元宇宙背景下的乡村非遗情感化视觉设计研究

【摘 要】乡村非物质文化遗产作为中国优秀传统文化的重要组成部分，具有丰富的历史和文化内涵。然而，受到城市化、现代化等因素的影响，乡村非遗面临着传承困境和保护需求。同时，随着科技的不断发展和元宇宙概念的崭新提出，乡村非遗的保护和传承方式也在不断变革和创新。本文以乡村非遗情感化视觉设计为切入点，探讨了在元宇宙背景下，如何运用艺术设计和科技手段，讲好乡愁故事，促进乡村非遗数字化建设，从而实现其情感化传承与创新，坚定文化自信，激发情感共鸣。

【关键词】数字化建设；乡村非遗；情感化视觉设计；乡愁重塑

【中图分类号】G249.2；F49 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）24—187—03

引言

乡村非物质文化遗产是指传承于乡村地区，以非物质形式传承并且对人们的生产和生活产生深远影响的文化遗产。它包括了乡村地区的传统技艺、民间文化、传统节令和故事传说等。作为中国优秀传统文化的重要组成部分，乡村非遗具有丰富的历史和文化内涵，对于推动乡村振兴和传承中华民族优秀文化传统具有重要意义。

然而，随着城市化、现代化等因素的影响，乡村非遗面临着许多困境和挑战，包括传承困难、资源流失、传统技艺失传等问题。同时，乡村数字化建设在推动乡村振兴和传承乡村非遗方面显现出巨大的潜力。随着科技的快速发展和元宇宙概念的崭新提出，乡村非遗数字化建设在元宇宙背景下面临了新的机遇和挑战。在这一背景下，如何运用艺术设计和科技手段，实现乡村非遗的情感化传承与创新，成为了亟待解决的热点问题。

每片乡土的乡愁都曾经呈现着自身的“气韵生动”，但如今却弥散在乡村散落的物质遗存之中，难以窥见全貌。真正的乡愁之美需要潜进乡村历史的进程中，从传统乡土文化的深层去找寻。而艺术设计作为一种创意性的设计形式，具有丰富的表现手段和情感传递能力。科技作为一种工具和手段，则为乡村非遗数字化建设提供了技术支持和更大的创新空间。元宇宙概念的植入，强调的正是适应年轻一代文化接受行为的新规律，能够最大限度地吸引年轻一代的创造热情，让新媒介、新技术与传统乡土文化积极融合，让乡愁之美获得重塑和新生。在元宇宙的背景下，乡村非遗数字化建设可以通过虚拟现实、增强现实、互联网和数字化展示等方式，实现非遗文化的情感化传承与创新。

因此，以乡村非遗情感化视觉设计为切入点，旨在探讨在元宇宙背景下，如何运用艺术设计和科技手段，促进乡村非遗数字化建设，实现情感化传承与创新的目标。通过文献综述、理论探讨、案例研究等方法，对乡村非遗情感化视觉设计的理论与实践进行深入研究，为乡村非遗数字化建设和乡村振兴提供理论支持和实践指导。

一、乡村非遗情感化视觉设计的理论探讨

乡村非遗情感化视觉设计是将情感化的设计理念和视觉表现手段应用于乡村非遗数字化建设中，以传递情感和价值观，促进非遗文化的传承与创新。情感化视觉设计关注情感体验、情感连接和情感共鸣，通过设计手段激发年轻一代的对乡村非遗的情感认同，从而加深了对乡村非遗的兴趣和认知，促使其参与到乡村非遗的传承与创新中。

在乡村非遗情感化视觉设计中，艺术设计起着核心作用。乡村文化振兴需得回归传统的乡土找寻乡愁，但最终必然走向现代的乡土重塑乡愁。其间，传统非遗与现代技术，不是对立下的强硬拼接，而是你中有我、我中有你的水乳交融。藝术设计通过图形、色彩、布局、材质等视觉元素的有机组合，以及情感、情绪、故事等情感元素的融入，实现对人的情感的引导和激发。在乡村非遗情感化视觉设计中，艺术设计可以通过丰富的表现手段和情感传递能力，使乡村非遗文化更呈现动态的感觉和情绪，使得人们的感觉在交流和互动中不断地产生新的认知，成为一种有温度、可持续的传承方式。

