探讨中国传统文化元素与视觉传达设计的融合

中国传统文化是一个全面而庞大的体系，具有丰富多元的传统文化元素，这些文化元素是中华民族五千多年的历史和文化的结晶，具有浓厚的地域特色。随着我国与世界各國文化交流的增多，一些西方国家的文化艺术和设计理念渗透到中国，对传统文化传承和发展造成了一定冲击[1]。由于视觉传达设计在我国是一个相对新兴的行业，发展历史较短，西方文化的影响使得商业视觉传达设计在一定程度上出现了“洋化”现象，作为一种文化消费产品，使得一些青少年对本土传统文化缺乏认知，不够重视。将中国传统文化元素融入视觉传达设计，对于弘扬本土文化具有十分重要的意义。传统文化元素在商业视觉传达设计的运用，不仅能够极大地提高设计作品的质量，使其更为吸引眼球，满足人们日益提高的审美需求，还能够加强个体和整个民族的自豪感，坚定民族自信心。基于此，本文探讨中国传统文化元素与视觉传达设计的融合，助力视觉传达设计借鉴传统文化元素，创造出具有独特民族特色的作品，在实现对传统文化的传承与创新的同时，促进社会的多元发展。

1 传统文化元素和视觉传达设计概述

创意思维是指在思考和解决问题时，运用新颖、独特、有创意的方法和途径的一种思维方式。它是一种开放、灵活、多维度的思维方式，不受传统观念和惯性思维的束缚，常常能够产生新的灵感和创意。创意思维与创造性想象力息息相关。创造性想象力是视觉传达设计中不可缺少的重要条件，设计师只有拥有创造性想象力，才能充分发挥自己的创造思维，创造出具有新意的作品。著名的物理学家爱因斯坦在《论科学》一文中深有感触地说：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”创造性思维和艺术想象力是实现优秀视觉传达设计的必不可缺的能力[2]。

传统文化元素是指在特定文化背景下形成的，一个民族代代相传的文化符号、价值观念、习俗等。这些元素通常反映了一个社会或群体的历史、信仰、生活方式等方面的特征。对于视觉传达艺术设计来说，中国传统元素的范畴可以大体上分为吉祥元素、水墨元素、民俗元素、文字元素、剪纸元素、书法元素、戏曲元素等，这些元素承载着深厚的文化内涵，组成了中国文化独特的艺术表达和思想体系，对社会的认同感和文化传承起着重要作用。

视觉传达设计是通过视觉媒体，如图形、色彩、排版等，传递信息、观念或情感的过程。它是一门综合性的艺术和设计学科，涉及平面设计、插图、摄影、动画等多个领域。视觉传达设计在广告、品牌推广、数字媒体等方面都有广泛的应用。设计师通过选择合适的视觉元素和组合方式，以有效而有吸引力的方式传达信息，引起观众的共鸣和回应。

2 中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用意义

2.1 提升作品的艺术价值

我国传统文化经历了几千年的传承和积淀，所蕴含的艺术价值和文化价值是显而易见的。在视觉传达设计中，对传统文化元素的运用绝不是简单的复制粘贴，要想创造出“1+1＞2”的效果，关键在于设计师能深刻理解传统文化，利用现代设计思维方式将充满地域性和民族性的文化元素加以运用。通过将传统文化元素融入设计过程，创作出具有文化价值和艺术价值的作品，打造出更加完美的效果，使受众能够充分感受到传统文化元素的魅力。设计师对传统文化元素的运用有两种方式：一是直接运用传统文化元素，通过人们对传统文化的陌生感来提升审美新鲜感，让人们产生一种文化回归时尚的感觉，例如近些年来，羽绒服的扣子设计直接采用了中式盘扣的设计，给人以眼前一亮的感觉；二是对传统文化元素进行二次创作，如造型变化，将其运用到视觉传达设计中，这是更为常见的创意思维形式。一个成功的设计应当既能体现现代设计的时尚观念，又能反映各民族、各地区的不同历史文化特征和审美取向。这对设计师的创意思维和所拥有的传统文化素质都提出了要求，设计师必须能够巧妙处理现代设计观念与传统文化的关系。

