以精品思维跑出融媒“+”速度 多维立体推进二十大主题报道

2022年10月党的二十大胜利召开、做好宣传报道是各级新闻媒体的职责和重要任务，也是新闻媒体转型是否成功的一次检验。四川广播电视台作为省级党政媒体，提高政治站位，持续聚焦大会现场，打通会场内外，联动北京、四川，推出一批彰示思想伟力、礼赞江山多娇、刻画天府巨变、凝聚信心动力的重磅策划、重大行动、重头产品、重点编排。通过前方5名上会记者、1场特别直播节目、3个全网爆款、5个系列报道、10余个全媒体专栏、上百条专题报道，多个阅读量单条破亿的话题，生动展现巴蜀大地奋斗历程、人民生活巨变、新时代的波澜壮阔，以优异的成绩为二十大诚意献礼。

“专班运作+专题推进”，探索二十大报道的策划最适模式

二十大宣传报道中，全媒体新闻中心采取“专班化运作”模式，由主要领导担任总指挥，分管领导任组长，采编部门抽调骨干人员，组建全媒体专班报道团队。同时外延整合“直播四川联盟”“四川短视频联盟”各层级媒体资源，调动地市州参与喜迎二十大报道热情，聚合更大范围内容生产力和传播力。

在具体报道路径上，形成客户端、电视、广播、网站“四位一体”的发布体系，严谨规范做好报道。党的二十大开幕当天，四川卫视、四川综合广播FM98.1、四川网络广播电视台、四川观察APP同步转播大会盛况。截至当日下午15时，四川观察客户端转播及四川观察微博端大会拆条视频累计播放量破500万，形成党的二十大开幕报道的最强合唱。开幕当晚22点，四川卫视《四川新闻联播》《四川观察》客户端同步推出68分钟《党的二十大特别节目》，紧扣大会报告要点，围绕“科教兴国”“民生福祉”“乡村振兴”“文化自信”等9个主题集中编排，整合四川省各地106个点位收听收看二十大开幕盛况和大会报告的热烈气氛。据中国视听大数据，《特别节目》观看节目用户规模大，收视吸引力强，在全国范围内到达率0.122%，推及至全国5.29亿用户，在四川地区位列同时段地方卫视综合频道节目收视率第1位。网络端也点赞频频：“宏伟目标定能实现”“巴蜀儿女满怀信心”。

同时纵向利用“专题推进”的思路策划报道方案，以会前、会中、会后为节点，形成由时间表、线路图和成绩单组成的操作版。会前，全媒体新闻中心推出五大系列节目：《天府十年》《一江清水向东流》《飞越四川》《拼经济 搞建设》《二十大代表风采》，全方位见证四川五年成就和十年变革，为大会开幕营造良好舆论环境，收到握指成拳的效果。

大会开幕当天，立即上线《二十大时光》专栏，以海量的报道掀起全省各地各行业收听收看开幕盛况和大会报告的热烈气氛。会中，《四川新闻联播》《四川观察》客户端同步开设《党的二十大特别报道》全媒体总栏，推出系列专栏《盛会云直通》，下设读报告、云连线、盼盼跑会、履职日记等多个子栏目，展现我省各地各部门喜迎党的二十大胜利召开的精神面貌。

“宏观叙事+微观表达”，寻求二十大报道的最佳切口

在党的二十大这样一场盛会的报道中，四川广播电视台以感悟思想伟力、透视巴蜀巨变为硬核主题，全力以赴打造出“扛鼎之作”，更加紧密地把生活中蕴藏的点滴与国家、社会层面的发展合理地融合，让“政治生活”的宏大叙事转向“生活政治”的微观表达。

透过微观故事提升宏观表达的温度，增强政治话语的解释力与可读性。2022年10月13日至15日，四川卫视、《四川观察》客户端隆重推出三集政论专题片《走在巴山蜀水间——习近平总书记与四川》。该作品既有宏观层面的理论、政策阐释，点面结合地展现习近平总书记对四川“治蜀兴川再上新台阶”的谋划和嘱托，展现四川落实总书记建设指示精神、坚定不移贯彻落实新发展理念，各项事业取得新的重大成就 ；也从中观、微观层面，以大量鲜活、真实的扶贫、防震故事，传递出领袖对人民群众的深沉之爱。