同时，数字化、信息化对乡村的逐步覆盖，正在改变着乡村文创的生产、消费和传播形式，时代的变革呼唤思维的变革，乡村文化的发展对设计思维的应对提出了全新的要求。融入数字化工具和手段，为乡村非遗数字化建设提供技术支持和创新空间，包括数字化展示平台、虚拟现实、增强现实、互联网等技术手段。通过科技的应用，可以将乡村非遗呈现得更加丰富、生动、充满趣味，从而提升人们参与乡村非遗传承与创新的积极性和兴趣。

乡村数字化建设在乡村非遗情感化视觉设计中具有重要地位。乡村数字化建设通过运用数字技术，实现对乡村非遗的数字化存储、数字化展示、数字化传承等目标，为乡村非遗的传承和保护提供了新的途径。数字化展示平台可以为乡村非遗提供一个虚拟的展示空间，通过丰富的数字内容和多样化的展示形式，将乡村非遗文化以更加直观和引人入胜的方式呈现给观众，从而激发人们的情感共鸣和参与热情。虚拟现实和增强现实技术可以通过数字化交互和沉浸式体验，让观众身临其境地感受乡村非遗文化，从而加深对非遗的情感认知和体验。互联网技术可以通过在线平台和社交媒体，促进乡村非遗文化的传播和互动，引发公众对乡村非遗的兴趣和参与。

在乡村非遗情感化视觉设计中，艺术设计、科技和乡村建设之间存在着密切的相互关联和互动。艺术设计通过其创意性和情感传递能力，为乡村非遗提供了丰富的视觉表现形式，乡村非遗记忆不再是以前那种凋敝、破败的景象，而是在现代创新中流淌的鲜活的生命感悟，这种感悟最终会在人的内心深处扎根。科技则为乡村非遗的数字化建设提供了技术支持和创新空间，使乡村非遗更加生动、互动和引人入胜。以乡村真实的文脉延续为内容，从乡土文化深层去探寻乡愁故事的塑造架构，讲好乡愁故事。

乡村非遗情感化视觉设计的研究在实践中也面临一些挑战和问题。首先，乡村非遗情感化视觉设计需要在尊重优秀传统文化的基础上，注重创新和现代化，使优秀传统文化与现代审美相融合，既能引发情感共鸣，又能符合当代人的审美需求。其次，传承内容与形式在代际间的传递，仅依靠单一文化形态展示而没有多样文化形态进行比较，仅保有传统形态而缺乏现代创意思维与科技手段的介入，显然已经无法打动年轻一代的心。另外，乡村非遗情感化视觉设计还需要面对数字化展示和互动设计的技术和用户体验的挑战，确保设计作品在数字化平台上能够充分展现其情感价值和吸引力。

综上所述，乡村非遗情感化视觉设计在元宇宙背景下具有重要的研究价值和实践意义。艺术设计、科技和乡村数字化建设在其中起着核心作用，相互关联和互动，共同推动乡村非遗的传承和创新。通过合理运用艺术设计手段，借助科技支持，充分发挥乡村数字化建设的优势，乡村非遗情感化视觉设计有望在元宇宙时代为乡村非遗文化的传播、传承和创新注入新的活力，促进乡村振兴和文化自信的实现。

未来，乡村非遗情感化视觉设计还有很大的发展空间和潜力。随着科技的不断进步和元宇宙的快速发展，乡村非遗情感化视觉设计将面临更加多元化和个性化的需求。比如，基于人工智能技术的乡村非遗情感化视觉设计，可以根据用户的个性化需求和反馈进行智能化的创意和设计。同时，乡村非遗情感化视觉设计也需要注重跨界合作和创新，与其他领域的学科和行业进行深度融合，为乡村非遗的传承和创新注入更多的创新思维和元素。比如，与文化遗产保护、旅游开发、地方经济发展等领域进行深度合作，共同推进乡村非遗文化的传播和创新。

总之，乡村非遗情感化视觉设计是一项充满挑战和机遇的工作，需要跨越艺术、科技和文化等多个领域，注重创新和传承，既尊重优秀传统文化，又符合当代人的审美需求和数字化展示的要求。只有通过合理的设计和有效的推广，才能够让乡村非遗文化焕发新的生机和活力，促进乡村振兴和文化自信的实现。

