不忘初心、勇于创新

如果说央视春晚是“70后”、“80后”的集体记忆，陪伴“00后”、“10后”一起长大的卡酷动画春晚，就是独属于孩子的“永无岛”。2023年是卡酷春晚陪伴孩子的第十五个年头，作为第一档也是唯一一档开办至今的儿童专属春节晚会，卡酷动画春晚已成为业界独树一帜的春晚品牌。在央视春晚年年颇受争议的大背景下，在孩子们文化娱乐选择多样化的今天，卡酷动画春晚是如何持续吸引受众关注的呢？这是编导们十分关心的问题。

本文将以《2023年卡酷动画春晚》为例，总结晚会节目制作避短扬长的成功经验，分别从构造全媒体新生态、坚持内容创新的精神内核、融入时事新物带来全新体验、原创主题曲传递正能量、新旧媒体相融资源整合的全新格局展开深入探讨，旨在为今后春晚制作提供借鉴，助力中国传统节日文化的传播。

1《2023卡酷动画春晚》介绍

2023年1月19日（腊月二十八）18：18，以“酷虎送冬天去，双兔迎春来”为主题的《2023卡酷动画春晚》准点开播，开始了与全国小朋友每年一度的约会。《2023卡酷动画春晚》用动画形式讲述了一个糅合传统文化要素的虎兔交接的奇幻故事，为孩子们营造了满满的传统过年仪式感。在《2023卡酷动画春晚》中，既有兔爷和嫦娥仙子等孩子们耳熟能详的传统文化角色，也有“皮影戏+壁画”的二维动画短片，该二维动画短片为动画创作注入传统文化血液，使观众能更加直观地感受到中华优秀传统艺术的魅力。《2023卡酷动画春晚》播出后在电视端取得了亮眼的收视成绩，并在新媒体端持续扩大传播效果。中国广视索福瑞媒介研究数据显示，晚会首播在全国64城4-14岁核心群体中收视份额占3.25%，陪伴受众收视在所有专业频道中排名第一；北京地区4+全众收视在所有专业频道中排名第一；中科网联北京晚间时段儿童节目收视排名第一；酷云全国全部卫视傍晚时段直播关注度第二，在春节前夕的广电媒体春晚矩阵中形成了独特的全家欢收看氛围。

2《卡酷动画春晚》创作新体验

2.1 全媒格局打造春晚新生态

自2008年北京广播电视台卡酷少儿频道推出第一届卡酷动画春晚起，为了给全国的小朋友送上专属而又充满“营养”的春晚年夜饭套餐，卡酷少儿频道始终不断探索与锐意求变。在没有奢华投入和超级明星的前提下，每年的动画春晚都以创意为核心驱动，打破传统晚会及低幼动画的概念，强力整合全国的优质资源，抓住差异化特点，以创意、资源、制作的优化取胜，秉承着开心、时尚、酷炫的整体风格，每年都取得了优异的收视战绩。2013年，为了营造合家欢共同收看晚会的温馨氛围，卡酷少儿频道集结了北京电视台全台30余位主持人，集体颠覆形象，“跨界”变身动漫角色，录制了一场《剧星盛典》，反响强烈。2014年，卡酷少儿频道选择乘胜追击，进行了晚会的技术改革，和中影合作虚拟场景录制，可以让花仙子在繁花中歌唱，可以让葫芦兄弟各显神通，甚至可以让所有的动漫角色扮演者（coser）在虚拟鸟巢里歌唱《最美民族风》。2016年动画春晚《游乐园奇幻夜》，尝试首创游艺春晚，把春晚搬到亚洲著名的游乐园当中，利用快闪作为节目之间的衔接。2017年动画春晚独创人偶游戏闯关舞台剧《偶是冒险家》，将游戏闯关引入人偶剧表演。2019年是生肖猪年，晚会打破次元之壁，卡酷主持人跨界进入动漫世界，变身哼哈星人，成为猪明星，穿梭于真人世界和动画里的哼哈星球进行歌舞游戏。时至今日，卡酷动画春晚以专为孩子们打造的差异性，坚持原创的独创性，成为各台春晚矩阵中极具特色的节目品类，持续激发少儿受众的收视热情。