此外，《我从基层来》《履职日记》等专栏，透过多位党代表的自述，紧扣报告主题与自身领域，兼顾政治表达与人文情怀。《履职日记①邓小燕：我到北京啦！》等多条产品取得良好传播效果，单条累计阅读量超千万，呈现传统媒体“互联网+”新局面。

“典型引路+故事引流”，挖掘二十大报道的最好题材

四川广播电视台通过“短平快”与“讲故事”相结合，让二十大报道故事化、案例化，同时适应移动互联时代的快阅读，从可视化到动视化，让主旋律的二十大通过新颖的视角报道彰显新时代的华彩。

人物特写创意视频火爆出圈，二十大代表风采展示鲜活夺目。紧密结合二十大报告中“科技强军”“中华优秀传统文化得到创造性转化、创新性发展”等重要内容，《四川观察》连续推出党代表人物特写创意视频，受全网80余家媒体转发，单条阅读量破亿，成为全网爆款。《姜文盛代表：我守护着歼—20》，以航空工业成飞特级技术专家姜文盛为主角，运用微缩比例拍摄的方式，营造出超现实感的氛围感，充分展现人物隐秘而伟大的特性；节目推出后，全网累计阅读量超3亿，获微博全国热搜23位。《张燕代表：我是“芙蓉花仙”》，以美妆为切入点，用“人物微记录+章回体自述”的形式展现川剧演员、党的二十大代表张燕梨园人生的经历、态度、主张，片尾采用影视级CG特效制作，张燕从日常装扮动态变为“芙蓉花仙”扮相，充分展现张燕激活川剧内在源动力、让古老川剧焕发时代之美的理念；节目推出后，全网累计阅读超2亿，微博全国热搜最高至第7位，人民日报、今日头条、新浪军事等全国头部媒体以及江苏、陕西、河南等地方媒体相继转发。

围绕二十大报告“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”的重要内容，推出互动产品《H5丨与“AI观观”一起，循声画长江》，用户可在“轮船进港”“江岸生活”“飞鸟渡江”等八大与长江有关的主题中，选择一段最想听的声音，“AI观观”即可循声作画展现出大美长江并生成海报，这些画作打破常规构图，科幻感强、意境深邃，在朋友圈被广泛转发。

从“联合行动”到“融合传播”，实现二十大主题报道的最大影响

打好跨区域合作的“组合拳”，是拓展重大主题报道覆盖面和影响力的有效手段。 同题报道、联合行动、互动采访、共设专栏，可实现优势互补和功能叠加，进一步深度开发新闻资源，达到“墙内墙外都开花”的效果，更好地围绕中心、服务大局。

川渝两台联动“建群”，以“大合唱”彰显“大情怀”。2022年9月，四川台和重庆台共同发起，联合长江上游沿线的三十余家市州台和区县融媒，策划推出喜迎二十大《一江清水向东流》川渝融媒体新闻行动。活动以一江为脉接力采访，探访川渝两地长江沿岸生态环境保护治理的经验成果，聚焦川渝两地坚持生态优先、绿色发展，携手打造具有全国影响力的重要经济中心、科技创新中心、改革开放新高地、高品质生活宜居地的创新实践。新闻行动集纳大小屏系列节目和移动直播、H5等全媒体作品，有效整合全媒体传播渠道，高效扩展主流媒体传播域场。

在跨地域、跨平台协作中“扩群”，“四川声量”同样异彩纷呈。四川广播电视台联动全国19家省级新闻广播倾情参与喜迎党的二十大《歌声里的江山情》特别策划，在新时代唱响的歌声中，重访总书记走过的地方和他关心的人、牵挂的事，看时代幸福变迁，话感恩奋进心声，寻访非凡十年的“密码”，感悟人民情怀的伟力。

守正和创新是主流媒体的共同使命，跨越与突破是主流媒体的共同挑战。四川广播电视台加大二十大精神学习宣传贯彻报道的频次与力度，集结采访精锐走进田间地头、街道社区、工矿企业、大专院校、科研院所和机场车站码头，持续关注全省各地基层党员干部、人民群众学习讨论二十大报告的热烈气氛，通过系列融媒体产品，反映社会的积极行动和鲜活实践，报道我省各级各界奋力推动新时代治蜀兴川再上新台阶的奋进故事，将党的二十大精神学习宣传贯彻持续推向高潮。