电竞社群中的文化传播对电竞产业发展的重要影响

张兆弓　保明喆

摘要：中国电竞产业在过去几年发展迅速，成为全球重要的电竞市场之一。电竞社群是一个具有独特文化传播特点和研究价值的社群，在这个社群中，游戏玩家、赛事组织者、游戏媒体等不同角色的参与促进了电竞文化的传播与演化。随着电竞社群规模和影响力的不断扩大，对中国电竞产业产生了重要而深远的影响。本文将着重于研究中国电竞社群文化传播的方式、机制、效果、策略等，通过对这些方面的研究，更好地理解和把握中国电竞文化的发展和演化趋势，为电竞产业的进一步发展提供理论支撑和实践指导。

关键词：电竞社群 电竞产业 电竞文化 文化传播

一、电竞社群分析与中国电竞产业现状

（一）电竞社群的定义及文化特征

电竞社群是指以电竞为主题的社群，是由一群对电竞感兴趣的人以及相关从业者自发形成的一种社会组织形态。它的范畴非常广泛，包括电竞玩家、电竞爱好者、电竞比赛观众、电竞评论员、电竞直播主播等等。电竞社群的形成和发展离不开社交网络的支持。目前，电竞社群主要通过线上社交应用，如微博、微信、QQ、B站、YY、虎牙直播等平台进行交流和互动。同时，线下的电竞比赛、聚会、展览等一系列会展活动也是电竞社群交流互动的重要组成部分。

电竞社群的文化特征有几个主要的方面，第一是兴趣聚焦。电竞社群是由对电竞感兴趣的人自发组成的，这也是它的核心特点之一。这些人热衷于这项运动，希望在这个社群中寻找共鸣、交流和互动。因此，电竞社群的成员具有共同的兴趣爱好和文化追求，是一群志同道合的人。第二是广泛的参与度。电竞社群吸引了广泛的人群参与，这些人具有不同的年龄、性别、职业等背景，但他们都对电竞感兴趣，希望在这个社群中找到归属感和认同感。电竞社群成员的参与度非常广泛，他们可以在社群中交流、分享、互动，共同推动电竞运动的发展。第三是热衷于分享和互动。电竞社群中的成员都热衷于分享游戏技巧、经验和心得，并且愿意与其他成员互动和交流。在电竞社群中，成员们可以分享自己的游戏体验、直播内容、比赛经历等，让其他成员了解自己的电竞世界。同时，他们也可以向其他成员学习游戏技巧和经验，共同进步。这种分享和互动不仅可以增加成员之间的联系和互动，还可以推动电竞这一新型竞技性体育项目的发展。第四是电竞社区中成员们具有自己的独特精神，形成了一种共识、一种集体记忆。集体记忆在莫里斯·哈布瓦赫（Maurice Halbwachs）的著作中是这样解释的：指对事物形成的一种群体共同表征。①电竞社群就是一个拥有自己集体记忆的群体，这种集体记忆包含竞技精神、合作精神等。电竞社群中的成员们共同的兴趣爱好和活动经历，形成了一种独特的集体记忆。这些记忆又形成了包括电竞游戏的专业术语、电竞比赛的规则、电竞选手的表现方式、电竞评论员的口头禅、电竞直播主播的直播风格等。

在这种文化的熏陶下，电竞社群成员们形成了一种共同的价值取向，他们认同电竞运动是一项具有挑战性和技术性的新型体育项目，是一项可以展示个人实力和团队协作的运动，是一种可以享受并激励自己的运动。因此，电竞社群的文化具有强烈的自我认同和自我表达的特点，是电竞社群成员们共同创造的一种文化形态。电子竞技运动能够提升青少年的反应能力、团队协作能力、策略能力与领导力。

所以，电竞社群是由对电竞感兴趣的人自发组成的一个社群，具有兴趣聚焦、广泛参与、多元化社交网络、热衷于分享和互动等特点。它不仅可以满足成员们的社交需求，还可以促进电竞产业的发展及文化传播，并且产生了重要的积极向上的社会影响。

（二）中国电竞产业的发展

电竞产业涉及的领域非常广泛，包括电竞比赛、游戏开发、游戏运营、电竞赛事直播、电竞培训、电竞场馆等多个方面。中国的电竞产业在过去十年中得到了爆炸式的发展，已成为全球较大的电竞市场之一。根据中国音数协电竞工委（ESC）发布的《2022年1—6月中国电子竞技产业报告》①显示，2022年国内电竞用户规模达到了4.87亿人，电竞相关的产业收入达到了637.12亿元。庞大的用户基数和经济效益极大地推动了行业的发展，电竞赛事的举办数量也随之稳步增长，如图1所示，电竞在社会上的影响力继续扩大。

如图2所示，电竞企业蓬勃发展，扩展出各种衍生产业链和多种业务类型，包括电竞游戏厂商、电竞场馆、电竞赛事服务和电竞媒体等，其中电竞游戏厂商、电竞场馆和电竞赛事服务三种业务类型出现的频率较高，占比均超过20%。随着电竞产业的快速发展，政府对电竞产业的支持力度也在不断加大。目前，国内多个省市已经出台了电竞产业扶持政策，如财政补贴、税收优惠、土地优惠等。此外，政府还加大了对电竞产业的监管力度，推动电竞产业的规范化和健康发展。随着电竞市场规模的增长，电竞产业生态系统也在不断完善。目前，国内已经形成了一批知名的电竞品牌和赛事，如英雄联盟职业联赛、王者荣耀职业联赛、绝地求生全球邀请赛等。同时，电竞赛事直播、电竞培训、电竞场馆建设等相关配套服务也在不断发展壮大。

