论会展经济为服务贸易注入新活力

张柏林

(河南省社会科学界联合会 河南郑州 450000)

党的二十大再次重申了“创新发展驱动战略”，由此可见创新发展和创新驱动的重要价值和促进作用。近年来，会展经济在推动我国服务贸易发展方面取得了一定的成绩，从宏观视角来看，促进了我国服务贸易行业经济总量的持续增长；从中观视角来看，带动了我国服务贸易企业经营水平的不断提升；从微观视角来看，推动了我国服务贸易人员从业能力的有效提高。对此应给予客观真实的评价。然而，新时代新变化，新发展新需求。要进一步发挥会展经济的重要价值和促进作用，就必须立足创新发展，坚持创新驱动，走会展经济创新路线，以会展经济创新助力服务贸易高质量发展，为我国服务贸易行业的可持续发展进一步赋权、赋能。因此，有必要充分认识会展经济对服务贸易的促进作用，也有必要明确认清会展经济的发展趋势，为会展经济赋权赋能服务贸易高质量发展筑牢基础。

1 会展经济对服务贸易的促进作用

1.1 会展经济为服务贸易创造了新形式

现今，服务贸易经济在国民经济发展建设中的价值和作用越来越显著。新时期发展背景下，进一步释放服务贸易经济发展活力，促进服务贸易经济高质量发展，十分必要，也十分重要。实践表明，会展活动平台的出现，为服务贸易经济的发展注入了新活力，会展经济的不断创新发展，驱动着服务贸易经济的持续增长。从逻辑关系上来理解，会展经济是一个平台，为服务贸易提供了一个展示窗口，帮助服务贸易经济打通上下游产业链，利于服务贸易经济活动的可持续发展，利于服务贸易经济行业的生态化发展，利于服务贸易经济领域的高质量建设。由此可见，会展经济具有一定的平台优势，能为服务贸易经济活动的高质量发展赋权赋能。一方面，会展经济助力服务贸易发展，创新了服务贸易的经济活动形式；另一方面，会展经济赋能服务贸易市场，创新了服务贸易的市场营销推广方式。

1.2 会展经济为服务贸易打开了新局面

随着改革开放的持续深入推进，我国国民家庭收入、人均收入、可支配收入均显著提高。人们不再满足于吃饱、穿暖、出行等基本生活需求，逐渐转向渴望服务贸易的多样化。会展经济活动的快速发展，进一步促进人们开展服务贸易消费。会展经济背景下，借助会展活动平台，可以有效吸引服务贸易的意向客户，包括企业客户、团体客户、潜在客户等。会展活动平台一面连接着千万消费者，一面连接着服务贸易供应商，促进了服务贸易经济活动的有效性，为服务贸易的大发展打开了新局面。对于外部市场而言，会展经济为服务贸易的高质量发展提供了更大更活跃的市场平台，促进了服务贸易市场规模化发展，同时进一步降低了服务贸易独自开展市场推广的沉淀成本；于内部发展而言，会展经济为服务贸易提供了更专业化的行业交流机会，以会展为平台，相互交流，相互合作，共同发展。

1.3 会展经济为服务贸易注入了新活力

创新引领发展，发展带来活力。加快推进服务贸易经济的高质量可持续发展，应坚持创新发展理念，以理念创新驱动行动实践，促进服务贸易水平的提升。事实上，会展经济现已成为服务贸易经济的重要生产要素之一。从平台经济的视角来看，会展经济活动形式多样，诸如展会活动、行业交流、展品发布等，为服务贸易打开市场提供了更多渠道，增强了服务贸易的市场发展活力。从服务贸易经济的发展趋势来看，服务贸易经济活动只有保持与时俱进的市场活力，才能更好地满足人民日益增长的服务贸易消费需求。现今会展经济与数字化、云平台、大数据等技术有机融合，孕育了数字化展会、云展会等，进一步降低了服务贸易参与会展的成本，且进一步扩大了服务贸易在会展平台上的辐射广度和深度，为服务贸易的转型升级发展注入了新的发展动力和活力。因此，正视会展经济对服务贸易的促进作用十分必要。

