文化资本视域下的公共图书馆文化创意产品开发策略研究

田 利

（河南省图书馆 河南郑州 450052）

1 引言

图书馆是社会信息、知识、文化等整合的产物。文化创意产品（以下简称“文创产品”）是指表达创意思想，开发出欣赏性、文化性、知识增值性的各类商品[1]。当前学界对文创文献研究较为丰富，其中有关图书馆文创理论在文创产品开发类别、工作流程、阅读推广、文旅融合与文创、开发模式创新动力分析、“资源、服务、空间”3个文创理论模式[2-7]方面已经进行了较为充分的研究，但缺少布尔迪厄文化资本理论对公共图书馆文创产品开发理论与实践指导方面的研究成果。本文引入布尔迪厄文化资本理论，旨在充实公共图书馆文创理论，为公共图书馆文创工作的实践提供方向。

2 文化资本理论对公共图书馆文创产品开发的促进作用

文化资本是法国社会学家皮埃尔·布尔迪厄（Pierre Bourdieu）提出的概念，在学界产生了深远的影响。文化资本是人们的实践活动产生的具体化的文化资源。以布尔迪厄文化资本理论为依据，公共图书馆所持有的馆藏信息资源及其馆藏开发的文化活动即是图书馆的“文化资本”。公共图书馆通过对“文化资本”的开发与利用，以便更好地获取较高的社会地位。中国语境下，从文化资本角度来解读公共图书馆文创，主要集中于身体、制度两个层面上充分体现一种基于中国特色社会主义内涵的价值所在。

2.1 文化资本的表现形态

根据布尔迪厄的文化资本理论，文化资本包括身体化、客观和制度三种表现形态。身体化是指具体的形式，也就是直接存附于个人身体内部，“一个人的惯习成就了他的文化资本”[8]。惯习主要表现为本土艺术家、非物质文化遗产传承人等文创工作者的精神面貌、知识与技能、影响力等，具有强烈的时代特色、民族特色、区域特色。客观即物化形态，事实存在。文创工作者的研发成果以文创产品的形式存在，如数字文创、卡片、书签、图书、绘画等。制度是体制的形式，以规范性制度形式将文创工作者持有的核心隐性知识与技能加以保护与认可，如国家非物质文化遗产证书、文凭等。身体化是客观和制度的基础[9]。

2.2 文化资本的场域

文化资本的场域有阶级惯习和社会文化动态变迁（社会再生产场域）两种特征。

2.2.1 阶级惯习

文化资本是一种具有社会分层特性的资本，而阶级惯习是指按照不同资本主体的存量划分为统治阶级、中间阶级和工人阶级，因此，不同阶级所受文化教育不尽相同，持有的知识存量各异。文化资本与上层文化（统治阶级、中间阶级）关联性较高，对上层文化的熟悉与运用能力较强。由于工人阶级受教育水平较低，造成持有的文化资本资源较弱，进而降低了文化消费惯习。诚然，公共图书馆具有公益性、保障文化权益、坚定文化自信等内涵，决定了公共图书馆文创产品工作需要考虑到不同阶级惯习的文化消费水平与主体层面的文化层次与能力。不同阶级惯习不是从社会阶级角度区分，而是以人为本，公平、均等、便利地为不同阶级、地域、民族等读者提供服务，包含读者在公共图书馆文创产品开发中实现了自身文化资本的积累增长，但也要考虑到读者不同群体如年龄、受教育程度、民族、习俗等方面存在差异，造成各自的文化消费水平各异，针对文创产品的认知各有侧重。文创产品将为不同阶级惯习的场域（如年龄、文化程度等群体）提供多种多样的产品，也符合文化多样性是文化资本的一种重要表现形式[10]。当前，年轻消费者追求时尚、新奇，注重文创产品所蕴含的文化内核和个性化表达。例如上海图书馆造型别致的“至宝”系列项坠、“黄金屋”耳钉、“灵感绽放”胸针、耳钉套装、《江流记》《进瓜记》四色精抄笔记本。少年儿童关注趣味性、知识性。例如顺德图书馆以吉祥物“凤凤”为原型创作的系列文创产品，包括毛绒公仔、亲子装T恤、书袋、文件袋及图画本五类深受少年儿童喜欢的文化产品。中年人注重知识的沉淀与积累。例如云南省图书馆利用特色馆藏，开发出的建水紫陶茶具等特色产品。老年人关心文化商品的价值和实用性。上海图书馆文创产品分为线装笔记本、项坠、豆本和冰箱贴四大品类。可见，公共图书馆应遵循文化资本理论中关于阶级惯习的相关理念来开展文创产品工作。

