素人综艺节目的创作之路——以江苏卫视素人节目为例

◎丁 楠

(江苏省广播电视总台卫视频道，江苏 南京 210008)

随着电视综艺行业的发展，素人带来的内容真实性、人物可持续性及故事情感共鸣性，都为综艺节目制作质量的提升提供了有效保证。受众对于素人综艺的认知度也稳步提升。很多电视人都认为，素人在综艺中地位的凸显才是未来电视综艺节目创作的正道。多年来，江苏卫视接连推出的素人综艺都了收到了较好的效果。生活服务类节目《非诚勿扰》2010年首播，聚焦婚恋相亲市场，播出至今仍位居每周收视前列，成为江苏卫视当之无愧的王牌IP；2012年开播的益智答题秀《一站到底》，塑造素人答题英雄，打造新时代年轻人心中的知识榜样；科学竞技真人秀《最强大脑》自2014年以来已播出九季，专注于传播脑科学知识和脑力竞技，“让科学流行起来”的口号深入人心。近几年，江苏卫视乘胜追击，继续深耕素人综艺领域，接连推出多档原创素人综艺节目。2019年，环球创意竞演秀《百变达人》，用顶级资源为素人打造高光舞台，见证平凡人的不凡时刻；2021年起已播出两季的《闪闪发光的你》，以“青春职场”为核心，深入金融行业，透视求职规律和职场生存法则，被网友称为“青春职场答案书”。大量实践充分证明，素人综艺节目已经在众多综艺节目品类中成功突围，占有不可替代的地位。

一、江苏卫视素人节目的特点

随着素人综艺节目不断更新迭代，受众的审美也随着节目类型的丰富不断发生改变。经过多年的探索和实践，江苏卫视的素人综艺节目模式趋于稳定，类型化明显，主要呈现出三个特点。

第一，节目选题垂直化。“随着互联网的不断普及发展，以及在网上观看视频节目这一行为的大众化，观众的选择权被强化了。观众开始拥有自己所感兴趣的领域，并且会主动选择去观看相关综艺节目，观众群体呈现出了圈层化特点。”[1]受众从最初满足娱乐消遣的简单需求，开始深度探索自己兴趣所在的垂直类领域。因此，素人综艺节目不能再以传统的创作者视角创作自己想要呈现的主题，反之应实现垂直化，向有固定爱好圈层的受众输送有接受门槛的垂类节目内容。如《闪闪发光的你》聚焦金融行业，选拔有金融从业需求的实习生，将真实的职场环境通过任务化的设计予以展现，使喜欢职场类综艺节目或有求职需求的受众，在节目中能看到与自己有相似经历的素人，通过节目解答自己在职场中的困惑，从而引发情感共鸣。

第二，内容呈现极致化。所谓极致化，就是要有所超越，打造前所未见的节目呈现形式。《百变达人》关照“变”和“达”，让每一个有梦想的平凡人都有属于自己人生的“高光时刻”。比如，达人伍一、林怡有8年太阳马戏团的杂技表演经验，但他们在《百变达人》的舞台上颠覆过往，选择了绸吊项目从未尝试过的顶级难度“雨中绸吊”。虽然使表演增加了诸多不确定性和危险系数，但是他们用了一个月的时间，从头练习，最后收获“五星爆灯”的高光。正是因为有着如此不断创新、超越自我的“达人精神”，才让素人综艺节目拥有生生不息的生命力，源源不断地焕发新的光彩。

第三，素人嘉宾专业化。受众收看过的素人节目越来越多，欣赏水平也越来越高。当下，受众更喜欢在某一领域已经拥有较高专业成就，能在节目中完成高水平才能展现的素人嘉宾。《最强大脑》节目团队表示，“观众对节目中拥有惊人脑力的选手有着天然的崇拜，同时关注科学、开发脑力的主题，又能观照到中国教育的实际，它是符合当下中国百姓的欲望和诉求的。”[2]专业化的素人嘉宾，除了能为节目输出高质量的内容，更重要的是传递正向人文价值。他们敢于尝试、不畏失败的精神和节目关注科技、引领未来的态度，都是素人综艺节目的核心价值所在。

