杭州亚运会中华文化传播的特点及经验

2023-04-18王雨萌

文化学刊 2023年12期

曲彦王雨萌

“杭州亚运会是党的二十大胜利召开和疫情防控措施优化调整后,我国成功举办的规模最大、水平最高的国际综合性体育赛事[1]。”历经8年时间的精心筹备,充分展现了杭州亚运会“诗画江南、活力浙江”的独特魅力,这不仅是一次活力飞扬的体育盛会,更是一场气象万千的人文盛宴。从北京亚运会的热烈澎湃,到广州亚运会的时尚活力,如今的杭州亚运会用酷炫的科技表现中华文化,充分向世界展现出新时代中国自信自强、蓬勃向上、奋勇前行的精神风貌,更向亚洲和世界展示中国式现代化的全新形态、全新图景和全新路径,让全世界看到自信自强的中国模样。

一、杭州亚运会中华文化传播的符号

符号是文化传播的重要载体,尤其在跨文化传播中,符号的恰当运用更显重要。杭州亚运会借用语言和非语言两种符号进行传播,展现出国际综合性体育赛事的文化传播特点。

(一)语言符号传播

有声语言是最常见的文化传播方式,人们通过说话、唱歌、演讲等有声语言方式来传达信息和表达思想。无声语言,例如手势、眼神交流、肢体运动等,是对有声语言的补充,有助于更加准确和全面地实现信息理解和表达。杭州亚运会上主题曲的播放、比赛时的BGM、运动员的赛后采访等等都是通过语言符号来进行文化传播的。

“美丽亚细亚,光荣亚细亚,手拉手我们是一家。”在杭州亚运会开幕式上,一曲《我们的亚细亚》让无数观众心潮澎湃。“你和我同住亚细亚,同呼吸同感受同梦想,同爱同在同分享……”在主题曲《同爱同在》的温暖旋律中,亚运会向世界传递出中华民族尚和合、求大同的传统理念。“我离巴黎奥运会又近了一步,将来我有底气去冲击比全国纪录更好的成绩[2]。”激烈的马拉松赛事后,金牌获得者何杰表示永远不会给自己设限,一定会继续突破自我。在这热血澎湃的话语中,中国运动员们向世界展示出中华民族自强不息、顽强拼搏的民族气质。

(二)非语言符号传播

非语言符号是区别于语言符号进行传播的,主要通过服装、道具、表演等视觉符号和笑、哭等听觉符号进行传播。文艺表演、会徽、吉祥物等都是非语言符号传播的重要手段。

杭州亚运会上,融合良渚玉琮神韵、用灵动线条勾勒山水的亚运会奖牌“湖山”;以花觚之形蕴含极简美学的亚运会花器;出自诗人白居易“江南忆,最忆是杭州”的吉祥物“江南忆”等都是推动中华文化广泛传播的特殊符号。除此之外,借助服饰传播中华文化的现象在此次亚运会中也是层出不穷。一方面蕴含青花瓷、牡丹等中国文化元素,中国代表队礼服与以典雅的杭州市花桂花为元素的引导员服装;另一方面,在酣畅淋漓的篮球比赛中场休息时,将蕴含着江南文化元素的青蛇、白蛇服饰等传统文化带到了赛场上,充分展示了中华文化的独特魅力。

二、杭州亚运会中华文化传播的特点

杭州亚运会不仅是体育赛事,更是文化盛宴。从精彩的开幕式、闭幕式表演到文化展示再到激烈的体育赛场,杭州亚运会处处向世界展示了中华文明的独特魅力和深厚底蕴。以更加鲜明的文化自信色彩、多元的文化呈现形式、新时代的文化传播方式,展现了人文亚运的最新气象。

(一)鲜明的文化自信色彩

文化自信是民族生存和发展的血脉根基[3]。历史上,中华民族能够生生不息、繁荣发展,一个很重要的原因就是始终坚持中华优秀传统文化。以和为贵、追求和谐和平、亲善合作、共生共存、家国一体等优秀传统文化理念正是我们文化自信自强的根脉所在。世界日新月异,中华民族进入伟大复兴的关键时期,国际话语权也在不断提升,这些都充分地给予了我们文化自信自强的深厚底气。此次杭州亚运会较之北京亚运会和广州亚运会,无论是现场解说还是现场氛围都以更加饱满的热情与强烈的自豪感彰显出我国的文化自信和大国形象。