2.2 培养大众的审美品位

在当前经济全球化的发展背景下，西方外来文化对我国传统文化产生了一定影响。与此同时，由于时代信息网络技术的发达，人们能够轻松获取各种文化和艺术作品的信息，这容易导致审美疲劳。在这种情境下，大众的审美品位和观念发生了变化，如何培养大众的审美品位成为一项重要挑战。当前阶段，将中华传统文化元素融入相关视觉传达设计作品中，在一定程度上能够借助传统文化元素的丰富底蕴来抵御外来文化的侵扰，防止大众的审美疲劳，最大程度地提升受众的艺术审美情趣。通过市场调查发现，现代视觉传达设计的优秀作品往往在一定程度上借鉴了中国传统文化元素，通过分解和重构，这些元素成为新的视觉语言，为人们带来美的体验。因为中国传统文化经过五千年的发展，已经与中国人民的情感融为一体。这些优秀的作品才能真正引发广大民众的情感共鸣。这也给人以启示：要想视觉传达设计作品能成为经典，一味学习西方是行不通的，对中国传统文化元素的应用才是可行之道。

3 中国传统文化元素在视觉传达设计中的具体应用

3.1 吉祥元素

在设计中，吉祥元素以其丰富的符号和鲜艳的色彩成为独特而引人注目的设计元素。在视觉传达设计过程中，通过巧妙融入传统吉祥图案，如福、寿等，设计师能够赋予作品独特的祝愿寓意。例如，中国联通的品牌标识的设计中，以流畅的红色曲线勾勒出一个寓意吉祥的中国结形状，不仅令标识具有醒目的辨识度，更传递出品牌对顾客幸福繁荣的美好祝愿，寓意极佳。再比如中国工商银行的标志是一个红色的铜钱，以红色为主调，强调了品牌的中国文化根源。这种吉祥元素的具体应用并非简单的模仿，更在于巧妙融入现代设计语言，创造出有趣而富有创意的作品。通过细致的设计，吉祥元素不仅为视觉传达注入了中国传统文化的精髓，也使得设计更加贴近人们的情感共鸣，传递了人们对美好生活的向往。

3.2 水墨元素

在设计中引入水墨元素，常常是为了赋予作品一种深邃、典雅的氛围。通过灵活运用水墨的渲染效果，比如将淡雅的墨色融入背景或图案中，设计师能够打破刚硬的线条，为作品赋予一种柔和而宁静的艺术感。以此为例，在宣传册的设计中，可以通过水墨渲染的方式呈现出抽象的山水画，不仅丰富了版面的层次，也为整体设计增添了一抹文学意境。水墨元素的独特之处在于其模糊的边界和柔和的过渡，这使得设计在表现中国传统绘画的同时，也更贴近人们对自然的感知。除此之外，可以将水墨元素运用于包装设计中，通过在包装上呈现出淡淡的水墨画印记，为产品赋予一种艺术品位。这样的设计不仅让产品在商业中脱颖而出，更展现了对中国传统绘画艺术的尊崇与传承。这样的水墨元素应用并非单纯模仿传统画作，而是通过对水墨艺术的深入理解，创造出既充满现代感又保留传统韵味的设计。通过水墨元素的巧妙运用，设计作品能够达到既有文化深度又能引发观众共鸣的艺术效果。

