大方漆器视觉艺术元素在文创产品设计的应用策略研究

2023-04-14苏雨

设计 2023年5期

苏雨

摘要：贵州大方漆器，历史悠久，驰名中外，承载着民族文化的记忆，是我国民族文化的艺术瑰宝之一，享有贵州三大宝之一的美誉，其有着独特文化内涵和巨大的应用价值。本文基于文创产品设计的文化与创意属性，归纳大方漆器的视觉艺术元素的特点，总结现代文化创意产品设计的现状，探析大方漆器视觉艺术元素在现代文创设计中的应用原则与应用策略，对于优秀传统文化的传承与创新有着积极的现实意义。

关键词：大方漆器视觉艺术元素文化创意设计应用

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2023）05-0043-03

Abstract：Guizhou generous lacquer ware，with a long history，is famous at home and abroad，bearing the memory of national culture. It is one of the artistic treasures of Chinas national culture and enjoys the reputation of one of the three treasures of Guizhou. It has unique cultural connotation and great application value. In this paper，based on the text and the cultural and creative product design attributes，inductive and generous visual art elements characteristics of lacquer ware，summarizes the present situation of the modern culture creative product design，analysis and easy lacquer in modern visual art elements and design the application of the principle and application of strategy，for the fine traditional culture of inheritance and innovation has a positive practical significance.

Keywords：Shenyang Imperial Palace Cultural and creative products Cultural creativity Element analysis Design application

引言

党的十九大报告中指出要“倡导创新文化”，并强调“健全现代文化产业体系”为我国文化创意产业的蓬勃发展提供了全力支持与政策保障。大方漆器紧跟时代发展，其视觉艺术元素越来越多地应用到现代文化创意产品设计中，贵州省大方县位于毕节地区中部，处于黔西高原向中山高原丘陵过度的斜坡地带，为漆树生长创造了得天独厚的地理和气候条件，生产出的生漆燥性好，气质优，造就了大方漆器600多年的历史[1]。大方漆器拥有优雅逼真的图案，古朴简单的造型和光彩照人的漆色，更是为现代设计提供了宝贵的经验借鉴和灵感启发，积极探索新形式，新材料，力求突破桎梏，获得新生。这就要求文创产品设计要在尊重传统的前提下，挖掘大方漆器的视觉艺术元素中独特的文化价值和审美价值，融入到文创设计中，提升产品的文化内涵和附加值，从而使大方漆器文创设计产品获得更多的认可。

一、大方漆器历史及视觉艺术元素特点

（一）历史溯源

贵州大方漆器是中国独特的工艺美术，是贵州省富有民族色彩的工艺品，大方县被誉为“漆城”[2]。贵州大方漆器的历史悠久，在道光年间的大街小巷，已经布满了制作漆器的工坊，其中家庭式作坊居多，并有着“漆城”的美誉[3]。“皮胎描金漆器”是大方县的代表性漆器作品，以其独特的造型，高超的技艺闻名于世。民国时期，从事漆器制作技艺工作的匠人达到数千人，漆器作坊发展也达到高超的水平。在当时的大方县比较著名的有“义森公”“万寿宫”等几个较有名气的漆器作坊[4]。1915年参加美国旧金山“万国博览会”，获得银奖，与玉屏箫笛、茅台酒并称为“贵州三宝”[1]。

（二）大方漆器视觉艺术元素特点

1.纹饰优雅逼真

大方漆器的纹饰图案，种类繁多，主要纹样包括：几何纹样、人物纹样、动物纹样、景观纹样等形式[5]，具体的大概有以下几个大类：第一类是寓意着祥瑞和福禄的纹样，如五福捧寿、双龙戏珠、龙凤等；第二类是艳丽华美的花卉类纹样，大方漆器传统的花卉类纹样似乎十分青睐牡丹花，各种颜色如黄、白、红、粉的牡丹花图案在大方漆器中很常见，代表着富贵华丽。另外，几何纹样也较多地运用于漆器装饰中，又包括点纹、圆圈纹、波折纹、漩涡纹、三角纹、菱形纹等，纹饰的错综复杂，表现出高贵典雅、古樸内敛的韵味，如图1。

