融媒体时代地市级电视媒体如何做好外宣工作

2023-03-21张璇月

传播力研究 2023年1期

关键词：桂林市外交内容

◎张璇月

(铜仁市融媒体中心，贵州铜仁 554300)

在融媒体时代下，地市级电视媒体的外宣工作面临着更大的挑战。对此，在实际工作中必须要不断提高新闻工作者的能力，并且不断发掘本地的特色资源，借助多种传播方式扩展新闻内容的宣传范围，从而保证外宣工作的效果。

一、地市级电视台做好外宣工作的意义

(一)提升当地的知名度

地市级电视台外宣工作的高效开展，可以使得当地的人们和其他地区的居民了解到更多关于本地的风土人情和文化特色，吸引全国人民对于当地发展的关注，由此全面提升当地的知名度。同时，在外宣工作开展时，当地的居民也会通过各种渠道了解到本地的社会资讯，从而在相关平台上和互动软件上加强交流互动，使得本地人民群众的关系更加融洽。

(二)促进本地经济发展

在地市级电视台开展外宣工作时，会将当地的文化特色和具有特点的旅游景点进行适当的宣传，并且通过视频的形式以及与语言文字相结合的形式将当地的特色地点进行有效展示，同时电视台在宣传期间也会大力传播身边的好人好事，在一定程度上有效地提升了当地的形象，使得全国人民对于该地的了解度和关注度更高。在此情况下，在电视台和当地受到人们的广泛关注后，就能够增加当地的客流量，促进旅游业的发展，从而增加当地服务业的日常收入，提高当地的经济发展水平。

二、地市级电视台做好外宣工作的策略

(一)发掘本地资源，突出本土特色

我国地域辽阔，包含56 个民族，在各个地区、不同地点的人们的日常生活习惯以及文化特色都有着一定的差异。因此，在地市级电视台开展相关外宣工作时，就可以针对本地的资源特色进行深入的挖掘，从而在外宣工作开展过程中，将当地特色有效地融入相关的新闻内容和播放的视频中，由此突出本土特色，增加受众的记忆点，提升当地的知名度。

例如，在我国贵州铜仁，土家族花灯戏是非常具有民族地区特色的一项文化活动。该区域的电地市级电视台在进行外宣工作时，就可以将这一项内容和主要的演出形式以视频的形式播放出来，从而让人们感受到地域的特色活力，让跳花灯成为铜仁的一张名片[1]。并且在发掘本地资源的过程中，电视台的工作人员也可以从不同的层面进行分析。

电视台的工作人员可以在生活和工作中，针对当地人们日常的生活习惯、饮食习惯、人文情怀、历史背景，以及建筑风格和节日的活动等各项内容进行深入的分析和探索，并且以此为出发点，有效地整合当地人们的传统生活特点。在收集到较为全面的信息内容之后，工作人员可以将当地的变化、以往的生活方式与现阶段的生活方式进行有效对比，从而让人们在观看新闻的过程中形成较大的反差感，加深人们的记忆。同时，不同的地区在不同节日期间也会开展一些较为重大的活动。对此，在进行外宣新闻策划时，也可以基于节目的时间段进行考虑，针对节日活动开展前、开展中和开展后制定不同的宣传规划。地市级电视台在进行外宣策划工作时应该保持独特性、创意性和发展性。独特性就是不断地挖掘本地的资源内容；创意性就是针对不同时代的当地文化变革进行有效的对比，从而加深人们对于当地的思考和了解；发展性就是将当地的后期规划以及城市建设目标进行有效融合，从而让当地的居民感受到本地的发展方向，以此促进政府与当地人民群众合力创新。

(二)提升记者能力，保证宣传质量

随着融媒体时代的到来，在我国媒体行业发展和创新过程中，对于相关的工作人员提出了更高、更加严格和更加全面的要求。对此，在地市级电视台开展外宣工作时，就需要不断地提升记者的从业能力，从而保证相关的宣传工作和宣传内容的质量[2]。在提升电视台记者能力的过程中，需要从全面型、复合型、专业型记者这三个层面进行分析。其专业性的主要内容是保障记者的专业素养，使记者在工作的过程中能够体现出超强的技术能力和专业素养；而全能型的记者则需要保证记者能够有效地完成自身的工作，并且在其他领域记者人员较为缺乏的情况下，也能够立刻进行支持和帮助；复合型的记者需要考量的方面较多，其中包括记者的专业能力、新闻编辑能力以及整体的专业发展能力等各项内容。在提升记者能力的过程中，不仅要明确记者现阶段的工作情况，还需要针对后期的外宣工作进行有效分析，从而全面增强记者的业务素养和竞争力，由此保证记者能够适应外宣工作的新形势和新要求。

