构建绿色消费模式的路径

陈延桐　张昭

摘   要：改变传统消费模式，加快发展方式绿色转型已经成为我国经济发展的重中之重。在梳理绿色消费的起源，明确绿色消费兴起原因的基础上，分析构建绿色消费模式的影响因素。在此基础上，从消费者、政府、企业三个方面提出对策，即消费者树立绿色消费意识，培育绿色消费行为；政府完善环保法律法规，完善产品服务体系；企业精准把控生产环节，加快调整营销手段。倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产生活方式，积极构建绿色生态化的消费模式，促进人与自然和谐共生。

关键词：绿色消费；模式；影响因素；构建路径

中图分类号：F126.1       文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2023）03-0058-03

我国的生态环境情况相比前些年有所改善，但是面临的生态环境问题也不容忽视。随着社会的不断发展，人民的生活水平不断提高，消费能力也得到了很大的提升。随着人民生活水平的不断提升，其对于大自然的索求也日益增加，渴望从大自然中获得更多的资源。过度的索取给大自然带来了灾难，破坏了原有的生态平衡。因此，本文的研究目的是对消费者的消费状况进行深刻分析，并提出构建绿色消费模式的具体措施。

一、相关理论分析

（一）绿色消费的定义

1988年，“绿色消费”这一概念在两位英国著名学者发表的《绿色消费者指南》中被首先提出，并在书中将“绿色消费”定义为避免以下产品的消费：对消费者或其他个人带来健康威胁的产品；在日常生产消费过程中，会出现对生态环境有破坏污染或破坏生态系统可能的产品消费；过度包装造成资源浪费的产品；在生产过程中因产品所需资源损耗过大或对环境存在污染的产品等。

1992年，在里约热内卢召开的联合国环境与发展大会制定的《21世纪议程》明确提出“所有国家均应全力促进建立可持续的消费形态”，标志着这一思想在全世界的范围内落地生根，得到广泛的认可和持续发展。目前，学术界对绿色消费应用最广泛的定义为：绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费又称为“可持续消费”，就是指人们在消费过程中可以做到适度消费、节制消费、不铺张浪费，避免或者减少消费行为对环境和自然的破坏，崇尚自然和保护生态环境等为特征的新型消费行为和过程[1]。主要表现为崇尚勤俭节约，减少损失浪费，选择高效、环保的产品和服务，降低消费过程中的资源消耗和污染排放，重复使用和再生利用，实现可持续消费。

（二）绿色消费兴起的原因

自中国消费者协会确定2001年为“绿色消费”年，提倡“绿色消费”后，我国一直倡导绿色消费的理念，并从相关的政策法规、标准规范、宣传生活等多个方面进行宣传和引导，促进消费者对绿色消费的理解和认识。习近平总书记在党的二十大报告中指出，我们要倡导绿色消费，推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式。

消费市场上的在生产、使用以及处理过程中不符合环境要求，对环境产生危害且不节能、不环保等产品的存在，对消费者的消费权益和身心健康产生了影响，因而唤醒了人们对绿色消费的需求。只有绿色消费可以引导人们的消费行为逐渐趋于保护自然、崇尚自然，与自然和谐相处，构建更加健康、环保、文明的生活消费模式[2]。

在西方消费主义文化的影响下，人们不自觉地染上了非生态消费的习惯，部分富裕阶层的消费取向已不知不觉地影响到了社会普通消费主体，社会普通的消费主体已开始模仿富裕阶层的消费方式，并以此为目标，把人的真正需要遮蔽起来，这些不合理的消费方式，使人们不考虑自己的经济承受能力，也忽视了消费对周边环境的影响。人们对于自然资源的索取也越发无法停止，为了追求利益最大化，想尽办法去征服大自然。当自然资源被人们过度消耗的时候，各种生态环境问题扑面而来，人类的生存和发展也遭到了威胁。因而，全社会应倡导人们建立绿色、可持续的消费方式[3]。

二、构建绿色消费模式的影响因素

（一）消费者绿色生态意识不强，行为不规范

1.消费者的认知不足，未树立正确的绿色消费观

个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来，很多人并未认识到在日常消费时注重环境保护和绿色的消费方式。持着“环保是政府的责任”的态度，认为环保由政府负责，与个人行为无关，有一些破坏环境的非理性行为，认为只要对自己的生活不产生影响就无关紧要，因此对保护环境和绿色消费的观念只处于较低层面的理解程度[4]。

