新媒体传播现状及未来发展趋势研究

◎刘 萌

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

根据当今新闻传播学界的普遍认识，自现代新闻媒介诞生之后，人类相继经历了报刊、广播、电视、新媒体这四个媒介形态。前三种形态由于有着较长的历史，发展已经十分成熟，对于其的认识和研究已经相对透彻。而新媒体作为媒介发展的最新产物，仍处在方兴未艾的阶段，其发展日新月异，人们对新媒体的认识也处在变化当中，尚未达到深入的境界。那么，到底什么是新媒体，当今新媒体传播的发展现状如何，又有哪些模式和特点，其未来发展趋势如何，本文将就上述这几个方面进行梳理。

一、概念界定

技术的更新不断地催生媒介形式进一步变革。“新媒体”的内涵也相应发生了变化，得到了延展。如今的新媒体概念成为新闻传播学界关注的热点。与传统媒体不同，作为新媒体，“新”就体现在它是在新技术的支撑下，通过数字技术、网络通信技术等，借助互联网等传播渠道，将信息呈现在电脑、手机、平板等多种类型的终端，进而为用户提供信息服务。一般而言，新媒体领域出现的前所未有的变化是出人意料的，但要想谋求新媒体技术的健康长远发展，就必须要了解新媒如今的发展状态，并能够较为准确地把握新媒体未来的发展趋势，从而帮助新媒体在各行各业发挥出应有的作用。

综合各种关于新媒体概念的定义，笔者认为，当今的“新媒体”一般应从广义和狭义两个层面理解。广义来说，新媒体指一切相对于传统的报刊、广播、电视而言的新的信息传播载体。就狭义来说，“新媒体”是指相对传统的报刊、广播、电视而言的，以互联网和移动互联网技术为基础，以电脑、手机和一些其他移动设备为终端，向受众提供信息和娱乐服务的数字化媒体。这一定义能够相对具体和准确地阐释如今备受关注的“新媒体”的概念。

二、新媒体的传播模式

根据终端或者技术基础来划分，当今新媒体主要有两种传播模式，即基于PC 端的网络新媒体和基于移动端的移动新媒体。

(一)网络新媒体

自20世纪90年代互联网诞生以来，网络媒体便稳步成长，经历了20年的发展，如今网络媒体已经形成了相对稳定和成熟的传播模式，并且逐渐渗透进人们的生活，成为人们获取信息和新闻最重要的渠道之一。在如今的传播格局下，网络新媒体主要通过门户网站、传统媒体网站、网络媒体网站、社交媒体网站等四种形态进行传播。

1.门户网站

门户网站是指那些综合来自互联网的信息并向访客提供信息和新闻服务的网站，这些网站同时也可提供搜索、邮箱等相关服务。门户网站在各类网站中起步较早，大多数是网络时代中的先行者。因此，门户网站的发展也相对成熟，拥有大量的用户和受众。同时，由于其提供的信息种类丰富，覆盖各个领域，更新及时，信息量又相对丰富，门户网站也往往成为用户进入互联网的“入口”，在市场中具有比较稳固的地位。然而，门户网站大多从互联网或者传统媒体上收集信息，因此其内容原创的比例非常低。同时，由于其提供内容的广泛性，门户网站的信息也往往缺乏深度，对于针对某一领域有更深层次需求的受众来说，门户网站的传播有时不能够满足他们的需要。

2.传统媒体网站

当互联网逐渐普及并且开始介入媒体领域时，报刊、广播、电视等传统媒体也明显地感觉到了威胁。因此，传统媒体也纷纷投身互联网，开始了各自网站的建设。传统媒体拥有较为悠久的历史和雄厚的实力，新开辟的网络渠道与优势资源相结合，保证了其网站的质量。如今，如CNN、BBC等媒体的网站都已经成为世界上最主流的网络新媒体力量。值得一提的是，报刊媒体在网站建设上还摸索出了新的盈利模式——付费墙。由于受众阅读习惯的变化，报刊杂志实体版本的阅读量在近年来出现了明显的下滑，网络成为了人们阅读的重要方式，于是欧美国家的一部分报刊媒体在其网站上推行了付费墙这种新的付费模式，用以对其在线内容实行付费阅读。由于传统媒体在内容上的优势，这种模式在某种程度上缓解了报刊在近些年发展上的颓势。同时，传统媒体网站也往往对其媒体的历史内容进行电子存档，如美国《纽约客》杂志就曾于2015年在网站上短暂开放过对其历史过刊的阅读权限，一时间众多读者前往《纽约客》官网阅读其历史上具有代表性意义的里程碑作品，在媒体界成为了热点，这种方式对于媒体传统的保留和延续起到了很重要的作用。

