“互联网+”时代电视文艺晚会的策划

2023-03-21◎梁源

传播力研究 2023年2期

◎梁源

(山西广播电视台，山西太原 030000)

“互联网+”时代的到来对传统媒体行业造成了冲击，降低了传统媒体行业的受众数量。电视行业同样深受“互联网+”时代的影响，传统时代下的电视文艺晚会受到全社会受众的喜爱，但是“互联网+”时代到来之后，很多电视受众不再喜欢文艺晚会，电视文艺晚会对人们的吸引力严重下降。因此，“互联网+”时代下电视文艺晚会必须从策划的角度进行调整，保证其满足“互联网+”时代电视受众的需求。

一、“互联网+”时代及其对电视文艺晚会策划的影响

(一)“互联网+”时代

“互联网+”时代是从“互联网”时代发展而来的，可以视为“互联网”时代的2.0 版本。“互联网”时代各行各业均受到互联网的影响，人们的生活习惯和企业生产都随着互联网的发展而改变，互联网逐渐扎根到生活和生产之中。而“互联网+”时代，互联网的发展已经达到一定的程度，人们的生活和生产都需要使用互联网，“互联网+”时代下各行各业都必须与互联网行业相结合，才能保证不被互联网时代浪潮所淘汰，尤其是传统行业。传统行业在“互联网+”时代必须结合互联网重新构建发展模式，否则必将被“互联网+”时代所抛弃。“互联网+”时代颠覆了传统行业的发展模式，在“互联网+”时代下，任何行业都需要结合互联网的产业模式，才能保证自身的经济效益不受影响。

(二)“互联网+”时代对电视文艺晚会策划的影响

“互联网+”时代下衍生了很多新型互联网平台，这些互联网平台以新媒体平台和视频平台为主，分流了很多电视行业的受众，电视行业的收视率不断下降。而电视文艺晚会同样受到“互联网+”时代的影响，受众的总体数量是基本保持不变的，互联网平台吸引的客户数量多，自然电视行业的受众数量就会减少，而电视文艺晚会策划如果依旧采用原来的策略，只会不断流失电视受众，最终电视文艺晚会的收视率会下降到最低。因此，电视文艺晚会策划人员首先必须要认识到“互联网+”时代对电视行业收视率的影响，然后再结合“互联网+”时代的特点，对策划策略进行调整，保证电视文艺晚的收视率不受影响。否则“互联网+”时代下其他互联网新媒体平台和视频平台不断更新节目，源源不断地为人们提供优质的视频资源，电视文艺晚会的观看人数会越来越少。电视文艺晚会只有从策划的角度进行调整，才能保证自身与互联网平台的竞争能力，这样才能减少电视观众的流失，提高电视文艺晚会的收视率。

二、“互联网+”时代电视文艺晚会的特点

(一)传播平台比较多

“互联网+”时代电视文艺晚会的传播平台不只电视本身，其他的互联网视频终端平台依旧可以传播电视文艺晚会。而且随着互联网视频终端平台的不断发展，这些传播平台从电视行业中吸引了越来越多的受众，最终在视频终端平台上观看网络视频的受众越来越多，传播平台的数量多导致电视收视率下降。

(二)服务终端越来越稳定

“互联网+”时代网络传输速度越来越快，视频传输的质量也越来越高，网络宽带在全国的覆盖率非常高。随着 5G时代的到来，“互联网+”时代的视频服务终端越来越稳定，人们可以通过手机或者电脑等多种渠道观看视频节目，不再局限于电视终端，这导致电视文艺晚会的收视率不断下降。

(三)营销渠道更多

在“互联网+”时代下，电视文艺晚会的营销宣传可以从更多渠道展开，多渠道的宣传使电视文艺晚会能够吸引到越来越多的受众，相比于传统媒体，其宣传方式更加高效。

(四)盈利方式更广

“互联网+”时代下电视行业与互联网视频终端行业相互融合，可以从更多的渠道创造利润，电视文艺晚会的网络直播权和转播权都能为电视行业带来相当大的收益。

三、电视文艺晚会的现状

(一)主题不够鲜明，表演形式雷同

当前的电视文艺晚会主要汇集了各种艺术表现形式，例如舞蹈、歌曲、小品、杂技等，但如果没有一个可以控制全局的主题，那么其将变得混乱不堪。当前许多电视文艺晚会都是将各类节目进行简单组合，其主要看点基本都是依靠明星和知名主持人，所以很多电视台都将精力和成本用在了邀请名人嘉宾方面，导致忽略了晚会节目自身的创新和质量，从而使电视文艺晚会的主题不能够得到体现，并且文艺晚会中的表演体系还十分单一。例如，我们国家每年的除夕晚会基本上已经成为多位明星的音乐会，这将导致受众出现审美疲劳，并且还会使晚会收视率出现明显下降。