2.消费者消费行为未能遵守绿色消费的原则

消费者在消费过程中未能做到真正的“5R原則”，对于绿色消费的认知只停留在满足自我消费的层面，在节约资源、保护环境层面的绿色消费行为较少。重视物质消费大于精神消费，消费者在精神文化以及娱乐消费的区域略显单薄。受到西方消费主义影响后，消费者对于精神消费和文化消费的层次较低，多以消遣娱乐消费为主，提升精神文化层次的消费较少。根据贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》中公布的数据表明，中国消费者已经成为全球最大的奢侈品消费人群。在消费行为中存在的奢靡消费、攀比炫耀性消费会刺激消费者的购物欲造成铺张浪费。对物质消费的过度必然对大自然造成损害，不利于人和自然的和谐共生。

（二）政府自身职能发挥不够

1.环保法规与管理制度不健全

我国现有的环保法律法规与管理制度有些还需进一步完善。现行制度多是政策性法规，使得公职人员在量刑时缺乏有力的法律依据，有的执法人员在执法时细则不明确，存在有法不依、执法不严、执法力度不够、违法不究等情况。在管理制度上多以警告、警示、罚款、禁止等告示牌为主，而这些告示牌不具有法律法规的约束力，导致面对一些未列入法律惩处范围内的不利于人与自然和谐相处的行为管理人员束手无策。

2.绿色产品进入市场缺乏规范管理体制

我国的大多数生态绿色产品的价格高也制约了人们的消费需求，主要是因为绿色产品进入市场时的流通存在一定缺陷。目前我国的绿色生态产品在消费市场上的覆盖面不完全，绿色产品进入市场的审批机制和程序较为烦琐，准入门槛过高对绿色产品进入市场产生了较大阻碍。时间成本的增加和其他环节的操作存在不规范行为，使得绿色产品进入市场时品质大打折扣，不利于绿色产品高质量、高效率地进入市场流通。绿色产品的开发、生产、运输、销售、消费未能形成一个完备的信息体系，使得与绿色产品相关的信息、技术不能得到良好的沟通和传递。企业无法及时了解市场的需求，很多企业都是单打独斗自行研发，致使创新成本较高，既不利于产品价格的下调，也不利于绿色消费供给规模的进一步扩大[5]。消费者也因为无法获取及时有效的信息而缺乏对绿色产品了解。因此，政府部门开发系统化的信息服务体系对绿色产品进入市场有实质性系统规划作用。

（三）生产销售环节中企业的趋利性

1.生产过程索取资源，破坏自然资源平衡

企业在生产绿色产品时将追求利润最大化作为企业的第一目标，企业对自然界的大规模开发和利用会对自然环境造成不可逆转的破坏。企业不断向大自然索取物质资源，使得企业保护自然环境的责任感降低，一味只追求获利。绿色产品的产出需要较高的生产成本，其开发、生产、运输、销售、消费都需要投入大量的人力、物力、财力，因此企业的利润空间缩小且会将一部分生产成本加入产品销售价格中去，导致绿色产品的价格过高，大部分普通消费者望而却步。

2.销售环节引导消费，消费者失去主导权

企业在追求利润最大化的同时，对消费者也造成了不可估量的伤害。受西方消费主义的影响，普通消费者开始模仿富裕阶层的消费方式。而企业也正是抓住了这一点，过度生产甚至是诱导消费者购买一些自己并不需要的新产品，从中谋取利益。这使得消费者在消费过程中的主体性得不到保障，主客体关系颠倒，也不利于绿色产品的产销。

三、构建绿色消费模式的路径

（一）消费者“绿”化消费习惯

1.树立绿色消费意识，强化生态消费认知

正确理解绿色消费的意义，注重对绿色消费知识的学习和主动选择绿色消费模式，提高绿色消费能力。在消费过程中多加关注生产与消费对于大自然的生态环境的破坏之处，认真思考违背自然规律进行消费会引起大自然的何种后果，建立起更为科学、理性、生态化的消费理念，更要自觉积极抵制奢靡浪费型消费和过度污染型消费。同时也要加强对绿色产品的辨别能力，在享受到绿色产品的同时也要保护好自己的权益。作为新时代青年，作为新兴消费群体，必须学会用马克思主义思想来武装自己的精神头脑，在科学的生态化消费理念的指引下，为中国式现代化建设添砖加瓦。

2.培育绿色消费行为，提升绿色消费层次

消费者应该正确认识绿色消费以及绿色产品，在消费行为中自觉遵守绿色、环保的要求。在物质消费上，摒弃方便快捷且消耗不可逆转的产品，使用低消耗、可重复利用且对环境伤害小的符合“5R”原则的绿色生态产品。一次性产品因其方便快捷性在现代人的消费中占据重要地位，但是一次性产品在生产和消费后所产生的废弃物和污染物对大自然的生态环境都有着不可逆转的消耗和破坏，这无疑是不符合绿色消费要求的；在精神消费上，应该彻底抛弃西方消费主义带给消费者的非理性消费理念，理性提升精神文化层次的消费。因此，消费理念和消费行为的进步对社会消费大环境的绿色生态化具有重要意义。消费者应端正消费心态，全力营造一个节约资源、减少污染的绿色消费环境，促进人类社会的全面进步与发展。

