新时代国企宣传工作的定位与创新发展策略

吴轶婷 江铜集团银山矿业有限责任公司

2023 年是国有企业全面贯彻落实党的二十大精神的开局之年，是全面实施“十四五”规划承上启下的关键之年。国有企业要做好宣传工作定位与创新，就需要直面新时期宣传工作的新特点，深入学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要指示和认真贯彻学习党的二十大精神，坚定拥护“两个确立”、坚决做到“两个维护”，大力唱响“强信心”的宣传工作主旋律，积极推进宣传文化强企战略，坚决筑牢意识形态安全防线，推动更多宣传品牌推出，以此更好地满足企业员工对精神文化生活的新期待。具体表现在品格修养方面，国有企业应历练企业员工高度的政治觉悟，要旗帜鲜明讲政治，锻造员工的“忠诚品格”，要让员工自觉坚定地把旗帜鲜明讲政治作为第一标准、第一要求；要大力培育员工人才队伍，建立健全人才管理激励制度，持之以恒抓好宣传培训；要深化宣传工作改革与创新，激活“一池春水”，聚焦“塑品牌”工作定位，打造一批适应时代需要、满足群众期待的新品牌、新载体。

一、加强宣传战线党的领导，积极探索宣传定位创新难题

（一）抓好宣传理念创新推动宣传定位创新

党的十八大以来，国有企业高度重视宣传工作，全面强化宣传理念创新。在实践中，国有企业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，企业党委始终站在全局和战略高度谋划推进宣传工作，不断推动宣传工作创新发展。俗话说，欲事立，须心立。国有企业在强化宣传工作定位与创新过程中，应坚持把深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，习近平关于文化建设和文化思想和对国有企业宣传工作的重要讲话、指示批示精神作为重中之重，在宣传工作定位与创新方面要上下深学细悟笃行，凝聚党心民心，用党的创新理论武装全党、教育职工，逐步探索出“原汁原味学、融会贯通学、联系实际学”的理论学习方法，从而让企业宣传讲好国企故事，传播国企声音。在国有企业推进宣传工作定位与创新过程中，思想是行动的先导，理论是实践的指南，这就需要国有企业以习近平文化思想作指南，明体达用、体用贯通，从而明确新时代文化建设的路线图和任务书，为做好新时代新征程宣传工作、担负新文化使命提供强大思想武器和科学行动指南[1]。与此同时，国有企业要深刻把握习近平文化思想的丰富内涵和实践要求，要深入领会蕴含其中的重大创新观点、科学方法论和文化建设的战略部署，努力以思想认识新飞跃打开宣传工作创新发展新局面。国有企业还应积极探索有利于破解工作难题的新举措、新办法。加强宣传工作，就必须把做人的工作抓好，在本质上就是做好群众工作。要知道，理论只能够说服人，这就需要国有企业把理论建设坚持到底，让理论成为说服人的基石。党的十八大以来，党的宣传工作手段不断创新。因此，国有企业在强化宣传工作中，要努力打通宣传群众、教育群众、引导群众、服务群众的“最后一公里”。

（二）面临宣传工作新形势新任务，必须抓好宣传定位手段创新

当前，国有企业推进企业高质量发展任务繁重、责任重大，这就需要国有企业在强化宣传工作定位过程中，充分发挥企业文化资源优势。要组建党的理论创新宣讲队，努力打造群众拢得来、坐得住、听得进的宣讲“爆款”。特别面对新时代、新征程，国有企业要不断强化宣传工作，要为企业创新发展提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。抓好宣传定位与创新，还需要抓好企业基层宣传工作创新，要把宣传创新重心放在基层一线。基础不牢，地动山摇，宣传工作服务对象在基层，工作主体在基层，任务落实在基层。因此，国有企业在强化宣传工作创新过程中，要做到理念创新、手段创新、方法创新、措施创新，要真抓实干勇担当，淬炼“过硬作风”，大力弘扬“三真三实”作风，要严守宣传工作的纪律规矩，开辟宣传定位与创新的新思路，从而多渠道、全方位广泛开展宣传工作。