3.网络媒体网站

网络媒体网站指的是不具有传统媒体基础，以网站作为其业务核心和重点，向受众提供信息和新闻服务的媒体。对于传统媒体冲击最为强烈的就是近年来新崛起的网络媒体网站。该类网站往往注重新闻报道方式创新，以强大的时效性和新颖的手段吸引受众。在美国，《赫芬顿邮报》作为网络媒体的代表，已经凭借其灵活的报道模式和“分布式”的新闻发布方式抢占了很大的市场份额，并且问鼎普利策奖，成为令世界媒体界侧目的新力量。同时，美国作为世界上新媒体发展最为迅猛的国家，其众多垂直领域的网络媒体也多取得了不错的传播效果，如QUARTZ 新闻网和政客新闻，就分别在商业和政治新闻领域成为了标杆。

4.社交媒体网站

社交媒体是互联网上基于用户关系的内容生产和交换平台。由于在社交媒体网站上用户之间往往会产生较为频繁的互动，而这种互动往往会产生大量信息的生产和交流，于是社交媒体在近几年成为互联网信息传播中最为活跃的载体。在世界范围内，最为知名的社交媒体是美国的Facebook 和Twitter，这二者凭借用户的广泛覆盖范围，已经成为了新媒体领域的代表。在近些年的许多重大新闻事件当中，社交媒体都扮演了重要的角色，尤其是在“阿拉伯之春”和波士顿马拉松爆炸案中，Facebook 和Twitter 成为人们获取现场信息的最主要渠道，甚至在推动事件发展中起到了重要作用。

此外，社交媒体的风行还推动了UGC 这一传播模式的发展。UGC(user-generated content)指的是用户原创内容，在很多社交属性较强的网站或媒体中，UGC 已经成为网站的特色和主要内容产生渠道，UGC 的内容互动性强，并且区别于媒体通过传统方式提供的内容，在近些年受到了普遍的关注。美国的Reddit 网站和中国的虎扑体育都是UGC 模式的主要代表。

(二)移动新媒体

随着移动互联网的普及，移动新媒体开始了爆发式的发展，对PC 端网络媒体的地位造成了不小的威胁。根据皮尤研究中心的调查，2021年，美国排名前50 的新媒体网站中，有39 家的移动端阅读量超过了其PC 端的表现。目前，在移动端，新媒体最主要的传播途径是移动客户端(APP)。

移动客户端也称 APP，是基于移动通信、计算机、网络等技术开发，以具有网络功能的移动终端设备(智能手机、平板电脑或其他智能设备)为载体，进行文字、音频、视频等各种形式的媒体内容传播的信息终端。在整个移动互联网繁荣的大背景下，移动客户端作为移动互联网内容传播的主要载体，在近年来取得了飞跃式的发展。

新闻传播类APP 在移动客户端版图内无疑占据着重要位置。目前，APP 推送已经成为人们获取突发新闻最重要的渠道之一。各大传统媒体也都在APP 建设上投入了巨大的精力，力图在媒介融合时代占据优势。以CNN 为例，早在2010年，CNN 就开始了其IOS 系统APP 的运行，目前，CNN 的客户端已经能够覆盖包括IOS、Android、Windows Phone 等所有移动端系统。用户不仅能够在CNN 的APP 中阅读新闻，而且也能够收看最新的视频报道，还能够通过CNN i Report 功能参与互动，上传UGC 内容。如今，CNN移动客户端已经成为移动新媒体领域的代表。

值得一提的是，部分媒体和传媒公司还开发出了一类“聚合新闻”客户端，Yahoo News Digest就是该类APP的代表，这一客户端会在每天的早上8 点和晚18 点向用户进行内容推送。对于身处信息爆炸时代的用户来说，这一APP 无疑为他们提供了简易的“新闻快餐”。

三、新媒体的传播现状

从新媒体受业界和学界重视的程度就能够看出其如今的发展态势。进入21世纪后，借电脑和手机等智能终端迅速普及之势，新媒体在世界范围内野蛮生长。传统媒体受到新媒体的冲击，正面临前所未有的危机。

(一)新媒体消费人数迅猛增长

作为一种新的信息获取途径，随着我国经济的不断发展，伴随着人们生活水平和质量的不断提高，越来越多的人通过学习掌握了互联网技术，并能够熟练运用到日常生活中，为我国新媒体受众人数的激增创造了优良的条件。借助互联网技术，无论是运用手机、电脑还是平板等产品，人们可以进行网上学习、信息浏览、购物娱乐等，各大平台的用户人数以前所未有的增长速度迅速提升，这也是目前为止我国新媒体发展最显著也是最惊人的状态。从中国互联网络信息中心发布的第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》来看，截至2021年12月，我国网络新闻用户规模达7.71亿，较2020年12月增长2 835 万，占网民整体的74.7%。这一数据直观地让我们看到了新媒体受众数量的惊人增长。

