基层广播新闻节目的创新创优策略探索

◎包晨曦

(南通广播电视台，江苏 南通 226001)

在媒体大融合的信息时代，对各个地方基层电视和广播节目的发展造成了一定的冲击和影响。对于地方融媒体平台而言，电视、广播新闻是其重要的构成元素。肩负着向外宣传和传递本地经济及社会发展的相关信息，并且对地方性电视台和广播频道的收视率、收听率有着十分关键性的影响作用。随着“两微一端”新媒体平台的快速崛起，对基层广播新闻电视的发展施加了更大的竞争压力。在新的社会发展形势下，地方广播、电视媒体平台想要更好地提升收听率和收视率效果，就需要从技术上、理念上、模式上、内容上、人力资源等多方面进行综合性的改革和创新，才能在激烈的市场竞争中获得长足的发展机遇，才能不断地通过改革、以及节目制作内容、节目制作模式方面进行系统性的创新创优。从而使得基层广播新闻节目的发展能够更加适应现代社会的发展需要，为社会经济和精神文明建设起到积极的推动和促进作用。

一、传统基层广播新闻节目的生产流程解析

(一)传统基层广播新闻生产发展背景

新闻媒体对于任何一个国家和地区而言都是推动社会进步的重要途径之一，也是社会精神文明建设不可或缺的重要组成部分[1]。新闻媒体的发展程度与一个国家和地区的文明发展程度息息相关。在互联网技术还未深入运用到传统媒体的阶段，传统新闻媒体拥有绝对的话语权，通常传统新闻拥有一个相对较为封闭的垄断性的生产流程，包括新闻内容的采访、编辑，再到新闻内容的分发，广告收入，传统的新闻媒体所运用的运营管理方式被称为“福特式”生产流程，是一种类似流水线式的新闻生产过程。

(二)传统基层广播新闻生产过程

传统新闻的生产一直以来都是按照固定的生产流程和模式进行的，并且对新闻从业者的要求较高，都要具备相关的专业学术背景，从新闻类专业院校毕业，拥有扎实的基本功和行业技术。传统新闻的生产过程，除了新闻信息提供的源头之外，整个新闻的生产都是专业人士在运作，具有极强的封闭性、专业性、严谨性。另外，传统新闻的分发路径也是单向的，指定由某个报纸、电视台、广播频道进行分发。根据新闻当事人提供的信息源头，记者前往始发地采访，收集信息，然后回到新闻中心编辑部进行专业性的编辑[2]，再通过主编严格审核，达到发刊要求才能通过电视频道、广播节目和报纸进行新闻分发。整个流程衔接度很高，环环相扣，每一个环节负责相应的工作。

(三)传统基层广播新闻传播途径

传统新闻主要是通过报纸、电视新闻平台，以及广播新闻频道进行分发和传播，也有一些新闻类的期刊会分发新闻。但是对于实时性的热点新闻都是通过日报、电视和广播频道进行传播。传统新闻媒体因为具有国有企业属性，传播新闻也要严格按照相关部门的规定进行，对新闻报道的严谨性要求极高。例如，新闻联播、朝闻天下、新闻直通车、中国日报、南国都市报、新京报等，并且每个省都有自己的报业集团，负责当地新闻的采编和发布等。总体而言，传统的新闻传播途径和方式都较为单一，并且要经过相关部门的层层把关，对新闻传播方式具有一定的垄断性。

二、基层广播新闻节目创新创优存在的问题

(一)基层广播电视新闻报道形式单一

从基层广播新闻报道的内容层面而言，受众关注基层广播新闻节目主要是因为想通过节目内容，更好地了解当地的社会民生，以及地方性的新闻事件等，并且这部分受众多以基层农民和老年群体为主，通过观看基层广播电视新闻报道满足自身的新闻需求。一直以来，基层广播电视新闻节目报道形式过于单一，通常都采用“依葫芦画瓢”的报道形式，报道过程中没有进行创新技术的处理，按照领导讲话的内容，以及会议文件进行直接性的宣读，内容空洞，形式性太强，很多普通受众并不能通过新闻节目理解其真实的意思和目的。另一方面，基层广播新闻节目的报道载体也显得十分单一。基层广播电视节目的新闻形式以消息类为主，新闻报道的趣味性、娱乐性、大众性不明显，很难引起受众的持续关注和好评。