在国际传播方面，中国电子竞技产业持续推动出海进程。如图3所示，在东南亚等地区的电子竞技赛事取得一定效果，国内多个电竞品牌已经开始向海外市场拓展，同时，国际知名电竞赛事也开始关注中国市场。例如，英雄联盟职业联赛和王者荣耀职业联赛等赛事已经在国际范围内享有一定的影响力。

总之，当前中国电竞产业的发展前景广阔，但也存在一些挑战，如游戏内容监管不足、人才短缺、市场竞争等。未来，我们需要进一步完善产业生态系统，推动电竞产业规范化、健康发展，以实现更加可持续的发展。

二、电竞社群中的文化传播

（一）电竞社群中的文化传播方式

1．社交媒体

社交媒体作为中国电竞社群中重要的文化传播渠道之一，其特点主要体现在以下几个方面：首先，社交媒体具有即时性和广泛性，能够快速传播电竞文化。随着社交媒体用户数量的不断增加，其传播范围也在不断扩大，可以迅速将电竞文化传播到更多的人群中。其次，社交媒体具有交互性，能够促进用户之间的互动和交流。这种交互性也使得赛事品牌及相关的赞助合作方可以更好地与粉丝进行沟通和互动，增强用户对品牌的认知和忠诚度。此外，社交媒体平台提供了多样化的媒介形式，例如通过图片、视频、直播等方式展示和宣传，使得电竞文化可以以更多元化、更具吸引力的方式呈现给用户。

社交媒体作为一个重要的传播渠道，具有传播范围广、传播速度快、传播成本低、互动性强等特点。在中国电竞社群中，社交媒体平台有大量的电竞内容，包括电竞比赛直播、电竞游戏攻略、电竞选手采访等。这些内容吸引了广大电竞爱好者的关注和参与，促进了电竞文化的传播。同时，电竞品牌和电竞赛事也会通过社交媒体平台进行宣传和营销，与粉丝互动，提高品牌知名度和影响力。社交媒体在电竞社群中发挥了非常重要的作用，促进了电竞文化的传播和推广。

2．电竞赛事

电竞赛事是电竞文化传播的重要方式之一。在中国，像英雄联盟职业联赛（LPL）、王者荣耀职业联赛（KPL）等电竞赛事是非常受欢迎的。电竞赛事能够吸引大量的电竞爱好者观看，也成了电竞赛事品牌宣传的一个重要渠道。电竞赛事也可以通过各种方式增加用户的参与度，例如推出电竞游戏和赛事活动，吸引用户参加。通过举办各种规模的电竞赛事，促进了电竞文化的传播和推广。电竞赛事在传播电竞文化方面具有很强的示范作用，同时也是最主要的内容输出渠道，激发了更多的年轻人对电竞文化的兴趣和热爱。此外，电竞赛事还为电竞品牌提供了宣传和营销的平台，增加了品牌的知名度和影响力。

3．线下活动

在电竞社群中，组织丰富多样的活动也是一种重要的文化传播方式。电竞社群中的粉丝组织会举办各种线下活动，例如举办选手见面会、制作电竞游戏周边、电竞主题派对等等。这些线下活动增加了电竞社群中成员的互动和交流，增强了粉丝们的凝聚力和忠诚度。同时，线下活动也为电竞品牌提供了一个近距离接触消费者的机会，通过与消费者互动，提高品牌认知度和品牌好感度。这些活动为电竞爱好者提供了一个交流的机会，也成了电竞赛事品牌宣传的一个重要平台。并且可以吸引大量电竞爱好者参与，增加电竞文化的曝光度和传播范围。也能够吸引更多的人了解电竞文化。如果活动能够得到更广泛的参与和认同，那么它们的传播效果也会更加显著。

4．直播

直播作为一种互动性强的传播方式，在中国电竞社群中也非常受欢迎。在各种电竞直播平台上，电竞选手、主播、游戏解说员等通过直播的方式向观众展示他们的游戏和表演技巧，与观众互动，丰富了电竞产业的娱乐性。同时，电竞赛事也会通过直播平台进行直播，为观众提供更加真实的观赛体验。直播在电竞社群中推广电竞文化、提高品牌知名度和影响力方面也具有重要作用。

（二）电竞社群中的文化传播机制

中国电竞社群是一个活跃的在线社交群体，由电竞爱好者组成，他们通过电竞游戏进行互动，分享游戏经验，同时也交流电竞文化。在这个社群中，有多种机制在发挥作用，推动电竞文化的传播。