“潮起亚细亚”的开幕式上,国风少年与宋韵女子相互配合,共同演绎钱塘繁华和江南风韵的美好画卷,向世界展现了良渚文化的独特魅力。各国代表团入场时,会场地屏上借助传统文化中代表圣人高尚品质的“梅兰竹菊”为主题,以自信自强的态度开门迎客,热情欢迎四面八方的客人共同奔赴这一场文化盛宴。当气势宏大的《歌唱祖国》奏响时,中国体育代表团入场,全场一片欢腾,掌声欢呼声此起彼伏,自豪感达到顶峰。“最忆是杭州”的闭幕式上,同样借助中华文化——荷花和桂花惜别八方来宾,彰显同爱同在的美好祝愿[4]。

(二)前沿的文化呈现技术

从北京亚运会的热烈澎湃,到广州亚运会的时尚活力,每一场赛事都独具特点。杭州亚运会以酷炫科技独领风骚,以强大的创新能力展现出新时代中国自信自强、蓬勃向上的精神风貌。科技引领、数字赋能成为杭州亚运会的特有标签,多种中式元素与现代科技充分结合,借助数字化成功助力文化传播,“中国式浪漫”独具魅力。

开幕式上,各个国家代表团入场时的引导牌将中国古典方纹样完美结合了先进的3D打印技术制成。当中国代表团出场时,会场的地屏上呈现出我国波澜壮阔的千里江山图。而这一壮观景象也正是将传统的江南文化与最新的科技水平相结合而形成。除此之外,还有古今运河全景结合裸眼3D视觉效果的拱宸桥等都以跨时空的方式彰显出中华优秀传统文化传承发展的内涵。闭幕式上,“大莲花”的场馆内依旧借助多种“硬”科技充分展现我国“软”文化之美。近4万个发光点融合AR技术形成了全世界第一个数控草坪。在这先进的数控草坪上,代表江南文化的“荷桂少女”青步曼舞,飞跃全场。借助AR视觉效果,代表中国传统文化的钱塘江潮水“自天而来”,形成“Asia”字飞入馆内。诸如此类,不胜枚举。借助创新的科技成果,江南风韵、传统文化、自信自强的大国形象跃然纸上。中华传统文化的强大魅力完全跨越山海、跨越国界,直抵人们灵魂深处。

(三)多元的文化传播渠道

传播渠道之争历来是文化传播的重头戏。杭州亚运会通过广播电视、网络媒体、社交媒体、文化展示、艺术节目等多个渠道来传播中华文化信息,通过观众、运动员的参与度和亚运会的影响力扩展了中华文化传播的力度、信度和效度。

在传统的大众传媒方面,杭州亚运首次提供8K超高清电视公共信号,对开闭幕式与田径项目进行实时转播报道,实时传递中华文化内容与现场激情澎湃的浓厚氛围。赛场外,本届亚运会还在钱塘江、大运河、西湖等杭州著名文化景点布设专门的风景摄像机,每天24小时不间断地展示我国文化魅力。

值得特书的是,新兴的微博、微信、Facebook、Twitter等社交媒体平台在杭州亚运会文化传播方面扮演了重要角色。国内网友、外国运动员和工作人员等发布了丰富多彩的相关资讯,场馆实景、街头实拍、人文景观、城市公共服务、舞蹈、音乐演出等,以最有说服力的方式向世界展现了一个真实的中国。

三、杭州亚运会中华文化传播的经验

一场大型国际体育赛事既是运动健儿竞技交流的舞台,也是促进主办国文化传播与各国文化交流借鉴的良好平台。北京、广州、杭州,33年,三座亚运之城,让世界看到了日新月异的中国速度。后亚运时代,总结经验,蹄疾步稳持续推进各项工作,继续自信自强奔赴未来显得尤为重要。

(一)坚定文化自信是中华文化传播的强大动力

文化承载着独特的民族精神和气质。“我们说要坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信,说到底还是要坚定文化自信[5]。”五千年的中华文化积淀,是我们民族宝贵的精神财富,是中华民族伟大复兴取之不竭用之不尽的力量源泉。

深入挖掘和正确理解中华文化的内涵和本质,牢固树立文化自信是文化传承和传播的强大动力。同爱同在同分享的主题曲传承天下大同的社会理想,网幕上美美与共的亚洲画卷传承亲仁善邻的交往之道,歌唱祖国歌曲的共鸣传承兴亡有责的家国情怀。杭州亚运会上中华优秀传统文化的魅力得到了充分彰显,也收获了无数赞叹。充分挖掘传统文化精粹,任重而道远。一要加强对文化遗产的保护和修复,加强文物保护工作。二要厘清文化遗产,全面掌握各地区优秀传统文化资源。三要善于借助挖掘相关史料、人物传记等充分挖掘传统文化的内容。

