融媒体时代走好新闻宣传的“新路径”

◎孟繁博

(诸暨市融媒体中心，浙江 诸暨 311800)

新媒体是在计算机技术、网络技术等基础上发展而来的新型媒体形式。在融媒体时代下，通过对新媒体的合理应用，优化与完善新闻宣传工作，不仅可以使信息传播格局发生变化，而且还可以让传统媒体走出困境。将媒体与新闻宣传工作深层次融合，可以借助新媒体及时性、覆盖面广、信息量大等优势，提高新闻宣传效率和水平，保证新闻宣传工作能深入且有序开展。

一、融媒体时代新媒体的特点

(一)互动性强

相比传统媒体，新媒体的发展能将网络通信技术作为基础，在内容方面实现全面创新，受众能随时接收新闻信息，在媒体平台上自由交流与互动。新媒体的传播速度快，受众能够第一时间接收新闻信息，而新闻宣传工作者可以借助先进技术，对舆论导向予以正确把握，及时分享与传播新闻，提高新闻宣传工作的便利性与主动性。在融媒体时代下，将新媒体与新闻宣传工作融合，受众可以随时对新闻信息进行跟踪和评论，让新闻传播的深度和广度得以拓展。针对热点以及重大新闻事件，全民可以参与其中，对事件进行评论，增强新闻宣传的互动性，对传统媒体的转型升级及革新有很大的促进作用[1]。

(二)实时性强

在融媒体时代下，新媒体能将互联网、移动通信技术作为主导，对传媒工作不断优化与革新。在此过程中，新闻宣传工作发生了很大改变，传播速度更快，在时间及空间方面不必受到任何限制，所有新闻信息都可以在最短时间内传递到受众群体中。依托于新媒体，可以快速对信息加以收集和整合，借助其中的多元化功能，促进新闻信息更新能力的提高。针对重大或者热点新闻事件，工作人员可以选择现场跟踪报道的方式，通过运用当前较为常见的网络信息平台，包括微博、短视频、微信等，在新闻现场同步直播，立体且直观地对新闻展开报道，受众可以实时观看新闻。简而言之，在新媒体的应用下，新闻宣传工作在开展期间，实时性特点明显，有利于新闻宣传效率的提高[2]。

(三)信息量大

随着卫星通信、云计算以及大数据等先进技术的发展，新媒体在此过程中发生巨大变化，发展空间越来越广阔，形式呈现多样化。融媒体时代下，在新闻采编及传播过程中，不再单纯依赖专业媒体、新闻记者，自媒体、新媒体逐渐涌入到行业中，甚至个人也可以对新闻进行制造和传播。在网络环境中，海量的信息存在于各大平台上，信息在传播时，方式越来越多元化，涉及的内容包含各个领域。在此期间，传统媒体受到较大冲击，例如纸质传媒，因为在版面信息、容量方面受到限制，使得新闻信息的传播效率低；广播电视因为受到播放时长、节目制作等因素的限制，导致节目的收视率下降[3]。但在互联网背景下，新媒体在发展过程中能将这些问题彻底解决，在时长、容量等方面不再被限制，通过文字、图片、音频、视频等全方位整合，以更为立体且直观的形式对新闻信息加以呈现，突破信息容量方面的局限，将有价值的新闻素材挖掘出来，进行深层次拓展与延伸，让受众全方位了解新闻报道。

二、融媒体时代新闻宣传工作面临的困境

新闻宣传手段要随着时代的发展而不断优化与创新，在数字媒介的全面发展下，所有人都可以自由发表意见或者提出建议。现阶段，在开展新闻宣传工作的过程中，很难对互联网的传播规律予以精准把握，不能在某些热点事件中起到主导作用，倘若放任网上言论自由发展，某些人的非理性言论会被不法分子利用，最终引起社会的广泛关注。我国正处在加快转型时期，新旧矛盾不断交织。在这种情况下，需要夯实全党及全国人民的共同思想基础。社会的发展进步让新闻宣传工作的受众结构发生了改变，如部分农村人口进入到城市中，成为城市居民，使得城市人口更为集中。简而言之，城市化进程的深入推进让社会发展速度加快，但明显的社会分层导致城市高收入阶层、中产阶层逐步扩大，这两类人接受过良好的教育，专业技能强，水平高，追求自己喜欢的生活，而新媒体的出现，受众对信息的需求明显提升，人们对新媒体的接受能力不断增强，使得新媒体的吸引力越来越大，新闻宣传工作人员的职业能力需要进一步提高[4]。

