基于正交设计的面料三要素感性分析

谢 洪 穆 红

（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 常熟 215500）

色彩、图案、肌理是服装面料的三大感性要素，而感性工学是将人们的心理期望值进行科学的量化和具体化。通过对色彩、图案、肌理三因素的正交实验设计，在调查问卷的基础上通过感性工学主观分析，探讨色彩、图案、肌理三因素对面料感官效果的影响及主次关系。

1 正交试验方案设计

1.1 建立评价指标体系

为了明确什么是消费者在购买服装时的关键因素或者影响因素的主次关系，选择三个有关因素进行条件试验，色彩（A）、图案（B）、肌理（C），并确定他们的具体指向，见表1。

表1 评价指标体系

1.2 建立正交表

因本次试验是一个三因素三水平的试验，试验次数太多，所以按照正交设计方案缩减至具有代表性的9种水平组合，具体安排如表2。

表2 正交设计组合安排

1.3 样本设计确定

为了排除款式、造型等其他因素对三要素评价的影响，全部采用基本款T 恤进行表现。9 个样本中每个样本均为三要素共存，为了排除色彩的干扰性，全部采用蓝色作为代表色进行表现，如图1。

图1 初步确定的9 个样本

2 问卷调查与结果分析

2.1 问卷设计

2.1.1 感性形容词的筛选

通过研究消费者的情感需求和对色彩、图案、肌理的看法收集100 对形容词，其次选出在感性描述中出现频率最高的形容词，最后去掉意义重叠或含义模棱两可的形容词，挑选出最具代表性的8 对形容词。

2.1.2 问卷编制

问卷编制采用语义差异分析法[1]，以两个极端化对立的形容词为一组。例如“幼稚的-成熟的”，采用7 级量表，“-3”代表非常幼稚，“-2”代表比较幼稚，“-1”代表一般幼稚，“0”代表既不幼稚也不成熟，“1”代表一般成熟，“2”代表比较成熟，“3”代表非常成熟。

2.2 问卷数据分析

2.2.1 因子分析结果

本次调查问卷，共得110 份被调查对象对9 款T 恤的感性形容词的得分。首先整理数据得到8 对感性形容词的平均值，其次运用平均值进行可靠性分析和因子分析。

为保证评价收集数据的真实性，在SPSS 中进行统计分析，克隆巴赫Alpha 检验结果为0.652，说明本次试验调查具有可靠性。同时对形容词的均值进行因子分析适宜性检验，KMO 检验结果为0.631，说明本试验调查题项变量之间存在相关性，符合因子分析要求。

2.2.2 旋转成分矩阵分析

旋转成分矩阵能够更加明确各因子组成成分，从下方表3 中可以看到，第1 个因子在“平淡的-浪漫的、普通的-新颖的、单调的-多变的”这3 个指标上具有较大的载荷系数，说明第1 个主因子综合反映了这几个方面的变化。根据指标内容，可将因子1 总结概括为“风格因子”；第2 个因子在“不想购买的-想购买的、细腻的-粗糙的、厚重的-轻盈的”这3 个指标上具有较大的载荷系数，说明第2 个主因子综合反映了这几个方面的变化，根据指标内容，将因子2 总结概括为“材质因子”；第3个因子在“精致的-大气的、幼稚的-成熟的”这2 个指标上具有较大的载荷系数，说明第3 个主因子综合放映了这几个方面的变化，根据指标内容，将因子3 总结概况为“气质因子”[1]。由此可得，面料三要素色彩、图案、肌理可用风格、材质和气质3 个因子进行描述。

表3 旋转后的成分矩阵

通过调查研究发现，色彩、图案、肌理对于消费者是否购买某种产品具有较大影响。从概括的3 个因子中可知面料肌理是三要素中较重要的因素，色彩与图案为次。带有面料三要素的服装整体对于消费者的影响主要有三个方面：一、整体风格倾向于浪漫、新颖、多变或平淡、普通、单调；二、消费者对于服装材质所表现出来的细腻感和轻盈感或者粗糙感和厚重感更加敏锐；三、服装整体呈现大气、成熟或者精致、幼稚会更加吸引消费者的视线。

3 结论

综上所述，面料三要素色彩、图案、肌理是影响消费者是否购买服装的重要细节因素，通过9 款T 恤和8对形容词对的评价测试可知：风格、材质、气质三个因子是影响面料三要素最重要的因素。设计师在设计服装色彩、图案、肌理时可以从风格、材质、气质三方面出发，设计出符合消费者心理需求的服装。