《2023卡酷动畫春晚》进一步提升制作水准，打磨角色性格、情感表述、剧情构成，成片品质更靠近动画电影级别。在新旧媒体不断冲撞也进一步融合的大环境下，动画春晚首次尝试“1+4”的全媒产业格局，线上线下营造浓厚年味。“1+4”意为一个品牌（IP）、四个平台，是以原创生肖角色“卡罗”“卡卜”为原点，从一台节目大屏电视端动画春晚，拓展到新媒体移动端腾讯视频。同时，真人舞台剧《动画春晚大计划之拯救兔王星》在剧场演出，地面活动端与广播媒体端跨平台整合曝光，为动画春晚最大化延伸传播覆盖人群，以及为生肖形象的产业运营与价值变现提供可能，实现了动画春晚规模从0到1的突破，摸索出一条卡酷动画春晚的产业新生态。

2.2 内容为核增强观众代入感

就像提及“喜羊羊和灰太狼”，就能瞬间开启“90后”和“00后”童年记忆一样，卡酷少儿频道也在不断尝试创新专属新一代小朋友的“陪伴小伙伴”。 从糖果衣裳的“酷小鼠”开始，卡酷少儿频道开启“生肖宇宙”系列的品牌布局。2021年牛年首次尝试故事音乐剧的展现形式，收视取得卡酷少儿频道多年以来动画春晚品牌节目最好成绩。

《2022卡酷动画春晚——酷虎出山》基于2021年的成功经验，讲述了一段完整的故事：2022年的生肖庆典马上就要开始，但生肖罗盘遭年兽偷袭，动物园虎山中衣来伸手饭来张口的小虎酷虎，因为一系列意外不得不跟随卡酷少儿频道的伙伴踏上旅途。酷虎在冒险之旅中学会直面困难、不惧挑战，慢慢觉醒成长为一个合格的虎年生肖神。

《2023卡酷动画春晚——拯救兔王星》则延续了生肖轮盘传递的故事，在虎兔交接之际，晚会采取全三维动画制作，推出原创生肖兔形象“卡萝”“卡卜”，为孩子讲述逐梦、创新、团结的故事，弘扬传统文化、展现奋斗姿态、赓续民族精神。

2023年动画春晚首次推出双主角设定，打造了“卡萝”“卡卜”一对兄妹生肖兔形象。双主角性格特点突出，兔哥哥卡卜勤劳、耿直、守则，对整个星兔族的生存和发展有着很深的个人使命感与责任感，初期被年兽假扮的兔神欺骗，在卡酷家族的帮助下，终与妹妹和解；兔妹妹卡萝性格独立，正直、聪慧、思维灵巧，当看到生灵涂炭、走向毁灭的家园，她毅然决然地“牺牲”自己，用自己的能量来关闭黑洞。伴随剧情演进，展现了兄妹俩自身性格的转变，讲述了它们的成长，它们的勇敢和坚定被生肖轮盘认可，最终成为了兔年双生肖神。在剧情构建上，晚会首次尝试从亲情的角度来体现两位生肖神是如何成长起来的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人亲情、友谊、团队力量等元素，能够让孩子沉浸其中，对善恶、美丑产生正确的认知与思考。

2.3 融入时事新事物创新春晚体验

与时事热点相结合也是卡酷动画春晚的一大特色。2022年春节适逢冬奥，绚烂极光下的冰川雪山、鸟巢、冰丝带、雪如意等冬奥场馆的动画化场景，十分引人注目。《2023卡酷动画春晚》中一些场景设计、灯光气氛、音乐创作都带有明确的情绪表达，采用灯光等技术手段，为雪山、大跳台、滑雪场、鸟巢营造出不同的环境气氛。充满热情的创作，让动画春晚的制作变成一种享受。

《2023卡酷动画春晚》重点突出中华传统文化与动画的完美结合。中华传统文化是动画春晚的恒定元素。虽然这次的故事背景设定在奇幻的兔王星，但是新奇的故事构架中深刻融入了丰富的中国传统文化元素，比如兔爷和嫦娥仙子等孩子们耳熟能详的传统文化角色，以及团结奋斗的伟大民族精神等。在整场三维动画表现手法里，还加入了两段二维展现，一是年兽刚刚降临兔王星时候的回忆片段，采用了绘本加皮影戏的风格，赋予了观众更多的想象空间；二是使用钛合金锻造最强的兔神甲的部分，制作团队从雕刻壁画中汲取灵感，用粗狂的原始动画风让壁画“活”起来，更生动地展示兔神甲的创造方式。两段二维动画充分使用了中国的传统元素进行场景和人物的设计，为动画创作注入传统文化的血液，使观众更加直观地感受到中华优秀传统艺术的魅力。

