后MCN时代的创变：贝壳视频打造数智型文化产业集团

刘飞

党的十八大以来，我国文化产业发展迅速，行业布局日趋完善、规模日趋壮大，网络视听也进入了黄金十年，产业质量与效益齐头并进。

党的二十大报告中再次强调“坚持创造性转化、创新性发展，以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化，满足人民日益增长的精神文化需求”。网络视听是贯彻党的二十大精神、深化推动文化“两创”浪潮中的一支青春力量，必将在新时代文化建设中扮演重要角色。

MCN概念自2015至2016年期间引入国内，借助平台发展迅速崛起，伴随中国互联网内容平台、社交媒体飞速发展，逐渐成为我国互联网平台内容制造的中坚力量，为实现网络视听工作高质量发展提供了积极作用。

伴随网络视听迈入新的历史时期，MCN机构的模式也面临着新的挑战。随着行业成熟度越来越高，传统MCN运营模式逐渐触碰到营收及内容运营的双重天花板。后MCN时代，头部机构正在寻求迭代转型以融入数字科技时代，围绕各自核心商业模式开拓多元化服务变现模式，构建创新型文化产业新业态。

贝壳视频，后MCN时代的创新型文化产业探索

MCN的基础模式就是构建内容生态与变现生态，MCN核心发展，也依托于此。因此，搭建成熟专业的内容运营机制与商业化团队，是MCN能够健康发展的基础保障。

然而，MCN的模式对内容团队要求越来越高，无论是签约还是自孵化，随着达人梯队不断扩大，商业化过程中对内容挑战越来越大，而达人的商业生命周期很短，难以保持长期变现。更多的达人与机构的深度绑定，依赖于更丰富的变现模式，随着行业发展进入成熟稳定期，去MCN化、探索新的增量空间成为头部机构的重中之重。

贝壳视频积极顺应新媒体行业迅猛发展和数字科技时代变革的趋势，通过深度探索IP建设路径，结合自身优势资源、以内容为核心、以技术为驱动、以视频为特色的业务定位，探索“视频+产业”的新实业发展路径，不断赋能个人内容创作者、商业品牌、城市品牌，为商家、政府和互联网平台企业，提供全链路数字化服务，成为一家典型的价值创造平台型机构。在跨界融合成为主流趋势的时代背景下，努力探索更多身份，当“去MCN”化逐渐成为趋势，贝壳视频正在积极构建创新型数智文化产业集团。

一条短视频，推动县域电商产业升级

2019年，贝壳视频联合济南市商务局、腾讯公司，借助新媒体形式和数字化营销手段，以成熟的个人IP运营经验，为山东省济南市商河县副县长王帅打造“全网首个破圈网红县长”形象，单条视频7天播放量过亿，获得《人民日报》、新华社、澎湃新闻、凤凰卫视转发报道，引起全国网友广泛关注，掀起全国“网红县长”热度和传播效应。

基于“网红县长”个人IP，贝壳视频持续发力，赋能区域产业，打开思维、以点带面，带动全县域新媒体电商产业蓬勃发展，打开当地产业营收新模式，由原本的农业大县顺势踏上“新媒体”快车道，全县开始由第一产业向第三产业跨越式转型，千余名青年返乡参与到“村播计划”，变身网销达人，许多电商企业、实体企业的合作也纷至沓来，后续带动总投资350亿共62个项目在商河县集中开工，包括农业、制造业和产业园区，显著带动当地经济发展，让当地百姓深刻感受到新媒体带来的经济效能。

“鲁力助农”以内容探索乡村文化产业振兴新业态

2020年，为深入贯彻落实习近平总书记决战决胜脱贫攻坚工作座谈会重要讲话精神和党中央决策部署，落实山东省委坚决打赢疫情防控和脱贫攻坚两场硬仗的工作部署，针对农产品因疫情影响出现滞销等问题，山东省委网信办与贝壳视频积极策划，联合省科技厅、商务厅、农业农村厅等部门，在全省范围内组织开展了“鲁力助农”系列网络公益活动，共邀请233位党政领导干部以视频、直播带货方式，对当地农产品进行宣传推介，发布短视频1500余条，推出直播 174场，农产品销售额近4000万元，活动内容全网点击量超20亿人次。