1．社群成员间的互动

社群成员间的互动是电竞社群中文化传播的核心机制之一。这种互动形式非常多样，包括文字交流、语音交流、图像和视频分享等，涵盖了社群成员生活的方方面面。社群成员通过游戏互动、分享游戏经验和知识，不仅满足了个人的需求，也促进了电竞文化的传播。例如在电竞社群中，成员可以通过直播或线下赛事观看，同时还可以通过社交媒体或聊天工具进行讨论和交流。这种观看和讨论的方式不仅让成员了解了比赛的实时赛况和选手的技术细节，同时还加深了观赛者对游戏和电竞文化的认识和理解；在电竞社群中，成员可以分享自己在游戏中的技巧和经验，帮助其他成员更好地掌握游戏玩法。这种分享不仅促进了成员之间的互动和交流，也增强了成员对游戏和电竞文化的认同感和归属感；在电竞社群中，一些成员会创作游戏相关的内容，如视频、文章、图片等，分享给其他成员欣赏和交流。这种创作和分享不仅有利于电竞文化的传播和推广，也有助于促进社群成员之间的互动和交流；电竞社群中通常会举办各种线下活动和赛事，如聚会、赛事观看、游戏大赛等。成员可以通过参与这些活动和赛事，结识更多志同道合的朋友，加深与其他成员的互动和交流；电竞爱好者可以与电竞职业选手进行互动，了解职业选手的比赛经验和技巧，同时也可以向他们请教自己在游戏中遇到的问题；成员还可以在电竞社群中组建游戏战队，参加线上或线下的游戏比赛。这种组队和比赛的方式不仅增强了成员之间的联系和互动，还可以锻炼成员的团队合作和协作能力，培养成员的游戏技能和竞技精神，提升个人的反应能力。在这些互动中，社群成员之间的文化共鸣得到了传递和强化。

2．社群管理者的引导

社群管理者在电竞社群中起着至关重要的作用。社群管理者是负责管理社群的人员，他们可以通过各种方式引导社群成员了解和传播电竞文化。首先，他们能够通过制定各种社群规则，引导社群成员在互动中遵守社交规范和道德规范。同时也能够组织活动、发布信息，推动电竞文化的传播。例如，社群管理者可以定期在社群中发布电竞相关的新闻、活动等信息，让社群成员了解电竞产业的最新动态和趋势，帮助他们更好地了解电竞文化；在社群中组织比赛和活动，鼓励社群成员参与，可以增加社群成员对电竞文化的了解和认同，并且能够引导社群成员分享自己的电竞经验和知识。让社群成员积极参与电竞活动，推广电竞文化。

3．游戏厂商的推广

游戏厂商在电竞文化传播中也扮演了重要的角色。它们通过推广自己的游戏，扩大电竞社群，使更多的人接触和了解电竞文化。例如，在游戏中推出电竞赛事和活动，可以吸引更多的电竞爱好者加入电竞社群。同时，游戏厂商还可以通过举办电竞赛事，构建电竞联盟赛事体系，提升品牌方在电竞社群中的知名度和美誉度，从而进一步推广电竞文化。让更多人了解自己的游戏，同时也可以通过社交媒体和其他渠道，宣传自己的游戏及电竞文化。游戏厂商还可以在社群中与玩家进行互动，收集玩家的反馈和意见，不断改进和优化自己的游戏，增加玩家的体验感和满意度。

这些机制在电竞社群中相互作用，共同推动了电竞文化的传播。社群成员的互动和交流有助于形成电竞文化的认同和共识，社群管理者的引导和组织活动能够推动电竞文化的发展和传播，游戏厂商的推广能够吸引更多的人加入游戏，从而扩大电竞文化的影响范围。

（三）电竞社群中的文化传播效果

中国电竞社群作为电竞文化传播的重要群体，具有广泛的影响力和较高的传播效果。下面就社群成员对文化认同感和社群凝聚力、经济效益和社会影响力、形象和品牌推广效果等方面进行分析。

1．文化认同感和社群凝聚力增强

电竞社群成员之间对电竞文化内容的认同和传播是文化传播的重要环节。一些有影响力的社群成员或者游戏主播，拥有大量的粉丝和支持者。他们的言论和观点在社群中有很高的传播效果，能够引导和影响更多的社群成员。同时，电竞社群成员之间互相传播分享游戏相关的内容，比如游戏攻略、游戏视频、游戏音乐等，也有助于电竞文化的传播和推广。通过电竞社群中的文化传播，人们在游戏的基础上建立了一种共同的认同和价值观，从而形成了一种特殊的电竞文化。这种文化是认同感和价值观的共同体，加强了社群成员之间的联系和凝聚力。

2．经济效益和社会影响力的增强

电竞社群中的文化传播不仅为电竞产业带来了巨大的经济效益，还对社会产生了积极的影响。电竞产业的发展不仅为相关产业带来了就业机会和商业机会，还为推动数字化和智能化的发展做出了贡献。同时，电竞文化的传播也为不同人群之间的交流和互动提供了新的平台和机会。比如电竞比赛的直播和解说为平台和选手带来了广告收入和奖金等收益，社交媒体平台也通过电竞社群的流量和用户黏性实现了商业化运作。电竞产业的不断发展和壮大也为周边产业带来了更多的商机和就业机会。除了社群成员之间的传播外，游戏产品本身也是电竞文化传播的重要载体。如果游戏产品能够提供良好的游戏体验和优秀的游戏内容，那么它们的销量和用户口碑也会受到积极正向的影响。在电竞社群中，社群成员的评价和推荐对游戏产品的销量和用户口碑有很大的影响。一些电竞游戏也会在社群中举办一些宣传活动，比如游戏试玩、游戏体验等，也能够提高游戏产品的知名度和销量。

3．形象和品牌推广效果

电子竞技比赛的直播和解说也为选手、解说员和主播等形象塑造和品牌推广提供了机会。通过比赛直播和解说，选手可以展示自己的技术和面貌风采，赢得观众和粉丝的喜爱和支持。同时，一些知名的解说员和主播也成了电竞文化的代表和领军人物，通过自己的表现和风格，向更广泛的观众展示自己的形象和实力，赢得更多的粉丝和关注度。这些人物的形象和品牌推广，不仅可以为他们带来商业机会和收益，也可以为电竞文化的传播提供支持，推动了电竞文化的发展。