(二)融汇文化传统与时代特色是中华文化传播的核心内容

“是否拥有发达的文化内容体系是一个国家的文化在国际社会获得认同和拥有核心竞争力的根本,也是中华文化对外传播的基础性因素[6]。”此次杭州亚运会上,通过借助各领域最新科技创新成果,将中华传统文化与科学技术充分结合,共同向世界演绎了中国式的浪漫画卷。古老的中华传统文化在新颖的科学技术展现下重新散发出耀眼的光芒,其独特的魅力完全吸引了世界无数人的目光,中华文化得到了更广泛传播。因此,中华文化的传播需要顺应时代发展潮流,融合时代特色丰富其内容,使其更加贴近当代社会和人们的生活。

一方面,时代在不断变化,我们要将中华文化与时代特色相结合,依据传统文化的精神内核、价值观念和传统习俗对其做出时代化的解读和创新,推陈出新,革故鼎新。继承与创新传统文化,既要对优秀的传统文化内容不断挖掘,按照时代特点和要求,赋予其新的内涵和表达方式,使其重新焕发新的生机与活力。又要顺应时代发展潮流,结合新的时代特点,对传统文化内容不断创新发展,使其始终保持先进性。

另一方面,要融合时代特点,学会借助运用科技手段充分展现传统文化魅力。此次亚运会上,人工智能、大数据、3D等数字化技术展现出强大的优势。在这些最新科技成果的配合下,中华文化的魅力得到了充分的展现。科技与文化巧妙融合,使得中华文化绽放出以“今”通“古”的强大力量。

(三)推动文化“走出去”是承办国际赛事的重要职责

当今世界正经历着百年未有之大变局,推动中华文化“走出去”,促进文化交流和互鉴,提升国家形象,推动本土文化发展。这是国际化视野下的重要职责,并能够为国家带来广泛的经济、文化和社会效益。

通过承办国际赛事,可以为国内外文化之间搭建桥梁,促进不同国家和地区的文化交流。国际赛事往往吸引来自世界各地的选手、观众和媒体,使得世界各国能够互相了解对方的文化背景、传统和艺术特色。这种交流有助于增进人民之间的相互理解与友谊,推动全球文明的共同发展。

承办国际赛事是一个展示国家形象和实力的重要机会。通过成功举办大型赛事,国家能够向世界展示其组织能力、基础设施建设水平、文化底蕴以及对运动事业的重视程度。这有助于提升国家的国际声誉和形象,吸引更多国际性活动的举办,促进经济、旅游和文化等领域的发展。

举办国际赛事可以为本土文化产业的发展提供契机。通过承办赛事,可以展示本国特色的文化、艺术表演和传统手工艺等,促进本土文化产业的创新和发展。同时,国际赛事的举办还可以为本地区文化从业者提供学习与交流的平台,激发创作灵感和技术水平的提升,推动本土文化的繁荣与传承。

(四)坚持文化交融互鉴是中华文化向外传播的有效途径

文化交融互鉴可以帮助不同文化之间增进相互理解与尊重。在与其他文化进行交流时,通过倾听和学习对方的文化,能够增进彼此对文化的认知和理解,减少误解和偏见,建立更加积极友好的跨文化关系。

文化交融互鉴可以为中华文化注入新的元素和活力,丰富其内涵。与其他文化的交流和融合,有助于激发中华文化的创新与发展,促进文化的多元性和包容性。通过吸取其他文化的精华,中华文化能够不断更新、适应时代需求,保持长久的生命力和影响力。文化交融互鉴不仅有利于在文化领域内建立深入的合作关系,还有助于推动其他领域的合作。在不同文化之间的交流与合作中,人们可以相互学习、借鉴和合作,共同面对全球性挑战,推动世界各国在政治、经济、教育、科技等领域的合作与发展。

总的来说,坚持文化交融互鉴是中华文化向外传播的有效途径,有助于增进相互理解与尊重,扩大影响力和吸引力,丰富中华文化内涵,以及增加全球合作机会。这种交流与融合的方式不仅有利于中华文化的传承与发展,也有助于构建一个更加开放、多元和包容的世界。