3.3 民俗元素

民俗元素是在几千年的积累、沉淀和发展中形成的，是一個国家、民族或某个区域创造、传承并进行改进和沿用的生活习俗，即民间习惯与风俗。在视觉传达设计中，节日民俗和岁时民俗是设计师广泛运用的元素。这些元素的表现不仅限于民间的风俗习惯，更是日常生活中各种抽象或具体的生活常态，经过悠久历史演变、传承而形成的文化结晶。设计师通过赋予这些元素独特的造型和内涵，结合个人理解和想象，将它们广泛运用于视觉传达设计中。举例来说，代表健康的民俗元素如龟、鹤、松树、寿桃等常被设计师用来传达健康与长寿的寓意；而代表喜庆的元素如喜鹊、莲子、花生、鸳鸯等则常被运用于传达喜庆和祈福的主题。设计师借助这些元素的形式和寓意，创造出丰富多彩的视觉传达设计，展现出民俗元素在当代设计中的重要地位。

3.4 文字元素

古代的先辈通过图形表达和记录日常生活和知识，创造了具有象形特点的甲骨文。在视觉传达设计的过程中，通过对图形化的汉字进行巧妙的重组，能够使得汉字外在的张力和内在的意蕴得以生动展现。这样的重组赋予了汉字双重设计属性，不仅在视觉上引人注目，同时蕴含深刻的寓意，运用文字元素，能够显著增强视觉传达设计作品的表现力。在当前视觉传达设计中，汉字越来越成为不可或缺的元素之一。以汉字为设计元素的载体在视觉传达设计领域呈现出多样性。例如，2008年北京奥运会的会徽——奔跑的小人就是以汉字“京”为原型，暗示了奥运会的举办地点北京。除此之外，许多品牌标志和商标也利用了汉字的形态特点，通过巧妙的排列和组合，既强化了企业形象给人的印象，又体现了品牌的文化内涵。另外，一些艺术家和设计师也将汉字融入创意作品中，通过对汉字笔画、结构的重新构想，创作出独特的艺术品。这样的设计不仅展示了汉字的美感，同时传递了深刻的文化内涵。因此，设计者需要深入汲取传统汉字文化的精髓，并巧妙地将其融入思维意识，方能创作出既有形式美感又富有精神内涵的设计杰作。

3.5 戏曲元素

我国传统戏曲文化源远流长，包括京剧、越剧、黄梅戏、评剧、豫剧等，拥有丰富的种类。这些戏曲具有深厚的文化内涵，具备研究和转化为艺术价值的潜力。其中，人物脸谱在戏曲文化中占有重要地位，作为古老的化妆艺术，能生动地表达角色性格，呈现强烈鲜明的视觉效果和艺术特色，为戏曲爱好者提供了极富表现力的视觉盛宴。戏曲中的人物主要分为生、旦、净、末、丑，每个角色在艺术妆造上都有独特之处。将戏曲脸谱文化融入视觉传达设计，通过提炼其艺术精髓，能够丰富设计元素，增强作品的视觉效果，展现出浓厚的民族特色和表现张力，为受众带来独特的感官体验和人文情怀。设计师可以对传统文化元素进行创新处理，以不同形式、风格融入设计，创造更多的艺术形象，丰富设计作品的艺术氛围和文化底蕴。

4 结论

综上，中华传统文化由于其悠久历史和多样性而具有珍贵的研究价值。在视觉传达设计领域，融入传统文化元素不仅可以提升作品的艺术感和文化内涵，还能满足受众的精神文化需求。成功的设计作品应该完美结合传统文化、现代艺术以及大众需求，巧妙处理传统与现代的关系，运用文字、图案、色彩等要素创作出优秀作品，推动传统文化的传承和弘扬，促使全球民众更深入地了解中国文化。

引用

[1] Fei F. Study on Visual Communication Design of Chinese Elements[C]//International Conference on Education， Management and Computing Technology （ICEMCT-16）. Atlantis Press， 2016： 476-479.

[2] 李杨琳夏.中国传统文化元素在视觉传达设计教学中的应用[J].上海包装，2023（7）：196-198.

作者简介：林霏（1998—），女，山东烟台人，硕士研究生，助教，就职于烟台科技学院艺术设计学院。