“一带一路”背景下南珠文化传承与创业项目融合研究

何莉莉 尹妮

摘要：南珠文化历经两千多年的沉淀，孕育了丰富的物质文化和非物质文化，“一带一路”倡议的实施，推动了南珠文化走向世界，为北海经济的发展提供了广阔的平台，让丝绸之路在新时期焕发出新的活力，从而促进文化资源开发，有利于文化交流，培育出更多富有南珠文化特色的本土文化品牌，打造以南珠文化为代表的城市名片，推动南珠文化的传播与弘扬，促进南珠产业发展，推动北海经济提升。

关键词：“一带一路”；南珠文化；创业项目

中图分类号：G112

一、“一带一路”对北海南珠产业的重要意义

（一）有利于强化国际交流合作

北海市源龙珍珠有限公司与马来西亚沙巴大学共建“中国-马来西亚贝类（国际）实验室”，共同研究南珠养殖加工技术标准，在马来西亚建立2000公顷贝类养殖基地，在马来西亚举行珍珠养殖标准化技术培训，指导当地珠民标准化养殖，推广运用中国贝类养殖技术标准，增加南珠在东盟国家的知名度，将南珠产业发展积极融入“一带一路”建设。在“一带一路”的政策推动下，有利于加强我国同国外珍珠产业的对外交流和学习，学习其他国家的养殖技术及文化，从而进一步推动北海南珠产业的发展。

（二）有利于加强南珠文化传播

向海经济及“一带一路”的倡议及推广，带动了广西北海南珠文化的挖掘和传播。南珠文化中的经典故事如“珍珠姑娘”“珠还合浦”“还珠岭”“鲛鱼泪珠”“割股藏珠”等传说，糅合了南珠的历史和南珠精神，向后世人们传颂着珠乡人民热爱家乡、反抗外强、不畏强权、敢于抗争的精神。《海上丝路南珠宝宝》是我国首部以“一带一路”为背景和题材的大型3D动画片，是广西人民献给“一带一路”国际合作高峰论坛的一份厚礼，这一地地道道的广西本土动画片，融入了大量广西本土的历史古迹、民风民俗、海洋文化元素，承载着民族精神和文化自信，进一步加强了南珠文化的对外传播。

（三）有利于加强对外贸易

“一带一路”政策的提出，北海得天独厚的地理位置，政策的优惠，使得南珠养殖和南珠相关产业有了更多的销售渠道，加了北海南珠产业的对外贸易，同时在市政府的政策和经济支持下，南珠产业得到更好的发展。

二、南珠文化传承的必要性

（一）南珠文化的内涵特征

南珠文化经过千年的沉淀和积累，承载和表达的内容和形式多种多样。南珠文化大体分为两个方面：南珠实物和南珠精神文化。南珠实物例如南珠、贝雕、珍珠贝壳加工的各类饰品及工艺品。南珠精神文化是南珠文化背后的传奇故事及文化故事。“珠还合浦”的故事，当地民众为纪念、缅怀孟太守的高潔品行，修建了还珠亭、孟尝太守祠堂等历史古迹。每逢清明节时，当地百姓都喜欢去那里上香祭拜，踏青。悼念祖先的功德，态度虔诚，成为当地民俗文化的一大景观。珍珠公主的神话传说，讲述了珍珠公主和海生的爱情故事，公主为挽救被官兵迫害的渔民，为拯救珠民，化身夜明珠，甘愿牺牲自我，体现了伟大的南珠精神。

（二）南珠文化的传承与发扬

在当前北海市市民的城市生活中，处处有着南珠文化的影子。位于市中心北部湾广场的南珠音乐喷泉是北海的地标建筑，估计很多到过北海的游客都会留下“南珠魂”雕塑的合照。它耸立在海岸线上的“潮”雕形似珍珠，是其标志性景观，亦是北海作为“南珠之乡”的形象展示。

南珠的主产地北海合浦也有以“珠”命名的还珠宾馆、还珠广场、还珠大道、还珠村、南珠精品购物广场、北海贝雕博物馆、合浦汉文化博物馆等。成功举办的国际珍珠节，大型3D动画片《海上丝路南珠宝宝》、《珠还合浦》的粤剧演出，无处不在传承和发扬着南珠文化，以南珠文化深厚的历史底蕴使南珠成为北海的一张名片，渗透到城市的每一处。