我国肇庆市广播电视台开展宣传工作时，就非常注重记者队伍的锻炼。例如，在进行大型活动时，肇庆市广播电视台推出了相关的特别节目。在节目进行的过程中，需要调动新闻、综艺、技术、手机台等多个部门的力量，从而使台内的所有记者都能够针对统一的方向进行努力，运用自身的工作经验进行有效的讨论，从而保证节目的高效进行。肇庆市2019年春节春运“暖流行动”开展的过程中，主要采用了全方位、立体式的报道，台内的多路记者和主持人分别被派到了不同的市区进行直播[3]。大型节目的举办，不仅需要项目管理人员有着较强的职业素养和管理能力，还需要台内的各个记者和工作人员有较强的工作能力，能够针对不同突发性的问题进行有效解决。因此，在外宣工作开展时，记者的实际工作能力对于整体的外宣工作开展情况、开展质量以及最后的开展效果有着极大的影响。

(三)借助高端平台，扩大外宣范围

在地市级电视台开展新闻宣传工作时，如果仅由自身平台进行内容的传播，就会导致覆盖面积窄、传播范围有限的情况。对此，为了保证宣传效果，覆盖更多的地域，地市级电视台可以借助央媒和省媒平台进行有效的播放，从而扩大报道内容的覆盖面积和整体的影响力。由于中央电视台是面向全国和全球的极具权威性的宣传平台，所以覆盖的宣传面积较广，接收到的人群也较多。对此，在地市级电视台进行外宣策划时，可以与中央电视台进行沟通，在保证宣传内容的准确性和合理性之后，可以在央视各个频道、平台进行播发。例如，2019年，我国中央电视台推出了大型宣传片“大美中国”，该宣传片覆盖范围广、内容丰富，地市级电视台可以对宣传片的主题和实际的宣传内容进行分析，从而针对当地的特色内容以及风景进行整合，由此形成与之相对应的中国风貌宣传片。在制定好相应的宣传内容之后，地市级电视台就可以主动与中央电视台进行对接，共同做好“大美中国”宣传片的录制，从而全面提升地市级电视台的宣传效果，真正做好地方“借船出海、借梯登高”的宣传工作。

三、地市级电视台优秀外宣工作的实例

(一)桂林电视台外宣特点

桂林市电视台在进行外宣工作时，重点学习了广西电视台的外宣方式，从而提升了桂林市电视台外宣工作效果。桂林市电视台在开展日常工作时，会针对本地的社会情况以及当地的特色风貌在电视媒体上开展公共外交。其外交主要包含了两层含义：第一层为面向人民群众之间的外交，其主要的宣传主体为社会群众，另一方则为电视媒体。在进行电视外交和其他信息渠道的外交过程中，较为重要的就是宣传新闻的整体质量和具体内容。其二是“公共外交”，公共外交的覆盖范围较广，并且所传播的内容涵盖信息较多。同时，电视台方面的公共外交也是我国实施总体外交战略必不可少的一环。对此，桂林市电视台在开展相应的外宣工作时，不仅关注到了当地特色的有效传播，提升了当地的知名度，还从国家发展的层面上，针对外宣工作的主要内容进行了细致的规划。桂林市电视台在开展相关外宣工作时，主要经历了三个时期：其一，主要是对外宣传时期；其二，是对外传播时期；其三，是以电视外交为主的时期[4]。经过这三个时期的宣传，全面地提升了外宣工作的科学性、合理性和全面性，使得电视台的工作人员能够针对外交工作有了更加深入的思考，并且全面地提升了记者的工作能力，培养了更多复合型的新闻人才。