2.2.2 社会文化动态变迁

布尔迪厄认为，文化资本概念与特定场域中的评价标准的设置密切相关。公共图书馆文创产品开发离不开特定环境的评价标准体系，以及决定这些标准作用于来自不同背景产品研发的影响因素[11]。历史文化沉淀悠久的图书馆如中国国家图书馆、黑龙江省图书馆、江西省图书馆、河北省图书馆、陕西省图书馆、河南省图书馆等，一旦脱离了这些图书馆的文化环境，就难以构成文化资本。同样，2017年9月12日成立的全国图书馆文化创意产品开发联盟等组织，在相当程度上就扮演着社会文化动态变迁，即社会再生产的单位。不同的图书馆所处环境、历史文化各异，形成丰富的文化资本通过公共图书馆文创产品会展共享平台发布。文创产品开发过程中，长期浸润于社会文化动态变迁的单位所带来的主体参与性和实践经验[12]，引起不同特色馆藏与地方特色相互交融，进而发挥更大的文化价值。

3 文化资本视域下公共图书馆文创产品开发的策略

3.1 丰富文创资源的挖掘范围与形式

公共图书馆文创资源可在充分挖掘馆藏资源中地方文化、地方特色元素等基础上进行，其形式不局限于服饰、日常生活、邮票、文具、纪念品类型产品的研发，也可充分利用新技术挖掘馆藏文献资源，丰富产品形式。当前公共图书馆文创资源的挖掘形式有四种：

（1）以历史文化资源为主的传统文创产品。传统文创产品源自传统文化领域，其挖掘形式主要是将馆藏文献信息蕴含的文化元素转化为日用品、卡片、礼品、文具、服饰等衍生品、印刷品、复制品。公共图书馆文创产品开发需要充分发掘馆藏的传统文化资源，如甘肃省图书馆仿真影印文溯阁《四库全书》木质函盒、影印版文溯阁《四库全书》四种、仿真影印《莫高窟仿古图》等特色典籍。吉林省图书馆有《谷园印谱》主题抱枕、笔记本。辽宁省图书馆有“奉天记忆”系列: 泥人、文具、剪纸。云南省图书馆有以二十四节气为主题的文创，如二十四节气茶盏等。山东省图书馆开发具有鲜明的鲁图色彩的文创产品，如《木兰秋狝图》系列的书灯、书立等产品，极富创意性、实用性和趣味性。其中《木兰秋狝图》是山东省图书馆重要馆藏画作，工笔绘就的皇家围猎场景，场面恢弘、色泽明快，非常适合文创产品的开发。

（2）以现代题材为主的时尚文创产品。现代题材主要是指文创产品的形式，大多颇具趣味性，符合现代消费思维（品质、时尚、情感）。如福建省图书馆有“闽南意趣”系列书签、抱枕、杯垫。广东省顺德图书馆的“顺图凤凤”注册商标，即以凤凰为原型、具有顺德凤城特色的“凤凤”为吉祥物设计而成。中国国家图书馆在第25个“世界读书日”与天猫联合打造“读书让人可爱”世界读书日主题营销活动，在国家图书馆天猫旗舰店展销汤显祖与莎士比亚T恤、“书中自有黄金屋”金属书签和永乐大典“书生”胸章等文创产品。

（3）以科技创新为主的数字化文创产品。文化与科技创新的融合，让文化显得更有触感。数字化文创产品是指公共图书馆利用智能技术、可视化、VR（Virtual Reality，虚拟现实）/AR（Augmented Reality，增强现实）技术等新一代信息技术打造一种文化体验，形成全新的参观模式。公共图书馆科技创新元素主要体现为IP运营、人工智能设计等方面，如中国国家图书馆开发了一系列经典“IP”，如永乐大典主题、庆赏升平主题等。赣州市图书馆有涂画科技智能书法台，让创新的展演、展呈形态获得读者的认可。河南省图书馆文创中心研发了“图书馆智能采访管理系统”等。贵州省图书馆有贵州红色文化系列数字文创,开展沉浸式阅读体验。

（4）以“文创+”为主的创新型文创产品。“文创+”产品设计要求主题鲜明，立意新颖，构思巧妙；作品原创，积极向上，富有感染力；独特新颖又不失传统韵味。主要包括跨界产品的设计与开发，如与品牌运营公司、酒店、旅游景区、航空等行业合作开发系列主题旅游产品等。“文创+文旅”跨界服务模式正在公共图书馆兴起，并广泛普及与推广。当前，文化和旅游产品设计总体上发展态势强劲，形成了许多引领时尚的创意产品，满足文化需求的个性化产品、旅游与科技融合的高端产品。如陕西省图书馆联合西安唐瑭品牌在图书馆内开设了“陕图唐瑭文创”体验店，采用“体验+创新”的方式进行文创开发，开展“拓印书香人生”“抖出孩子气”等文化体验活动，展现“可看”“可玩”的图书馆创新形象。此外，公共图书馆与咖啡馆合作，形成“图书+咖啡+文创”创新公共服务模式。如厦门市湖里区图书馆引进“图书+咖啡+文创”元素，将图书馆分馆搬进位于在华美空间文创园的安吉努咖啡馆，全市首家“图书+咖啡+文创”模式的“三嘉悦读体验馆”让图书馆更贴近市民生活，让阅读融入生活。