(二)节目安排不合理，内容老套

当前的电视文艺晚会在明星阵容和舞台灯光效果方面都进行了很多改进，使得晚会节目侧重于视觉效果和明星效应等方面，但是并没有重视节目安排和内容形式等方面。当前电视文艺节目需要对各个节目进行合理安排，并保障节目内容能够变得新颖独特，以此来唤起受众的观看兴趣。此外，电视文艺晚会的内容过于强调形式化，其表演者大多都是电视明星，其生活远离普通受众，所以在晚会中所表演的内容已经严重脱离受众的生活，这种节目很难引起受众的观看兴趣。实际上，电视文艺晚会中的策划团队通常都会在创新、创作方面进行努力，而且其表演者也是普通群众，因此其创意内容也与受众日常生活息息相关，这种节目能够吸引受众的注意力。

(三)缺乏观众参与度

在“互联网+”时代背景下，受众的选择变得逐渐多元化，从而导致电视文艺晚会的收视率大幅下降。因此，在节目形式和内容的选择过程中，需要以受众作为核心，只有增强受众的参与感，才能够满足“互联网+”时代受众的需求。但现如今电视艺术晚会在表演的过程中，更多是以演员、明星和主持人作为核心，在这种情况下，受众在观看文艺晚会之前对其内容一概不知，而且在观看的过程中，只是充当观看者，全程都没有参与文艺晚会中，最终导致受众认为电视艺术晚会只是许多固定形式的表演节目的汇总，进而出现视觉疲劳的情况，并且以后也无法对此类节目具有观看兴趣。

四、“互联网+”时代电视文艺晚会的策划路径

(一)确定“互联网+”时代电视文艺晚会的主题

“互联网+”时代电视文艺晚会策划人员首先要做的就是确定晚会主题，只有确定晚会主题，才能分析出该文艺晚会的主要受众群体，然后才能选择合适的节目内容。如果电视文艺晚会的主题不够明确，策划人员很难保证节目内容的中心思想高度统一，必然导致文艺晚会对受众的吸引力不足，最终的收视率很难提高。电视文艺晚会策划人员确定好主题之后，可以按照主题确定一系列的与主题相关的节目、串场词、灯光等。电视文艺晚会的主题可以根据中国传统节日来确定，一般来说，电视文艺晚会只有在传统节日时才会举办。所以晚会策划人员可以很容易地根据传统节日确定春节、元宵、中秋、端午、元旦等主题。除此之外，还有一些电视台与其他行业合作举办文艺晚会，这些晚会应该与其他行业的主题相互契合，而“互联网+”时代下最活跃的就是电商行业，电商行业对互联网的应用非常深，所以电商行业经常会与电视台进行合作，举办以购物为主题的电视文艺晚会，激发人们的消费欲望。

(二)明确“互联网+”时代电视文艺晚会的受众群体

在“互联网+”时代下，确定晚会主题之后可以明确受众群体，只有先明确受众群体才能确定节目内容。否则节目内容不符合电视文艺晚会受众群体的喜好，电视节目的收视率仍然不会得到提高，只有保证电视节目内容与电视文艺晚会受众群体相互匹配，才能使电视文艺晚会能够得到受众的认可，这样才能提升收视率。在“互联网+”时代下，电视行业应该与互联网相结合，这样电视台才能使用互联网的技术手段收集电视文艺晚会受众群体的详细信息。例如，电视文艺晚会首先确定该晚会的主题为元宵，然后在互联网上展开问卷调查，查看哪些年龄段的受众喜欢观看元宵主题文艺晚会，再对这个年龄段的人群进行节目爱好调查，从而判断出哪些节目内容受到该主题晚会受众群体的喜爱，最后电视文艺晚会的收视率才会得到提升。明确“互联网+”时代下电视文艺晚会受众群体的类型是非常重要的工作，受众群体的年龄、爱好，是晚会策划人员选择节目内容的标准。

