媒体融合语境下基层电视台新闻制作模式的优化分析

2023-03-21◎梁娇

传播力研究 2023年2期

◎梁娇

(邳州市融媒体中心，江苏邳州 221300)

在媒体融合的语境下，各个媒体都会发生较大的变化。要想适应这一变化，需要对新闻制作的模式进行优化。基层电视台受到新媒体的冲击，导致其发展遇到阻碍。因此，需要进行新闻制作模式的优化，加快媒体融合的进程。

一、基层电视台新闻节目的现状

目前，我国基层电视台的数量较多，规模也比较庞大。通过对县市级的电视台进行粗略计算，大约有几千家。尽管说数量比较多，但是影响力却比较小，基层电视台难以与国家级电视台相提并论，而且没有精品栏目。对于广播电视事业而言，内容是其赖以生存和发展的重要基础。尤其是新闻节目内容，会反映广播电视的核心价值。如果按照现阶段基层电视台的新闻内容进行划分，仍有不少地方基层电视台的新闻内容都是以会议方式出现，内容缺乏吸引力，具有较严重的同质化倾向。在报道的过程中，也会存在实效性较差的问题。不少基层电视台的新闻节目没有特色，不能从根本上意识到基层广播电视的基础，没有贴近民众的生活，使得电视台新闻中所体现的民生内容比较少，并且缺乏一定的深度。

二、基层电视台新闻节目问题产生的原因

对基层电视台新闻节目来说，之所以也会存在上述问题，主要是多种因素共同作用的结果，其中主要包括管理、经费和技术问题等。就基层广播电视新闻而言，与省市级广播电视相比，其管理上存在着比较大的区别，其范围相对小，工作人员数量也是相对较少，难以保证新闻节目的制作质量。而且在基层电视台中，新闻制片经费不足，也是限制其发展的关键问题。与省市级电视台相比，基层电视台自身没有造血能力，经常会存在依靠财政拨款进行运作的情况。另外，不少电视台为获取更多的经费，会在广告业务模块当中投放较多的资金和资源，这也就容易给新闻工作者的日常工作造成干扰。长此以往，在利润的推动下使得编辑记者对本职工作的积极性受到影响。除此之外，基层广播电视在开展新闻制作的过程当中，缺少专业意识和专业团队。之所以电视台的新闻精品栏目较少，主要是因为缺乏优秀的媒体工作者。而恰恰由于基层电视台工资不高，经费也不足，很难吸引专业人才加入。而现有的新闻人员中，又没有深造的机会，进而导致整体素质不高，缺乏创新能力和制作能力，很难提高新闻节目的质量。

三、媒体融合语境下基层电视台优化新闻制作模式的策略

(一)优化新闻叙事

1.新闻叙事模式的优化

现阶段，在基层电视台新闻制作当中，新闻叙事的模式主要有三种，分别是钻石、蜂巢、菱形。对于这三个新闻叙事的模式而言，在实际运用的过程当中都能充分发挥出各自独特的优势。因此，如果要想在新闻制作当中发挥出它们的优势，有关人员必须充分考受观众的基本需要和报道内容，并以此为基础选择比较合适的新闻叙事模式，从而确保新闻叙事能够真正地对受众的基本需要加以满足。

2.新闻叙事内容的优化

在当前新闻报道领域日益发达的大背景下，新闻记者进行新闻稿件撰写的过程中会更加深入地运用故事化的新闻写作模式。对于新闻而言，其自身属于为广大受众讲故事的一种艺术形式，从而强调对受众的吸引力。因此，在实际进行新闻报道叙事内容选取的过程当中，新闻工作人员必须真正贴合受众的关注点。在对广大受众的注意力进行吸纳的过程当中，更好地对新闻报道内容进行宣传。比如，在实际开展新闻报道制作的过程当中，选择富有趣味性和批判性的新闻故事内容，进而取得更加良好的传播效果。尽管说在新闻叙事当中运用传统的新闻五要素，便可以写出故事，但是要想使得新闻故事发挥出更好的效果并不是简单的事情，而是有着很高的要求，不但要求记者具备较高的采编水平，能够进行思考深度，还必须具备较好的意境以及人文情感，使得画面与文字紧密结合，吸引受众的关注。