(二)新媒体市场规模不断扩大

随着新媒体的快速发展，越来越多的新媒体企业出现在人们的视野中，大量优秀的新媒体企业在社会市场中蓬勃发展。例如，人们耳熟能详的阿里巴巴集团、分众传媒、阳光文化集团等，都成为整体产业发展的领军者。近年来，新媒体发展呈现出市场规模快速扩大的趋势，我国的新媒体产业的市场平均增速保持在40%以上，并预计将在未来的3—5年内有更进一步的提升。越来越多的企业在新媒体发展的浪潮中冲出重围，推动着整体市场规模的扩大。

(三)新媒体改变了人们的生活方式

新媒体的不断成长极大地改变了人们的生活方式，尤其是在疫情期间，人们运用新媒体的频率更是激增。人们运用购物软件可以在家购买到国内外各地的特产，极大弥补了人们因居家无法实地购物的遗憾并更加方便省力；借助抖音等娱乐APP 能直观地看到发生在各地的事情，为平淡的生活带来不一样的快乐，增添色彩；而利用VR 等虚拟技术，人们实现了足不出户去旅游，无论是附近景点还是更远的地方，都能够随时随地感受当地的自然、人文景色。综上，可以看出随着新媒体的发展，人们的生活方式、娱乐方式等都发生了极大的改变，这既丰富了人们的体验，也加快了生活的节奏。

四、新媒体未来的发展趋势

(一)新媒体受众年龄范围将不断扩大

就目前而言，新媒体受众更多的是青年人和中年人，但伴随移动设备逐步成为人们日常获取信息的主要手段，越来越多的中老年人也开始加入到新媒体的使用浪潮中。他们有更多的闲暇时间，并且对乐于接受新事物的人们来说，他们对于新媒体有着更为浓厚的兴趣，也有时间可以投入到使用当中，这无疑推动了新媒体的用户数量的扩大。但需要关注的问题也随之而来，关于中老年人网瘾的预防，以及帮助中老年人克服进入广袤的新媒体世界的恐惧等问题，需要得到有效的解决。

(二)新媒体发展运用到的技术将更丰富

众所周知，新媒体的产生和发展离不开技术的运用，各种新技术的创新与发展也带给新媒体更大的发展空间。随着科学技术的不断发展，我国在新技术上进行了大量时间和金钱的投入，对于技术型人才的培养也为新技术的诞生和长久发展创造了良好条件。毋庸置疑，这些技术的推陈出新延长了新媒体的生命，新媒体的未来发展也会用到越来越多的技术，各种技术的单独使用或是融合联动，都使得新媒体有更好的发展前景。例如，5G 的大面积普及将帮助人们摆脱流量束缚，更好更快地使用新媒体并为自身带来便捷，人工智能技术的进一步开发将使新媒体的传播更为智能和快捷。新媒体的发展离不开技术的应用和创新，借助更多的技术，新媒体将有更广阔的发展前景。

(三)新媒体将聚焦内容进行变革

就目前而言，在新媒体内容剧增的情况下，新媒体发展出现了内容质量下降和高度雷同的问题，这些问题已经严重影响了新媒体的健康发展。因此，在新媒体的未来发展过程中，进行新媒体内容创作环境的治理并注入创新活力，将会成为未来发展的一个重要环节。笔者看来，在未来发展环境下，新媒体将会鼓励更多的新人加入内容的创作当中，为内容变革注入活力，例如抖音APP 通过各种奖励来支持人们进行拍摄环境、拍摄手法和拍摄题材等的创新，这在很大程度上推动了内容类型的增加。同时，通过制定相关行规来有效地抵制了部分人抄袭导致的内容雷同问题，改善并治理新媒体内容创作环境，进而推动新媒体未来的健康持续发展。

五、结语

进入新媒体时代，信息交替的速度明显加快。当人们沉浸在社交媒体中的大量信息、娱乐八卦带来的精神愉悦时，不可忽视的是新媒体技术已经开始改变人们的生活和精神世界，而其背后是巨大的机会。在笔者看来，在新媒体不断发展的新时代，我们要以积极的态度面对新媒体的发展，并且对其未来的成长抱有积极的态度，在把握住自我的同时，以敏锐的目光在新媒体时代谋求机遇、克服困难、不断成长。