总的来说，电竞社群中的文化传播效果是非常显著的，它通过社群成员之间的互动和交流、活动的参与度和影响力、游戏产品的销量和用户口碑等方面体现出来。对于不同的传播方式和机制，其影响力和效果也各不相同，需要深入分析和比较。例如，社群成员之间的互动和交流是电竞文化传播的重要环节，其中一些有影响力的社群成员和游戏主播可以在社群中引导和影响更多的人，这种传播方式更加直接有效。而组织丰富多样的活动，虽然需要付出更多的成本和时间，但是能够吸引更多的人参与和了解电竞文化，从而在更大范围内对其进行宣传和推广。同时，游戏产品本身也是电竞文化传播的重要载体，如果游戏能够提供良好的游戏体验和优秀的游戏内容，那么它们的销量和用户口碑也会受到影响。因此，通过不同的传播方式和机制，可以在不同的方面提高电竞文化的传播效果。

值得注意的是，文化传播效果也受到其他因素的影响，比如社群成员的素质、社群管理的规范程度、游戏厂商的营销策略等。如果社群成员之间的互动充满负面情绪，那么文化传播的效果就会大打折扣。如果社群管理不规范，存在乱收费、欺诈等问题，也会影响社群成员对电竞文化的认同。而游戏厂商如果过于强调商业利益，而忽视了游戏品质和用户体验，那么游戏产品的销量和用户口碑也会受到影响。

电竞社群中的文化传播效果是由多个因素综合作用而形成的，需要从不同的方面进行分析和评估。在推广和传播电竞文化的过程中，应该注重社群成员之间的互动和交流、举办丰富多彩的活动、提高游戏产品的品质和用户体验等方面的工作，以提高电竞文化的传播效果。

（四）电竞社群中的文化传播策略

1．游戏厂商的文化传播策略

游戏厂商有很强的资源优势，可以通过自身的游戏品牌和游戏内容来吸引和引导用户参与社群互动。此外，通过赛事和活动，可以吸引更多的用户参与社群互动，并提高品牌知名度。在文化传播中可以采用包括推广游戏产品、赞助电竞赛事和选手、开展线下活动等策略。这些策略能够有效地提高品牌知名度、增加用户黏性和吸引新用户，但需要付出一定的成本和投入。同时，游戏厂商需要通过推出新游戏、游戏更新、游戏活动等方式吸引用户，加强与电竞选手和职业队伍的合作，提高游戏竞技性。游戏厂商还可以在社交媒体等平台上推广游戏，提升游戏的影响力。社交媒体平台是游戏营销不可或缺的渠道，游戏公司需要灵活运用各种社交媒体平台，制定定向营销策略。而举办线下活动可以增加用户参与度并提升互动性，进一步提升用户体验。此外，游戏厂商可以在游戏中加入一些符合中国文化的元素，例如特定的角色、建筑或文化符号等，以吸引玩家和市场的注意。比如国产游戏中极受欢迎的《王者荣耀》，①就是采用了与中国传统文化相结合的方式，将中国历史文化中的各种人物、故事、文化融入游戏的各个角色之中，把传统文化的元素嵌入电竞之中，为游戏的成功提供了巨大的助力。同时，《王者荣耀》还采取了多种精细的运营策略，如赛事运营、线下活动等，不断推陈出新，使得该游戏不仅是一款游戏，更是一个文化符号，成为中国电竞文化传播的重要代表。

2．社群管理者的文化传播策略

社群管理者通常采用的策略包括开展社区活动、推出精品内容、引入知名电竞选手和网红等。这些策略能够增加社区活跃度、提高用户互动和黏性，但需要不断地更新和改进，才能保持用户的兴趣和参与度。同时通过组织线下活动、社群竞赛、技能培训、社交互动等方式吸引用户，加强社区管理，保障社区的稳定和发展。此外，在社交媒体等平台上发布社区活动和成果，增加社区知名度和用户数量。2021年11月7日，电竞比赛LPL赛区的 EDG 战队在英雄联盟游戏最具影响力的“S系列”全球总决赛上夺冠，一时间引发了电竞社群的狂欢并最终扩散到全社会。虽然比赛在冰岛举行，夺冠发生在凌晨，但也阻止不了这场夺冠后的狂欢——当天在微博等平台相关热搜冲上第一并保持较长时间榜上前列的位置。大部分年轻人都卷入了夺冠之夜的“飓风”之中，大学生的宿舍内摇旗呐喊，久久无法平静下来，即使是从来不了解电竞的人，也被夺冠的消息“刷屏”。而这次夺冠所带来的后续文化影响也是惊人的，许多人借此契机，去实践了很多之前立下的目标，比如夺冠就减肥、在C刊发表论文、跟心仪的人表白等。兰德尔·柯林斯（Randall Collins）在其著作中提出了“互动仪式链理论”，②认为身体在场对互动仪式具有必要性。因为当夺冠的热潮来临时，人们感到激动或振奋，很想向他人倾诉自身的情感，从而在共同参与的情况下相互影响。从这个例子中不难看出，电竞社群对于电竞类赛事的关注度极高，甚至会因为赛事结果而形成意想不到的传播效应。而这样的传播效应，会因为日益壮大的电竞社群基数而扩散到全社会。可以说，这一夺冠事件使得电竞社群的文化传播几乎影响到了每一个人。这一夺冠事件，在所有人的回忆中演变成了“狂欢”“兴奋”“激动”等符号印象。

