新媒体环境下新闻传播的特点及传播路径研究

◎赵素芳

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

当今是信息与网络相互结合的社会，人们通过智能手机、笔记本等各种移动终端查询自己想要的信息，从而诞生了许多新媒体。为了方便快捷地获得新闻，人们把新媒体技术运用到新闻传播上，为新闻传播创造了全新的传播方式，提高其上限的同时促进了发展。因此，新闻媒介必须要充分结合传统媒体与新兴媒介，从而使新媒介在新闻传播上具有更强的竞争性。

一、新媒体与传统媒体的比较

新媒体是指近年来基于网络出现的手机客户端、数码视频、个人电脑等，而传统媒体主要包括电视、收音机、报刊等。新型媒介传递借助的是网络、无线网、卫星等，新型媒介下的信息传递可以突破距离、地域的局限，通过简洁易懂的编排方法，使受众能够更加容易接受。

新媒体在一定程度上实现了资讯传递的自由化，传统媒体的资讯传递方式落后，其传播的资讯都是通过精心编排的，资讯中专业术语很多，也能进行专门的解读。新媒体与传统媒体的优点显而易见，但这两个媒介之间也存在着各自的弊端。新媒体传播不受时间限制，很容易产生社会负面的消息，而传统媒体新闻传播方式简单，所以现代的传媒产业也越来越重视新媒体和传统媒体之间的融合发展。

二、新媒体时代下新闻传播的特点

(一)时效性

时效性强是新媒体最显著、最明显的特征。传统的传播方式大致可以为报刊、电视、广播以及人们口头相传，其弊端也显而易见，效率太低，多数人听到“新闻”时已经变成了“旧闻”。随着新媒体时代的到来，许多报刊、广播、电视等传统媒体都在各大平台开通了官方账号，比如，人民日报已在微博、微信公众号、抖音等开通官方账号，人们可以通过手机登录APP，浏览感兴趣的新闻，方便快捷地获取新闻的实时信息。

(二)互动性

在新媒体背景下，新闻传播模式的互动性也逐渐加强。传统的新闻传播方式向来是单方面地传播信息，人们一直是被动接收信息，无法进行双向交流。在进行重要决策时，并未收到群众的反馈，这使得新闻媒体的影响力受到较大的局限。而新媒体时代，人们不再单方面接收信息，而是可以在网络平台上发表自己的看法和意见，可与官方或其他受众针对新闻内容进行讨论，使人们实现了言论自由。

(三)高风险性

在新媒体时代背景下，网络极高的开放性有助于信息的自由转播和有效交流，为人们提供了广阔的信息范围。相对的，由于高度的开放性和广阔的覆盖面，此外，网络信息的无中心性、交互性、阶段性等特征，不可避免地会有不法分子利用网络漏洞进行虚假、负面的宣传，甚至是发布破坏社会和谐的言论等，网络论的力量不可小觑，一旦人们认同了这些虚假言论，就会影响我国社会的安定和谐。

(四)全媒体化

新闻传递路径可以在新媒体背景下显示出全媒体化的优点，与传统媒体相比，新媒体传递资讯的渠道众多，如客户端、微信、微博等，它们都可以提升资讯传递的全媒体化水准，从而彰显资讯传递全媒介化的优点。

新媒体在内容传播上提供了多样化的途径，使媒体拥有多样化的发展渠道，在媒体中的各种载体都可以形成信息传递的渠道，产生多样化的媒介主体，多样化的信息传递渠道更便于传递信息，促进媒体的创新发展。

三、新媒体时代下新闻传播存在的问题

(一)信息传播发布方与接受方界限模糊

网络社会处于无核心、无层级的状态，但相对开放的虚拟化社会，是彻底打破了现有社会等级概念，因为许多受众均是在自由时间中才进入互联网，新型媒介的信息传递中所具有独特的互动式和参与度，是常规媒介不可比拟的，由于新型媒介信息传递系统是接受方也可以是传递方，全体受众却都可以直接得到真正的信息，也可以随时传播信息，这对部分虚假信息、失实消息的扩散传播产生了推波助澜的作用，不利于社会安全发展。

