科技图书出版与新媒体融合发展对编辑的要求

◎马光宇

(人民卫生出版社有限公司，北京 100021)

在新媒体发展时代，媒体融合应运而生，并且伴随着互联网以及大数据技术的不断发展，媒体融合几乎已经成为媒体传播发展中一个不可逆转的发展方向，在图书出版行业中，这就意味着传统的出版运营方式需要及时地进行调整，才能更加有效地应对经济、技术发展所带来的图书市场的变化，这对于科技图书编辑来说就意味着新的工作能力要求。

一、科技图书出版与新媒体融合的主要内容及科技图书的主要特征

(一)融合的主要内容

传统媒体的主要代表是广播、电视、报纸等传统的视听媒体以及纸质媒体，而新媒体则是相对于传统媒体而言，依托于新的信息交流传播方式而诞生的，具体表现为建立在互联网基础上，诸如贴吧、论坛、豆瓣、微信公众号、抖音等类型的信息交流平台。新媒体相较于传统媒体而言，在信息开放程度、信息存储量、传播速度等方面有着极大的优势，并且在互联网以及手机、电脑等电子信息设备得到广泛普及以后，新媒体的传播方式使每个人都能够便捷地获取信息，人们可以通过自己的电子设备连接互联网进行信息交流，通过转发、检索、浏览等方式，多样化地进行信息交流，并且不再局限于单纯的视频画面或是图片文字，而是更多地将这些传播要素综合地进行整理，人们在接收到信息以后也能够第一时间对自己感兴趣的内容进行自发性传播，扩大信息的推广和影响范围，具有极强的信息传播灵活性。

(二)科技图书的主要特征

科技图书相较于传统图书出版中的小说等虚构类数据，应当属于非虚构的图书类型，这类图书往往有着更强的纪实性，并且科技类图书自身具有极强的专业性，通常科技图书的读者群体比较单一，主要为科研人员、高校科技类相关专业学生以及科技爱好者。另外，对于科技图书本身的出版制作，所花费的时间周期较长，投入的成本相对较高，这就对科技类图书的作者以及编辑有着较高的专业水平要求，在科技图书出版中，经常可能会面临优质科技图书由于经费以及时间等问题不能进行出版的现实情况，这对于作者、编辑、读者来说，都是一种缺憾[1]。

二、新媒体时代科技图书出版面临的挑战

(一)现有出版发展环境的影响

在新媒体发展的时代背景下，传统媒体与新媒体的融合已经成为媒体信息传播领域新的发展方向，但在目前的理论实践工作中，由于发展的时间较短，传统媒体与新媒体的融合正在面临着转型较难的问题，在融合渠道以及融合方式上并没有明确的实际理论标准，科技图书编辑不知道该从哪种角度推进这方面的工作融合，媒体融合的功效没能及时地得到发挥。同时，由于出版行业进入网络市场运营的时间较短，导致许多科技类图书依旧以纸质类型书籍为主，网络发展的市场环境较差，数据种类的数量也相对较少，并且在对网络市场了解不多的情况下，科技图书编辑贸然进军网络市场，可能会面临较大的运营风险，因而大多数出版社出于自身的经营考虑，对于网络市场选择了较为保守的经营态度，编辑因此较难参与到媒体融合的流程环节中。

(二)数字出版意识的影响

在出版业经营中，最重要的关注点就是书籍的盗版问题，这一点在网络图书市场上尤为显著，其会对出版社在网络经营中能够获得的效益产生巨大的冲击。并且科技类图书自身的受众群体较小，这就导致科技图书在图书市场中的占有率逐渐下降。同时，短视频时代的发展，出现了许多经营科普类账号自媒体，科技爱好者们可以通过观看相关账号的视频满足自身对于科技知识的需求，而且对于科技知识的获取更加灵活。这就使得科技爱好者对于科技图书的实际需求下降，若不能改善科技图书的相关数字出版情况，就会使得科技图书逐渐地失去市场的支持。

(三)社会发展带来的实际变化

社会科技技术水平的发展，以及手机、电脑的普及使得人们对于信息的获取方式变得更加简洁，这种现实情况会对图书行业造成一定的冲击。人们想要获取信息不再需要到书中一页一页逐字逐句地进行寻找，只需要通过互联网进行关键字检索，就能够轻而易举地获得自己需要的信息。因此，在这种情况下，科技图书编辑的自我定位也就相应地发生了变化。在传统的书籍出版模式中，编辑和书籍作者对于书籍的出版掌握着重要的话语权，具有书籍出版的主导权，在进行组稿、核红、校对、排版以后就可以进行出版，读者只能被动地接受现有出版书籍的内容，而在现如今读者获取信息与知识的方式发生变化以后，对于知识的获取渠道不再是单依靠书籍，这就使得图书编辑更加感受到读者市场对于书籍内容方向的需要，从而在组稿阶段确认书籍的方向性，来对受众群体提供针对化的信息内容服务，才能够更好地适应市场的变化，满足读者的阅读需要[2]。

