新媒体视域下网络新闻的正能量传播

◎曹 晨

(江苏省广播电视总台(集团)，江苏 南京 210000)

进入21世纪以来，得益于移动终端设备和互联网技术的普及，社会发展已经进入了新媒体时代，在这种大的环境下，网络逐渐成为了人们进行沟通和获取信息的一种主要渠道，以及新闻信息传播的一种主要媒介。相关统计数据显示，截至2021年底，我国网络新闻用户数量已经达到了7.71亿，较2020年年底上涨3.6%。由此可以看出，我国网络新闻用户数量规模庞大，而且还呈现出逐年上升的趋势，这也导致了各种互联网信息公司扎堆出现，争相对各种新闻事件在第一时间内进行报道。但在该过程中，有部分网站或者公司为了达到博取眼球或者提升关注度的目的，存在着报道虚假新闻的现象，严重扰乱了正常的网络秩序。而为了确保网络新闻媒体能够拥有一个良好的传播环境，需要对网络新闻的传播进行规范和优化。

一、新媒体视域下网络新闻正能量传播的价值

相较于传统的纸质新闻，网络新闻在传播过程中能够与受众之间开展沟通和互动，拉近了媒体和受众之间的距离。此外，网络新闻还可以采取更加丰富多样化的方式来将新闻内容展示给受众，同时获取受众的评价和意见。由此可以看出，在新媒体视域下，传统正能量的网络新闻具有重要的意义。

(一)有利于弘扬社会主义核心价值观

在互联网的世界中，人们彼此之间的距离被无限拉近，而全国各地的新闻事件也能够在第一时间通过互联网被人们知晓。由此可以看出，在新媒体视域下，利用网络新闻传播正能量不失为坚定政治自信和弘扬中国文化的一个有效途径，其能够使得社会主义核心价值观得到全面的传播[1]。此外，在新媒体视域下，传播网络新闻正能量也被赋予了更加鲜明的含义，能够让全国人民通过网络新闻来获取正能量，从而起到正确引导社会舆论的作用，进而达到传播和弘扬社会正能量的目的。

(二)有利于增强社会责任感

我国是一个人民当家做主的国家，为人民服务是党的宗旨。在新媒体时代下，网络的全面普及使得越来越多的受众能够在第一时间了解社会中发生的各种事件，极大提升了受众对于国家大事和社会发展的关注度。在这种大的环境中，广大人民群众成为了网络新闻的主要受众，他们通过各种网络平台来发表自身的意见和看法，逐渐成为了网络正能量新闻传播的载体，这在无形之中强化了受众的社会责任意识，增强了他们的社会责任感，进而有助于受众树立起正确的人生观和价值观。

二、网络新闻正能量传播存在的问题

(一)存在假新闻

对于新闻来讲，应秉持着真实、客观、具体的原则来进行报道。在新媒体时代背景下，网络就像一个放大器，每天发生在各个角落里的新闻事件都会通过网络传播给受众，使得新闻信息量呈现出了几何级的增长。但从整体上看，由于我国现行针对网络新闻的审核机制还不够完善，而且从业者每天面对着海量的新闻信息，也很难做到逐条进行复核。这也导致了对网络新闻的监管力度较弱[2]。另一方面，由于个别媒体从业者的专业素养不够，道德水平较低，在进行新闻制作时没有严格遵循新闻报道的原则，从而为虚假新闻的产生提供了可乘之机。通常情况下，这些虚假新闻从表面上来看，传播的都是真善美的价值理念，但隐藏在其外表之下的则是虚假新闻泛滥导致的网络新闻的传播秩序的混乱，使得受众对于网络新闻的真实性产生了怀疑，极大地降低了网络新媒体的公信力和影响力。

(二)内容同质化严重

在新媒体视域下，我国网络新闻还出现了严重的同质化现象，引起了传媒领域和我国学术界的广泛关注。一般情况下，对于新闻内容同质化的定义就是针对同一事件，有多家新闻媒体所报道的内容、叙事角度以及切入点等都基本相同，从而导致网络新闻的报道缺乏多样化和特色，在很大程度上限制了新闻行业的发展，并逐渐使得受众出现审美疲劳，甚至引起受众的反感。此外，针对同一新闻事件多家媒体采用相同的内容和模式进行报道，还会导致对新闻事件的分析缺乏不同看法，无法做到对受众的有效启发，进而致使新闻报道的价值无法充分发挥出来。