二、素人综艺节目热播的原因

以素人嘉宾为节目核心的节目越来越受到受众的喜爱，分析其根本原因，主要是素人自身具备的闪光点和他们带来的真实故事所产生的情感共鸣。

第一，素人嘉宾自带闪光点。长久以来，市场上诸多的综艺产品，由于明星自带强大的话题关注度，都是以明星作为节目的“流量入口”，这也是很多节目制作方、广告客户的惯性思维，认为“明星”是受众是否关注和喜爱一档节目的重要指标。但对于素人综艺节目来说，要想获得成功，更需要依靠挖掘素人嘉宾身上自带的某种闪光特质来收获流量和关注。例如，益智答题节目《一站到底》中曾出现过的素人嘉宾——北京大学的郭文韬就是一个最好的例子。郭文韬自带“青海省高考理科第一名”“北京大学双学位”等标签，先让受众带入学霸滤镜，外加他良好的外形条件，更是收获了受众给予的“北大小杨洋”称号，极大满足了受众收看益智节目对智商、情商、颜值等完美学霸形象的心理期待，吸引了大批年轻受众。他的出场曾连续24 小时登陆微博热搜榜话题第一名，成为节目最出圈的素人嘉宾之一。素人节目热播最根本的原因就是素人本身，打造素人就是要在平凡人中造就“平民英雄”，深度挖掘其身上自带的闪光点，使其成为受众心中的优质榜样。同时，这些“平民英雄”又来自于真实的普通人，受众极易产生“可望而可及”的心理共鸣。

第二，真实故事的强大共情力。国外热播的素人综艺节目，通常会以设置巨额奖金作为窥探人性、创造戏剧冲突的主要手段。当素人面对足以改变一生的真实奖金时，有任何的反应和效果都不足为奇。与国外依靠外界强刺激的手法不同，国内的素人综艺节目则是通过真实的人物故事、真诚的叙事方式与观众共情。素人就诞生于真实生活，他们所带来的情感表达，具备平凡朴实的生活经历，代表了真实生活中大多数人的情感取向。节目不需要刻意营造所谓的“真实感”，他们本就“真实”。《闪闪发光的你》第一季中的实习生伊木兰作为节目中唯一一位本科学历背景的金融实习生，在导师面试环节就被问到，为什么本科毕业不选择继续深造。他回答说是因为无法负担高额的学费，所以希望早点工作赚钱，贴补家用。他用最简单的话语表达，直接击中受众。生活中，有多少人在选择“理想”还是“面包”时，被现实所困，不得不屈服于生活。他的表达也讲出了收看节目的千百万“伊木兰”们最真实的心声。国内素人综艺节目最大的魅力就在于，人们总能从素人嘉宾们的身上看见自己的影子。虽身处故事之外，却让情感置身其中，消解了电视与受众之间的疏离感。看一档节目，却仿佛结识了几个朋友。

三、素人嘉宾选角原则

第一，外貌先行原则。素人节目选角过程中，节目更倾向选择有观众缘、颜值高的素人，这已经是行业中较为“公开”的秘密。这样的选择并非盲目推崇唯“脸”论，而是好的观众缘能让受众在看到第一眼时就不自觉地对素人嘉宾产生良好的印象，甚至是好感，并愿意全情投入，自然而然地就有兴趣关注他们在节目中的后续表现，从而增强受众对节目的黏性。《最强大脑》的王春彧仅在节目第一集中短暂出场，儒雅帅气的外形就吸引了大批受众的关注。《闪闪发光的你》第一季中，气场强大的林鹰谷、快速成长的苏俊鑫等也都是受众青睐的理想颜值型嘉宾。诚然，现阶段市场上大部分素人综艺节目，以生活服务类或更专业化的素人节目为主。当素人的专业性和外貌形象发生冲突的时候，就需要节目组平衡好二者之间的关系。根据以往的节目经验来看，大多数选择都可能会向外貌形象倾斜。素人不是明星，受众没有对其过往形象和作品的认知，因此，外貌形象对于素人综艺来说至关重要，这是受众和素人嘉宾之间的第一次“心动选择”。

第二，性格极致原则。性格是素人的自带属性，无法像影视剧一样去自由创造。特别是没有演艺经验的素人，他们身上所具有的性格浓度直接决定了在节目中后续故事延展的丰富程度。考虑到素人嘉宾因镜头的陌生感所带来的性格减损，节目素人的选择往往趋向于性格极致化和典型化。《非诚勿扰》的素人嘉宾选择就凸显了性格的重要之处，素人女嘉宾虽然年龄、职业各不相同，但都个性突出、表达能力强，自带具有吸引受众讨论的话题，她们每一次对男嘉宾的提问或者自己经历的分享，创造了节目的大部分看点。《最强大脑》的王昱珩，凭借过目不忘的能力、超强的专注度和抗压心态，成为很多人心中的“脑力男神”。《一站到底》的谢胜子，以名字“胜天半子”的寓意，大方表达自己想要赢的野心和永远争第一的性格，给观众留下了深刻印象。性格极致原则中的极致，指的是素人嘉宾自身某种性格并能做到极致，可以是外放的极致，可以是沉默的极致，更能是专业的极致。这种极致的性格也是让受众能快速认识和记住一个素人的重要抓手。

