三门峡市文旅产业融合发展动力与路径研究

2023-03-14王迎洁

三门峡职业技术学院学报 2023年4期

◎王迎洁

（三门峡职业技术学院经济管理学院，河南三门峡 472000）

统筹推动文旅产业融合发展，是国家对旅游产业和文化产业做出的重大战略部署，是我国推进文化和旅游产业融合发展的重要途径，尤其是在新发展格局下，进一步推进文旅产业深度融合对经济社会的发展具有重要的现实意义。在此背景下，2021 年，河南省委提出了《文旅文创融合发展战略》，该战略为河南省的文化和旅游产业的转型升级指明了方向。三门峡市作为黄河流域生态保护和高质量发展的重要节点城市，当地政府也把文旅产业融合发展，作为促进当地经济快速发展的主要抓手。2022 年，三门峡市政府下发了《三门峡市“十四五”文化和旅游发展规划》，该规划作为指导纲领，促进了三门峡市文旅产业有序快速发展。目前，三门峡市正处于经济文化强市和全域旅游示范区建设的关键时期，实现文旅产业深度融合发展，是推进三门峡市经济高质量发展和全域旅游示范区建设的主要途径。

文化产业和旅游产业之间存在很强的关联性，它们既相互促进又相互制约，二者融合联动，不仅有利于进一步拓展文化产业的传播途径，还可以挖掘旅游产业更深层次的内涵。但是，文化产业和旅游业的融合，不仅仅是表面进行互动和交叉，同时还需要完善产业链，实现价值递增，更好满足消费者的需求，提升市场竞争力，为国家经济水平的有效提升创造良好的条件。笔者对三门峡市文化产业和旅游产业融合发展现状及动力因素进行分析，进而提出三门峡文旅产业融合发展的实现路径。

一、三门峡市文旅产业融合发展存在问题

在文旅产业融合发展的战略背景下，三门峡市依托丰富的文化资源和旅游资源建设了13 个重点文旅项目。例如：借助黄河文化打造了百里黄河生态廊道工程；立足老子文化建设了灵宝老子文化传承振兴工程；将仰韶文化和红色文化资源相结合，将白天鹅这一优势资源，同环境保护、生态文明、休闲健身等本土特色文化相结合，加快了庙底沟博物馆和天鹅湖旅游度假区等项目的建设。同时将乡村旅游作为旅游产业发展的新领域，从乡村旅游线路规划、生态环境保护、到休闲养生项目打造、农耕项目的亲身体验等方面形成本土特色，助推乡村振兴。然而，三门峡在文化产业和旅游业融合方面虽然取得了一定成果。但是，在其融合发展的过程中，也存在着一些问题。

（一）文化旅游产品融合度低

由于三门峡不同地区的经济发展状况和本土文化渗入程度不同，导致三门峡目前各个地区的文化产业与旅游产业融合发展没有达到相互促进、相互带动的效果，区域发展缺乏均衡性和协调性，导致文化旅游产品融合度低。其实在旅游业发展过程中，文化可以以民俗、传说、故事、创意等不同形式融入旅游产品中，文化和旅游具有浑然天成的特性。但是，目前三门峡并没有抓住文旅融合浑然天成的优势，在文旅融合的过程中缺乏系统和科学的理论指导。进而导致目前的文化旅游产品没有形成完整的产品体系，主要表现在以下三个方面：一是文化内涵认识不够、也缺乏深入挖掘，产品单一；二是缺乏创新性，旅游产品可模仿，可复制性太强；三是缺乏市场调研，与市场需求的匹配度较低。

（二）资金投入不足

资金支持是产业转型发展的保障，文旅产业也不例外。然而，目前的现状是文旅项目多由政府投资，可支配的资金受到很多限制，资金投入不足项目就很难推进，旅游服务配套体系也得不到完善，严重影响了文化产业和旅游产业的融合发展。

（三）宣传不到位

在特色文化资源挖掘不够、产品融合度不高、资金投入不足的背景下，文化旅游产品的开发、包装、宣传等市场运营方面也受到很大影响。文化旅游产品缺乏市场竞争力，导致市场占有量不高；产品宣传不到位，导致未达到预期的宣传效果。