三、北海南珠产业发展的现状

（一）南珠产业发展概述

随着改革开放和“一带一路”倡议的提出，北海的南珠产业迎来了新的发展机遇，北海也逐步成为具有海洋特色的旅游开放城市，逐步形成了育苗—养殖—采珍—加工—副产品—销售的产业化、规模化的南珠产业链。北海出产的珍珠圆润、光泽度高，可以制作成戒指、手链、吊坠、发夹、胸花等饰品，种类多样丰富、时代感强、市场反馈良好。同时，珍珠可以入药。因其味甘性寒，有安神定惊、清热解毒、生肌敛疮等功效，可用于制作成儿惊宁、珍珠散、安宫牛黄丸等中成药；珍珠也具有明目的功效，也可以制作成珍珠明目滴眼液，同时在美容护肤等产业中也得到了广泛利用。但目前北海产出的珍珠，大部分还是初级加工，其价值还可以经过深加工后提高其经济价值，这就需要继续挖掘南珠的其他附加价值，加强产业化建设，发展科学养殖、深加工，进一步完善南珠产业链。

（二）南珠文创产品的现状及问题

文创产品即文化创意产品的简称，是设计创造者以文化为依托，将某种文化要素及内容经过理解和思考解读，利用其他方式或现代化工具设计或加工出的高附加值的产品。符合市场的需求和人们的审美需要，具有一定的商业价值和文化价值，是文创产品的重要组成部分。当前北海南珠文创项目产品存在的问题主要有以下三点：

一是缺乏原创性和创新。目前市面上的一些南珠文创产品均存在同质化现象，没有特色，款式看起来均大同小异。尤其是珍珠饰品及珍珠装饰观赏品，款式新颖的比较少。出现这个问题的原因可能也与珍珠的品质价值有关。高品质的珍珠售价相对较高，款式较为固定，经典款式价值较高；珍珠装饰观赏饰品目前需要有一定的创新设计，但由于价格较高，普通游客的购买能力有限，因而有价无市，出现“叫好不叫座”的现象。

二是设计的文化元素流于表面，工艺粗糙。有些南珠文创产品仅仅只是将南珠元素附加在普通商品上，或者缺少好的南珠文创产品制作工艺，却提高价格进行售卖，质价不符，工艺不精，缺乏创意转化，无法打动客户。在现今大众旅游越来越理性的今天，顾客对特色产品的消费比较理性，在充分考虑性价比后才会为之买单。

三是缺乏品牌意识。南珠文化文创项目产品缺乏统一整合，品牌意识弱，有知名度的产品数量不多，目前品牌较为规范者诸如北海南珠宫。其他的南珠文创产品在营销、宣传方面不够，消费者对其认知度不高，这就导致南珠文创产品的市场竞争力有限。

四、南珠文创产品发展的策略：创业项目与南珠文化融合创新

（一）以市场为导向

在“一带一路”背景下，南珠文创产品要发展就要加强与创业项目开发的深度融合。以文创项目为载体，以市场为导向，建立南珠文创产品品牌，提升产品附加值，推动创业项目的宣传及运营。

（二）搭建创业平台

北海应发挥创业园区、创业孵化基地的作用，为创业者对接企业和市场需求。通过创业工作室的模式，协同开发项目，专家全程对项目进行全程指导，进行开放式、低成本的培育孵化。构建众创空间，让青年创业者进行实战经营，并对其全程指导及监督跟踪，辅助青年创业者项目落地。

（三）挖掘项目文化附加值

以创业项目开发南珠文创产品时要清楚地认识到，文创产品融入南珠文化元素不能只有观赏价值，还需要有使用价值，要让产品成为文化的载体。以贝雕为例，在国家把贝雕列入非物质文化遗产以后，某创业团队以此为契机，与当地政府、贝雕非遗传承人深度合作，打造线上与线下相结合的贝雕体验馆。在政府的大力支持下开发的贝雕博物馆，让更多的人了解和体验到贝雕的工艺及观赏价值。该创业项目不仅解决了当地贝雕产业的生产经济问题，而且提高了贝雕文化知名度，也使更多人认识、了解到贝雕文化。

再比如南珠宝宝系列，其打造文化IP，通过“讲故事”传播南珠文化，从而引起心灵的共鸣，让消费者愿意付费。南珠宝的宝创业项目，是以艺术设计为切入口，通过南珠文化民间故事的融入，提取IP元素，塑造品牌引领产品，挖掘文化打造IP，助力南珠文化的传播与传承，推动当地经济发展。

