新媒体背景下电视新闻传播优化策略

2023-04-15◎戴青

传播力研究 2023年5期

关键词：传播方式电视新闻受众

◎戴青

(北京广播电视台，北京 100000)

随着互联网的不断发展，电视新闻从单一的传播渠道到多种媒体形式并存已成为必然，新媒体成为了人们获取信息的重要渠道。在新媒体环境下，电视新闻的生存与发展必须要对其功能进行全面把握并且利用好这个有利条件，促进电视新闻的发展。

一、新媒体背景下优化电视新闻传播的作用

(一)提高传播速度

新媒体的发展，促进了各类媒体平台的发展，对于信息的接收、传播速度和效果有着十分重要的影响。对于我国而言，随着网络技术和网络产品的不断发展，我国已经具备了相当强大的新闻传播功能和传播渠道。近年来，我国网民数量不断增加。在新媒体环境下，传播速度得到极大程度的提升，使得人们了解到自己需要的信息更加便捷。

(二)增强宣传效果

我国目前电视新闻的受众群体还非常有限，在新媒体环境下，电视新闻还必须要让更多的人了解到更多有关的新闻信息，才能有效地促进电视新闻内容的传播和扩散。而在新媒体环境下，电视新闻在内容上、形式上进行创新，成为目前电视新闻发展必不可少的一部分。电视新闻具有灵活、开放性等特点，受众可以通过关注公众号，或者下载客户端来对电视新闻进行订阅或是接收广告等相关信息，由于新媒体信息越来越具有传播速度快、信息可读性强等特点，因此，受众更多地会选择自己感兴趣的新闻信息去观看或是下载相关客户端来了解信息，从而增强了新闻宣传效果。

二、电视新闻传播存在的问题

(一)传播方式不完善

在当前社会经济不断发展的情况下，各种信息的传播方式也在不断更新，电视新闻的传播方式受到了极大的影响。目前我国传统电视新闻传播方式主要包括电视广告、电视节目以及手机视频等，在选择电视广告传播方式时，往往会通过大数据技术来分析每一则广告的传播效果，从而将这些传播效果较好的信息进行编辑播出。但在实际操作过程中，并不能完全利用这些手段来实现最大化的受众效果，这样就会导致电视广告的传播效果不佳。同时，在使用手机视频这种方式传播时，也会对一些具有重要意义的新闻信息进行拍摄剪辑，从而无法保证真正能够让受众有一个全方位的感知，这种方式已经不能满足新媒体时代下电视新闻传播的实际需要。

(二)传播内容单一

新媒体发展的一大特点就是内容丰富，但是在实际的电视新闻传播过程中，大多是以娱乐节目为主，很少涉及新闻内容的真实再现以及新闻素材的选取，这样一来，就会造成电视新闻内容过于单一以及缺乏新意，甚至出现缺乏时代特征以及现实意义等问题。另外，一些电视台为了吸引受众，将电视新闻制作成娱乐节目，这就导致电视新闻播放时，不仅存在着大量重复现象，而且还缺少新意。为了避免电视新闻传播中出现这样的问题，必须保证电视新闻的传播性更强，同时还需要结合新媒体传播的特点，才能够确保电视新闻传播更加有效。

(三)传播环境不健全

随着网络技术的不断发展，越来越多的内容和形式呈现出来。但是我国现阶段仍然缺乏健全的传播环境，从而对电视新闻的顺利传播产生了一定的影响。首先，传统媒体的传播方式与新媒体平台不适配，在网络平台中，有些内容存在着一定的错误。其次，一些内容对于未成年人存在一定的诱导，一定程度上对青少年产生了不良影响。再次，网络平台拥有海量的数据，在这些数据当中也隐藏着非常多的不规范操作行为，为了保障电视新闻传播得到良好贯彻，必须要加大对互联网平台的监管力度，需要从根本上遏制不健康的新闻传播。最后，传统电视新闻需要通过传统媒体进行传播，由于电视媒体所采用的传播方式过于单一，应设法利用其他新媒体进行传播，从而保证电视新闻能够得到有效发展。因此，必须要加强传统媒体与新媒体之间的交流沟通，使两者能够在一个更加健全而又健康向上的环境中进行传播交流，采取有效措施，保障电视新闻传播能够得到有效开展，同时也能保证电视新闻传播渠道更加多样化，从而提高电视新闻传播效率。