二、乡村非遗情感化视觉设计的发展和完善途径

（1）多媒体融合：随着元宇宙的发展，多媒体技术将在乡村非遗情感化视觉设计中发挥越来越重要的作用。例如，通过融合音频、视频、动画、互动等多媒体元素，可以更加丰富地展现乡村非遗文化的内涵和魅力，提供更加身临其境的情感体验。

（2）虚拟现实和增强现实：乡村非遗情感化视觉设计可以借助虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，实现与用户之间的互动和情感共鸣。例如，通过虚拟现实技术，可以为用户呈现乡村非遗文化的三维场景，让用户感觉如身临其境；而增强现实技术可以在现实环境中叠加虚拟非遗元素，丰富用户的视觉体验。

（3）个性化设计：元宇宙时代，用户对于个性化和定制化的需求不断增加。乡村非遗情感化视觉设计可以通过融入用户个性化元素、考虑不同用户群体的审美需求等方式，实现个性化设计，让用户更加有情感共鸣，从而增强用户对乡村非遗的情感认同。

（4）社交互动：元宇宙为用户提供了更加丰富的社交互动空间，乡村非遗情感化视觉设计可以通过社交媒体、在线社群等方式，引导用户进行互动、分享和交流，促进乡村非遗文化的传播和互动。通过数字技术和社交媒体等平台，实现用户对乡村非遗情感化视觉设计的参与和互动，促进用户与乡村非遗文化的深度连接和共创。

（5）可持续性：乡村非遗情感化视觉设计应注重可持续性的考虑，包括环保、资源节约、文化传承等方面。通过采用环保材料、倡导可持续的生产和消费方式，以及强调乡村非遗文化的传承和保护，确保乡村非遗情感化视觉设计在元宇宙时代具有长久的生命力和社会价值。乡村非遗情感化视觉设计还可以考虑与其他相关利益相关者（如乡村居民、非遗传承人、文化机构等）的合作与互动，形成多方参与的设计模式，推动乡村非遗情感化视覺设计的可持续发展。

综上所述，乡村非遗情感化视觉设计在元宇宙背景下有着广阔的发展前景。好的乡愁故事，往往具有情感维度。一个故事想要打动人心，必须充满各种细节，这些细节应该是具体的、可触碰的。抽象的乡愁文化被植入一个个具体的文创作品之中，形成全方位的元宇宙世界。乡村的性格在不断地重复中，润物细无声地涵化着沉浸于乡愁文创景观中的每一个人，观念在此过程中悄悄地发生着改变，文化的自觉与自信也此过程中渐进地得以实现。

三、结语

在全球化、信息化、网络化时代背景下，中国逐渐走进世界舞台，其自身的真实和美好的呈现离不开乡村复兴和乡愁重塑。乡村非遗情感化视觉设计作为一种重塑乡愁之美的方法，可以在元宇宙背景下促进乡村非遗文化的传承和发展。通过情感化设计，将乡村非遗文化与用户情感之间建立深刻的连接，从而引发用户对乡村非遗的情感认同和情感共鸣。其核心还是文化的转化、价值的彰显，对于乡愁之美的重塑具有重要意义。

乡村非遗情感化视觉设计在元宇宙时代具有重要意义，未来的研究可以关注乡村非遗数字化建设、多元文化和社会可持续性考虑、创新和实践、用户参与和社交互动等方面，以促进乡村非遗文化的传承和传播，进一步探讨乡村非遗情感化视觉设计在实际应用中的效果和可行性。此外，可以进一步研究乡村非遗情感化视觉设计与数字技术的融合，包括虚拟现实、增强现实、人工智能等技术在乡村非遗情感化视觉设计中的应用，以推动乡村数字化建设和文化传承的深入发展。同时，可以在不同地域和文化背景下的乡村非遗情感化视觉设计进行比较研究，深入挖掘乡村非遗文化的多样性和地方特色。面对乡土文化的资源宝库，我们只有满怀着诚心、耐心和无比敬畏之心，精雕细琢、精耕细作，才能呈现出有内涵、有韵味、有温度、有厚度，能够引发共鸣的乡村设计作品。

参考文献：

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[5]范志宏，郑贺，吴慧.乡村非物质文化遗产数字传承设计研究[J].中国美术教育，2017.

作者简介：王乐（1980—），女，汉族，江苏徐州人，研究生，讲师，研究方向为乡村文化建设、视觉传达、非遗品牌化设计。