（三）构建企业宣传文化服务体系，巩固扩大融媒体时代思想舆论的基石

对企业文化建设来说，守正才能不迷失自我、不迷失方向，创新才能把握时代、引领时代。当前，国有企业强化宣传工作定位创新的最关键点就是要深入学习贯彻习近平文化思想，要在宣传工作创新中坚持守正创新，以新担当、新作为不断开创新时代宣传工作新局面。在此，笔者建议，国有企业在构建宣传文化定位与服务体系过程中，要强化凝心铸魂，要深入学习习近平关于文化建设的重要论述，贯彻落实全国宣传工作会议精神，切实推动国有企业宣传工作高质量发展。唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜[2]。国有企业要抓好宣传工作定位与创新，就需要抓好理念创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面。在宣传定位与创新过程中，要定期开展调查研究，深入基层、深入群众，要把制约基层宣传工作的问题找准、对策提实。与此同时，国有企业要坚持基层导向，不断夯实宣传定位与创新实践。要坚持人才导向，通过制定政策来引进人才、加大培训提高人才、“摔打磨炼”使用人才等方式，建强好学能文、清醒坚定、甘于奉献的基层宣传干部队伍。要在实践中坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，续写推动宣传工作不断强起来的精彩篇章。

二、加快构建宣传文化传播体系，推动品牌建设和宣传定位与创新

（一）制定健全宣传文化机制，为企业发展提供强大精神动力

好的制度是推进企业宣传品牌工作的重要环节。因此，国有企业在强化宣传工作定位与创新过程中，应从完善宣传文化机制入手，要多方举措不断创新，使企业宣传工作符合融媒体时代快捷迅速的传播要求。近年来，国有企业宣传创新工作不断探索新的交流模式，构建了企业特有的新闻传播体系，组建了一支分布“开放”型宣传队伍，不断推动企业宣传文化事业向纵深发展，从而为企业高质量发展提供了精神动力。当前，国有企业宣传文化正面对着从“纸媒”到“屏媒”互联之变、从“单一”到“融合”的跨界之变、从多渠道到全方位的立体之变、由“少”变“多”的数量之变、从“填鸭式”到“互动式”的模式之变、由“虚”变“实”的本质之变、由“旧”变“新”的时代之变。这种巨变使企业的宣传创新工作从“传统宣传”变为“现代宣传”，使宣传定位实现了由“等”变“跑”的华丽转身，从而增强了宣传定位与创新的主动性。在此，笔者建议，企业在加强宣传工作定位与创新过程中，应立足本企业的现实，依据企业宣传工作的特点，组建企业宣讲队，这是宣传工作定位的关键点。这就需要企业持续深化“大宣传”机制创新，全面开展“大宣传”体系建设，积极探索宣传工作的新路径、新举措，从而持续推动宣传工作改革创新。

（二）推动新时代企业宣传工作新动力，全力点燃宣传航船新引擎

新时代，国有企业在强化宣传工作定位与创新过程中，应着重把握宣传工作的着力点，大力弘扬企业精神，进一步擦亮“企业创新、厚德载物”的企业文化名片，要让宣传文化成为企业迈向新征程的思想力量源泉。在此，笔者建议，国有企业在推进宣传工作中，要找准切入点，不断增强数字化赋能宣传工作的责任感和紧迫感，抢抓好宣传数字化改革，优化资源配置，聚焦新技术新应用，重点加大融媒体中心的建设投入，在应用场景、员工服务等方面多向发力，赋能“全程、全息、全员、全效”的融媒体发展格局，要唱响主旋律、传播正能量，注入新动力。与此同时，国有企业要在宣传战线上持续发力，推动媒体融合向纵深发展，构建起纵向贯通、横向联通、内外互通的“大宣传”工作格局。笔者认为，国有企业在推动新时代宣传工作时，应着重打造新闻外宣名片，要持续开展“新时代新征程新伟业”的主题宣传活动，要把“强信心”正面宣传引导作为宣传工作定位的重中之重，精心组织宣传工作“现代化新实践”系列活动，精塑新闻外宣工作品牌，创新实施企业宣传大格局、创新开展企业宣传创建，持续深化宣传工作实践，做强企业融媒短视频平台，加快构建宣传产业体系，打响企业宣传工作品牌，加快推动宣传产业集聚发展。

（三）构建企业宣传文化体系，为企业高质量发展培根铸魂

国有企业在推进宣传工作定位与创新过程中，应重点强化宣传文化事业和宣传文化体系，让企业宣传最大限度地满足企业对宣传工作的需求。当前，在新形势下，企业的宣传工作被赋予了新使命、新任务、新担当，这就需要国有企业在强化宣传工作中深入学习贯彻习近平关于文化建设的重要论述，以高度政治自觉、思想自觉、行动自觉贯彻落实。要紧跟时代节奏，主动担当、勇于作为，创新宣传体系，使宣传创新定位工作更加自信自强、文化活动更加丰富多彩、精神文明建设更加丰硕有力，从而为国有企业提供强大思想保证、舆论支持和文化引领。国有企业推进宣传工作创新与定位，要扎实做好企业意识形态工作、持续提升意识形态工作能力，以充沛顽强的斗争精神应对好每一场重大风险挑战，坚决维护意识形态安全和政治安全，全面强化宣传工作定位与创新，这就需要宣传工作做到群众在哪里，宣传视角就跟进到哪里，并要根据不同受众的认知特点和接受习惯，利用宣讲队等基层队伍，以“宣传＋文艺＋服务＋网络”模式，开展分众化、对象化、互动化、通俗化的宣讲活动。用群众听得懂、喜欢听的宣讲方式把习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神送到企业的每个角落，镌刻在党员干部的脑海中，深入广大职工的心坎里。