3．个人的文化传播策略

个人在电竞社群中的文化传播策略通常包括成为知名电竞选手、开展直播和Vlog、发布游戏攻略和评测等。这些策略能够吸引更多的关注和粉丝，提升个人知名度和影响力，但需要不断地努力和创新，才能保持用户的关注和支持。同时，个人电竞选手和网红通过在比赛中的表现、个人特色和个人品牌形象等方式能够吸引用户。要加强与游戏厂商和社群管理者的合作，提高个人知名度和影响力。此外，个人电竞选手和网红还会在社交媒体等平台上发布个人成果和心得，增加个人知名度和粉丝数量。李元浩是中国《英雄联盟》③游戏的著名电竞选手，他在多项国际电竞比赛中获得了荣誉，并成为中国电竞界的代表人物之一。他的成功之路是一个鲜明的个人成长案例。李元浩从小就对游戏充满热情，经过多年的训练和不懈的努力，他最终成为一名顶尖的电竞选手。他不仅在比赛中表现出色，而且还参与了多项公益活动，帮助社区和需要帮助的人群走出困境。比如在河南发生洪灾时，李元浩捐赠了10万元人民币善款，这一行为被粉丝认可，大幅提升了个人的人格魅力和形象影响力。个人成长和成功需要付出艰苦的努力和长期的训练，李元浩的成功之路不仅基于此，更是一种坚持和奉献的体现。在电竞领域，需要持续的学习和实践，不断提高自己的技术和能力。同时也需要积极参与社区建设和公益活动，体现个人的社会责任感和担当精神。

这些策略各有优劣和适用场景，游戏厂商的策略适用于游戏产品本身的宣传和推广，可以吸引更多的用户，并提高用户的黏性。社群管理者的策略适用于社区的稳定和发展，可以增强社区的凝聚力和认同感。个人策略适用于个人品牌的塑造和提升，可以吸引更多的粉丝和支持者。同时，这些策略也需要相互补充和协调，游戏厂商需要加强与社群管理者和个人电竞选手的合作，提高游戏竞技性；社群管理者需要加强与游戏厂商和个人电竞选手的合作，丰富社区的活动和内容；个人电竞选手和网红也需要加强与游戏厂商、社群管理者以及赛事运营方、品牌方的合作，提高个人知名度和影响力。

三、电竞社群中的文化传播促进中国电竞产业的发展

当下，中国电竞产业已经成为一个蓬勃发展的行业。在这个行业中，电竞社群的文化传播发挥着举足轻重的作用，它对中国电竞产业产生了多方面的影响，主要包括塑造中国电竞产业的形象、推动中国电竞产业的商业化、国际化发展等。

（一）塑造中国电竞产业的形象

电竞社群中的文化传播对电竞产业的大众印象有着深远的影响。如果电竞社群中传播的电竞文化是积极、健康的，那么人们对电竞产业的认可度和信任度会更高。例如，电竞社群中的职业选手和电竞爱好者可以通过宣传电竞文化，展示他们的电竞技巧和运动能力，以此证明电竞并不是一种纯粹的娱乐活动，而是一项有挑战性、技巧性的竞技运动。

电竞社群中的职业选手、解说员和主播等电竞从业人员，通过比赛、直播等形式，向观众展现了电竞产业的高水平竞技、激烈对抗和精彩表现，将中国电竞产业的形象塑造为一个高科技、高水平、高娱乐性的产业。他们的表现和成就直接反映了中国电竞产业的发展水平和实力。在国内外电竞赛事和活动中，中国电竞从业人员的优秀表现和成绩，都会成为塑造中国电竞产业形象的重要元素之一。比如LPL解说管泽元，因为在对电竞赛事结果的预测中多次预测出与实际相反的结果，而被称为“毒奶”出圈，在各大社交平台上出现，让更多人关注到了这位解说，而他“将比赛内容的深度解析融入到充满激情的语言中”的独特解说风格，吸引了很多潜在的赛事观众，间接地扩大了电竞产业的赛事影响力。其次，电竞社群中的电竞爱好者和玩家也在不断地传播和弘扬中国电竞产业的正面形象。他们在社交媒体、游戏直播平台等多个渠道中分享自己的游戏经历和感受，以及对中国电竞产业的看法和支持，这些积极的声音和态度会慢慢地形成一种良好的社会氛围，从而进一步推动中国电竞产业的发展并提升行业的形象。除此之外，电竞社群中的电竞文化也为中国电竞产业的形象塑造提供了支持。电竞文化的流行和发展，不仅展现了电竞产业的独特魅力和文化内涵，也体现了中国电竞产业的文化自信和实力，为电竞产业树立了一个健康、开放的形象。电竞社群中的文化传播还可以展现中国电竞产业的文化特色和价值观。例如，中国电竞注重团队协作、技术创新和勇攀高峰的精神，这些特色和价值观在电竞社群中得到了充分展示和传播，让更多的人了解并认同了这些特色和价值观，为中国电竞产业塑造了积极、正面的形象。

总的来说，电竞社群中的文化传播在塑造中国电竞产业形象方面具有重要的影响力。通过电竞从业人员、电竞爱好者和玩家以及电竞文化的传播，共同推动中国电竞产业形象的树立和提升，让中国电竞产业在国内外的形象更加积极、健康、开放，从而为产业的发展提供更好的发展环境和机遇。

