新闻类短视频的编导方法与技巧研究

◎田凌凌

(江西广播电视台都市频道，江西 南昌 330046)

在新媒体时代背景下，新闻类短视频的制作与传播拥有了更好的环境与平台，也让媒体行业之间的竞争更加激烈。传统媒体在创新与发展的过程中，应当充分认识到新闻类短视频的价值与作用，在确保内容优质的基础上，积极运用各种创意元素，做好新闻类短视频的编导与制作，避免存在同质化问题，在有效吸引受众的基础上，促进新闻传播效果不断提升。因此，传统媒体应转变过去的新闻传播模式，不断更新观念，依靠新闻短视频来获取更多受众的关注，确保自身持续健康发展。

一、新闻短视频概述

新闻类短视频主要是依靠各种短视频APP，或是媒体独立设置的APP 进行传播。现阶段很多媒体都在抖音、快手等短视频平台建立账号，此类平台的主要优势在于用户数量多、视频曝光率高、新闻传播速度快，受众能够直接利用智能手机来搜索观看关注的新闻事件。新闻类短视频是现代信息技术和互联网飞速发展的产物，以短视频平台为传播媒介，新闻信息借助短视频的形式传播，用户可以在不同的短视频APP 中搜索了解新闻信息，第一时间获取最新的新闻报道。近年来，新媒体的发展让短视频的制作发布门槛进一步降低，很多自媒体为追逐利益，增加点击量，常常制作发布内容不实或低俗信息，加之媒体行业竞争日益激烈，新闻工作者必须要真正认识到新媒体时代来临对传统媒体带来的影响和挑战，进行新闻短视频传播价值分析，不断优化新闻类短视频的制作与传播形式，如此才可以确保传统媒体的持续稳健发展[1]。

二、新闻短视频的传播价值分析

(一)提升新闻关注度

近年来，短视频已经融入现代人生活与工作的方方面面，成为信息传播的重要平台，观看和分享属于其主要的传播形式，得到更多关注，可以有效提升短视频的点击量和分享率，从而让内容信息的传播效率得以提高。新闻类短视频能够灵活应用该特点，依托短视频平台的优势来提升新闻关注度，让新闻信息被更多受众所观看和分享。目前，越来越多的传统新闻媒体开始在各大短视频平台建立账号，依靠这一方式让新闻内容生产者和消费者的身份发生变化，新闻信息传播往往在网络中进行，所以新闻类短视频的传播可以借助这些网络平台来让新闻信息得以快速传播，特别是针对公共性事件的报道，新闻短视频的转发量和点击量往往会在短时间内快速增长，让新闻内容的关注度不断提升。

(二)增强新闻影响力

近年来，以抖音、快手为代表的短视频APP 用户数量持续增加，也让更多传统新闻媒体入驻其中，传统媒体必须要真正意识到短视频平台对新闻传播影响力提升的重要作用，更加关注和重视新闻类短视频的编导及制作，创新新闻传播模式，促进传统媒体的转型发展。当前，传统媒体需要深入研究并灵活运用新闻短视频的传播形式，促进新闻内容影响力逐步提高，积极加强与受众之间的联系和互动。在编导与制作新闻类短视频的过程中，传统媒体应当在确保新闻内容专业性的基础上，让新闻短视频的内容贴近受众生活，选取受众关注的话题进行制作，同时需要突出新闻类短视频的情感认同，确保新闻价值正确，在保障新闻信息准确性的同时，提高新闻短视频的趣味度，这样才能够获得更多受众的喜爱与支持。

(三)强化新闻共情性

新闻类短视频在制作过程中，应当从受众的角度出发，选择普通人关注的话题，在短视频的主题内容中突出普通人的情感体验与生活经历，强调新闻信息的情感表达，依靠视频的形式选取多元化的呈现方式，结合新闻事件和舆论热点来拉近受众与新闻信息的关系，激发受众的情感共鸣，从而有效提升新闻短视频的传播效率[2]。比如，针对严肃宏大的新闻主题，在新闻类短视频的编导和制作过程中应当创新表达形式，不断拉近与受众之间的距离，增强新闻内容的共情性，带给受众更好的观看体验。激发受众共情与思考是新闻短视频应当达到的目标，对于新闻信息内容的表达来说，在制作新闻短视频时必须要不断挖掘新闻事件所蕴藏的情感内涵，积极开展受众关注点的分析研究，提升新闻短视频的吸引力和关注度，让新闻话题的热度不断增加，发挥出更好的舆论引导功能。

