乡村振兴战略背景下海南传统特色产业发展策略研究

黄清 高璐 曲智

摘 要：实施乡村振兴战略是海南自由贸易港建设的必然要求，也是海南社会经济稳定发展的必然要求。产业兴旺是乡村振兴的基础，是推动乡村各领域有效协调发展的基础。发展海南乡村传统特色产业对保护传统技艺、传承民族文化，提升乡土制造魅力、满足多元需求，促进乡村振兴，对海南乡村振兴和自贸港建设都具有重要意义。

关键词：乡村振兴；海南传统特色产业；策略

中图分类号：F2     文献标识码：A      doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.002

1 海南传统特色产业发展现状

1.1 产业历史底蕴深厚

海南的许多传统特色产业有着悠久的历史，经过岁月的漫长积淀，早已形成了十分成熟和精湛的技艺。海南乡村传统特色产业深厚的历史底蕴铸就了其鲜明的民族特色，为其发展和转型奠定了良好基础。

黎锦、苗绣、蜡染、椰雕等产业跨越千年历史，传承至今。黎锦至今已有近3000年的历史，堪称中国纺织史上的活化石。早在春秋战国时期，黎族先民就懂得用棉花纤维制作衣服，西汉时期已有精美的“广幅布”被作为“岁贡”的珍品，之后的许多朝代，黎锦也一度被作为“贡品”。根据史料记载，唐代已有椰雕。椰雕因其有鉴毒性能而流行于士大夫阶层，明清两代，椰雕已被官吏作为珍品进贡朝廷。海南的苗绣技艺产生于明代，通过家庭传承的方式，一代一代传承至今。从唐代以来的1000多年漫长岁月中，藤器物品广泛应用于人们的日常生活中，同样被作为贡品被历代封建朝廷征收。

1.2 产业发展提质增效

过去，由于缺乏技艺传承人和对传统技艺的漠视，一些乡村传统特色产业曾一度处于濒危状态。近年来，在乡村振兴战略的推动下，这些曾经快要濒危的产业已焕发出勃勃生机。许多人返乡创业，建设原材料种植基地，开展技艺培训、工艺研发等活动，通过互联网打开销售渠道，同时将传统特色产业与旅游业融合发展。海南乡村传统特色产业和其他产业的发展带动村民增加收入，2021年海南全省农民人均可支配收入达到1.8万元，增长11.0%。

三亚、五指山、东方等市大力发展乡村传统特色产业，苗绣、黎锦、椰雕等产业取得实质性成效。许多创业者返乡到苗村招募学员，免费培训绣娘，带动群众传承民族手艺。在“传艺人”陆续招募的近800名学员中，既有“80后”“90后”苗族妇女，也有“00后”苗族爱好者，通过“苗绣工艺+基地培训+提成”的方式，组建苗绣团队，传授苗绣技能，集研、产、销于一体，抱团壮大海南苗绣产业。苗绣产业还将借助抖音等互联网平台扩大苗绣影响力，融入现代审美特点，更加符合市场需求。现今，椰雕工艺品的花色品种已经发展到300多种，用途广泛，有餐具、酒具、烟具、花瓶以及挂屏、坐屏等。椰雕具有多种优点，样式新颖，画面雅致，造型古朴，质地轻巧，美观实用。

1.3 优势产业走向世界

许多独具特色的乡村传统产业凭借其实力走向世界，向世界展示海南独特的传统文化。为了更好地弘扬黎锦文化和发展黎锦产业，海南黎锦不但频频亮相国内国际各大时装周，还多次走出国门到英国、意大利、韩国、日本等国进行展示表演，并走进联合国教科文组织巴黎总部，向世界展示被誉为3000年“活化石”的海南黎锦。目前，陵水藤器有“四头洗衣箩”“蝴蝶衣钩”“手提篮”“花盆座”“吊篮”“屏风”等284个藤制品种。在国际市场上，藤器也深受欢迎，出口至美国、欧洲、日本等十多个国家。

2 海南传统特色产业助力乡村振兴

乡村传统特色产业承载着民族的文化、历史的记忆、古老的手工艺，发展乡村传统特色产业对于传承民族文化、满足人们日益多样化的需求、促进乡村振兴、助力海南自贸港建设等具有重要作用。