(四)出版社生产经营的影响

在出版社的生产经营中，书籍的生产出版管理是业务运行的核心，在进行科技图书出版时，编辑应当做好成本规划等方面的工作。而在实际中编辑还面对以下难题，即在进行科技图书内容的选择时，往往难以做出决策，在现如今科技发展日新月异的环境中，科技类图书制作很难保证内容的生命力，这就导致可能等到书籍制作完成，进行销售时内容可能会出现过时的现象，这就会影响到书籍的销售，导致在市场中的竞争力不强。

三、科技图书编辑在新媒体融合发展中应具备的能力以及工作创新思路

(一)科技图书编辑在新媒体融合发展中应具备的能力

1.大数据思维

在图书出版与新媒体融合时，大数据在其中发挥着不容忽视的作用，因此作为科技类图书的编辑，应当具备一定的大数据思维。大数据思维主要是指对常规技术无法捕捉并处理的大宗数据进行技术处理的一种思维方式，巧妙地使用大数据思维能有效地帮助图书编辑优化对于图书内容的选择，依照市场的变化导向提高图书内容与市场需求的适配程度，增强科技图书在市场中的竞争力，提高市场的占有份额。科技图书编辑应当深入地了解大数据的运行方式，加强自身对于这种数据运行方式的把握，通过市场变化数据来为自身的图书编辑工作提供参考，令科技图书的出版工作采用更加专业的方式。

2.全局性思维

在新媒体融合的视角下，知识传播方式以及信息获取的角度正在呈现出多元化的趋势。因此，在图书出版工作中想要保证图书的产品优势，就要求其编辑有着一定的全局性思维。具有全局性思维的科技图书编辑能够在进行图书出版工作时，对新媒体融合资源进行统合，能够有效地丰富科技图书的内容以及运营编辑方式。因此，科技图书编辑应当具有全局性思维，来进行相关的作者与读者之间的沟通渠道搭建，并通过社群运营的方式来去挖掘读者未来的阅读需求，来进行具有前瞻性的选题策划，让书籍生产更加迎合读者群体的知识需求，保证选题的竞争力。同时，科技图书自身的逻辑性以及相关知识内容的完整性、系统性也要求编辑具有一定的全局思维，来保证在进行图书的编辑组稿策划时能够保证书籍知识内容的完整性[3]。

3.开放性思维

在新时代的媒体信息传播环境下，科技图书编辑要突破传统的图书编辑思维，以开放性思维来打破传统思维定式的桎梏，以全新的角度来看待整个科技图书出版状况。科技图书编辑应当以开放的角度来看待数字媒体技术在图书编辑领域发挥的作用，消除内心对于数字技术的偏见，增强对数字媒体的认知。同时，对于科技图书的组稿内容选择以及方向也应当不再拘泥于以前的眼光，不断提高自身对于内容的敏感度，积极地去了解更多前沿的先进技术内容，将更加新颖的技术引入到科技图书的内容中，扩大书籍选题角度，增强书籍的竞争力。

4.个性化思维

编辑在日常的图书编辑工作中，主要负责的是对书籍内容的组稿、校对、编排等工作。在科技图书编辑中需要编辑人员具有一定的科技相关学术能力和技术知识水平。而在多元化的书籍市场中，编辑应当具有一定的个性化能力，避免因循守旧的思维定式使得书籍的出版变得同质化，导致失去书籍的特色。因此，编辑在对图书进行编校时应当对于作者个性化的部分进行一定的保留，提高个性化表达对读者的吸引力，所以科技图书编辑应当提高自身的个性化思维以及创新意识，在对读者阅读需求进行发掘的基础上来满足现代读者的阅读个性化需求，提高读者群体对于科技图书产品的购买欲望。