(二)优化新闻制作流程

对于媒体整合而言，就是将所有媒体的各组成部分加以紧密整合，不但包括媒体形态的融合，还包括组织架构、宣传方式的整合。在媒介整合的语境下，受众将对内容、传递的便利性等产生更多的要求，需要随时对信息进行接收。因此，也就需要进行媒体的融合。而要想真正实现新闻媒体的融合，需要对新闻的编辑流程进行优化。

1.严格把握新闻标题与导语

在基层电视台进行电视新闻采编的过程当中，不但必须确保报道的信息较为积极，而且还需要主编和新闻记者具备一定的语言基础，才能较为熟练地对编辑方法进行把握，对报道的内容加以调整。事实上，新闻标题对所报道信息的高度概括，不但要求比较生动，也需要具有一定的吸引力，而且标题也不能过长，应该采用主谓和主谓宾的形式，从而使得目标受众能够对信息给予特定的关注。例如，新华社微信公众号于2017年推出的《刚刚，沙特王储被废了！》的报道，在十分钟之内，微信的阅读数就超过了十万多人，由此可知新闻标题的重要性。同时，报道导语还必须比较精练，对全文重点加以提炼。就报道导语而言，属于题目的一个延续，也是报道重点的一个总结，主要是对新闻当中比较重点的部分进行突出，进而吸引观众的注意力。因此，需要严格把控新闻标题和导语，更好地对新闻制作流程进行优化。

2.加强新闻编辑过程的互动

对新闻采编来说，可以对新闻报道的内容作出判断，而报道的内容也会对媒体受众的数量产生影响。要想提升受众对报道的满意程度，在对新闻进行选题的过程当中，需要注重与受众群体展开互动，针对受众最关心的热点新闻，以受众需要为基础，对新闻进行选择。最后，按照相应程序完成新闻的制作。在早期的新闻采编中，通常会经过选题、拍摄、采访、审核稿件、配音、视频剪辑、包装、审片、修改、审定、播出等环节。但这样的新闻编辑过程已经无法适应新时期的新闻工作需要。在整体编辑的流程当中，很容易出现编辑人员和一线记者之间信息不对称的现象，从而对整个新闻制作的质量产生负面影响。因此，必须重视新闻编辑流程当中的互动性。例如，文字新闻记者和摄影记者之间需要互动，一线新闻记者和编辑之间也要互动等，从而确保新闻编辑过程更加具备科学性，并增强新闻编辑的有效性。除此之外，基层电视台也应该开发新闻采编转播协同管理系统。通过运用这一系统，突出新闻采访、写稿、配音、稿件备份等功能。利用平台可以使得所有新闻采编过程当中参与的人员都能够在系统当中进行相应的操作，提高人员参与程度和实际工作效率。

3.信息数据库整合信息资源

在信息化时代背景下，新闻单位属于信息传播的一种媒体。那么，电视音像素材也就需要朝着信息化的方向发展。在早期，音像档案会以磁带记录的方法出现，其存在着一些弊端，当中涉及数据管理困难大、调用检索困难大、磁带易于老化等。而现在要想对新闻制作的过程加以优化，可以在新闻制作当中运用数据库系统。这样不但能够随时随地对其中所储存的新闻消息和后期调查工作信息进行收集，而且还能够根据实际状况较为合理地选择新闻资源，从而更好地利用媒体资源。对于基层电视台而言，如果没有大量资金投入对云系统平台进行建设，就可以直接建设数据库。通过充分运用大容量硬盘储存和传统磁带存放的方式，来对素材资料加以保存。把新闻拍摄和剪辑后的内容导入到资料库当中，这样就能够形成比较原始的素材资料库。拥有这样的资料库，就能够为素材的查询、调用和共享提供便利条件。