（二）促进中国电竞产业的商业化发展

电竞社群中的文化传播对于促进中国电竞产业的商业化发展具有重要的作用。通过电竞社群中各种形式的文化传播，可以让更多的人了解电竞产业发展历程、技术特点、商业模式等方面的内容，同时也可以展现中国电竞产业的优势和特色。随着电竞产业的发展和成熟，电竞产业的深度商业化发展已成为产业发展的必然趋势。而电竞社群中各种形式的文化传播，可以为电竞产业的商业化发展提供必要的支持和推动。

首先，电竞社群中的职业选手、解说员和主播等电竞从业人员，通过比赛、直播等形式，向广大观众展现了电竞产业的高水平竞技和娱乐性，吸引了众多观众的关注和支持，形成了庞大的粉丝群体。这些粉丝群体成为电竞产业商业化发展的重要消费群体，为电竞产业的商业化发展提供了庞大的市场基础。如果电竞社群中的电竞文化得到广泛认可和支持，那么电竞产业的商业化就会更容易实现。例如，电竞社群中的大量粉丝可以成为电竞品牌的忠实用户和消费者。因此，电竞产业可以通过向电竞社群中的粉丝提供高质量的游戏产品、电竞比赛、周边产品和服务等方式，来获取更多的商业价值。电竞社群中的其他成员可以通过分享比赛视频、电竞新闻、游戏攻略等方式，将电竞文化向更广泛的人群传播，增强了电竞产业的认可度和影响力。这对于电竞产业的长期发展而言是非常重要的，因为它可以帮助电竞产业吸引更多的赞助商、合作伙伴和粉丝，从而抓住更多的商业机会。

其次，电竞社群中的赛事、活动等各种文化形式，也为电竞产业的商业化发展提供了重要的平台和契机。各类电竞比赛、展会等活动，可以吸引众多的企业和品牌的赞助和投资，为电竞产业提供了必要的资金和资源支持，同时也为企业和品牌开拓了新的市场和消费群体。除此之外，电竞社群中的文化传播还可以通过各种形式的广告、营销等方式，为电竞产业的商业化发展提供必要的推广和宣传。例如，电竞社群中的赛事、活动等可以吸引大量观众和粉丝，为电竞品牌的推广提供必要的人气和曝光度。

最后，电竞社群中的文化传播还可以为电竞产业的商业化发展提供各种形式的营销和推广。例如，各种电竞周边产品的设计和制作、电竞相关节目的制作和播出、电竞赛事的直播和录播等，都可以为电竞产业的品牌推广和营销提供必要的支持和平台，促进了电竞产业的商业化发展。通过各种形式的传播，可以为电竞产业提供庞大的市场基础、重要的资金和资源支持，以及各种形式的营销和推广。

（三）推动中国电竞产业的国际化

电竞社群中的文化传播对中国电竞产业的国际化发展产生了积极的影响。

1．扩大中国电竞产业的国际知名度

电竞社群中的文化传播可以扩大中国电竞产业的国际知名度。2020年，第38届亚洲奥林匹克理事会全体大会在阿曼苏丹国马斯喀特市召开，亚运会组委会正式宣布将电子竞技列为2022年杭州亚运会的正式比赛项目（目前，杭州亚运会延期至2023年举行）。随着电竞的全球普及，越来越多的电竞从业者和爱好者开始参与到电竞产业的国际交流和竞争中。在这样的背景下，电竞社群中的职业选手、解说员和主播等电竞从业人员，可以通过社交媒体等渠道向世界范围内的粉丝推广中国电竞比赛、游戏、赛事等相关产品和服务，帮助中国电竞产业扩大国际知名度，提高国际竞争力。例如，在2018年亚洲运动会上，电竞项目以表演赛的形式首次亮相，中国队在电竞舞台上勇夺桂冠，展示了中国电竞文化在国际体育舞台上的影响力。另外，在中国电竞社群中，国际玩家也可以加入进来，共同交流游戏技巧和文化。这种全球化的交流不仅可以促进中国电竞文化的传播，也可以让中国玩家更好地了解世界其他国家的文化和游戏文化，有助于推动各国电竞产业的交叉融合。

2．促进中国电竞产业的国际交流与合作

电竞社群中的文化传播也可以促进中国电竞产业的国际交流与合作。通过电竞社群的平台，中国的电竞从业者可以与世界范围内的同行进行交流和合作，分享电竞技术、经验和资源，推动产业的国际化发展。此外，一些电竞赛事和电竞会议等也为中国电竞产业提供了国际展示和交流的机会，有助于提高中国电竞产业在全球范围内的影响力和竞争力。随着中国电竞队伍在世界级赛事上取得成绩以及电竞社群的跨国文化传播，部分国外赛区出现了“中援”，①带来了中国电竞产业现跨国价值实的机会。

3．促进中国电竞产业的跨文化交流

电竞社群中的文化传播也促进了中国电竞产业与其他国家和地区的跨文化交流。在电竞的全球化背景下，不同地域、不同文化背景的电竞从业者和电竞爱好者之间的交流与互动变得更加频繁和深入。通过电竞社群的传播和互动，中国电竞产业可以更好地了解其他国家和地区的电竞文化和产业发展情况，同时也可以向外界介绍中国电竞文化和产业特色，促进跨文化交流与融合。在电竞职业赛事中，中国选手和外国选手之间的交流与合作已经成为常态。比赛中的交流不仅仅是对技术的探讨，也包括对各自文化的理解和交流。例如，中国选手与韩国选手在比赛中的交流，不仅可以加深彼此的友谊，也可以推动中韩两国文化的交流。此外，随着中国电竞产业的不断发展，中国电竞文化也在向全球传播。中国电竞游戏的受欢迎程度在世界范围内不断增加，越来越多的国家开始关注和学习中国电竞文化。