融媒体的深入发展使得新媒体的受欢迎程度持续提升，新闻宣传人员要主动提升自身的能力和水平，诸如收集能力、新闻写作能力等，灵活利用新媒体技术，提高编辑效率，只有充分了解信息及受众的反馈等，才能有针对性地制定并调整新闻宣传方案。而这一要求下，新闻工作者必须具备识别网络信息的能力，强化对信息技术的利用，确保新闻作品可以吸引更多的受众。新媒体应用方式与传统媒体存在很大区别，当前很多基层媒体虽然已经设置了相关岗位，安排了较多人员，但因为基层媒体工作繁杂，每天需要处理的信息颇多，倘若编辑记者专业水平偏低，能力不强，职业素养不高，很容易导致新媒体的应用价值无法充分发挥，致使新闻宣传工作的效果受到影响。

三、融媒体时代利用新媒体做好新闻宣传工作的路径

(一)强化对新闻宣传方式的创新

在当今的社会发展过程中，传统媒体若想实现长久且可持续发展目标，需要充分认识到新媒体的作用与价值，灵活应用先进技术手段，强化创新，深化受众对新闻宣传工作的认识。在信息传播期间，传统媒体工作人员应该对新闻信息内容进行合理分析，有针对性地选择传播方式，在文字、视频、图片、音频等方面做到搭配的合理化与科学化。

例如，强化对新媒体平台的应用。借助其针对性强、时效性明显、覆盖范围广等优势，使新闻信息的时效性不被外界因素所干扰，缩短新闻与受众之间的距离，深化人们对信息的认识与理解，促进新闻信息传播效率和质量的提高。例如，浙江诸暨市开展每年一届的“道德模范”评选活动，在实施过程中，将爱岗敬业、孝老爱亲、诚实守信等典型作为参评对象，每个系列筛选出10 名模范，利用媒体对他们的先进事迹进行广泛宣传，让受众直观感受他们在平凡岗位上的“不平凡”。通过这种方式，不仅可以提高新闻宣传的效率，而且也能打破以往新闻宣传过程中时间、空间的局限。再如，利用新媒体打造自己的“网红”，诸暨市融媒体中心以主播名字谐音命名的短视频栏目“花花来了”，围绕历史人文、风土民情、产业经济、现代农业等主题，将城市风貌、乡村特色、山水文化等融合其中，以现场体验的方式拍摄短视频，借助网红效应和直播等元素，取得了较好的传播效果[5]。同时，运用网红直播带货营造浓厚的电商发展氛围，使之形成直播电商产业聚集区。对这种新媒体新闻宣传方式的利用，可以让乡村特色品牌得到良好推广，将地方乡村特色的新闻宣传工作落实到位，从而为本地产业经济的稳定发展奠定坚实基础。

(二)强化对社会舆论的正确引导

自改革开放以来，文化发展速度不断加快，对国民的思想产生了很大的影响，并且融媒体时代下的信息传播速度快，信息量大，在思想上对人们产生了强烈冲击。因此，新闻宣传工作在开展期间，应该主动承担起聚民心、育新人、兴文化的使命，让全体人民的思想信念上升到新的高度，树立正确的道德思想观。新闻宣传工作者在工作中，要正确且精准把握舆论导向，强化对社会受众的引导，为受众传递正能量。

在开展新闻宣传工作期间，应保证新闻的公信力和权威性，在社会及受众群体中具备较强的感染力，将弘扬、宣传正能量作为核心，工作人员要具备正向宣传的水平和能力，将新闻宣传工作的权威性展现出来。同时，主动承担起社会责任，时刻关注社会发展中的新情况、新问题及新矛盾，科学且正确地对人民群众加以引导。在时政方面，保证报道的详细性，深层次解读政府的各项方针政策，并从人民群众的角度出发，将社会公众关注的热点、焦点把握好，高效解决人民群众生活及工作中遇到的各类问题。

比如，针对市政工程项目，在具体实施期间，由于工程规模大，施工工期紧张，负责的工程量多，所以会对人们的日常出行造成影响。在报道此类新闻事件的过程中，记者应该从市政工程整体角度出发，将工程项目建设的必要性、价值传递给受众，由此让人们理解并支持项目建设。同时，采访施工单位或者政府管理部门，从绕行措施、工程质量、环境影响等方面着手，全方位、多角度地让社会受众了解工程建设中的便民、为民举措[6]。此外，新闻宣传工作实施阶段，还应讲好中国故事，始终坚定理论自信、制度自信、文化自信，精准把握我们所处的历史方位，提高新闻宣传工作水平。