(四)传播渠道单一

在新媒体背景下，互联网技术的不断发展，为电视新闻传播提供了更为广阔的空间，传统的电视新闻传播方式已经无法满足人们对新闻的需求。在传统电视新闻传播过程中，为了满足受众的需求，在传统电视新闻多采用纸质新闻稿审批后进行传播，这样做虽然能够满足受众对真实性新闻内容的需求，但是相对来说缺乏一定的时效性，不能满足社会发展的需要。同时，由于我国互联网技术的不断发展，给传统电视新闻传播带来了极大的挑战，如果不能积极创新传播渠道，那么电视新闻就无法得到有效传播。传统电视新闻传播渠道过于单一，已经严重影响了电视新闻传播效率，必须进行创新改进。而且在传统电视新闻传播过程中，一般都是采用传统新闻方式进行传播，这样就使得新闻内容受到一定程度的限制。所以对于新媒体背景下电视新闻传播来说，传统电视新闻渠道具有一定的局限性，如果能够在新媒体环境下，充分利用新媒体的优势去创新传播渠道进行传播，那么电视新闻传播效果将会更加理想。

三、新媒体背景下电视新闻传播优化策略

(一)提升新闻内容质量

电视新闻可以通过多种途径，向受众展示出新闻信息内容。例如，微信、微博等新媒体平台，受众可以在微信公众号中搜索“上海电视台”“上海电视台新闻”等关键词。除此之外，用户还可以在手机应用市场下载“手机电视”APP等软件。除了手机终端之外，还可以通过网络新闻传播平台进行电视新闻传播，例如“全国两会”“全国扶贫日”等重要栏目，都采用网络直播的方式进行新闻直播。当前电视新闻节目的播放，主要依托于互联网技术等手段进行制作与传播，互联网技术在电视新闻传播中发挥了十分重要的作用。一方面，可以实现电视新闻的播放、互动播放和点播等功能；另一方面，我国新媒体平台也成为电视新闻节目制作与传播的主要渠道。在新媒体背景下，播出与传播对于电视新闻节目的重要性进一步提升，电视新闻节目制作不仅要保证质量与水平，而且还应该不断提高产品质量。

(二)利用好自媒体平台

随着信息时代的发展，我国已经步入自媒体时代，自媒体已成为当下的主流媒体。但是自媒体平台的运营还存在着一些问题。例如，新闻信息质量不高、新闻作品的质量参差不齐、传播效果不佳等。在自媒体发展过程中，传统电视新闻也需要结合新媒体信息进行传播。新闻媒体在播出新闻内容时，要结合自媒体平台使用效果来提升其影响力，利用好自媒体平台，不仅可以实现内容与受众及广告主之间的有效互动，而且还可以实现信息传达和反馈等多方面的效果，从而实现快速传播。在自媒体时代中，电视新闻信息传播效果差，主要是因为电视新闻没有及时更新内容，导致部分受众产生厌烦情绪，而自媒体平台是一个开放性的网络平台，它是可以与众多新媒体网站相互连接发展，实现实时更新，可以与受众直接交流，满足人们不同的需求。所以，要想在新媒体时代下取得更好的发展，必须充分利用好自媒体平台的传播优势，让信息能够更好地服务于受众，提高人们的认可度和参与度，增强传播的效果。自媒体作为新媒体时代的一个重要组成部分，为电视新闻提供了更加广泛的传播渠道，不仅可以满足广大受众的需求，而且还可以对电视新闻进行优化。在自媒体时代下，各大网站为了提升自身信息的丰富性和准确性，都会在自己的平台上发布一些新闻链接，同时一些自媒体为了吸引受众的注意力，也会进行大量的广告投放，这是目前很普遍的现象。电视新闻作为最主要的大众媒体，必须要对传播方式及内容加强把控。同时，还需要完善内部管理制度、提高工作人员素质、配备技术力量等，从而不断提高自身的素养水平、综合素质、能力等各项指标，这样才能更好地服务于电视新闻传播事业。

(三)强化舆论引导工作

随着新媒体技术的不断发展，信息传播速度越来越快，而电视新闻传播模式不够多样，这就要求电视新闻在宣传过程中，要积极采用多种手段，及时地对电视新闻进行正面舆论引导。新闻播出之前主要是通过广播等形式进行媒介宣传，这种方式能够更好地发挥报纸、电视等传统媒体和新媒体之间的优势互补作用。另外，由于新媒体平台具有即时交流、沟通的特点，在进行采访时，更容易与受众进行沟通，使得受众接受度更高一些，而不是片面地看新闻，对于一些有争议的事件或话题不能及时进行报道，降低了引导作用。而舆论对于电视新闻来说，就是正确报道事件和正确引导受众方向的重要途径之一，电视新闻工作者应要及时跟进报道各类事件，及时了解受众的反馈信息，并对其进行引导，以满足受众的需求及期望，真正做好引导工作，保证电视新闻健康和谐稳定发展[1]。