(二)垃圾信息泛滥

众所周知，互联网中存在大量垃圾内容，包括虚假内容、垃圾邮件、过时内容等。据了解，中国网民一年收到邮件约500 亿条，但其中的垃圾内容却达到约300 亿条，垃圾邮件侵犯了消费者权益，危害通信安全。另外，互联网上传播的有害信息也对受众的身心健康造成很大影响。从中国的立法角度来考虑，垃圾短信已经严重影响了受众的生活，是损害受众自身隐私权的表现。

(三)网络侵犯现象多发

现今网络侵权盗版行为比较严重，一些自媒体在没有认证、缴纳一定服务费的情况下即转载别人的新闻报道，增加网络浏览量，加之网络信息的可修改性，如不能有效保留侵犯证据，使传媒机构处于明知被侵犯而无证可举的两难境地。而短视频作为新兴的网络信息传递渠道之一已渐渐沦为网上侵权灾区，此类侵犯他人著作权的情况应给予严厉打击，在短视频中发表的照片、视频、文案等都享有著作权，应当受到法律保护。

(四)信息可信度低

网络上流传的消息信息量大，信息源多，但难以辨别真伪，虚假消息往往泛滥成灾。新型媒介的诞生，给受众提供了信息发表的权利，但是也给虚假消息的扩散带来了便利，部分假新闻内容在互联网上的扩散，严重破坏了媒体格局。但假消息的适时处理也比较难，不良信息扩散的阻截性低，应引起高度重视。

四、新媒体下的新闻传播路径

(一)打造新媒体平台

现阶段手机新闻客户端仍是新媒体平台的重点建设对象，客户在接收资讯时会更加偏好移动互联网，可以通过“互联网+”的方式来打造手机新闻客户端，利用手机新闻客户端整合碎片化的资讯内容，实时传递到客户端。新媒体平台在资讯发布创新中适当导入“互联网+”的概念，同时新媒体平台也具备了资讯共享的优点，它可以集成各路、全平台的新闻资讯，在所有资讯间形成关联性，并将所有关联的资讯整合在网络平台中，从而实现资讯信息的专业化。

(二)强化自身的权威性

新媒体的出现使得新闻传播的手段多种多样，增强了及时性和互动性，但是一些新媒体使用者为了吸引流量，聚焦视线，发布大量毫无思考价值甚至是低俗、虚假的信息，只为提高自身的受关注度，很大程度地降低了新闻的质量，个别谣言还会对社会安定造成影响，成为了社会上的不稳定因素。传统媒体具有新媒体不具备的权威性和准确性，因此，传统新闻媒体应利用自己的优势，在保证优势能完全利用的情况下进行改革创新。强化自身的权威性需提升新闻的质量和及时性，只发表权威、有深度的新闻，才能使受众区分新闻的性质，抵制不良新闻，这对提高媒体自身在受众中的权威有极大的帮助。

(三)结合受众需求提供新闻内容

随着我国经济的高速发展，人们的生活也进入“快餐”时代，一切事情都讲究速度和效率，信息接收方式也变得简短、易懂。新闻作为人们获取信息的主要来源，人们也紧跟时代对新闻传播提出了新要求，他们想要新闻内容通俗易懂、篇幅短，更希望是自己主动去接收新闻事件而不是处于被动状态。为了满足受众对新闻提出的要求，强化受众对新闻的认知，首先，新闻传播企业要时刻保持与新媒体发展步伐的一致，在不断创新新闻传播路径的同时，实现新闻内容的简洁和易懂。其次，为了得到更多受众的关注、喜爱，还需要对新闻内容进行合理的划分与处理。例如，“凤凰周刊”微信公众号，设置了商业资讯、娱乐生活、社会趣事等各种板块，区分开板块内容更利于满足受众不同的需求，同时也实现了新闻传播与新媒体相结合。除此之外，各个板块的内容在编辑的过程中，均有知名、专业的新闻工作者参与其中，新闻内容具有一定的有效性和权威性，提高了板块的整体质量。人们在阅读新闻事件后，还可以对感兴趣的内容进行评论或者转发，从而极大地提高了新闻的传播率，进而增强了该周刊的影响力和传播力。由此可见，结合受众需求提供新闻内容具有非常重要的意义。