4．推动中国电竞产业的国际化战略

电竞社群中的文化传播可以推动中国电竞产业的国际化战略。通过电竞社群的传播和互动，中国电竞产业可以更好地了解其他国家和地区电竞产业发展的情况和趋势，了解国际市场的需求和趋势，从而更好地制定和实施国际化战略。同时，电竞社群中的职业选手、解说员和主播等电竞从业人员，也可以作为中国电竞产业的文化代表，在国际赛事和活动中参与活动，推广中国电竞文化和品牌，促进中国电竞产业在国际市场的影响力和竞争力。

（四）加速构建中国电竞产业生态

电竞社群中的文化传播可以通过加速构建中国电竞的产业生态，为电竞产业的健康发展提供必要的支持和助力。具体而言，电竞社群中的文化传播可以在以下几个方面发挥重要作用。

第一，电竞社群中的职业选手、解说员、主播等电竞从业人员通过比赛、直播等形式，为电竞产业输送了大量人才。这些人才不仅可以为电竞产业提供必要的竞技水平和娱乐性，同时也可以为电竞产业提供各种职业和技术支持，为电竞产业的健康发展提供必要的人力资源。第二，电竞社群中的赛事、活动等文化形式，也为电竞产业的产业链条提供了必要的补充。例如，电竞赛事需要游戏开发公司、游戏平台、赛事策划公司、赛事承办方等多个环节的支持和合作，这些环节的紧密衔接和协同发展，可以构建起完整的电竞产业生态，为电竞产业的健康发展提供必要的基础和保障。第三，电竞社群中的文化传播可以推动电竞产业的多元化发展。电竞产业不仅包括电竞赛事，还包括电竞教育、电竞文化、电竞周边产品等多个领域。通过电竞社群中的各种文化形式的传播，可以为电竞产业的多元化发展提供必要的支持和推动，丰富电竞产业的内容和形式，为电竞产业的健康发展打下坚实基础。此外，电竞社群中的文化传播还可以为电竞产业的创新和发展提供重要的动力和方向。通过电竞社群中各种文化形式的传播，可以激发电竞产业从业者的创新意识和创新能力，推动电竞产业的技术创新、商业创新、模式创新等方面的发展。电竞社群中的玩家和爱好者，不仅是消费者，还是电竞产业的参与者和创新者。通过交流和互动，他们可以分享游戏的心得和技巧，推动游戏的优化和升级，为电竞产业的健康发展注入新的活力和动力。

电竞社群中的文化传播可以通过构建完整的电竞产业生态，推动电竞产业的多元化发展，为电竞产业的创新和发展提供重要的动力和方向，为电竞产业的健康发展打下基础和保障。因此，电竞社群中的文化传播不仅可以提高电竞产业的品牌价值和影响力，还可以为电竞产业的商业化发展提供必要的支持和推动。

四、电竞社群中的文化传播可能为电竞产业带来的风险及解决建议

电竞社群作为一个具有影响力的群体，其文化传播风险对电竞产业的影响是不可忽视的，需要采取有效的措施避免和解决。只有做好社群管理和规范工作，才能保证电竞产业的健康发展，提升电竞产业的品牌价值和影响力。下面将详细分析电竞社群中可能出现的文化传播风险以及所对应的规避措施。

（一）电竞社群中的文化传播风险

电竞社群中的文化传播风险往往产生于网络。首先是社群成员的不当言论和行为风险，由于电竞社群成员之间的交流渠道主要集中在网络，缺乏较为强力的监管，而成员之间的文化背景和价值观存在差异，可能导致不当言论和行为的出现。例如，性别歧视、种族歧视、网络暴力、政治敏感话题等，这些言论和行为会给社群成员带来不良影响，并且可能会引发社会舆论和道德争议。其次是文化误解和冲突风险，中国电竞社群涵盖了广泛的文化背景和价值观，而电竞社群成员的文化背景和价值观存在差异，可能存在文化误解和冲突的风险。例如，某些文化习惯可能会被其他社群成员误解或不理解，甚至引发冲突。这种风险可能会影响社群成员之间的互动和交流，甚至会对社群的稳定性和发展造成影响。最后是社群管理和规范的风险，电竞社群多为自发组织而成的社群，缺乏有效的管理和规范机制，容易出现不当行为和言论，甚至会出现违法违规的情况。例如，某些社群成员可能会利用社交网络进行赌博和传销活动，这些行为不仅会损害社群成员的利益，也会影响电竞运动的形象和声誉。为了避免和解决这些问题，可以采取以下措施：加强社群成员的教育和引导，增强其法律意识和文化素养，避免不当言论和行为的发生；加强社群成员之间的交流和沟通，尊重不同文化背景和价值观，避免文化误解和冲突的发生；建立有效的社群管理和规范机制，制定明确的社群行为准则和规范，加强对社群成员的监督和管理；加强社群成员的自我约束和自我管理，鼓励其自觉遵守社群行为准则和规范，自觉维护社群的稳定和发展。对于违反社群行为准则和规范的成员，要及时进行处理和惩罚，维护社群的法律和道德秩序。同时，要加强对社群成员的宣传和教育，增强其法律意识；加强社群管理团队的能力和素质，提高其对社群管理和规范的认识和理解，加强对社群成员的监督和管理；建立有效的投诉和举报机制，对于社群成员的不当言论和行为及时进行处理和惩罚，维护社群的法律和道德秩序；加强社群与社会的沟通和联系，积极参与社会公益活动，扩大社群的影响力和维护其正面形象，提高社会对电竞社群的认可度和支持度。