4.独立新闻制作的融合发展

对传统媒体的新闻制作来说，会使用比较独立的运作模式。而这样的模式比较单一，很难适应市场发展的变化以及观众的多元化需求。因此，可以运用数字技术，融合各种媒体，对各种形式的信息加以集成。这样不但能够加快信息的传输速度加，压缩信息生产的成本，而且能够使信息生产产生较好的效益，传播更为广泛。例如，2016年厦门遭遇台风莫兰蒂的侵袭。在此期间，厦门市同安区广播电视台的重点工作就是将新闻正能量以及救灾的信息进行传播。因此，电视台对其现有资源进行了整合，通过运用微信公众号、电视、网络等平台，及时发布救灾信息，使得受众可以在第一时间了解灾情，实现自主救助。通过利用多种方法传播救灾信息，讲述重建家园的感人故事，传播社会正能量，鼓励引导更多的群众积极参与到救灾工作中，营造了全民救灾的社会舆论，真正发挥出了新闻制作的融合性发展价值。

5.专业新闻制作的全民发展

在早期的创作过程中，一般会由编辑和记者一起就新闻的选题进行讨论。尽管说这样的方式具备很强的针对性，但不能与受众实现交互，其生产出的信息并不一定能够对受众的真实需要得到满足。而在媒体融合的背景下，新闻媒体可以充分运用微信、微博等手段和受众进行交流，通过进行微信报道，组织各类互动，传播受众最关心的信息，从而促使专业报道工作能够向着全民参与的方向发展。同时，也可以招募受众作为新闻的通讯员，不但能够提升大众的媒体认可度，而且也能够带来更多的新闻素材，保证所制作的新闻更加吸引受众，赢得观众的青睐。

(三)优化新闻传播方式

现阶段，互联网技术正在不断发展，每一个网络平台都具有信息传播速度快、灵活性高等特点，进而受到了广大受众的认可。而对于电视台的信息化网络管理平台而言，会把视频、声音、文本以及图片等的编辑功能加以整合，真正完成对新闻信息内容的编辑、加工和发送。如果能够把这一体系和平台实现密切衔接，则能够提升新闻发布的影响力，吸引更多的受众。比如说，电视台能够把新闻每天上传微信公众号、今日头条等平台，及时对信息进行发布，从而提高受众的浏览观。通过各种网络渠道的传播，进一步增强信息的广泛性和吸引力。

四、媒体融合语境下提高基层电视台新闻制作效果的建议

(一)认清基层电视台面临的形势

对基层电视台的新闻节目来说，要想突破其遇到的困境，就必须重新对基层受众群体的关注点加以引导，必须对自己的位置加以把握，从而了解当前自身所面对的形势。其实，由于基层电视台的主要目标受众属于广大地方人民群众，所以在对新闻节目进行制作的过程中，必须贴合地方人民的生活，适应人民的需要，对人民的实际需要进行表达，并对地方民生问题加以解决，真正发挥出电视新闻媒体的价值。因此，基层电视台需要对当前的形势具有清晰的认知，从而采取更加有效的方法，使其在媒体融合背景下得到更好的生存与发展。

(二)提高新闻工作者的素养

要想提高基层广播电视新闻节目质量，必须重视新闻报道人员的专业素养，建立健全培养、招聘和激励机制，从而吸引优秀的新闻专业人才，也有利于留得住人才。此外，还应该对已有的人员进行培养，创造不定期甚至经常学习的机会，促使已有人员进行专业深造，从而调整人才结构，提升基层广播电视新闻节目的编辑能力。

(三)加强关注民生热点问题

对基层电视台来说，需要对传统的新闻报道形式加以改变，注重在电视新闻当中对民生热点新闻进行传播。在对新闻内容进行设置的过程当中，需要对当前人们关注的问题及时作出反映，持续跟踪重点问题，进行深入报道，进而提高新闻的质量，满足受众的实际新闻需求。同时，基层电视台也需要改变等待新闻上门的工作状态，建立多种渠道，以此对新闻线索进行收集。充分运用微博、微信等新媒体平台提供便利的条件，与受众实现良性互动。不仅如此，基层电视台在开展新闻宣传工作的过程中，必须融入各种新兴媒介资源，并对电视新闻节目的宣传渠道加以拓宽。通过更加合理地利用新兴媒介传播优势，扩大视台的新闻影响力，为人们提供优质的新闻内容。