2.4 原创主题曲传递正能量

2023年首次展演的原创主题曲《梦未来》，在今后会成为每年动画春晚的固定主题曲。其作为动画春晚的听觉符号，将为卡酷春晚品牌的打造进一步助力。《梦未来》的歌词不仅表达了卡酷要与孩子们完成每年一度的春节约定，也希望能跨越时间维度，成为从前的孩子们的童年记忆，陪伴未来的孩子们一同成长。

正如歌词所写“我梦想到未来，我们的约定还能够实现，当新年钟声每年响起来，我和你相约卡酷这梦幻世界”，既展现了对春节的期待，又诠释出卡酷梦幻世界带来的温暖和感动。最后一句“你是否看见，看见未来长大的样子呢？期待明天，勇敢去追寻吧，童年造的梦，会给你力量”，将动画春晚的情怀传承，引导孩子形成独立意识与自信观念，助其树立正确的世界观、人生观与价值观，鼓励孩子们勇敢追逐梦想。

2.5 新旧媒体相融整合多方资源

在融媒体时代背景下，有丰富融媒产品的加持，动画春晚从大屏到小屏、从平面到立体、从好看到好玩，通过多种渠道焕发出更大的生机与活力。直面融媒转型态势和追求“轻量化”的新媒体传播环境，卡酷积极响应市场变化拓宽媒介渠道，在2022年暑期上线官方自有移动平台卡酷手机应用软件（APP）。卡酷手机应用软件定位为“家庭文娱生活的优选专家”，集合节目互动、优质活动、培训课程、商城售卖、陪伴成长等功能于一体，以其高联动、强转化、直触达的特色消除了电视与观众的“最后一公里”，极大丰富了卡酷整合营销菜单。

配合动画春晚前期预热，2023年1月3日起，卡酷手机应用软件发起了拍“兔兔”同款、上动画春晚活动，小朋友模仿春晚主角卡萝、卡卜拍摄照片，就有机会亮相《2023卡酷动画春晚》，开启最酷的兔年首秀。活动上线后短短半个月就获得17.5万人次参与，参与者来自全国各地，小至几个月、大到十几岁的小朋友秀出了他们的兔兔萌照。观众每日可通过卡酷手机应用软件进行投票，最终得票前十名小朋友的照片会在动画春晚中予以展示。

动画春晚播出期间，卡酷手机应用软件同步直播，让观众边看、边买（动画春晚周边产品）、边评论。通过“卡酷兔年大礼包”扫码赢奖活动，有效拉动大小屏的导流互动。在大型贺岁亲子互动舞台剧《卡酷大计划之飞跃兔王星》演出期间，卡酷手机应用软件为平台承担了周边产品销售、线下观众有奖互动的功能。在融媒矩阵的助力下，卡酷为观看动画春晚的每个人，提供从观众到用户到消费者的全链条服务。卡酷融媒宣传团队通过“大屏+小屏”联动“线上+线下”的内容生产、全案运营，将节目、广告、产业等多领域资源进行最有效整合。

3 结论

2023年卡酷少儿春晚的成功，将卡酷频道的全国范围影响力、首都文化优势、专业化水平做了进一步延伸，开拓了动漫行业在其他领域的运用。卡酷少儿春晚积极探索动漫形式和综艺节目形态的融合，是对国产动漫新形式新语言的重要探索。当然，卡酷动画春晚还将探索在国内动漫市场越来越红火的情况下，动画和传统艺术有效结合的无限可能性。单纯制作一台动画春晚不是目的，更多的是要考虑打造品牌，形成动漫全产业链，建立品牌长尾效应。对于动画春晚这样的项目，要从长远的投资规划进行整体考虑，对后期商业回报进行有效设计和掌控，以之激活整个动畫春晚产业链，刺激中国动画产业的良性循环，达到创作和市场的双赢效果，创造出显著的经济效益。未来的春晚制作要始终不忘初心，勇于创新，只有这样，少儿春晚才能走得越来越远。

作者简介：刘佳（1989—），女，北京人，本科，就职于北京广播电视台。