(二)基层广播新闻节目内容同质化严重

基层广播电视新闻节目还存在一个较大的弊端，就是其内容同质化十分严重。由于内容的雷同性，导致基层广播新闻节目缺乏特色和创新，很难持续吸引受众的注意，并且也不具备与现代短视频新闻媒体的强大竞争能力。千篇一律的新闻报道内容，不但无法持续吸引受众的喜爱和支持，难以提高收视率和收听率，而且还严重地影响了整体的新闻传播效果。例如，近些年基层广播电视新闻节目主要是以报道社会民生新闻为主，关注老百姓的家长里短、吃穿住行等，因为与老百姓的生活相关，所以备受关注，但是太多这样的内容，使得新闻节目选题范围过于局限，不具备新闻报道的灵活性特点[3]。同质化的新闻内容会造成资源的浪费，耗费大量的成本却难以打造出有质量的品牌节目。

(三)基层广播新闻节目创新缺乏优秀人才

基层广播新闻节目由于受到新媒体和短视频的冲击，对其发展带来了一定的阻力，同时人才短缺也是影响传统基层广播新闻节目创新创优的关键性阻碍因素之一。一是因为受到客观因素的影响，基层广播电视台属于事业单位，广告的收入以及地方财政拨款的支持都较为有限，由于薪资待遇的问题，很难留住优秀的人才。二是新闻从业者具有专业传媒高校学历背景的较少，多为半路出家，专业性和新闻敏锐度都不够。新闻节目的录制要求具备专业性的技术能力，对图像、文字、视频的处理要求熟练地掌握电脑和应用软件，尤其是受到短视频的冲击，专业的新闻采编人员更加要求掌握新媒体新闻的生产流程。这一点对于传统基层广播新闻节目而言存在很大的限制。三是基层广播新闻节目工作人员的培训机制不健全，或者是培训质量不高、培训时间较短，培训内容的理论性太强，没有实践依据[2]。培训力度不够使本就发生断档的人才队伍陷入恶性循环，极其缺乏业务能力强、综合素养高的人才。

三、基层广播新闻节目的创新创优的有效策略

(一)加快新闻生产素材收集速度

较之基层传统广播新闻媒体平台，新媒体短视频新闻制作具有一定的优势，所以要在实践中加快基层广播新闻素材的收集速度，可以借鉴新媒体的一些有效可行的方法。新媒体短视频的主要特征就是生产流程十分简单，由于制作门槛较低，技术难度也不高，所以导致很多粗制滥造的短视频充斥在网络短视频平台中，但是国家网络监管部门已经对新媒体短视频平台进行严格的监控和把关，也提升了短视频发布内容的审核标准。对于传统新闻媒体来说，可以充分地借助短视频平台加强新闻素材的搜集、整理。通过开通官方新闻媒体短视频账号，发布短视频形式的新闻内容，或者进行网络直播[4]。还能通过在线征集的方式向受众收集新闻线索，快速提升新闻生产素材的获取量，并进行筛选，制作出更加具有专业性和严谨性的短视频形式的新闻信息，从而更加有效地促进基层广播新闻节目的创新发展。

(二)提高新闻生产科技技术含量

传统的基层广播新闻生产是通过流水线式的制作模式进行的，记者接到新闻线索，然后到某地进行实地采访，写成采访稿，进而通过新闻中心编辑部的编辑将其加工成一篇新闻稿，最后通过主编的严格审核，最终在广播媒体播报。这一系列的流程是传统广播新闻的生产步骤[5]。但是新闻类的短视频则可以通过手机拍摄，加上后期字幕、配音、剪辑工作的完善，甚至可以通过HTML5、VR、PS、AR 技术的应用，实现新闻的动画效果。例如，新京报推出的“动新闻”就是通过虚拟化，以及3D 类的技术来还原新闻现场，使得受众能够更加直观具体地了解新闻事件的真实情况，避免了同质化新闻内容的出现。因此，基层传统广播新闻从业者应有效借鉴现代新媒体的新闻生产技术和制作流程，并运用到实际的新闻生产过程当中，从新闻生产技术、新闻生产流程、新闻生产理念等多方面与短视频新闻生产流程进行充分融合，才能更好地促进基层广播新闻媒体的现代化发展[6]。

