融合发展，发挥网络视频特色优势，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的网络视听新媒体，致力做党的声音的网络传播者、人民美好生活的视听服务者、经济社会发展的产业助力者。

思想为硬核，新语态阐释新思想

央视网始终坚持以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准，推动“思想+艺术+技术”融合传播，用心用情用功做好习近平总书记宣传报道，创新做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。

深入实施新媒体“头条工程”，打造时政报道“金名片”。以时政特稿、时政评论、时政微视频三大系列为核心，创新推出《人民领袖习近平》《联播+》《热解读》《天天学习》《中南海月刊》《央视快评》《习式妙语》等时政宣传报道品牌，创作了荣获中国新闻奖一等奖的《公仆之路》等一系列重磅时政微视频，推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。深化央视网多终端平台“首页首屏首条”建设，全网置顶通发稿件数量连续多年在全网主要新闻网站中稳居首位。建成国内最大的智能化时政报道素材数据库“I学习”，强化技术创新应用，奋力提升总书记宣传报道效果。海外社交平台CCTV系列账号开设中英文专栏《中国习近平》，对外讲好总书记故事、传播好总书记思想。

浓墨重彩做好重大主题宣传，打造创意无限“爆款产品”。以互动式、服务式、体验式的创新产品让重大主题宣传报道有声有色，用创意让主流价值产生刷屏效应。“央视网首页十九大特别报道矩阵设计”“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”网上展馆、“走向伟大复兴——庆祝新中国成立70周年特别报道矩阵”分别荣获第二十八届、第二十九届、第三十届中国新闻奖特别奖。聚焦党的二十大报道，央视网多终端平台同步上线以“踔厉奋发 勇毅前行 团结奋斗”为主题的特别号外，推出《新时代三部曲》《这十年》等系列时政产品，精心打造重大主题微视频《跟着习主席看世界》、时政微纪录片《习近平与乡村振兴的故事》以及《非凡十年》《丹心如画》《一步一中国》《种花家这十年 一路生花》《用XR打开这十年》等融合数据可视化、手绘、动画、沉浸式互动等丰富表现手法的融媒体作品，共发布相关报道超10000篇（条），精彩创意频频“出圈”，全网累计浏览量25亿次。

内容为根本，新视听讴歌新时代

央视网坚守网络视频主业，实施内容精品化工程创新内容建设，打造具有总台特质、年轻态、破圈效应的原创网络视听IP，讴歌新时代伟大成就。

强化年轻态表达，引领青年网络文化。央视网积极推进“青年+”战略，打造一系列“彰显总台懂青年”的原创IP。其中，“总台最懂年轻人的晚会IP”《网络春晚》，成为总台“五大晚”之一。2021年《网络春晚》一曲《少年》全网“刷屏”，2022年《网络春晚》电视观众触达人次1.43亿、网络视频点击量超10亿次，品牌影响力不断提升。总台首档开年青春分享节目《@青春，2022！》融正向价值观于网络化表达，传递青春正能量，启航奋进新征程；“青春大课”系列思政课结合主题宣传、大事件精心策划，激发青年爱党爱国热情。

锻造人文纪录厂牌， 展现新时代风貌。坚持以人民为中心的创作导向锻造人文纪录厂牌，推出多个“现象级”IP，描绘新时代人民奋斗和生活图景。“人生三部曲”IP前两部《人生第一次》《人生第二次》全网播放量超17亿，豆瓣评分9.1以上，其中《人生第二次》荣获2022年度“亚广联视野奖”特别推荐作品。军旅纪录IP《新兵请入列》全网播放量超3.5亿，获第三十二届中国新闻奖新闻纪录片一等奖。

突出特色视频优势，聚焦正能量热点。在短视频领域，打造了“小央视频”“央视网快看”“比划”等品牌，其中《小央视频》获中国新闻奖新媒体品牌栏目二等奖。在慢直播领域，打造了“直播中国”等慢直播平台，展现美丽中国。推出的《一路象北》系列融媒体产品，聚焦“云南亚洲象群北迁”，以创意拟人手法最早发出主流声音，获得中央领导表扬。