第三，类型多元原则。每一个角色都代表着现实生活中的一类人群，不同的人群放在同一环境下，就有了比照、差异，组合成了生旦净末丑的一台戏[3]。节目既会选择受众在日常生活中所熟悉的人物类型，也会塑造受众所期待向往的人物形象和角色。角色类型越丰富、越能代表不同阶层的人群，就越可能覆盖更广阔范围的受众群体，对节目内容会有很大的助益。《闪闪发光的你》第二季的人物设置非常合理和丰富，节目9 位实习生中，有综合能力王者的王睿、朱光晔，他们初步具有职场成熟度，是实习生中的佼佼者；有充满人物个性色彩的潘俊彬、薛梦淇，他们敢于挑战，充分展现自己的人格魅力；还有“职场小白”代表何拜亮格，跨行业从零入门，她是很多刚刚进入职场的年轻人的缩影，从她身上可以看到当代年轻人奋斗和成长的轨迹，尤为真实。每一位素人嘉宾的经历、背景各不相同，各种思想、观点在节目中相互碰撞，因为多元，所以丰富，极大地满足了受众的期待和向往。

四、素人故事创作原则

如何挖掘和讲述素人故事，也是素人综艺节目创作的重要一环。讲好素人故事不仅要通过设置悬念等创作手法吸引受众，也要保留真实现场感、讲述真实的故事。同时，最重要的是素人故事要符合当下社会的情感需求，引发受众代入和共鸣，对普通人的生活有所关照。

(一)设置故事悬念

设置悬念，能让受众拥有更好的沉浸式观看体验。美国剧作家威·路特在《论悬念》一文中作了如下解释：“戏剧性故事的讲述者运用更有诱惑力的技巧来吊你的胃口，从广义讲，他埋下一颗炸弹，这颗炸弹可能是物质的，也可能是感情的，然后把它留到最后爆炸。就这样，他把戏剧中的能量释放出来，这种能量就是悬念。”[4]好的叙事就是要不断有升级的兴奋点悬念，吸引受众逐渐投入直至全情参与。2019年《一站到底》曾为“读心专家”卢文建在一集节目内设置多重悬念，并融入节目剧情。他刚刚出场时，先后观察主持人微表情和肢体动作成功分析了选手的关键词，获得想要的信息。这一系列的出场表现成功吊足了受众的胃口，而后难度再次升级，全场嘉宾共同参与“读心游戏”，采用分析书写字迹的方式，完成高难度读心挑战。这期节目中，受众的心全程跟着卢文建挑战“成功”或者“不成功”的剧情悬念逐渐投入。这样层层递进的悬念，让这位“读心专家”的人设完整而立体。

(二)尊重节目的真实现场

现在的受众越发聪明，经常默认综艺节目是嘉宾按照规定好的剧本执行表演。无论如何用言语强调节目的真实性，都不如用行动来证明真实。所以在不影响的节目效果的情况下，要尽可能地保留真实的现场情况。综艺节目不像影视剧拍摄，剧本场景相对固定，大胆地接受变化和拥抱更多的可能性，受众自然而然能感受到节目的真实。《一站到底》中出现过一位物理老师朱一明，原本是要在节目中演示“可乐一秒成冰”的物理原理，但现场发生意外，几次实验都以失败告终。惯性的节目思维会将这一段删除，但节目组反其道而行，将失败过程保留并播出。这样的呈现，非但不影响节目效果，反而给受众塑造了一个可爱而真实的物理老师形象，从而被受众记住。这也是节目尊重真实现场所带来的惊喜之处。

(三)聚焦普通人的正能量

“素人故事类节目不必在戏剧冲突上过分注重，应该适度关注小人物的命运与某个特定时代背景的关联，启发观众去思考时代与个体、社会与人的相辅相成的关系。”[5]聚焦和关注社会正能量人和事，就是关照和走进当下普通人真实的生活。2022年的《非诚勿扰》中“外卖小哥上非诚勿扰相亲”的话题引发了大量受众的共鸣，接连登上微博、快手、抖音多个热搜榜。外卖小哥毛浩男讲述了自己因创业破产，从饭店老板变为外卖小哥的经历。他欠下了十几万的债务，但他没有被眼前的困难所击倒，成为一名外卖骑手，从头开始。他在节目中没有抱怨生活的压力和无助，而是展现出对“生活笑一笑就好了”的人生态度，话语朴实而又充满通透的韧劲。由小见大，他的努力和坚持正是新时代年轻人奋发向上的缩影。

五、结语

越来越多的素人综艺节目成功出圈，收获高口碑、高收视率，受众也越来越喜欢收看以素人为主体的综艺节目，实现了真正意义上的“叫好又叫座”。每一个素人都是一个无可替代的宝藏，需要去认真挖掘、合理塑造。在这样的趋势下，我国素人综艺节目的未来一定会有所作为，并大有可为。