2.色彩鲜明艳丽

在大方漆器器物上，主要以下三种颜色作为主基调：红色、黄色、黑色。红色鲜艳尊贵，黑色深沉内敛，显得器物大气庄重，含蓄古朴。在最近几年，漆器手工匠人的技艺学习范围不断扩大，也走访了外界多个漆器胜地、艺术博览会等，开阔了视野与审美能力，例如较为现代的赤红色、银白色、克莱因蓝以及铂金色等入漆，还加入了多种混合材料，例如锡箔。大方漆器的色彩展现了百花齐放的景象，有湛蓝色、火红色、土黄色、翠绿色、桃红色、天蓝色、梨黄色等，姹紫嫣红，美不胜收[2]。给人带来强烈的色彩冲击和丰富的视觉体验，如图2。

1.面向不同年龄群体，融入情感化色彩设计

色彩作为一种重要的视觉形态语义，蕴含着一定的情感驱动价值，在一定程度上影响着使用者的情感波动。一件漆器作品、一件文化创意设计作品是否具有较高水准的美学价值，其色彩的运用是否具有强烈的冲击力、色彩与物体之间是否和谐统一、是否整体呈现良好的视觉空间效果，都是其重要的评判条件。在现代社会人群中，不同的年龄阶层，例如年轻化群体、老年化群体等，对于社会产品的色彩情感需求有着较大差异。

以年轻化群体为例，年轻人性格开朗，热情活泼，追求时尚，在色彩的运用上，可以较为大胆与现代，选用高明度、高饱和度的颜色进行搭配使用，将大方漆器元素结合现代市场娱乐化元素、二次元元素，扁平化的处理手法，选用现代较流行的色彩，例如克莱因蓝、薄荷绿、焦糖色等，如图3，4，迎合年轻人的审美情感需求。以老年化群体为例，老年群体应关注其情感需求，在选择适合老年人的文创产品载体的基础上，颜色运用应该选用温暖亲和的或明亮易识别的颜色，温暖的色彩可以稳定老年人的情绪，激起一些对于传统文化的回忆和强烈的文化认同感。明亮鲜明的颜色例如橙色、蓝色等可以活跃老年人的心情，更有助于部分视力模糊的老年人观看，传递积极、轻松的心态。

2.赋予文化内涵，融入地域故事性设计

在传统文化中，在经历了历史的年轮和文化的交融，可产生的能代表地方特色的符号、图案、纹样等[8]。以此为切入点，融入大方漆器、彝族的文化内涵，融合地域性故事设计。“地域性故事设计”可以把大方漆器的由来历史、制作过程、具体工艺流程、绘制场景、彝族人的传统文化典故、节庆活动以及彝族文字等做成插画的形式，挖掘特色亮点，用讲故事的方式，把大方漆器相关的视觉艺术元素在文创产品设计中呈现出来，不仅可以增加产品的趣味性，还可以使购买者可以身临其境，引起共鸣。

大方漆器充满了彝族特色，深色为底如大方漆器的历史深邃久远，图案各色相间精彩艳丽的讲述彝族故事祈求平安吉祥，也保证了大方漆器元素文创产品设计的原创性与不可替代性，避免了产品的单一性、同质化现象，在当前竞争激烈的原创市场中，可以博得一席之地。这不仅是大方漆器文创产品的核心价值的重要体现，也是极具艺术审美的独特技艺的艺术体现。大方彝族漆器在千百年来的艺术传承中，也不断地将彝族的宗教情感延伸和传递着，如图5、6。

3.结合传统手工技艺，进行材料创新应用

贵州大方漆器视觉艺术元素的文创产品设计，应遵循绿色设计的原则，尊重可持续发展的理念，来进行创新设计。在工艺、材料方面，设计者应尊重传统技艺进行材料的应用创新，传统的民俗工艺对于现代商业产品有着深远的影响力，更保留着文化独有的传统人文精神，是一种文化传播繁衍的象征[9]，大方漆器特有的隐花工艺，有一般的时代特征，又具有一定的独特地域特征。以“漆”为媒介，虽材料独特，但可能会有不易携带、不易保存的特点，而在制作过程中，也会产生一些耗材，例如漆液、染料等，可将这些耗材融入到后期的产品设计载体中，或采用其他材料加以替代，如一些旅游文创中的购物袋、水杯等，用环保的新型可降解材料代替传统的塑料制品，延长产品的使用寿命，传递生态文明观的理念。在追求最小限度的消耗资源的同时，保护了区域内生态环境和非物质文化遗产资源，保持人与自然的生态平衡。