(三)提升新闻生产内容的价值

传统新闻生产的内容基本都是经过编辑严格审核，对新闻的报道有严格的行业规定，主要是针对地方性的民生问题、社会问题、政治问题等进行新闻报道。相对而言，基层广播新闻媒体的制作流程较为单一，新闻的生产模式较为传统，想要在现有的基础上对基层广播新闻媒体进行创新创优，就需要充分融入现代短视频新闻的制作技术和发展思想。在实际的基层广播新闻媒体工作中，可以与短视频新闻媒体的制作优势进行有效的融合，为当地社会的发展提供更加具有价值以及多元化的新闻内容。一是短视频内容对受众具有实用价值，提升了受众对某一个新闻热点的认知；二是短视频内容满足了受众的心理和情感需求，具有十分强烈的共情能力[7]。由于新闻类的短视频时长较短，要从内容的深度和价值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京时间)在抖音平台发布了十几条新闻短视频，其中有北京大运河森林公园的短视频、2022世界机器人大会的展会视频、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情况的发言视频等，关乎社会民生的方方面面。人们可以利用碎片化的时间对北京周边发生的新闻有更加清晰的了解。因此，内容是吸引受众最主要的因素之一。基层广播新闻媒体可以将以上短视频新闻制作优势科学地融合在一起，创新地方基层广播新闻的内容制作模式和理念。

(四)加强优秀人才队伍的构建与完善

现阶段，新媒体、短视频平台快速发展，给传统基层广播电视行业的发展虽然造成了一定的冲击，但是也带来了全新的发展活力。作为基层广播新闻媒体的从业人员，要紧跟时代的发展步伐，不断地提升自身的业务素质和专业能力，才能更好地适应现代社会基层广播新闻事业的发展。作为新闻从业人员，从新闻素材的收集、摄像处理、现场采访、网络采访，再到后期的新闻稿的写作等，都需要具备更加专业的技术和能力，保持创新、创优的思想。一是引入市场机制，打破“铁饭碗”的传统工作模式，用以实力竞争上岗的现代模式吸引更加优秀的复合型人才，通过企业文化搭建，激发员工的工作热情和积极性，从而提升整个基层广播新闻采编团队的专业能力和综合素质。二是加强日常的业务能力培训工作，激发新闻从业人员的工作积极性，提高整个团队的综合素质，积极吸收现代短视频新闻的制作技术和模式，并且加以活学活用[8]。三是构建一支专业能力极强的工作队伍。基层广播电视台的技术人员较少，要加大技能的培训力度，培养出一批熟练掌握短视频拍摄、制作技术，以及具有文案写作、录音等多种技术能力专业人才，为基层广播新闻的发展提供动力支持。

四、结语

综上所述，新媒体的发展已经势不可当，而且短视频的形式也在不断地根据市场的反馈，以及用户的需求逐步完善和优化。短视频的横空出世，虽然给传统基层广播新闻节目的发展带来了极大的挑战和阻碍，但是正是由于短视频的发展，积极地推动和促进了传统基层广播新闻媒体的改革创新。传统广播新闻媒体流水线式的生产模式，以及单一的新闻生产流程，确实已经很难适应现代社会的发展需要。受众对新闻的接收方式、浏览习惯、兴趣倾向都在不断地变化，因此作为传统媒体要在新闻生产理念上进行积极变革，并且始终保持创新精神。既要保持传统基层广播新闻媒体生产流程的优势，也要积极地借鉴和吸取短视频的技术特点，将二者科学有效地融合在一起，推动我国传统基层广播新闻媒体新闻生产流程的技术创新、理念创新，从而更好地肩负起社会经济建设，以及精神文明建设的责任，肩负起服务社会的媒体使命。