(四)紧跟时代进行变革创新

在新媒体时代，想要推进自身的发展，应顺应受众对新闻的阅读要求，持续创新新闻内容，并对新闻传播模式进行改革，以提高新闻的传播效率和信息的互动性。如今互联网的发展日新且异，带动了相关行业的迅速发展，新媒体技术也紧跟潮流突飞猛进，促使新闻传播媒介发生了革命性变化。例如，微博、抖音、自媒体等，其传播的内容以新颖事物、日常琐事为主，在新闻传播中表现出高度的亲民性和娱乐性，因此在市场上具有很强的影响力。自媒体时代的到来，给人们的生活带来了较大的影响，但通过对新闻媒体的传播模式进行调查研究，便可发现在很多方面仍需完善，主要表现在技术开发和利用方面，新闻传播从业者应从这两个方面入手，进行完善和发展。在如今的环境下，新闻传播从业者需不断对新闻传播模式进行创新，并与最新的技术手段相结合，更好地满足受众的阅读需求。例如，新媒体行业出现的“三网融合”，它并不是三大网络的物理融合，而是网络层上实现互联互通，形成无缝覆盖，业务层互相渗透交叉，朝着向人们提供多样化、人性化服务的统一目标逐渐汇聚，更高效地为受众提供信息的同时，促进我国新媒体行业的迅速发展，提高了新媒体传播的质量和效率。

(五)有效建立事实核查制

在建立事实核查机制的过程中，需要进一步强化执行力度，优化舆论引导机制。在这方面，我国可以向发达国家借鉴先进经验，利用自身在新闻方面的优势，结合传统媒体，提高事实核查工作的征信水平，获得更好的效果。针对事实核查机制，可以利用云计算、人工智能和大数据等技术，创建更加专业的平台，结合新媒体及其他方面的技术力量，形成专业的事实核查部门，从实际开展方式的角度出发，利用事实核查体系，形成更加规范与制度化的管控模式，为后续建设工作提供动力。最开始的事实核查机制是企业内部的行业规范，最先建立事实核查机制的是《时代周刊》，其主要由专业团队核实新闻内容，判断其价值。

在长期的发展之后，其已经得到了广泛的普及，当前在网络媒体上，也可以通过相应的方式提升信息的真实性，其已经成为非常重要的工作之一，能够发挥出非常高的价值，无论是社交媒体，还是自媒体都会进行内容核查，并判断新闻内容的真实性，保证信息的准确，将事件能够清晰地展现出来。

(六)推行多元信息供给制

在改革开放之后，新闻媒体行业实现了快速发展，而在这一过程中，我国还制定了很多有关信息方面的政策，促进国内的信息传播实现了多样化与开放化发展。从当前国内的实际情况可知，为了进一步提升信息的透明度，国家对信息公开发布工作非堂重视，而日在各地积极进行了新闻信息发布培训，然而从实际情况可知，因为整体执行效果并不是非常好，很多媒体在新闻报道中会带有主观情感，使信息的真实性下降。在缺失权威的信息环境下，要保证自媒体拥有更广阔的传播空间，则需要积极地供给信息，除了政府需要把控信息传播引导舆论外，传统媒体也需要利用自身的优势，报道更具有真实性的信息内容。

五、结语

新媒体是信息时代的产物，它使新闻传播呈现多元化特点，改变了人们传统的被动接收新闻的方式，让人们可以主动去接收信息，对人们的思想和生活产生了较大的影响。从当前传播机制构建的实际情况和运营发展的角度来讲，需要进一步发挥出新媒体和传统媒体的优势，改变发展思想，使新媒体与传统媒体能够有效融合，建设更加积极的发展体系，进而促进其发挥出更好的效果。虽然利用互联网技术的新闻媒体能够实现快速发展，但是当前还存在一定的不足，并未发挥出最好的效果。在这一情况下，如果想要取得更好的新闻传播效果，必须使传统媒体与新统媒体实现有效融合，形成资源互补，进一步形成完善的新闻传播体系，为其后续发展提供动力保障，使其可以发挥出更加积极的作用。