(四)完善电视新闻传播内容

为了提高新闻质量，必须对新闻内容进行合理把控，电视新闻制作过程中，要注重新闻内容质量的提升，严格按照新闻标准，对电视新闻的拍摄、编辑以及播出进行严格的把控，对新闻的质量进行严格把控。在新闻内容制作方面，要突出新闻的真实性和新颖性，同时对电视新闻进行创新发展，不断提高新闻质量。以此为基础，对新闻质量要求标准进行全面把控，保证电视新闻报道始终保持真实性。在进行新闻制作当中，要选择更加适合受众观看的内容，保证电视新闻在报道质量和水平上有较大提升。在开展新闻采访过程中，要注重真实性，不能为了吸引眼球而采用一些非理性或者低俗语言进行新闻报道。同时，要注意内容的真实可靠，确保受众能够及时获取信息，提高电视新闻在受众心中的地位和影响力。另外，电视新闻传播过程中，还要不断创新新闻报道方式，让受众能够通过欣赏电视新闻，来提高自身对于电视新闻节目水平的认知和了解程度，通过多层角度来提高电视新闻在受众心中的位置，促进电视新闻向更加完美的方向发展。另外，新闻质量不仅要考虑到新闻本身的价值，而且还要关注受众需求，关注受众的反应，将其对于电视新闻内容的需求表现出来，提高新闻质量，从而更好地促进我国电视新闻事业的发展[2]。

(五)加强与受众的互动

加强与受众之间的互动，是提高电视新闻传播质量和效果的重要措施。在新媒体时代下，受众的参与度不断提升，同时受众的关注度也不断提升，受众可以通过手机、网络社交平台实时与电视新闻进行互动。例如，通过手机与电视新闻进行互动。对于这类电视新闻来说，通过受众对电视新闻以及其他新闻资讯的反馈方式，来促进受众与电视新闻进行交流与互动。受众可以在客户端观看直播，也可以通过微博、微信与电视新闻进行互动交流。这样既提高了电视新闻传播效果，也能够为电视新闻的传播提供参考和借鉴。作为电视新闻传播人，必须要利用新媒体技术优势提高与受众的沟通水平，促进节目质量及受众满意度的提升，从而提高电视新闻传播效率与影响力[3]。

(六)转变传播方式

在新媒体背景下，电视新闻传播方式发生了很大改变，已经由传统的电视台节目传播，转变为以视频互动为主的新媒体平台传播。电视新闻的传播方式呈现出多元化的趋势。面对这样的新媒体时代，传统电视新闻在传播方面存在一些不足，如传播方式较为单一、传播效果不佳等。因此，在未来，电视新闻在传播过程中一定要转变传播方式，这是提升电视新闻传播效果的关键因素之一。要提高电视新闻的收视率和影响力，就必须充分利用新媒体进行传播，同时还要不断创新传播方式等，充分利用新媒体平台进行宣传，弘扬祖国的优秀传统文化。当前电视新闻传播面临着很多实际问题与挑战，传统媒体发展方式已经远远落后于社会发展步伐，应不断创新传播方式和手段，进而提高电视新闻传播效果与体验度，提高电视新闻传播速度及影响力，最终更好地为社会各界提供新闻服务[4]。

(七)构建新型受众群体

当前，我国的网络用户数量已经达到10.51 亿，该群体对新媒体的依赖性较高，但该群体中很大一部分用户在信息知识方面存在不足，需要通过媒体获取信息并将其应用于生活中。因此，电视新闻在构建新型受众群体时，要把握好网络用户与传统受众之间的关系。在网络中，用户可以进行在线购物、阅读娱乐等，很多都是免费的，能够吸引用户群体。电视新闻需要抓住不同阶段用户心理，根据不同特点来构建新型受众群体。针对不同的受众群体制定相应的服务内容，满足不同需求，从而构建出新型受众群体。目前，网络用户已经成为我国媒体中最主要的用户群体之一，电视新闻在构建新型受众群体时，一定要以用户需求为根本出发点，从而使受众群体得到进一步扩大，提高电视新闻水平及新闻传播力与影响力。只有这样，才能不断满足网民日益增长的需求，从而提高整个社会的科技水平以及整体社会竞争力，不断提高人民群众的生活质量和水平[5]。