2.1 保护传统技艺，传承民族文化

乡村传统特色产业，地域特色浓厚，承载着历史的记忆，传承着民族的文化。许多乡村由于缺乏对传统技艺的保护和传承，最终导致传统技艺的消失，这对于乡村和民族来说都是极大的损失。发展乡村传统特色产业能够吸引包括传统手艺人在内的“文化精英”重新回归，支持民间技艺的保护和开发，实现乡村文化的代际传承，培育乡村文化人才，减少民族特色文化的流失；同时也能加深人们对民族文化的理解，树立民族文化自豪感。

2.2 提升乡土魅力，满足多元需求

发展乡村传统特色产业，生产和制造独具民族和地域特色的乡土产品，有利于展示乡村传统文化的魅力，形成乡村传统特色产业品牌。同时随着人民收入水平的提高，人民的需求日益多元化，乡村传统特色产品能够满足人民对于特色小众产品的需求。

2.3 产业增收富民，促进乡村振兴

实施乡村振兴战略，要实现“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的二十字总要求，其中产业兴旺是农业农村现代化发展的首要任务和重点工作，是乡村振兴的基础。发展乡村传统特色产业是根据当地情况发展具有民族地域特色的乡村传统产业，不仅有利于提高非农产业在乡村经济中的比重，推动一二三产业融合发展，而且对于实现乡村经济振兴，带动村民就业，引导外出人员返乡创业，增加村民收入，带动乡村经济转型和促进乡村振兴具有重要意义。

2.4 带动相关产业，助力自贸港建设

城乡兼具是海南自由贸易港的重要特征，海南60%以上的人口是农民，80%的土地在农村。海南自由贸易港的成功建設离不开乡村的振兴和发展。发展乡村传统特色产业将有，同时推动乡村其他产业兴旺，利于带动乡村经济的发展，推动城乡协调发展，助力自贸港建设。

3 海南传统特色产业发展现存问题

3.1 发展成本高，资金融通受阻

像黎锦、蜡染、藤竹编织、银饰、石刻、椰雕、贝雕等独具海岛特色的传统文化产业以及具有地理位置优势的传统特色农业要想发展壮大，就涉及到资金、技术、人才、信息等多方面的投入，前期尤其需要大量资金的投入。但是，由于这些文化产业本身的特殊性，前期难以扩大生产规模，生产成本也不高。众多影响因素中，最主要的还是资金问题，农民筹集资金受挫，发展传统特色产业的积极性下降。信贷资金供给渠道较为狭窄，银行借贷门槛高、手续繁琐，部分金融机构出于规避风险的考虑，存在惜贷现象。现有的乡村产业发展融资政策得不到落实，致使经营者难以得到足够的发展资金。现有财政扶持政策落实不到位。乡村产业振兴相关政策措施落实和惠农补贴分配管理使用中还存在一些问题。传统产业的技术、工艺、产品、市场都已成熟，思维易固化而不易改变。不少经营乡村特色产业的企业经营者热衷于获取短期利润，又由于传统特色产业发展成本较高，一心想“赚快钱”，难以潜心去做核心技术的积累，在脱实向虚的大浪中渐行渐远。实际上，没有真正落后的产业，只有落后的观念、标准、技术和管理。

3.2 缺乏传承人才，部分产业濒危

由于海南乡村传统特色产业发展不景气，本地农村剩余劳动力一部分在村务农，另一部分在外务工或经商。有许多在外闯出天地的人从此留在了城市，基本不回乡村，难以对本地乡村特色产业的发展做出贡献。另外，近年来，随着城市的发展理念、生活环境、基础设施、教育资源、公共服务等要素不断吸引年轻的大学毕业生，农村的资源要素已不能满足现在年轻人的发展，导致人才流失，人才资源要素向本地回输较少，输血功能较弱。传统产业缺乏人才与传统产业的转型升级形成了一定的反差。

3.3 产品知名度低，市场认可不足

海南乡村特色产业具有许多优势，但由于产业的知名度不高导致其错失了很大的市场。海南文昌鸡已有400年的养殖历史。文昌鸡产业是文昌的一张靓丽名片，但是就整个海南本地来说还有很大一部分人对此并没有什么了解。在海南本地人口不多的情况下市场都没有完全打开，更何况是相隔琼州海峡的内地市场。并且中国的消费者对于农产品的品牌认知比较弱。而对于3C类、汽车类、快消日化类产品的品牌感觉非常敏感，认知意愿也很强烈。对于农产品一侧，虽然中国的农产品十分发达、丰富，但是因为标准化难以实现的原因，全民的品牌意识其实是很薄弱的。换句话说，农产品在中国人的消费概念中，还没有经历过这种二次加工和品牌溢价。因此，在海南自贸港建设的过程中，提升海南特色文化产业知名度亟待实施。