（二）政府“绿”化自身职能

1.完善环保法律法规，严格执行规章制度

首先，完善绿色消费环保法规，制定实施细则。对滥杀滥捕野生动物、毁坏林木等破坏大自然制作奢侈消费品的行为予以严厉处罚。培养消费者的绿色消费习惯，摒弃追求奢靡浪费的不良消费行为。其次，建立绿色消费义务性法规，让绿色消费不再只停留于精神层面，向法律制度领域转变，将绿色消费、节约资源变成消费者的义务。消费者在消费过程中有保护自然环境、节约自然资源的义务，做到适度消费和节约消费。再次，积极开展绿色生态消费教育。消费者是消费行为过程中的基础力量和主导群体，其行为直接影响绿色消费，因此政府对消费者开展教育活动，从思想精神上影响消费者的消费观是很有必要的。这有利于提高消费者绿色消费意识，推动绿色低碳的生活方式的形成。

2.完善产品服务体系，营造绿色消费环境

政府应该在维持总量平衡的基础上，采用价格税收等经济手段方式建成合理有效的绿色产品准入市场体系。首先，价格机制是政府通过优化资源配置等方法来协调生态平衡，完成对自然资源的保护的经济手段。《中国21世纪议程》也明确指出“改革资源价格体系，促进资源的节约利用和保护增值”。政府也应当利用好杠杆机制，适当降低绿色产品税收，调节绿色产品的价格至消费者普遍接受的范围。引导消费者行为“绿化”，使得整体的消费环境趋于绿色化。其次，积极完善系统化的信息服务体系。发挥自身调控职能，对于企业的绿色产品的市场准入、税收政策等都给予一定的优惠，鼓励引导企业改变传统的生产方式，促使生产绿色化，加快绿色产品入市场快捷方便的步伐。最后，维护绿色环境总量平衡，营造良好生态环境。马克思在《资本论》中关于社会再生产理论认为，总产品实物形态和价值形态运动的统一，即为社会再生产总过程。因此，政府应把握自然资源的储备和使用情况，在掌握全局的情况下，对绿色消费市场进行宏观调控，持续发展绿色低碳产业。

（三）企业“绿”化生销过程

1.精准把控生产环节，承担保护环境重任

企业在生产绿色产品时，从原料选择到产品产出都要尽可能做到资源低消耗和环境低污染，以可持续发展为生产理念，达到产品与环境和谐的状态，积极建立完整的绿色产品生产体系。企业还应不断开发利用生产绿色产品的技术，合理使用自然资源，提高自然资源的利用率，消耗最少的自然资源得到最大的利益回报。降低成本，改善性能，提升绿色产品的性价比。企业应当对绿色产品的生产环节过程进行严格把控，完善相关监督与管理体系，积极承担起保护生态环境的重大责任。

2.加快调整营销手段，积极培育绿色市场

企业在营销过程中应该转变传统销售模式，考虑消费者的实际需要，进行绿色产品推广，保证经济收益与环境保护二者兼得。企业在售卖绿色产品时应把握以人为本的原则，从消费者的实际需求出发。坚持诚信原则，生产真正的绿色产品，客观宣传绿色產品，提高消费者的绿色消费满意度。紧跟时代步伐，摒弃高耗源、高污染的生产方式和营销方式，积极维护消费市场的绿色环保可持续性。

四、结语

绿色消费已成为大势所趋，是引导人们摒弃传统高消耗、高浪费的传统消费模式，建构绿色的消费模式。本文从哲学与经济学结合的角度，通过分析绿色消费在消费者、政府、企业三部分所存在的问题，即消费者绿色生态意识和行为的缺失、政府自身职能的发挥不够、企业在生销环节的趋利性，针对性提出构建绿色消费模式的解决措施，以期发挥生态环境保护引领、优化和倒逼作用，让绿色逐步成为高质量发展的鲜明底色。

参考文献：

[1]   杨德锋，宋倩文，胡丽丽.绿色产品诉求对消费者绿色购买意愿的影响研究[J].消费经济，2017，（1）：63-69．

[2]   张永红.我国农村生态消费的困境与超越[J].马克思主义研究，2016，（4）：85-93.

[3]   徐盛国，楚春礼，鞠美庭，等.“绿色消费”研究综述[J].生态经济，2014，（7）：65-69.

[4]   柏建华.生态消费行为及其制度构建[J].宁夏党校学报，2005，（1）：69-72.

[5]   刘伯雅.我国发展绿色消费存在的问题及对策分析——基于绿色消费模型的视角[J].当代经济科学，2009，（1）：115-119．

[责任编辑   立   夏]