(二)桂林电视台外宣措施

1.对外宣传

桂林市电视台在对外宣传时期，主要针对电视台的业务内容和理论体系这两个方面进行深入的研究。首先，桂林市电视台在外宣节目的设置和调整的过程中，主要针对栏目的内容和播出时间进行了再次的优化，并且调整了外宣项目中的播出版面，增加了新闻栏目和新闻播出量，整合了外宣频道的整体新闻资源。在桂林市电视台开展外宣工作时，也会重点考量桂林市电视台的宣传内容，由此增强了宣传内容的多元化。在这一系列内容的调整和革新下，可以发现，桂林市电视台在进行外宣工作时，针对其业务的主体以及报道的主要内容进行了更加细致的调整和设置。

其次，在对外宣传时期，为了扩大宣传内容的影响面和覆盖面，桂林市电视台与桂林市所辖的区县融媒体中心、上级媒体等进行了合作，共同探讨创新更加先进的宣传途径，全面地扩大了桂林市电视台的宣传范围，使得对外宣传的效果达到最大化。

最后，在桂林市电视台对外宣传期间，针对其理论方面也进行了更加深入的创新。在理论的优化过程中，主要从外宣思想的确立、外宣角色的转变以及外宣理念的创新这三个层面进行了更加深入的研究。其外宣的思想主要从宣传层面发展到传播层面，使得外宣工作的开展和具体项目的进行，能够更加适应传播对象的心理需求，从而摆脱以往较为单调的宣传，发展成为覆盖范围更大、灵活性更强的传播。在外宣角色的转变上，主要将桂林市电视台作为对外宣传的主体，从而实现了跨区域传播者到跨国界传播者的身份转变[5]。并且桂林市电视台在开展相关外宣工作时，不仅关注到了社会群众的实际需求，以及现阶段所要提倡的最新理念，还针对我国的战略背景进行了全面分析，从而实现了整体身份的转变。在外宣理念创新这一层面，桂林市电视台为了扩大宣传的影响范围以及影响力，会依托品牌栏目进行传播，由此使得电视台与各个影响力较强的品牌进行合作，形成了双赢的局面。

2.对外传播

在对外传播时期，为了保证宣传工作的有效性，能够使得受众群体了解到更多关于广西桂林地区的内容，加深群众对于桂林市电视台的记忆，主要从以下三个方面入手。其一，在桂林市电视台进行宣传工作时，相关新闻工作者协会针对当地的受众进行有效的分析，从而明确社会受众的实际需求，精准地进行国际传播。其二，寻求共同的价值观，添加人文思想和社会历史背景等各项内容。文化是一个国家发展的核心，在各个地区发展的过程中，文化也是促进城市建设的核心。对此，在进行外宣工作时，桂林市电视台主要对传播地域文化这一项内容进行有效的规划，从而牢牢地把握住以文化塑造地域形象这一核心，由此扩大了外宣工作的覆盖面和影响力。其三，进行本土化的实践操作，针对本土的资源进行有效传播，从而突出本土的特色，由此加深人们对于这个地区的记忆。在进行本土操作时，桂林市电视台不仅针对现阶段较有影响力的因素进行规划，还不断地进行反思和创新，使其能够在发现问题、分析问题、解决问题的过程中明确自身的文化观点，保证外宣工作的实践态度，由此提升了宣传工作的影响力和实效。

3.电视外交

在电视外交时期，主要是通过增加新颖的新闻内容和社会时事来吸引受众群体的关注，由此逐步地提升外宣工作的质量。在进行电视外交时期，主要采取了以下两个途径：第一种途径为记者的采访与交流。记者实地采访并且及时地传输到演播厅的过程，可以有效地提升新闻信息的时效性，使得受众群体可以在发生新闻事件后就能够在电视台进行相关信息内容的实时观看，由此保证了电视台新闻内容的及时性。第二种途径为广播电视新闻的制作与传播。在第二种途径中，对于新闻的质量以及内容的准确性有着更高的要求。在进行新闻内容制作传播时，需要将实际的社会新闻以及电视台需要宣传的内容以画面、声音或者文字、图片的形式展现出来。但是整体的内容需要有效地浓缩，以此保证电视台新闻的整体质量。对此我们可以发现，在电视外交时期需要重点提升两方面，其一是宣传工作中相关记者的表达能力，其二是相关新闻内容的整体质量。