我们这十年：与时代同行 行业共进

崔燕振

回顾行业新时代十年变革，美兰德传播咨询作为成长于本土的民族咨询品牌，响应时代号召，以大数据及专业研究咨询推动传媒行业融合创新发展。面向新时代的召唤，美兰德传播咨询将继续以专业洞察和智库赋能助力媒体传播、品牌营销持续向前。从2012年以大数据开启传媒行业电视互联网融合新篇章，到2022年以“数据+咨询”推动媒体传播、品牌营销再启新程，美兰德传播咨询一直是传媒行业发展的见证者、参与者、推动者。

“数”启十年，美兰德传播咨询以数据推动广电数智化建设

用数据推动广电媒体开启互联网融合传播新篇章。在移动互联网浪潮来袭和网络视频崛起之时，美兰德作为专业咨询公司敏锐洞察市场变革与需求，于2012年在我国市场首推“电视节目网络传播指数”，同时建立起全国首个“网络视频内容传播监测数据库”，在行业探索电视、互联网如何融合发展之路时，以数据推动行业开启电视与互联网融合的新篇章。

2012年，美兰德传播咨询电视节目网络传播影响力研究项目与央视展开合作，成为大数据在融合传播领域应用第一家。同年美兰德传播咨询 “电视节目网络影响力研究报告” 在央视《新闻联播》发布，该成果也成为我国电视节目开展互联网传播的创新指导工具。次年该项目陆续与湖南广电、上海广电、凤凰卫视等媒体开展合作，为广电媒体探寻传统媒体和新兴媒体融合发展之道提供专业“数据+”咨询服务。十年来，美兰德传播咨询依托不断升级的大数据咨询服务，助力众多媒体、平台在媒体融合发展转型与探索中引领创新、抢占先机，走在融合传播最前端。

（一）美兰德传播咨询“数”指融合，为行业打造融合传播最佳分析工具

2014年， “媒体融合”上升为国家战略，“大数据”首次写入政府工作报告，美兰德传播咨询恰似蓝鹰展翅入长空，几经探索后于2016年创新推出蓝鹰视频大数据平台，领先传媒行业融入大数据应用平台时代。

打造融合传播数据分析最佳工具，构建中国视频领域坚实数据“新基建”。经过多年深耕，美兰德传播咨询积淀渠道、用户、品牌、内容IP、公众人物五大数据库资源，同时美兰德传播咨询专注数据分析、挖掘技术发展，运用先进的数据采集及分析技术驱动行业变革，10年来荣获二十余项软件著作权登记证书。并将蓝鹰视频大数据平台打造为推动传媒行业大数据普适化应用的融合传播数据分析工具，被广电媒体同仁广泛使用。

其中，蓝鹰云将IP赋能系统全面应用于国内大型文化影视IP的传播推广和舆情预警公关工作，在行业重点IP节目打造、重大新闻事件传播过程中广泛使用，被称为文化影视爆款IP打造利器。

（二）美兰德传播咨询以“数据+”咨询模式深触融合传播多领域，构建起媒体融合传播新量标

随着媒体融合的不断深化，美兰德传播咨询分别在2016年、2019年两度对融合传播专业研究模型与科学评估指标体系进行升级，成为行业媒体融合传播新量标。美兰德传播咨询构建的融合传播研究模型与评估体系全面关注全媒体时代和媒体深度融合发展中舆论生态、媒体格局、传播方式发生的深刻变化，通过数据动态监测与分析帮助媒体、企业品牌等提升其传播力、引导力、影响力、公信力。

在此过程中，美兰德传播咨询逐步成为头部媒体机构的融合传播咨询智库。十年来，美兰德传播咨询连续为重大时政活动、重要国际会议及百余项国内头部媒体机构的优秀影视文化节目IP融合传播影响力分析提供咨询服务。并连续10年受邀参与《中国广播电影电视发展报告》（广电蓝皮书）的写作。