2 当前会展经济的发展特征及趋势

2.1 会展经济总体规模持续扩大

当前，我国会展经济总体规模仍在逐年攀升，这说明会展经济的市场空间还比较大，会展经济的市场营销还在进步。对此，既要看到会展经济向好向前稳定发展的良好态势，同时也应保持理性的认知，对会展经济发展过程中产生的各种问题保持警惕。一方面，会展经济的经济规模总量处于逐年上升阶段。截至2019年，我国的会展经济市场总量规模已经跃居世界第一，而且国内各省会中心城市的会展经济乘势快速发展；另一方面，会展经济的发展形势日益多元化，诸如博览会、展览、节庆活动、交易会等会展活动带动了当地经济的发展。近年来，服务贸易借助会展经济得到了快速发展，会展经济极大地促进了服务贸易经济活动的高质量发展。此外，有关数据统计结果显示，2018年国内展览馆数量已达164个，相比2017年增长7%，而室内会展可租用面积总计983万平方米。由此可见，会展经济正方兴未艾，总体市场规模仍有很大的发展空间。

2.2 会展经济发展势头依旧迅猛

近年来，会展经济取得的成绩有目共睹。总体来说，会展经济依旧保持快速增长的发展势头。一方面，会展经济正在成为我国社会经济高质量发展的引领行业。会展经济背景下，各式各样的会展活动像一个包罗万象的大熔炉，可以同各行各业的经济生产营销活动有机衔接起来，为各行各业的发展提供一个互相交流的平台；另一方面，办展主要城市每年展览数量可观，有效促进了当地经济的持续增长。据中国会展经济研究会的统计数据，广州、上海、重庆、南京、沈阳是我国办展最集中最频繁的城市，这五个城市年展览数量占全国总数的27.3%。此外，近几年我国首都北京每年的展览数量也超过了300场。由此可见会展经济的发展势头之迅猛。从股市来看，目前已有28家展会企业成功上市，包括3家主板上市公司、25家新三板上市公司。同时，随着会展经济的持续增长，也催生了一批专注服务的机构，如“策展人”。

2.3 会展经济集聚效应日趋显著

严格意义上来说，由会展业形成的会展经济是一个新兴的经济体，具有极大的市场潜力。近几年，会展经济的集聚效应初显，而且这种集聚效应产生的优势日趋显著。一方面，会展业汇聚了商贸、服务、工业、农业等诸多产业，促进了产业的发展，增强了产业内部的互相交流；另一方面，会展业面向市场进一步拓展了各行业的市场发展空间，促进了产业之间的结构调整，有效拉动了人们的消费，同时增加了就业岗位。会展经济具有一定的品牌效应，如四川成都糖酒会，不仅规模最大，而且能够辐射全国，对于成都的城市形象树立具有积极作用，有效带动了成都周边区域的经济发展。会展经济也具有一定的集聚效应。会展经济涉及诸多领域、百余行业，具有较强的资源整合能力，集聚效应明显，而且能“以点带面”扩大集聚效应的辐射范围。此外，会展经济是对外开放的服务产业，会展业具有一定的关联性，能够培育新兴产业，如会展旅游业。

3 会展经济助力服务贸易高质量发展的对策

3.1 与时俱进，坚持创新发展驱动

加快推进服务贸易高质量可持续发展，十分必要，也十分重要。现今，会展经济成为国民经济的新兴产业，具有一定的集聚效应、品牌效应，为各行业的快速发展注入了新的驱动力。以会展经济为重要助力，实现服务贸易的高质量发展，是一种发展趋势，也是一条可行路径。一方面，与时俱进，借助会展经济的集聚效应，促进服务贸易同上下游产业的紧密合作，加强服务贸易行业内的互相交流。如积极参展，参加国内外大型展览活动，提高服务贸易企业的知名度；另一方面，坚持创新发展理念，借助会展平台，以创新驱动服务贸易行业的高质量发展。会展平台，不仅面向服务贸易企业，同时也面向服务贸易消费者。以创新发展谋出路，将服务贸易与会展平台有机结合起来，对于创新服务贸易的市场营销机制，提高服务贸易的市场营销水平、打破服务贸易的市场推广壁垒、实现服务贸易市场的持续增长十分有利。当然，会展经济背景下，也需结合服务贸易自身的现实有利条件，借会展之力促进服务贸易的发展，实现互利共赢。