创新为驱动，新传播礼赞新征程

在总台“5G+4K/8K+AI”全新战略格局下，央视网坚持技术创新驱动，建设贯通多终端、连接海内外的新媒体智慧传播平台，不断扩大主流价值影响力版图，鼓舞新征程奋进力量。

布局“云、数、智”，构建融合创新体系。央视网布局“云、数、智”技术体系，视频支撑、大数据、人工智能等技术能力居主流媒体领先地位。央视网大数据平台每天采集20—30亿条的用户数据，具备每天处理100亿条数据的能力，是目前主流媒体中数据量最大和处理能力最强的数据平台之一。升级建设“人工智能编辑部”，并于2020年创办国内首家主流媒体建设的“智媒学院”。2022年，总台国家重点实验室下设机构“全媒体融合传播技术研究实验室”在央视网成立。

贯通“大中小屏+账号”，构建全媒体传播体系。经多年建设，央视网多终端全球覆盖用户超20亿人次。其中，网站月度独立访问用户2亿，互联网电视累计激活用户2.7亿户，手机电视累计独立用户数超2亿，第三方平台账号累计粉丝及订阅用户数超4.68亿。基于“新闻网站+播控平台”的独特传播竞争力，央视网建设视频中台、数据中台、AI中台和业务中台，形成全联动的平台链接力。

统筹内外宣一体发展，构建对外话语体系。央视网大力拓展国际传播新媒体阵地，海外社交账号累计粉丝及订阅用户数已超过1亿。《全球说》《即看》《中国快问快答》等新闻评论类社交化栏目，对外传播好中国声音，生动讲好中国故事。国际传播品牌“熊猫频道”，普及大熊猫和其他珍稀物种保护知识，通过“好感传播”弘扬中华文化，脸谱英文账号互动率居全球主流媒体前二，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。

融合为目标，新模式服务新格局

央视网深入贯彻落实中央《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，深耕“新闻+政务服务商务”运营模式，发挥媒体链接整合力，向“内容+平台+技术”全媒体综合服务商转型，助力构建新发展格局。

发挥主流媒体权威公信力，服务治国理政。央视网持续以高水准服务，锻造具有业内领先竞争力的“媒体+政务”产品线。先后承办或保障广交会开幕式、全国双创周活动、中国网络文明大会、中国品牌日活动等一系列顶级论坛和活动。以创新手段展现中国发展成就，承建庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展网上展馆、中国脱贫攻坚成就展网络展等大型网上展馆。“奋进新时代”主题成就展是迎接党的二十大宣传工作的一项重要内容，央视网全力以赴承担起建设网上展馆的光荣使命。

探索“技术+艺术”业态创新，服务美好生活。作为以视频为特色的互联网文化企业，央视网布局体育、文艺等产品线。2021年，上线运营CCTV奥林匹克频道数字平台，并与国家大剧院合作打造国家级数字演艺平台。2022年，以打造国家级文化数字化工程为目标，启动建设中央广播电视总台数字文化艺术博物馆，将与世界范围内的博物馆、美术馆、美术院校等开展合作，努力建设具有典型时代特征的新时代数字文化高地。

整合资源构建一站式平台，服务经济社会发展。立足国家战略，贯通多方资源，以网络视听为核心手段，策划推出《超级工厂》等为代表的“超级”系列探厂直播，《大国保险》等为代表的“大国”系列产业纪录片，《少儿守护人》等为代表的系列品牌公益活动，原创场景式纪实访谈《云顶对话》等，打造一站式、聚合型、平台级的产业及地方服务体系。

奋楫正当时，扬帆再出发。央视网将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入学习宣传贯彻党的二十大精神，踔厉奋发、勇毅前行，推进网络视听高质量发展，助力构建现代化大视听发展格局，为全面建设社会主义现代化国家开好局起好步作出应有贡献。