“数据+重大时政活动”“数据+重大国际会议”，融合传播专项咨询服务助力中华文明传播力影响力提升。其中包含2013至2022年全国“两会”、2021年东京奥运会、2022年北京冬奥会、抗战胜利70周年纪念活动、庆祝中华人民共和国成立70周年国庆盛典、G20杭州峰会、“一带一路”国际高峰论坛、中国国际进口博览会等重大活动融合传播专项研究咨询服务。

“数据+重点影视IP”，美兰德传播咨询为数百项国内媒体机构S级重点IP类项目融合传播影响力提升的打造提供咨询服务，助力影视行业创新发展。目前，美兰德传播咨询为总台、湖南卫视、东方卫视、腾讯视频等国内头部媒体机构、新媒体平台的S级项目提供专业咨询服务。

“数据+体育传播与体育营销”“数据+三农传播”“数据+教育传播”“数据+少儿传播”“数据+银发经济”“数据+品牌传播”，等等，美兰德传播咨询正以“数据+”咨询模式深入触达多领域，与行业共同探索出融合传播创新之道。

美兰德传播咨询伴随中国品牌崛起，探索融合营销创新之路

十年来，伴随中国品牌崛起，美兰德传播咨询深度研究中国品牌营销市场、视频融合营销领域。早在2000年开始，美兰德传播咨询便伴随中国企业品牌崛起进行相关的消费者受众调研、媒体渠道选择和用户分析，成为企业广告投放中评估媒体传播范围、传播价值的重要依据。海尔集团、五粮液、哈药六厂、葵花药业等品牌都采用了美兰德传播咨询的用户调查数据进行媒体投放价值评估。

美兰德传播咨询连续多年深度参与中国国际广告节，作为“媒企盛典”主论坛独家大数据合作机构，自2018年起连续4年在中国国际广告节上与中国广告协会等联合发布品牌营销领域研究成果——《视频融合营销白皮书》，深受广告行业、传媒行业及高校学生群体喜爱。

开启品牌营销新征程，美兰德传播咨询创新提出营销传播3S模型。2022年美兰德传播咨询依托深耕行业20多年咨询服务经验，提出了美兰德营销传播3S模型，即品牌可从SOV（Share of Voice）传播规模与声量效果维度、SOM（Share of Mind）受众心智占领维度、SOM（Share of Market）购买行为与市场份额维度对品牌营销战略与营销传播策略进行分析思考。并将该模型深度应用于美兰德传播咨询近年来一直深耕的品牌年轻化、传播青春化研究领域。

十年新起点，走进融合传播大时代，携手多领域共启融合传播、融合营销、融合品牌未来之道

融合传播大时代，美兰德的布局从不止于单一领域，其咨询服务也不止于单一领域。美兰德依托于多年数据积累与专业咨询经验，全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，持续高效为媒体、品牌提供智库服务。

“数据+咨询”启智融合传播与融合营销多领域创新，引领行业智胜未来营销。目前美兰德传播咨询深入洞察和剖析涵盖主旋律内容传播与正向价值营销、青春传播与青春营销、文化创新传播与国潮营销、顶级IP价值延伸与全产业链商业价值挖掘分析、乡村振兴主题内容营销、体育传播与体育营销、“适老”内容传播与“银发”营销、少儿传播与亲子营销、地域文化IP崛起与地域政府/品牌营销、融合营销时代的“政企媒”内容共创模式创新在内的多元垂类领域融合传播与融合营销趋势及爆款打造路径，并持续向以上领域中的相关媒体及品牌提供专业数据咨询服务。

过去十年，美兰德传播咨询初步践行了持续向业界输出移动互联网时代社会经济发展和市场洞察的行业使命。在以2022为起点的新十年，在新经济、新产业、新消费和新传播、新营销、新品牌的动能转换中，美兰德传播咨询将持续以数据之力、以咨询之能，以领先行业之洞察，与时代同行、与行业共进，迎接新使命，开启新征程。