(三)传播过程中出现负能量效果

利用网络媒体进行正能量新闻报道的本质是为了激发受众的共情感，使得受众能够在接收和评价正能量新闻的过程中引发强烈的共鸣，从而塑造受众的正确的价值观念，充分发挥出正能量新闻所具有的舆论引导作用[3]。但从现实情况来看，人们在生活中对于网络的依赖程度不断提高，网络已经成为了人们对新闻事件发表自身看法的重要平台。在这种情况下，在正能量新闻传播过程中，由于部分受众的偏激言论，使得其发展出现了突出的言论性倾向，受众的情绪容易受到这种突出言论的左右，进而使得传播出现了负能量的效果，健康的网络环境被污染，良好的网络秩序被破坏。

三、新媒体视域下网络新闻正能量传播的原则

(一)坚持社会主义核心价值观

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央从国家层面、社会层面以及个人层面提出了社会主义核心价值观，并同时高度重视对价值观的践行和培育工作，以便引领社会思潮，推动社会发展。当前阶段，我国社会发展正处于变革时期，而互联网的普以及全球经济一体化使得人们的价值观呈现出了多元化的发展趋势，社会思潮变得纷繁复杂。在这种情况下，践行社会主义核心价值观可以提升人们的思想意识，帮助社会受众树立起正确的价值观[4]。在当今新媒体视域下，网络新闻成为了人们获取新闻资讯的一个重要渠道，而社会经济的发展富足了人们的物质生活，人们转而开始追求精神方面的提升，在这种情况下，利用网络新闻来传播社会主义核心价值观，符合人们的需求和社会发展的规律。但从网络新闻正能量传播过程中也可以发现，其中掺杂着一定的负能量，它们的存在不仅污染了网络环境，而且也影响到了受众价值观的塑造，成为了社会发展的不稳定因素。因此，在进行网络新闻正能量传播时，坚持社会主义核心价值观，倡导爱国敬业、诚实守信的正能量，引导社会舆论健康发展，对于推动社会的进步具有十分重要的意义。

(二)坚持真实性原则

真实性是新闻的生命，是新闻制作和传播的最基础要求。如果出现新闻内容失真的问题，将会导致受众从新闻信息中获得错误的消息，导致受众无法真切地感知这个社会，影响他们对新闻事件做出正确的判断，甚至出现严重的后果。相较于传统新闻，网络新闻具有传播速度快、影响范围大等特点，且在互联网中，人们之间的信任度本身就很低，一旦出现虚假的新闻，很容易引起混乱，扰乱社会发展的秩序，由此可以看出，社会需要信任[5]。在进行网络新闻采写的过程中，坚持真实性的原则，就是要依据事实来进行报道，用唯物主义的方法来客观、真实地描述事件的前因后果。因为对于新闻报道而言，真实不单单是其基本的原则，同时也是一种认知的力量。新闻媒体所具有的公信力和影响力就来自于真实，受众选择网络新闻来获取自己想要的信息，本身是出于对生活的渴望和对理性的追求。因此，对于网络新闻来讲，坚持真实性原则对其生存发展具有决定性的意义。而只有坚持真实性原则，人们才能够对于社会环境的本质有一个深刻的认知，并在法律允许的范围内高效从事实践活动，在生活和工作中充分发挥出自己的主观能动性。