三、新闻类短视频的传播特征

(一)传播时效性强

在过去的广播电视新闻传播中，无论是对新闻稿件的编辑处理，还是对新闻报道形式的设计与安排，往往会经历十分冗长的制作审核环节。而在新媒体时代背景下，依托于短视频平台显著加快了新闻信息的传播速度，受众能够借助平板电脑、智能手机等终端，不受时间与空间限制，随时随地搜索查看喜欢的新闻信息。因此，新闻类短视频具备更强的传播时效性，利用这样的方式能够更好地满足不同受众的信息需求。同时，传统媒体还能够依靠短视频平台来搜集整理相关的新闻素材，采取灵活的方式进行新闻短视频制作，第一时间发布新闻信息。

(二)内容丰富多元

在新媒体时代背景下，新闻类短视频具有内容多元化的突出特点，如新闻类短视频的主题变得更加丰富，其传播的信息内容表现出更强的开放性。同时，人人都能够成为新闻信息的发布者和传播者，传统媒体在编导制作新闻短视频的过程中，也能够通过平台来搜集整理部分有价值的素材，通过这样的方式获取新闻素材，不但能够让新闻短视频和受众的关注点更加契合，提升新闻传播影响力，而且因为新闻主题表现出一定的差异，新闻短视频在制作过程中能够详细划分为不同的板块，有效满足不同受众的多元化需求。

(三)用户黏性强

新媒体时代的来临对传统媒体的发展带来了非常大的影响，使传统电视媒体的用户逐步流失，收视率也有所下降，要实现自身的持续健康发展，传统媒体必须要采取科学方法留住受众，不断增强用户黏性。在制作新闻类短视频的过程中，不单单能够依靠网络传播的优势来扩大新闻媒体的影响力，还能够利用数据分析与数据挖掘等现代技术，深入分析受众的阅读习惯与阅读偏好，让新闻类短视频能够精准推送，满足受众的观看需求，增强用户黏性。另外，新闻类短视频可以有效拓宽新闻信息的覆盖面，传统媒体依靠短视频的形式来制作和传播新闻信息，可以让更多年轻受众群体关注新闻，提升新闻的传播力。

(四)叙事手法简洁

过去电视媒体在报道新闻事件的过程中往往更加倾向于叙事的整体性，基本上都选择线性的叙述方式来播报新闻内容。因为短视频通常时长在1 至3 分钟左右，新闻类短视频的叙事方式也需要不断创新，迎合现阶段广大受众的碎片化阅读习惯，能够做到在短短几十秒到几分钟的时间内将新闻事件的关键信息传播给受众，所以新闻类短视频的叙事手法相对精炼和简洁，往往利用字幕和音效第一时间让受众看到内容要点[3]。

(五)制作与发布技术难度低

在新媒体时代下，与传统的新闻制作与传播模式比起来，新闻短视频的制作与发布的技术难度不是很大。新闻类短视频仅仅需要新闻工作者使用移动终端拍摄与视频编辑处理软件，便能够实现对新闻信息的采编、制作与传播，在很大程度上降低了新闻传播成本，可以让新闻生产传播效率进一步提高。传统媒体在制作新闻类短视频的过程中应当严格控制内容质量，力求以高质量的新闻内容吸引受众，不断提升新闻的影响力。

四、新闻类短视频的编导方法与技巧

(一)明确短视频风格定位

传统媒体应当依托于自身所具备的内容优势与资源优势，制定更加科学的转型发展规划，特别是应当对新闻类短视频的编导制作风格进行明确定位，推出更多具有独特风格的新闻短视频。坚持“内容为王”的基本原则，对新闻素材进行深入挖掘，打造更多短小精悍且能够吸引受众眼球的新闻短视频，以此为目标在各种短视频平台建立官方账号，不断提升内容质量，打造精品新闻视频号。传统媒体应该与抖音、快手、微信等平台加强合作，此类平台拥有较大规模的用户群体，新闻短视频的传播效率更高，依托平台自身的流量优势，传统媒体在制作新闻短视频的过程中，要充分履行好自身的舆论引导责任，避免随波逐流。同时，在短视频平台之外，传统媒体还应当积极建设自身的新闻客户端，形成独有且固定的视频风格，让受众群体形成固定社群，提升新闻视频的影响力。

(二)突破内容同质化困局

纵观当前各大短视频平台，很多新闻短视频的内容存在同质化的问题，少数媒体为增加视频点击量和曝光率，没有履行好自身的社会责任，制作的视频内容粗糙、低俗，甚至以吸引人的标题“欺骗”受众点击，内容却粗制滥造，即便这样可以在短期内提升新闻传播效率，但无法与受众之间建立持续稳定的关系，用户黏性不强。所以在新闻短视频的编导制作时，应当分析受众需求偏好，制作推送有针对性的新闻，要充分发挥出传统媒体的品牌影响力，积极制作优质视频内容，突破新闻内容同质化困局[4]。对新闻短视频内容予以创新时，必须要考虑不同的传播语境，防止为获得受众关注而跌入泛娱乐化的陷阱。传统媒体应当制作真实准确的新闻内容，真正发挥出舆论引导功能，大力宣传健康向上的价值观，主动带头抵制“三俗”，营造良好的新闻短视频传播氛围。