(三)加强信息化平台建设

现阶段，新媒体已然成为新闻宣传工作的主要阵地，更是信息化社会发展的新平台。在融媒体时代下，新闻宣传工作若想顺利落实，必须做到与时俱进，从受众的角度出发，了解受众的需求，强化对融媒体新闻宣传工作平台的构建，将信息化平台作为基础，让各类信息资源得到科学的管理与调度，建立健全新闻宣传工作管理机制，促进新闻宣传工作效率和水平的提高。

比如，在开展新闻宣传工作期间，应该加强对各类资源的统一管理，建立融媒体调度中心，实现融媒体间的信息共享与互通，结合所获取的资源，建立调度舆论阵地、内容汇聚共享平台等。强化对融媒体信息化中心平台的建设，统筹记者资源，将新闻前线的声音与图像传递给受众。在新闻宣传工作实施过程中，还要将平台作为核心，强化对舆情的管理和控制，及时管控当下流行的短视频，运用大数据对点赞数、评论分享数等进行客观分析，让舆情得到合理控制，促进新闻传播效果的提高。通过对融媒体中心的建立，能够实现资源的高度整合，全媒体调度及全渠道覆盖，联动一方政务，对一方群众积极引导，让群众与政府间的沟通更为密切，保证新闻宣传工作能得到有效落实。

(四)深入分析新闻宣传需求

新闻宣传的目的性强，覆盖面广，指向性明显，并且在新闻宣传过程中，由于内容的不同，在需求方面存在的差异颇大。因此，为提高新闻宣传效果和水平，需要对新闻宣传的具体需求进行深层次研究与分析，建立新闻宣传新媒体账号，让新闻宣传工作有条不紊地展开。

比如，针对疫苗接种的宣传，主要面向的群体为普通受众，由于受网络上的谣言及不良言论的影响，部分人群对接种疫苗存在偏见，认为疫苗的安全性不高，从而产生畏惧情绪。为将解决此类问题，在新闻报道过程中，应该保证宣传的针对性，加大疫苗接种宣传力度。此类问题在中老年群体中比较集中，因此可以运用微信、抖音进行新闻宣传。再比如，开展文化节、动漫展等活动时，新闻宣传应该将对象集中在年轻群体上，拓宽新媒体平台，包括A 站、B 站等，同时开设账号，做好新闻宣传工作，以便年轻人能深入了解动漫及传统文化。

(五)加强对新闻内容的监督与审核

在融媒体时代下，新媒体的发展越来越深入，传播性强，时效性高，所以在新闻宣传过程中，需要加大对新闻内容的监督与审核力度，层层把关，从源头杜绝问题的出现。在文字内容方面，不能出现不当词汇或者错别字，严格审核每个细节，保证新闻文本表意清楚、用词严谨、文本通顺。在新闻配图上，与新闻内容密切联系，不能出现不相关的图片，同时图片画面清晰，真实内容，不涵盖低俗等元素。做好音频以及视频内容的审核，禁止出现违规内容。

(六)强化对新闻宣传人才的培养

基于融媒体时代，若想将新闻宣传工作落实到位，不仅要强化对先进技术手段的利用，而且还应该做好新闻宣传人员的培养与教育，促进人员职业整体能力及素质的提高。新媒体与新闻宣传工作的深入融合，可以为技术革新及优化带来契机。因此，若想紧跟时代发展步伐，必须有一支高水平的新闻宣传队伍做支撑。

比如，在新闻宣传人才培养过程中，可以与直播平台融合，孵化一批受众喜欢的网红人才，创作更多服务社会和受众的网络作品，将当地的人文生活、自然风光展现出来，促进城市知名度的提高。同时，加强对领军人物的培养，在培育过程中，可以运用基层宣传打造草根网红，借助本地区的山水文化打造网红，对道德模范的先进事迹及具有崇高品德的网红加以宣传，推广乡村特色产品的“行摄乡村”网红，唱响工匠精神的“凡人奇技”网红等。积极开展培训、沙龙、联谊会等技能培训活动，促进人才整体素养及业务能力的提高。由于新闻宣传工作具有一定的特殊性，所以在开展此项工作时，必须加强对自身内外形象的关注，全面提升内在修养，提高道德素质，全面提高自身的人格魅力及素养，争取做新时代优秀的新闻人员，让新闻宣传工作顺利且高效开展。

四、结语

综合而言，在融媒体时代下，新闻宣传工作需要紧跟时代发展步伐，强化对传播模式的优化与创新，保证新闻宣传各个方面可以朝着大众交互共享、形式多元化、传播迅速及时等方式转变。同时，加强对新媒体技术的应用与革新，通过对新媒体的灵活运用，借助其简洁便利、海量信息等优势，与新闻宣传工作深层次衔接，促进新闻宣传工作效果和水平的提高。