新文创思路

文化创意产业的概念从传统层面上讲是一种新兴产业，它的核心是创造力，依赖经济全球化的背景而发展。某种主体文化或文化因素通过个人或团队以技术、创意和产业化的方式去开发和营销知识产权。具体来说包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。打造IP生态链，内容上开发传统文化IP，形式上采用多媒介，跨媒介，融媒介的方式进行传播，最终打造极具内涵的商业产品的新文创是目前我国文化创意产业实践的新方向。中国传统文化是新文创持续发展的精神内核，以各种媒介为载体是新文创的表现形式。

IP一词大热了十余年，其真正的词义面目模糊。IP源自英文Intellectual Property，直译为知识产权。1967年世界知识产权组织（WIPO）对IP作的定义为“一切其他来自工业，科学及文学艺术领域的智力创作活动所产生的权利”，后来IP衍生为有一定知名度和粉丝群，且具有自主传播能力的高品质内容代名词，最早流行于影视圈，后来慢慢扩展到各行各业，尤其对旅游业产生巨大影响。大到一个故事，小到一个概念、一个形象，都可以成为IP。好的IP具有很强的延展性，可以延伸到方方面面，从而衍生出一系列的产品，而IP的粉丝效应又为产品的销售与推广提供了强有力的保障。IP打造是一个过程，并不是一个解决方案，而设计则是一种解决问题的手段。文创设计借用文化IP资源，主要在形式转化与内容转化两个方面，将其在视觉上或物质形态上进行塑造，将无形变为有形，将若即若离的文化带入日常生活。

去年甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具意外走红网络，两款玩偶——“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款，上架不到半个月，线上线下订单合计过万，库存也已售罄，预售25天才能发货。此番“神马”的爆红给博物馆文创设计打开了新思路，文创产品背后有一支年轻的设计师团队。深入了解文物内涵，关注年轻人审美趣味，精心做好品控环节，是文创设计团队的工作常态。如同设计师的回应，“造型看似漫不经心，其实是在很认真地还原文物的姿态”。

伴随着新技术对文化创意产业创新驱动力度的加大，新文创战略应运而生，呈现从技术赋权到技术赋能，从泛娱乐到新文创，从娱乐至上到价值至上的转变。在新一轮科技和产业革命方兴未艾的时代背景下，新文创的数字化、智能化、场景化和品牌化转向是大势所趋。我们要抓住经济快速发展过程中“文化复兴”的责任和机遇，利用创新思维重新审视悠久的传统文化，激发它的社会价值。同时要用战略的眼光主动判断文创发展的动向，集聚移动互联、智能制造等新技术对传统业态的价值。在激活文创新动能的过程中，应该重视文创产业的政策、园区服务、版权保护等保障措施，同时要搭建好人才培养和产教融合、产地融合的平台，让文创在激发社会价值的过程中围绕大众需求不断拓展其宽度和深度。

《設计》编辑部

2023年3月