三、牢牢把握正确舆论导向，为企业高质量发展营造良好社会氛围

（一）聚焦展示对外形象，坚定不移推动宣传文化体系构建

国有企业在强化宣传工作定位与创新过程中，应不断激发国有企业的文化活力。要通过学习宣传贯彻党的二十大精神，为传承优秀的企业文化、讲好国有企业故事营造良好的舆论氛围。这就意味着国有企业在提升企业宣传定位与创新过程中，要以高质量宣传作品来不断满足职工群众对文化生活的新需求、新期待，从而推进国有企业品牌建设和新闻宣传的提质增效，从而不断引导宣传工作者沉下去、走进去、出精品。近年来，国有企业不断深化企业宣传工作，全方位来擦亮企业宣传品牌，全力提升企业宣传的创建水平。擎旗奋进正当时，凝心聚力再出发。在新时代、新征程中，国有企业宣传工作应着眼于展示对外形象，推动宣传文化体系的构建为出发点。在宣传工作中，要以更加昂扬的斗志、更加饱满的热情、更加扎实的作风奋发有为、砥砺前行，不断开创国有企业宣传定位创新的新局面，从而为推动国有企业高质量发展提供精神动力、舆论支持、思想保证。

（二）要坚持守正创新，宣传工作要主动作为，不断开创宣传工作新局面

国有企业在推进宣传工作中，既要在宣传理论观点上创新和突破，又要在宣传工作布局上严格要求，这就要求国有企业在宣传工作定位与创新过程中，要守正创新，明体达用、体用贯通，实现宣传工作定位与创新[3]。为做好新时代新征程宣传工作，国有企业应全力推动宣传品牌建设，准确把握当前宣传工作所面临新形势新任务，不断增强宣传工作责任感、使命感。守正创新既要勇当使命，又要不断创新，要多措并举、勇攀高峰，不断满足企业员工的多样化精神文化需求。同时，国有企业在强化宣传工作定位过程中，还要抢抓机遇、提升效能，加快构建具有企业特色的宣传工作新格局。要守牢底线、勇于斗争，坚决维护意识形态领域安全。宣传工作创新就必须做好新时代新征程的宣传工作，要深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，切实用新时代党的创新理论来武装全党、教育人民、指导实践。宣传工作主动作为，还必须坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，更好担负新时代文化使命，要驰而不息举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，不断增强企业文化的软实力，为建设高质量国有企业提供坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

（三）聚焦重点任务，开创新时代宣传工作高质量发展新局面

国有企业强化宣传工作的首要任务，就是要持之以恒抓好理论武装，要高质量开展宣传定位与创新，坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂；要唱响时代强音，壮大主流思想舆论，以“强信心”为重点来全面加强正面宣传；要以“筑同心”为目标全面深化舆情导控，以“抓核心”为突破点加强平台建设，持续汇聚企业现代化建设强大合力，加强企业宣传工作的定位与创新。还要深化筑牢精神之基，厚植立德之本，完善制度之网，牢牢掌握意识形态工作领导权管理权话语权，切实加强党的全面领导，提高政治站位、勇担责任使命，紧跟时代节拍、锐意改革创新，建强人才队伍、锤炼工作作风，以新气象新作为推动宣传工作高质量发展。笔者认为，企业宣传工作定位与创新应坚持品质优先、内容为王、群众立场，专注内容质量、创新作品形态、增强传播效能，形成流量引导力。

四、结语

综上所述，“工欲善其事，必先利其器”。面对新媒体时代的到来，国有企业如何强化宣传工作定位与创新？笔者认为，国有企业在开展宣传工作中，必须守正创新，运用新的传播手段和传播技术，以新技术引领、驱动传统媒体转型升级，从而促进传统媒体与新兴媒体互融互通，以此来提高宣传工作的质量和效果。做好宣传定位与创新，还必须广泛挖掘宣传素材，制定宣传工作奖励绩效考核措施，激励带动干部职工积极投身宣传定位与创新工作中。要牢固树立“融入中心，服务大局”理念，找准宣传定位与宣传创新的切入点和着力点，立足改革发展实践，切实提高宣传工作的质量和水平，从而凝聚起国有企业高质量发展的磅礴力量。