四、新媒体视域下网络新闻正能量传播的路径

(一)强化监管，坚守新闻传播底线

网络并非法外之地，在当今新媒体视域下，人们的传播活动更加依赖于网络，各种积极或者消极的消息不断影响着人们的生活。而为了规范互联网传播机制，净化网络环境，还需要强化对网络新闻的监管，坚守住新闻传播的底线。具体来讲，首先，应强化对于新闻网站和网络内容的管理，规范网络新闻的传播秩序，构建完善的新闻审核机制，从严治网，同时利用先进的技术手段来加强对于网络新闻传播的监管，引导新闻传播健康发展。其次，还应构建起良好的网络新闻传播环境，转变管理理念，不断优化和完善网络新闻相关的法律法规，逐渐形成具有中国特色的网络新闻管理长效机制，进而实现政府部门、网络媒体以及人民群众之间的良性互动[6]。最后，还应加强网络文化建设，在网络新闻传播过程中，结合我国的实际国情，构建起独具中国特色的网络新闻环境，以便更好地满足人民日益增长的精神文化需求。在进行网络新闻传播过程中，坚守新闻传播底线，坚持社会主义核心价值观，积极引导网络舆论向着健康、正能量的方向发展。同时，还应综合应用内外部监管机制，采取科学、有效的管理手段，建立起一个秩序井然的互联网新闻传播环境。

(二)创新传播方式，规范传播内容

在如今新媒体视域下，新闻传播的媒介和理念都发生了很大的变化，而要想跟上时代发展的步伐，满足受众的需求，就需要创新网络新闻的传播方式，规范网络新闻的传播内容，弘扬正能量，遏制负能量，让正能量之风吹遍网络。具体来讲，首先，在对正面新闻信息进行报道时，应做到全方位、立体的深入报道，充分利用新闻人物的正面形象和感人事迹来向受众传播社会正能量[7]。采用独特的视角和创新的理念来对这些正面新闻素材进行深入挖掘，在网络新闻采写中加入中国优秀传统文化的精髓，引导受众在日常生活和工作中向典型人物学习，不断推动社会的健康发展。在现实生活中，发生在我们身边的不乏充满正能量的人和事，诸如感动中国系列节目、最美系列节目中宣传的先进人物、在灾难和事故之中涌现出的英雄人物等，在对这些正面信息进行网络报道时，新闻工作者应结合新闻素材，从不同的视角来对信息进行解读，履行好自身的社会责任，引导网络舆论的方向，启发受众的思想，传播社会正能量。在传播方式创新方面，应做到敏感捕捉发生在身边的典型事件，创新传播方式，采用不同的传播方式来连续放大传播效果，尽可能做到对全网的覆盖，从而让正能量的社会风气吹遍整个网络世界。

(三)提升网民素养，培养理性网民

从上文的描述中可知，当前阶段我国网络新闻用户的数量已经高达7.71 亿，如此数量庞大的网民群体，其中既有思想健康、积极乐观的人群，也有思想觉悟较低，满身戾气的个体。作为网络新闻传播的主体，受众的教育背景、思想意识以及知识结构千差万别，对于新闻信息的解读能力多大有不同。因此，他们的思想意识和媒体素养也存在着高低之分。因而要想引导网络新闻正能量传播，还应提升网民的新闻素养，培养网民的理性思维。具体来讲，首先，应提升网民对于主流媒体和主流意识形态的分析与解析能力，这是提升公民社会责任感和新闻素养的一个有效途径，而只有网民的新闻媒体素养得到了有效提升，才能够使得他们面对海量新闻信息时，具有理性分析的能力[8]。其次，在培养网络公民的理性意识方面，网民应注重对自己的理性进行培养，遵守网络行为规范，做一个有担当、有素质、有思想的网络公民，对自己的言行负责，理性分析和看待各种新闻事件，自觉抵制负能量新闻的侵袭，共同维护网络环境的健康与纯净。此外，网民还应不断提升自身的文化素养，承担起自己应尽的社会责任，在看到正能量新闻报道时，应将其与自身进行比较，吸取新闻中的正能量思想来提升自己，而并非将这些报道都想象成是炒作，在发表自己的评论是，也应本着文明理智、真实客观的原则。而在面对负能量新闻时，则应自觉地对其进行抵制，不转发、不评论，让负能量新闻失去其传播生存的土壤，从而让正能量新闻充实整个网络。

五、结语

综上所述，在当今新媒体视域下，网络新闻已经成为了人们获取信息的主要途径，而要想引导网络新闻健康发展，通过网络新闻来传播社会正能量，就需要在网络新闻采写过程中坚持社会主义核心价值观，并本着真实性、客观性的原则，通过采取强化监管、创新传播方式，以及提升网民新闻素养等方式来打造出健康的网络环境，从而使得网络新闻正能量传播发挥出全部的作用，让正能量的社会风气覆盖到世界的每个角落。