产品外观色彩里的心理情感

李绪航 顾洛溦 佘杨靳

新产品设计是一种构思和计划的形象化与视觉化，是材料、工艺、造型艺术的有机结合物。其设计要素即形与色，前者表现为造型，后者表现为装饰。产品设计者往往只注意遵循传统的美学原则，很少研究现代生活节奏形成的视觉运动规则，即造型与装饰对人的心理感觉。严格说来，所有的产品造型都是由颜色来区分、由颜色来显示的。有些设计显不出秩序感及美感，就是忽视了色彩的表现功能，忽视了色彩在形体上的设计而引起的。

人们在评价新产品的外观时，首先是对产品色彩最为敏感，虽然色彩是用来表现形象的，但比形象更容易被人感受。在与外观有关的诸多因素中，色彩对人最有吸引力，具有先声夺人的艺术魅力。实践中也可看到，倘若某项新产品造型出现缺陷时，还可通过合理的色彩来弥补；但当产品的外观色彩不合宜时，尽管造型、功能等尚可，也会降低销售效益。可见，产品色彩处理得当，不仅可以提高产品的美学质量，而且有利于产品功能的发挥，其效益将呈现出更好的效应。

心理学研究表明，颜色和人类的心理状态有着微妙的关系，不同色彩引起人们不同的感觉，产生不同的心理现象。

一、外观色彩与情感产生

外观色彩会引起人们的联想，因为色彩具有某种象征性。如绿色象征春天、青春和健美，使人感到一派生机，给人以喜悦和宁静，所以绿色通常用来象征和平。蓝色则使人沉着、安详、平缓，且容易联想到蓝天和海洋，使人心胸开阔。瑞士有一心理学家，在进行大量试验之后，证实对蓝色的爱好往往是出于安全的动机，蓝色也会使人联想到现代化的成就和对未来的憧憬；红色则富于召唤力量和激励胜利，象征着朝气蓬勃与奋发向上；红绿交融的色彩给人的印象是有力、可靠和不易腐蚀；而略呈绿的蓝色，则萌发安全、自尊的意念。所以设计产品者，可据此设计一些富有时代感的产品。比如对晕船的人，可为之设计一副蓝色眼镜，以减少发晕、呕吐等症状。

二、外观色彩的情感错觉

世间各种物体由于表面颜色不同，看上去会叫人感到轻重有别。如白色的物体，就显得轻一些；黑色物体，似乎重一些。设计中必须考虑到这些心理效应。又如对一台机器来说，基础部分应采用深色，使人感到稳固牢靠，反之，可涂上度高的淡颜色，这样便显得小巧轻便了。不同的色调，还会引起人们对距离上的差异感：红、橙、黄等暖色会使人感到距离近些；青、蓝等冷色却觉得远些；同一颜色，亮度高的看上去近些，亮度低的显得淡而远些。还有暖颜色也显得深邃，给人造成一种后退的错觉。与远近感相关联的是大小感，亮度高的暖色看上去向前突出，因而显得大一些，亮度低的有后退的感觉，因而显得小一些。可运用色彩和线条的配合，使人改变对产品长短、高低、远近、轻重、冷暖的感觉。如设计服装，对肥胖体型可巧妙地应用裥缝和色彩的不同，获得“瘦”一些的效果，而对瘦长体型可用上衣和裤子颜色的不同造成“横宽”一些的效果。故瘦长者不宜穿一套深色或上衣比裤子深的服装，肥胖者则不适于穿格子印色衣服等。

三、外观色彩与情感喜恶

心理学认为，人有偏爱某种颜色的倾向。色彩的偏爱是受年龄、性别、民族、生活习惯、经济地位、职业、个人的心理特征、兴趣爱好等因素制约的。男性多喜欢冷色，女性喜欢暖色；低年龄层多喜欢较鲜艳的纯色，高年龄层喜深色；纽约人喜欢紫色的优雅，东京人喜欢清爽、柔和的颜色，意大利米兰人则喜欢鲜明强烈的颜色等。因此在设计产品外观色彩时可根据各类不同的消费层决定色彩取舍。但一种产品的色彩主调应以一至二色为佳，最多不超过三套色，力求避免一件产品上套色过多，因过多的套色会给人造成杂乱无章的印象，并影响整体色调的和谐。

人们长期以来约定俗成的颜色习惯，在产品的设计中应予以坚持。例如用于信息显示装置的色彩，用红色表示“危险”或“停止”之类。还应强调的是个人偏爱的色彩，也必然会影响到设计者自身，所以谨防个人的好恶掺入外观色彩的设计中，这是至为重要的。

四、外观色彩与生理影响

从颜色对生理的影响来看，颜色可分为两类，一类称为暖色，红、橙、黄等属此类，暖色给人以热烈、辉煌、兴奋的感觉；另一类称为冷色，青绿、蓝等属此类，冷色给人以清爽、娴雅的感觉。若在食品、住房、工作场所设计中考虑到这些生理现象，就能协调生活情绪，提高工作时效。比如食品，浅蓝色能帮助发高烧的病人退烧，紫色会使孕妇情绪安定，褐色有助于低血压患者的血压升高，红色能增加病人的食欲等等。实践证实，一个生产车间的设备和环境，如果颜色调配得当，工人的劳动生产率可提高10%至20%左右。故机器设备、工作台一般选用淡色宜，因明度较低，工人视线长时间凝聚在这些区域，不易造成视觉疲劳。

总的说来，产品外观色彩给人们心理生理上的影响是多方面的。因此，色彩在新产品设计中是不容忽视的。信息时代，产品以各自的特点放出奇光异彩。而人目光停留在每件产品上的时间，往往仅是短暂的一刹那，在稍纵即逝的一瞥间，这便要靠色彩的吸引力，它直接关系到产品设计的成败。