五、融入南珠文化的创业项目开发

（一）融入南珠文化的创业项目

融入南珠文化的创业项目开发不仅需要迎合市场需求，更需要对地区优势资源进行梳理。项目的开发模式可以从以下几个方面进行：

1.文旅项目开发。北海文化底蕴深厚，作为古代“海上丝绸之路”的始发港，拥有丰富的资源，可以充分挖掘、开发“海上丝绸之路”历史的文化资源，为文化传承作铺垫。开发南珠文化文旅项目，主要涉及民俗、民风、历史等文化层面，民俗风情及地域文化聚合了南珠文化的精神及物质财富，“美人鱼”“珠还合浦”等民间传说具有良好的开发价值和较大的旅游发展潜力。项目开发以南珠文化特色的旅游经济为主，依托南珠文化打造文化主题公园、文化小镇等，将民族特色的建筑风貌，南珠文化色彩的物质空间注入现代活力。通过政府支持，将南珠文化与旅游有机结合，开发各种类型的旅游产品及线路，满足游客的需求。

2.文创产品类项目开发。随着“一带一路”倡议的推进，北海贝雕逐渐与现代生活相融合，研发各类家居饰品、摆件、饰物等旅游纪念品，已被越来越多的人认识，例如贝雕、角雕等作为非遗传承的工艺品已经走出国门，而合浦珍珠亦是驰名中外，要利用好这个优势。

3.文化影视类项目开发。北海有很多民间传说，可以打造文化IP形象。通过梳理文化资源，开发动画影视作品及其文创衍生品，构建IP产业链，通过线上线下的宣传形式，提升文化IP的知名度，构建IP衍生品多元化发展模式，赋能北海南珠文创产业，促进经济可持续发展。

（二）南珠文创项目开发路径

加强南珠文创项目的开发可推动南珠产业的发展，文创项目产品一要符合大众人民的审美要求外形美观，二要具有实用性，能满足人们的使用功能需求，三要有其特征，能体现其独特的意义或内涵。因此，考虑从以下三个方面着力南珠文创项目产品的开发。

1.突出特征，注重个性造型。

项目产品开发或设计时善于发现和捉住“核心特征”，以达到突出亮点的效果。特征化设计的项目产品更易于打造出其独一无二、个性化的产品造型，更易于被人们接受。同时在后期产品推广和产品宣传方面也更容易获得理想的宣传效果。

2.创新融合，嵌入南珠文创产品情感。

南珠文化经过千年的积累和沉淀，蕴含着丰富深厚的历史文化和底蕴，在进行文创项目开发和设计的过程中，可以汲取南珠文化及其精神的精髓，注意将其文化精神与现代化设计理念相融合。把新时代人们的审美、使用需求、情感需求，糅合南珠文化及精神进行创新设计，注重提炼项目产品的文化底蕴，打破以往固有思维模式，设计开发出深受人们喜爱的南珠文创项目。

3.讲好南珠文化故事，打造南珠文化品牌。

历经千年，南珠由最初的皇室贵族才能拥有的珍稀珠宝，发展到现今成为大众喜爱的饰物。在推动南珠文创项目产业发展的过程中，要善于向外界讲好南珠故事，依托不断创新的文创项目和产品，打造南珠文化品牌。积极挖掘和发现南珠文化，开发创新南珠纪念品，加大宣传，提升品牌意识。

如北海南珠宫，其原为国有北海珍珠总公司，后由南珠宫集团收购。此后于国内最早发起海水珍珠养殖，人工培育出第一颗海水珍珠。发展到现今已成为承载南珠历史的名字，是一个值得信任的南珠文化品牌。北海黑珍珠海洋生物科技有限公司的水源莹润霜获评“广西名牌产品”，北海市海真珠化妆品有限公司获得香港优质“正印”认证，北海市恒兴珠宝有限责任公司和北海市秀派珠宝有限责任公司获得广西“守合同重信用”企业称号。这些品牌的力量是南珠文化产业发展的根本，也是講好南珠文化故事的载体。

六、结束语

本文在“一带一路”背景下，以南珠文化如何与创业项目相互融合进行思考，通过探索不同种类的项目如何进行文化融合，对文创项目多重开发，形成交叉性的文化产业类型，将文化元素分析方法与地域性符号融入到各类文创项目的研发中，让南珠文化的保护与传承更加多元化，实现南珠文化与南珠产业的共同发展，进而带动整个文化产业的发展，同时助力青年创业者进行文创项目的创业。

参考文献：

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