3.4 营销方式落后，营销手段单一

传统的营销方式随着数字信息技术的发展逐渐落后，传统营销手段要借助电视媒体、公共广告位、街边平面媒体等渠道传播。传播方式局限性大、资金投入量高、竞争激烈、维护费用也高。传统的营销方式主要体现在纸质媒体和电视媒体，在平面上表现形式单一，全都是静态画面。电视视频再精彩，与用户还是有距离感。而且传统营销传播速度有很大的局限性，只能在投放地才能看到。这样就明显限制了浏览量和宣传效果。比较常见的是公共交通工具的电子传播途径，比如公交车上的CMMB移动电视，起到了宣传效果，但是受众单一，发挥作用受限。

4 海南传统特色产业发展对策

4.1 加大资金投入，助力产业发展

加大对特色产业的投入力度。充分发挥项目、资金投入的调节作用，加大对特色项目、特色产业、特色资源的投入，起到导向和引领作用。加大财政扶持力度，确保资金投入取得实效。建立健全财政投入保障和稳定增长机制，确保财政投入与乡村产业振兴目标任务相适应。首先可以推进涉农企业对接多层次资本市场，针对大部分涉农企业对直接融资相对生疏等状况，每月组织一次资本市场专业培训，通过农业龙头企业金融服务对接培训会、“农业板”专题培训等活动，点对点指导帮助。二要优化财政支农资金的使用方向、结构和效率，统筹安排各类功能互补、用途衔接的涉农资金，实现财政支出更大力度向海南乡村传统产业靠近。三要坚持发挥“政府主导，农民主体”作用，宣传发动农民自觉参与到传统特色产业建设中来。通过整合部门项目、激励社会投入等多种形式，不断改善农村的生产生活条件，夯实特色产业发展基础。同时，政府对各类资金使用严格要求，严格落实专款专用，用到实处。

4.2 加强传统教育，培养传承人才

人才队伍，是传统产业与新兴产业协同发展的生命力所在。要推动传统产业与新兴产业协同发展，应加快培育创新型人才队伍。在乡村发展特色产业具体要建立健全的激励机制。积极发挥龙头乡村特色产业的积极模范作用。第一，可以加大对先进模范人才的宣传，通过社会宣传引导社会转变“轻视传统文化产业”的思想观念，引导年轻人重视掌握传统文化产业技能。可通过发挥先进分子的积极带头作用，采取多样化的培养方式，加强本土传统特色产业教育。第二，建立健全的社会保障体系，使传统农村特色产业的传承者能够减轻财务压力，从而能够在传统特色产业的发展上更加投入。第三，定期举办传统特色产业培训大会，不断为传统特色产业继承这个团体注入新的力量，同时也起到敦促发展模式不断更新的作用。

4.3 加大宣传力度，提升产业知名度

在海南自由贸易港建设的大背景下，国内消费者逐渐对海南有了更加深入的认识。因此，传统农村特色产业应该努力抓住这个契机，大力结合产业本身的文化内涵宣传农村特色产业产品。不同区域不同特色，以各个乡村的特色为依据，不断丰富文化内涵，讲好文化故事。一是通过在影响力大的平台里植入文化广告，不断吸引更多的消费者。二要不断加强技术改进，提升乡村特色文化产品质量。产业知名度的提升要建立在高质量基础之上。没有质量做支撑的文化产品，即使知名度高，也不能真正深入消费者打开市场。因此，要在提质的基础上提升特色产业知名度。三可以开展线上线下销售推介会及各种各样的其他活动，并通过利用媒体网络的宣传在短期内打出市场。

4.4 创新营销方式，迎合消费趋势

建立线上和线下双重销售渠道，驱动农村特色产品的加工生产，以现代化的销售方式迎合当今消费趋势。依托“互联网+”，销售重点的农产品、文化产品加工业。党的十九大提出，建设现代化经济体系，必须把发展经济的着力点放在实体经济上，把提高供给体系质量作为主攻方向，显著增强我国经济质量优势。海南省拥有丰富的自然资源以及优惠的政策，农产品资源丰富，农产品加工业以及文化产品产业拥有巨大的发展潜力。目前，应该着力构建多元加工、多元销售的发展格局。不断壮大海南乡村特色产业发展基础，提升乡村产业整体竞争力，推动海南省乡村产业经济健康平稳发展。

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