3.2 畅通文化资本的转换路径

公共图书馆文创产品与文化资本之间的转换前提条件在于文创资源的挖掘。图书馆拥有丰富的文创资源，通过文创人员挖掘、捕获、遴选、处理、分析、组织、整合、吸收，形成有价值的文创资源，进而转化为文化资本。实现设计与开发的文创产品具有良好的社会效益和经济效益，真正发挥资本的作用。公共图书馆文化资本包含文创资源，但文创资源并不等于文化资本。公共图书馆文创资源只有经历一个资本转换的过程，才能充分发挥其应有的实质性的价值，具体而言就是将文创资源导入市场，根据市场需求，设计、生产与销售各种各样的文创产品；充分利用资本的能动性作用来推动文创产品文化资本市场化，同时在文创产品设计与开发的公益性基础上产生一定的经济效益，补贴文创产品设计与开发的可持续发展。公共图书馆在从事文创产品设计与开发的过程中，坚守“传承文化，服务社会”的初心，始终将社会效益放在首位，同时也要兼顾经济效益。遗留的历史建筑、流传的民间故事、特色馆藏文献、非物质文化遗产等公共图书馆文创资源，通过产品设计、生产、销售以及相关服务，实现文化资本向经济资本的转化。例如，用户购买中国国家图书馆藏升平署戏曲人物画册《庆赏升平》系列文创产品，实现文化资本向经济资本的转化，未偏离文创产品设计与开发的文化价值核心即图书馆主导的文化价值观[13]。同时，公共图书馆独具特色的文创产品的文化资本转换可以依托图书馆文创中心、文创商店以及景区、景点、酒店、车站等人口密集地点开展推广销售，也可以通过公共图书馆网站上文创产品信息栏目、天猫等线上销售平台进行销售。通过线上线下结合的销售体系，拓展公共图书馆文创产品文化资本转换的深度、广度，提升公共图书馆文创产品知名度、社会影响力。

3.3 最大程度地激活文化资本

公共图书馆文创产品设计是产品开发内容的首要条件，创新新颖、特色鲜明、贴近生活的产品，容易受到用户喜爱。产品设计思路遵循创新、实用、时尚等特点，因此，公共图书馆文创文化资本应梳理整合物质文化资源（建筑、广场空间、雕塑与装饰等），重塑特色空间，充分利用地方非物质文化资源（历史典故、习俗信仰、传统节日、传统手工艺技术、生活方式等），突出不同类型公共图书馆馆藏文献信息特色，科学评估，分类整理与开发，挖掘丰富的文化资源，提升公共图书馆开发文创产品工作绩效。未来，公共图书馆文创产品的激活路径仍需扎根传统、继承创新，依托更多馆藏资源，持续深挖优势文化资源，转换为文创资源，汇集文创人员的智慧，开发适合各类消费群体需求的文创产品。

（1）设计出以名人字画、古籍珍品为主的复仿品，高精度、智能化的数字化产品。例如重庆图书馆仿古笔记本封面取自所藏善本古籍书——《御定历代题画诗类》；湖南图书馆以馆藏名画“徐悲鸿双马图轴”“齐白石寿字八仙图轴”等为代表的十大馆藏字画高仿；黑龙江省图书馆的《大般若波罗蜜多心经》影印版；广东省立中山图书馆的《金刚经》高仿影印本。

（2）开发一批走进大众日常生活、工作与学习的文创产品。公共图书馆面向大众生活需求，开发一批体现公共图书馆文化内涵、贴近日常生活、兼具生活美学和实用价值的文创产品，如节庆定制、纪念品、办公文具、家居用品等。例如重庆图书馆70周年纪念邮册。

（3）统筹兼顾全国图书馆文化创意产品开发联盟与区域图书馆文化创意产品开发联盟。截止到2019年1月8日，全国图书馆文化创意产品开发联盟成员馆有116家，开通“全国图书馆文化创意产品开发一体化平台”和“全国图书馆文化创意产品开发联盟天猫旗舰店”两个销售平台，未曾加入的图书馆可申请加盟，借助这两个销售平台营销文创产品。同时，也要优化整合区域内图书馆资源，创建区域图书馆文创产品开发联盟平台，开展深度互信与紧密广泛的合作，与会员单位共同深挖区域内文化资源，共同开发文创产品。

4 结语

公共图书馆文创产品开发不仅突出实践活动，也应有相应的理论支撑，进行文创产品开发与推广，而文化资本理论具有高度跨界属性[14]，运用文化资本理论指导公共图书馆文创产品开发具有重要的价值与现实意义。公共图书馆是文化资本的实体载体，文化资本决定了公共图书馆的建立与存在、建构与发展。同时，公共图书馆也是文化资本的生产场域，促进个体乃至整个社会持续产生文化资本增量正是公共图书馆作为公共文化服务机构的使命所在。因此，本文从文化资本理论视角切入，研究当前公共图书馆文创产品开发策略，旨在挖掘馆藏特色文化，提炼图书馆视觉品牌元素，通过创意设计、科学技术与传统文化的融合，打造品牌化文创，充分利用文创商店等直接营销或者公共媒体、中间商等间接营销方式进行产品营销推广。