（二）可能的管理干预措施建议

对于电竞社群文化传播可能出现的各种风险，各相关监管方应该有对应的监管措施。以下是一些具有针对性的建议。

首先是政府有关部门应该严格管理游戏赛事。游戏赛事是电竞产业最核心的内容，应该严格管理赛事的组织和运营。赛事组织方及赛事运营方应遵守相关法律法规，保证比赛的公平公正性，防止作弊和不正当行为的发生。其次是电竞社群相关行业协会，应该详细制定社群规章制度。电竞社群制定相应的社群规章制度，明确社群成员的权利和义务，规范社群成员的行为规范和准则，以保持社群的健康发展。同时要加强教育宣传。电竞社群应加强对成员的教育宣传，宣传健康游戏理念，防止游戏成瘾和不良行为的发生。宣传社群文化和核心价值观，促进社群凝聚力和向心力的提升。最后是政府方面，建议加强监管网络言论。电竞社群中的网络言论应该得到严格监管和管理。应该禁止和打击任何形式的网络暴力和侮辱行为，防止言论的过度煽动和扩散。同时，应该加强对不良信息和内容的审核和过滤，减少不良信息的传播。同时建立管理机构。电竞社群应建立相应的管理机构，负责社群的管理和运营。管理机构可以由社群成员选举产生，或者由电竞俱乐部或相关机构委派人员管理。

为了保护未成年人的身心健康，防止其沉迷于网络游戏，我国制定了相关的法律法规，禁止未成年人参与电竞训练与赛事，在一定程度上对电竞产业的发展造成了影响。由于电竞产业的特殊性，选手的能力往往与年龄有较大的相关性，中国首位在英雄联盟世界总决赛上夺冠的ADC①选手喻文波，在夺冠时仅有17岁，近年来成绩优秀的韩国电竞选手中也有许多年轻的选手。传统体育人才的培养往往需要从很小的年龄就开始进行严格的训练，从长远来看，电竞会在未来成为比肩篮球、足球等传统体育项目的新型体育运动赛事，那么如何在保护未成年人的同时来保证电竞产业的人才培养，是值得深入思考的一个问题。笔者认为，同为体育赛事，也许可以模仿传统体育人才培养体系，对选手进行详细的考核、等级评定，并以此为根据对俱乐部做出要求，为具备潜力的未成年选手进行备案，在相关部门的严格监管下开设专属账号并对其进行培训。相信随着电竞产业在未来的蓬勃发展，电竞项目终会成为奥运会等具有极高影响力赛事的一员，相关的条例法规，也会根据行业的实际需求得到调整。

结语

电竞社群的文化传播是一个广泛而复杂的研究领域，它对中国电竞产业产生了重要而深远的影响，形成了一种独特的消费文化。社交媒体和网络平台在中国电竞社群的文化传播中发挥了重要作用，这些平台为电竞爱好者提供了交流和分享的平台，并促进了电竞文化的传播和普及。未来电竞社群的文化传播还将面临新的挑战和机遇。随着技术和产业的发展，电竞产业将会更加普及和成熟，需要注意电竞文化的价值观和社会责任问题。电竞文化影响力的发展，已经逐渐向传统体育赛事靠拢，并有推陈出新的迹象，它对年轻人的吸引力，凝结引导了文化传播的深入，在对电竞产业的发展产生重要影响的同时，未来势必也会提升国家影响力方面发挥极大的作用。因此，需要更加深入地研究中国电竞社群的文化传播，以更好地理解和引导电竞文化的发展并让电竞文化能够为中华民族的伟大复兴做出更好的贡献。

基金项目：2022年度北京市游戏理论研究中心研究课题；中国社会科学院大学科学研究项目“数智融合趋势下的AIGC新闻生产模式研究”阶段性成果

作者：

张兆弓，中央美术学院硕士，中国传媒大学副教授，游戏设计系主任，游戏社会化研究院副院长，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事，中国游戏产业研究院特聘专家，研究领域：数字媒体设计与创作、严肃游戏、电子竞技

保明喆，中国传媒大学数字艺术硕士研究生，研究方向：数字媒体艺术

（责任编辑：张佳、周扬）

Abstract： China's e-sports industry has grown rapidly over the past few years and has become one of the most important e-sports markets in the world. The e-sports community is a community with unique cultural communication characteristics and research value， in which the participation of different roles such as gamers， event organizers， and game media promotes the spread and evolution of e-sports culture. As the size and influence of the e-sports community continues to expand， it has had an important and far-reaching impact on China's e-sports industry. This paper will focus on the methods， mechanisms， effects and strategies of cultural communication in China's e-sports community， and through the study of these aspects， we can better understand and grasp the development and evolution trend of China's e-sports culture， and provide theoretical support and practical guidance for the further development of the e-sports industry.

KeyWords： E-sports Community， E-sports Industry， E-Sports Culture， Cultural Dissemination