(三)扩大选题视角，满足用户需求

传统媒体在编导制作新闻类短视频的过程中，要基于自身传统优势，对不同栏目进行精准划分，为受众带来更加全面细致的新闻信息，有效提升新闻短视频的传播力和影响力。同时，应积极制作更多正能量的新闻短视频，紧贴普通受众关心关注的新闻话题，报道能够打动人心、引发共情的新闻事件，充分发挥出新闻媒体的舆论引导功能。在实际选题过程中要扩大视角，结合不同受众的多元需求，始终秉承融合创新理念，如新京报从2015年开始便一直秉持“新京报+”理念，推出了若干新媒体产品，也迈出了新闻视频化的步伐。借助于新闻短视频编导制作与信息技术的紧密结合，制作了诸如“我们视频”等系列主题作品，从“浏阳烟花爆炸事件”到“凉山消防员英雄背影”，从“山西煤矿事故”到“孙小果案”，“我们视频”系列作品始终遵循专业的新闻制作精神，从受众最关心、最关注的视角出发，紧靠热点新闻进行选题，吸引了越来越多受众的关注[5]。在新闻短视频的制作时，还需要充分凸显新闻内容的情感性，深入体察社会温情，积极传播主流价值观，如新京报针对学生在山顶搭帐篷上网课的相关报道，从他们的生存处境出发，凸显主流媒体的社会责任感。

(四)借助新媒体技术，优化用户体验

目前，人们所使用的各种短视频平台都是依靠智能手机、平板电脑等终端作为基础，移动终端的更新与发展在很大程度上推动了新媒体的发展，对传统媒体新闻传播创新也提出了新的要求。传统媒体在编导制作新闻类短视频时，无论是叙事角度还是呈现形式都应当积极创新，主动适应新媒体时代的要求。目前，短视频传播平台已经对受众的阅读习惯进行了重塑，新闻媒体在选择传播渠道的过程中要进行精准定位，积极运用新媒体技术，为受众提供更好的观看体验，比如，借助4K 技术来增强短视频画质，利用AI 修复为受众呈现丰富画面，依靠VR/AR 等技术让新闻短视频内容质量进一步提升。

(五)定制个性化内容和形式

在新媒体时代下，新闻类短视频的编导制作要强调内容和形式的个性化，借助于创新的表现形式，不断扩大新闻信息传播影响力，增强传统媒体的核心竞争力。新闻类短视频的内容应当在尊重新闻事实的基础上赋予更多趣味性、创意性元素，紧扣热点新闻话题，提升视频点击率。同时，在进行编辑排版时应当将素材内容以合理的方式展现在受众眼前，大部分受众都是竖屏观看，新闻短视频镜头切换时需要重视细节捕捉，提升视觉冲击力[6]。要做好新闻短视频整体风格设计，对于视频中的字体、动画、标题等进行合理布局，形成独有风格，塑造品牌形象。另外，新闻工作者还应当利用评论区积极与受众沟通互动，分析反馈信息，掌握受众喜好，从而制作更加个性化的新闻短视频，合理调整视频内容。

(六)打造优质短视频团队

传统媒体要制作出高质量的新闻短视频，增强自身核心竞争力，实现持续稳健发展，应当建立一支专业化、高素质的短视频制作团队，不断提升新闻工作者的信息素养与融媒体能力。其一，新闻媒体要广泛招聘更多专业化青年人才，扩充新闻短视频制作人员队伍，不单单要注重对新媒体技术的掌握，还需要引导新闻工作者主动更新传统的新闻传播理念；其二，组织开展好培训教育活动，赋予新闻工作者更加专业的技术能力，结合新闻短视频制作的实际需求进行针对性培训，增强相关工作人员的综合能力；其三，要重视文案策划以及视频策划等专业人才培养，让新闻短视频具备更大的吸引力，制作更多优质的短视频作品。

五、结语

总而言之，新闻短视频是传统媒体转型发展的重要路径，在新媒体时代下，传统媒体应当积极打造头部视频号，进一步推进与新媒体的融合，提升新闻传播效率，强调新闻短视频内容与形式的革新，以获得更多受众的关注。在实际工作中，新闻工作者应当充分认识到新闻类短视频的重要价值，开展好编导制作工作，根据新闻传播规律，促进新闻短视频的影响力、传播力不断提升，确保传统媒体能够持续健康发展。