(三)创新“互联网+”时代电视文艺晚会的节目内容

“互联网+”时代创新电视文艺晚会的节目内容是非常重要的，传统的晚会节目内容不一定符合当前年轻一代的审美，而一直观看电视文艺晚会的群体同样会对节目内容产生审美疲劳。因此，电视文艺晚会必须创新节目内容，保持节目内容对受众的吸引力。“互联网+”时代的特点就是传统行业与互联网行业相互融合，传统电视行业应该利用互联网渠道调查哪些节目内容的创新是人们所期待的，再结合电视文艺晚会的受众群体类型判断观看文艺晚会的受众更喜欢哪些形式的节目内容。“互联网+”时代的电视文艺晚会需要在微博、抖音、快手等平台上以官方文艺晚会节目组的身份发布问卷调查，即可收集到受众喜爱的节目内容信息，同时还可以完成对该电视文艺晚会的推广宣传。电视文艺晚会策划人员明确受众喜欢的节目内容之后，再列举受众喜爱的明星，以问卷调查的形式让文艺晚会受众群体进行选择，最后根据调查结果选择出受众喜欢的明星出演新形式的节目。这样才能提高电视文艺晚会与受众的黏合度，最终必然会提高电视节目的收视率。

(四)提高“互联网+”时代电视文艺晚会的屏幕效果

“互联网+”时代，电视文艺晚会的屏幕效果同样需要提升。互联网平台的增多会源源不断地为电视受众推送喜爱的节目，长此以往电视节目的审美潜移默化地得到提高。如果电视文艺晚会的屏幕效果依旧保持原样，很可能难以满足电视受众的需求。因此，“互联网+”时代电视文艺晚会的屏幕效果必须进行优化，只有与时俱进才能保持电视屏幕效果对受众的吸引力。电视受众平时观看文艺节目时，会感受到各种形式的舞台效果，很多文艺节目在搭建屏幕舞台时采用LED 屏幕组合，产生立体视频效果，给人营造出一种身临其境的感觉，这种虚拟技术对屏幕效果有极大的提升。而电视受众平时观看这种屏幕效果极佳的文艺节目，会不由自主地对屏幕效果进行对比。如果电视文艺晚会的屏幕效果比其他文艺节目差，自然不会得到受众的认可，电视节目的收视率同样不能得到提高。

(五)利用大数据人工智能提升电视文艺晚会节目质量

电视文艺晚会的受众类型相对比较复杂，其中包括不同文化水平、不同社会观念、不同价值观和不同年龄段等方面，所以需要电视文艺晚会导演依照文艺晚会的核心主题，利用大数据智能分析技术对晚会受众的兴趣、爱好进行精确定位，以保障文艺晚会的节目顺序、演员、内容等方面都能够得到合理安排。现如今，我国的互联网用户数量是非常庞大的，收看付费视频的用户也不容小觑，此类网络受众能够为大数据智能分析技术提供海量、真实的视频观看数据。通过利用大数据智能分析技术对当前热点话题进行分析，能够得出受众最喜欢的节目类型、演员以及社会舆论的导向等，随后依照分析报告，制作出受众喜欢的节目，选择受众最喜欢的演员，并保障该节目中存在当前的热门话题。

(六)拓展“互联网+”时代电视文艺晚会的传播媒介

“互联网+”时代电视文艺晚会的传播媒介需要扩展，传统电视台宣传电视文艺晚会的途径较少，一般只有所在电视台提前对文艺晚会进行宣传。但是在“互联网+”时代下这种方式的效果比较差，因为随着时间的推移，电视受众对哪些节日会举办文艺晚会了如指掌，不需要观看宣传视频也会定时去该电视台进行观看，而对该电视台文艺晚会不了解的受众自然无法从传播媒介中了解到该文艺晚会的详细信息。所以“互联网+”时代到来之前，其传播和宣传效果比较差，电视节目的收视率也不高。在“互联网+”时代，电视文艺晚会策划人员需要提前在各大新媒体平台上发布晚会信息，同时在短视频平台上对文艺晚会的受众群体和节目内容进行问卷调查。除此之外，电视文艺晚会策划人员还要在短视频平台发布该主题文艺晚会的推广视频，提前向受众发布电视文艺晚会的时间和预告，为电视节目积累人气，提高电视文艺晚会的收视率。