助力城市IP打造

行业建设与城市发展密不可分，贝壳视频从2018年积极探索，引入国家级峰会“中国新媒体发展年会”永久落户济南，助力济南打造“新媒体之都”。

2019年，贝壳视频联动腾讯，引入“中国城市品牌计划”落地济南，打造“网红济南”城市IP，助力城市迅速通过互联网破圈，十一小长假期间，带动泉城济南旅游收入同比增长12.1%，进一步推动城市文化及数字产业发展，深化济南“新媒体之都”建设。

2021年，结合建党100周年，贝壳视频联合百度平台打造“行走的文明之济南站”系列活动，通过短视频、直播等新媒体形式，打造高质量、创新型的视频化内容输出，传播济南深厚的红色文化，在为建党百年献礼的同时，赋能城市文旅行业，助力红色文旅数字化升级。同年，贝壳视频联合百度好看视频策划好看城市嘉年华北京站，联合优质创作人，以机构创作人的短视频内容为传播媒介，集合本地生活、人文文旅等优质内容，借优质内容和创新玩法，视频化赋能城市文化数字传播，帮助地域机构和城市文化出圈。

2022年，贝壳视频联合百度好看视频、济南广播电视台联合策划“2022好看CLUB济南站”，联合上百位创作人齐聚泉城，助力济南城市IP打造，适逢济南市网络名人巡访团成立，依托此次活动，借助网络名人的影响力，推介济南城市内涵，宣传济南城市魅力，助力济南提升城市软实力。

视频产业化，深耕垂直领域赛道

贝壳视频打造名宠派产业MCN，是国内首个专注于宠物经济品牌服务与数字化营销的运营机构，打造了全网宠物第一KOL矩阵，被誉为“萌宠达人半壁江山”。名宠派致力于以新媒体赋能宠物行业的发展，通过“视频+宠物”形式，利用“短视频+直播”等营销方式，助力宠物产业数字化升级。

2022年，贝壳视频旗下全资子公司“海鲸华娱”，推出全新业务板块，聚焦传统文化赛道，打造数智型国风国潮文化机构，以国潮传播助力传统文化在新时代焕发活力。后续海鲸华娱将开展“十百千内容创作计划”，以国风内容为基底，计划两年内策划十大主题项目，举办名角联动、跨界作品打造、戏曲系列直播等线上、线下系列活动百场，联动卫视媒体，打造国风音乐会、国风舞蹈大赏、国风华服日等活动，与业界共创Web3.0多元国风新生态。同时，“国风主播”打造计划将以国风文化“短视频+直播”形式挖掘中国传统文化的无限可能性，让传统文化在创新中，展现中国文化自信，也为更多传统文化从业者提供更多变现可能。

行业迭代，建设独树一帜的创新型文化产业品牌

行业的飞速发展，对内容机构提出了更高要求。贝壳视频抓住时代机遇，在行业转型期快速响应，抓稳短视频、直播、电商结合的整体趋势，打造自身内容资产和账号矩阵的同时，借助新型数智化技术手段持续在多垂直领域赋能。以新媒体为切口，贝壳视频将内容生态与产业业务深度绑定，打造创新型、数字化产业发展模式，以内容资产、IP资产、达人资产为核心，结合产业需求，用创新传播形式，打造产业建设新模型，以点带面，助力各产业数字化升级。

同时，贝壳视频作为数智化内容提供商，联合头部互联网平台机构推进内容共创，为超级平台企业补全业务闭环。作为支付宝内容深度共创合作伙伴，贝壳视频、海鲸华娱在2023年春节期间独家定制支付宝“五福”活动相关视频及直播内容，联合相关部门及非遗传承人绘制中国新春文化名片，传播国潮新声量，助力超级平台内容生态建设。

贝壳视频作为数字化新媒体行业的头部机构，将持续把思想精深、艺术精湛、制作精良作为不变的追求，以更加饱满的姿态和实际行动在中国式现代化道路上接力奋斗、贡献力量。