3.2 立足现实，坚持服务贸易导向

以会展平台为重要抓手，助力服务贸易高质量发展，用好会展经济赋权服务贸易，同时做实会展经济赋能服务贸易。从赋权到赋能，切实发挥会展平台的经济价值，有效实现服务贸易的需求导向，不断提高服务贸易的发展水平。首先要立足现实，针对服务贸易的现实情况，厘清服务贸易与会展经济的关系，弄清楚哪些内容可以放在会展平台上，哪些资源可以融入会展平台中，做到知己知彼，促进服务贸易与会展经济的有机融合，而非简单的“1+1=2”的叠加，应实现“1+1＞2”的协同效应，真正做到降本增效。其次要坚持服务贸易导向，根据服务贸易的市场定位，在会展经济中寻找有利的资源或条件，通过会展经济的多元化活动平台完成服务贸易的市场任务。这就要求从事服务贸易的公司或企业有选择有方向地参展、策展，切实利用好会展平台的优势。最后要因时而变、因势而为，科学灵活地把握会展经济中的潜在机遇，合理把控会展经济中的隐藏风险，始终在会展经济中处于有利地位，找出利于服务贸易高质量发展的资源优势。

3.3 响应号召，紧跟国家大政方针

现今，国内外经济发展形势依旧严峻，各行各业的经营发展要实现持续增长，必须立足于时代，紧跟国家的大政方针，将自身的经济生产活动同国家的大政方针衔接起来，为社会经济的发展建设提供有价值的产品或服务。加快推进服务贸易的高质量发展，同样如此。当前，国家政策大力支持发展会展经济，以会展为平台，促进贸易、服务、工业、农业等多行业间的互联互通。服务贸易行业应紧抓时代机遇，积极响应国家的相关政策，始终紧跟国家的大政方针，对于国家政策支持，而且符合服务贸易行业发展要求的产业项目，应积极作为；相反，对于国家明令禁止，甚至逾越法律红线的项目，即使对服务贸易行业发展“有利”，也应有所不为。对此，服务贸易行业的企业或公司及从业者应树立底线思维。此外，响应国家号召，促进会展经济大发展，推动服务贸易行业高质量发展，各地政府也应有所作为，进一步细化完善相关政策，落实惠企利民制度，进一步简政放权，释放会展活力，驱动服务贸易行业创新发展。

3.4 着眼发展，做好自主科技创新

会展经济助力服务贸易新发展，促进服务贸易水平迈上新台阶，离不开科技创新，以及新技术的应用。5G、大数据、云计算、数字化等新技术的革新，成为会展经济的新驱动，也间接惠及服务贸易行业的高质量发展。一方面，新技术的应用具有一定的促进作用，值得肯定；另一方面，当前服务贸易行业的数字化水平相对较低，急须转型升级，以达到与“数、智、云”会展平台有效接轨。对此，服务贸易企业应着眼长期发展，加快推进自身的数字化转型升级，不断提高企业适应时代新变化的发展能力。一是要树立数字化转型理念，从领导者到管理层再到基层员工，应自上而下形成一个良好的数字化企业文化氛围，以数字化理念引领服务贸易的创新发展；二是要加大数字化技术的应用和实践，科学布局实体和数字化的服务贸易体系；三是要不断提高服务贸易从业者的大数据、数字化、智能化的实操能力，通过在岗技能培训和提升，帮助从业者习得新技能，以便更好地开展工作。总的来说，就是要与时俱进，立足现实，不断提升，促进服务贸易水平的进一步提高。

4 结语

综上所述，加快推进会展经济创新发展，有利于促进我国服务贸易的高质量可持续发展，具有重要经济建设意义。因此，应树立会展经济创新发展意识，坚持会展经济创新发展路线，做到与时俱进，积极与信息化、网络化、数字化等科技有机有效融合，进一步提升会展经济的发展水平，为促进我国服务贸易的高质量发展奠定基础。当前，会展经济的规模不断扩大、发展势头迅猛、集聚效应明显，这些现象表明会展经济具有强大的张力和活力。新时代新发展，立足服务贸易现实需求，坚持创新发展驱动，创新会展经济形式，为服务贸易行业的高质量可持续发展注入新活力，才是当下最为重要的课题。对此，创新会展经济，助力服务贸易，可从四个方面来赋权赋能：一是与时俱进，坚持创新发展驱动；二是立足现实，坚持服务贸易导向；三是响应号召，紧跟国家大政方针；四是着眼发展，做好自主科技创新。