传承传统手工艺并不意味着因循守旧，而是运用现代的创意思维、更加丰富的技法，新型的材料、将传统的手工技艺表现出来，做出现代化的、具有传统复古意趣的文创产品。

4.兼具社会商品实用价值，开发功能性社会产品

大方漆器视觉艺术元素的文创设计应用须结合现代社会生活消费品的审美与功能属性，社会商品是否具备审美价值和生活功能价值，是现代社会消费者在购买商品时的重要评判标准，这就要求设计师在进行创意产品设计之初，就要考虑到产品的实用性[10]，换而言之，若直接照搬在现代照明空间中实用传统彩灯，却由于材料、风格等限制，只能作为摆件、观赏品，略显华而不实。需要大方漆器的工艺、艺术符号等进行提取概括，与现代社会商品相结合，取长补短，在满足视觉装饰意味的同时，满足现代人的空间使用需要，通过传统与现代功能主义的交融，大方漆器视觉艺术元素现代文创设计手法的相互调和，设计能够被大众所接受认可、并兼具使用价值的文创产品，是非物质文化遗产活化传承的有效途径，也推动传统工艺美术向现代设计形态进行转化。

5.提高产业发展意识、合理构建品牌形象

文创产业蓬勃发展，在进行产品设计创新的同时，要紧抓行业发展动态，提高自身的产业竞争力，拉动相关市场收入。随着新媒体产业的蓬勃发展，现代媒体有关产品、广告内容的传播形式愈加丰富，现代社会人群对于品牌形象的要求也不断提高。传统大方漆器想要寻求转型，应建立自身品牌形象，创建“IP衍生型”品牌故事，或进行跨界合作，如文创产业园、线上平台、娱乐行业等进行大规模宣传，与现代产业链、现代品牌进行接轨，

拓宽了、现代社会了解传统手工技艺的认知道路，提升品牌形象、发展规范的大方漆器文化创意设计产业链，也是提高大方漆器社会影响力的强有力的推手。品牌故事，品牌形象的确立可以向消费者讲述大方漆器的文化内涵、传播文创产品的设计观念，与消费者之间产生情感联结，引起消费者的购买兴趣。品牌的建立给予大方漆器文化创意产品一个强有力的赋能，也是传统非遗文化外在形象的值得提升，产品一定的影响力。

结论

本文基于对贵州大方漆器的历史溯源及视觉艺术元素的整理归納，以现代文创产品设计的特点及其发展现状为研究背景，基于“大方漆器”在现代文创设计中的应用原则，从“面向不同年龄群体，融合情感化色彩设计”“赋予文化内涵，融入地域故事性设计 ”“结合传统手工技艺，进行材料创新应用”“兼具社会商品实用价值，开发功能性社会产品”“提高产业发展意识、合理构建品牌形象”五个角度探讨大方漆器视觉艺术元素在现代文创产品设计中的应用策略，

为“大方漆器”文创产品的现代化转型提出积极性建议，推动了“大方漆器”优秀非物质文化遗产的活态化传承，为后续贵州大方地区的文创设计开发研究提供一些借鉴与参考。

基金项目：

1.2021年贵州省课程思政教学研究与改革项目（编号：2021023）；

2.2021年贵州大学研究生创新人才计划项目《基于贵州传统技艺智慧文化的现代转换及创新实践》。

参考文献

[1]李经纬.传承与发扬贵州大方漆艺浅谈[J].毕节学院学报.2010，28（06）：84-87.

[2]夏岚.大方漆器艳丽坚实[J].中国土特产，1995（03）：22.

[3]夏明胜.浅谈大方漆器的发展[J].魅力中国. 2009（16）：156+153.

[4]贵州省大方县地方志编纂委员会.大方县志[M].北京：方志出版社，1996：333.

[5]王海楠.三色一世界——大方彝族漆器审美文化[J].作家，2015（04）：225-226.

[6]何豪亮，陶世智著.漆艺髹饰学[M].福州：福建美术出版社，1990：5.

[7]张建世.西南少数民族民间工艺文化资源保护研究[M].成都：四川民族出版社，2005：80.