(二)科技图书与新媒体融合发展中编辑工作的创新思路

1.坚持“内容为王”，定期展开调研工作

无论在什么时代，图书的编辑工作最重要的永远是对于内容的把控。在新媒体时代，科技图书编辑应当坚持对图书内容的把控，以提高图书的内容质量为工作的核心目标。在进行科技书籍的选题工作时，编辑应当对书籍相关内容的科技知识方向进行深入调研，使自己在后续对作者的稿件进行编辑、审改时能够做到有的放矢，能够有效地指出稿件中存在的一些问题，加强对稿件的细节质量管理，提高书籍的内容质量。同时，在对科技知识进行调研的过程中，编辑还需要深入到读者社群中，了解现如今图书市场中读者对于科技图书的需求，从中分析相关图书的编辑出版的可能性，高效地利用好社群数据的媒体传播方式。与市场中现有的科技图书类型做好交叉，避免出现内容同质化现象，避免读者对于大量相近内容产生审美疲劳。另外，编辑还应当对线下实体书店以及线上网店进行相关调研，掌握不同的市场动态变化，及时地调整后续的书籍印量，以及决定是否进行再版。最后，应当及时对书籍发售以后读者的阅读反馈进行收集，通过读者反馈的内容对后续的编辑工作进行调整，在不断调整中逐渐地优化书籍的编辑流程，助推出版社进行不断更新转型，增强书籍的市场竞争力[4]。

2.增强数字出版意识，提高市场应对能力

面对新媒体融合方式，科技图书编辑人员应当正确地认识到新媒体给传统编辑工作带来的改变，因此应当积极转变自身思想，建立起一定的数字出版意识，积极地学习相关的数字出版内容，提高自身工作能力与新媒体运营方式的适配效果，从而在进行科技图书的编辑工作时，发挥出新媒体技术的运营传播效果，提前对书籍的发售做好宣传工作，并不断地从新媒体融合中汲取新的图书运营创意，提高书籍的编辑运营质量。同时，依照社会发展中的技术热点以及读者对于科学图书的阅读需要，来增强科技图书选题的多元性和开放性，保证出版社的出版工作能够在变化的市场环境中及时地适应不同导向带来的变化。

3.增强编辑人员的业务工作能力

在新媒体融合的现实情况下，编辑应当不断增强自身的业务工作能力。首先，科技图书编辑应当增强自身的专业性，定期参加相关的学术研究会议，与学术领域内的专家建立一定的联系，以扩大对接作者范围，增强科技图书产品的专业性。其次，应当深入锻炼文字能力。在科技发展过程中，人们的生活被碎片化的信息内容充斥着，内心也会更加浮躁，这就使得在进行新媒体的内容宣传时，只有更加优质的文字内容输出才能更有效地发挥出图书的吸引力。同时，编辑的文字功底往往也影响编辑自身的编校能力，因此就需要新老编辑之间积极进行交流，老编辑利用自身的编校知识来向年轻编辑传授经验，年轻编辑可以利用自身对于新媒体的熟悉程度来加深老编辑对于新媒体的了解，形成知识技术互补，提高整体出版社编辑人员的编辑水平。最后，编辑还应当提高自身对于数字技术的关注程度，掌握现代化的编辑手段，提高工作效率[5]。

4.拓展工作开展渠道，完善书籍运营

在新媒体融合态势下，编辑工作方式已经逐渐变得多元化，并且将信息技术应用到日常的编辑运营工作中。因此，编辑人员应当熟练地使用多媒体以及图片处理技术来对视频进行剪辑，通过视频的方式来拓宽书籍的运营宣传路径，拓宽书籍的运营渠道。实际工作中，在文字处理、稿件组织、编辑业务等方面，编辑应当熟练地使用计算机来对稿件的基本内容、排版等进行处理，提高编辑工作的信息化水平，同时还可以使用微信、邮箱等渠道与作者、插画师等进行及时的交流，加快信息交流的进程，以提高对稿件处理的速度。同时，还要能够有效地拓宽书籍的运营发展渠道。传统的书籍运营往往是通过读者之间的口口相传，或是书店的宣传，而新媒体融合下编辑可以开设自己的媒体账号，来对正在编辑中或是已经准备发售的书籍进行前期宣传，拓宽读者对于书籍的了解渠道，增强售卖的可能性，有效地增强市场竞争力。最后，在新媒体融合阶段，应当做好线上平台的数字版权工作，新媒体平台上极容易发生信息复制、泄露的情况，并且科技书籍中涉及的技术往往拥有专利权。因此，应当增强媒体平台对于科技图书的版权意识，有效落实数字出版版权合同，保证版权的规范性以及合法性，降低发生侵权的可能性，提高线上运营收益。

四、结语

在新媒体融合的时代背景下，出版社应当积极顺应时代发展趋势，编辑要立足于市场和专业知识，对科技书籍的内容、传播形式、编辑方法及时地做出调整和改变，学习最新、最前沿的新媒体技术，推动出版社积极地进行营销工作模式转型，提高书籍内容质量，以适应市场需求，提高科技图书在市场中的占有率，实现出版行业的健康、可持续性发展。