（四）本土特色挖掘不够

缺乏对本土文化内涵的挖掘，没有形成特色品牌，是目前三门峡文旅产业融合面临的重要问题。市场上文旅产品层次较低、品位不高，同时，文化与旅游结合不够，游客参与性不高、体验效果不佳。旅游项目没有充分体现出独具特色的地方文化，消费者对文化创意旅游产品的认知度不强。

（五）文化与旅游产业领域的高端人才匮乏

要想使三门峡文旅产业融合发展的前途更宽广，还需要在高端人才、精湛技术等方面加大投入。高端人才所掌握的科学技术是合理规划文化产业与旅游业融合发展核心要素。主要体现在以下几个方面：一是加强和重视文旅产品和文旅项目的研发；二是大力推动人才引进，并对其做好培训和培养；三是重视产品和项目的宣传和普及推广；四是加强文化产业与旅游产业相关政策的支持与配合。

二、三门峡市文旅产业融合发展动力分析

文化产业和旅游产业融合发展是现代社会经济发展的必然方向，旅游产业和文化产业融合发展的动力包括内生动力和外生动力。

（一）内生动力

1. 居民文化消费需求的体现

三门峡是历史文化悠久的旅游新城，首先，在现代市场经济环境下，三门峡居民消费需求是推动当地经济发展的重要动力，在此过程中，文化消费需求是融合旅游产业和文化产业的重要动力因素，基于此，有效结合旅游产业和文化产业是当地人们消费需求的重要体现。[1]在经济社会发展中，旅游产品融入文化元素，并合理内化是其发展的重要途径，旅游产品不仅要缓解消费者的生活、工作压力，同时还能够增强游客文化体验，使其具有更为丰富的知识储备和自身素质。

2. 促进旅游发展的客观需要

文化产业和旅游产业融合发展是促进三门峡地区旅游和文化高质量发展的客观需要。三门峡文化资源密集，涵盖历史文化资源、红色文化资源、传统文化资源等多种形态。文旅融合有助于彰显旅游的价值。

3. 追求经济利益的需要

实现文化产业和旅游产业融合联动，追求更高的经济利益和商品利润是其发展的主要动力。旅游产业和文化产业可通过科学有效的生产经营使其价值得到有效体现，同时通过为消费者提供满意的产品获取经济利益。基于此，在现代市场经济背景下，追求经济利益是文化产业和旅游产业融合发展的内在动力。

（二）外生动力

1. 宏观环境的推动

在文化产业和旅游产业实现融合发展过程中，以市场友好和环境友好为基础，依靠良好的政策环境，确保二者之间实现更高程度的合作交流发展。[2]计划经济是我国长期以来经济发展的主要方式，在宏观调控下，市场环境在资源配置中产生的作用也会受到一定的限制，所以，国家政策和市场环境，能够进一步推动文化产业和旅游产业的发展。

2. 技术层面的支持

在新常态背景下，实现文化产业和旅游产业融合发展时，文化产业是基于文化要素资源，以知识创造力作为其发展的主要动力。[3]一般情况下，文化元素有较大的增值性，不仅能够促进旅游产业发展，还能实现旅游产业发展的转型升级。与此同时，在有效融合旅游产业和文化产业过程中，技术进步也是必不可少的推动力，相关产品的有效融合可以为旅游产业提供更好资源。在此过程中，技术进步和科技创新是文化产业和旅游产业融合的重要基础。

3. 国家政策的保障

当前，国家高度重视文旅产业的发展，文旅产业已成为国民经济支柱性产业，从中央到地方，先后出台了一系列促进文旅融合发展的政策。2022 年1 月21 日，国务院印发了《“十四五”旅游业发展规划》，在延续了原来的“旅游+”思路上，又将“以文塑旅，以旅彰文”作为文旅融合发展的基本原则，为文旅融合发展指出了明确方向。目前，三门峡地区正推进文旅融合，提升文化旅游产品质量，促进三门峡文化旅游高质量发展。为此，三门峡市委市政府先后出台了多项政策，为三门峡地区的文旅产业融合发展提供了较好的政策支持。

三、推动三门峡文旅产业融合发展的实现路径

通过对三门峡文化产业和旅游产业内生动力和外生动力的发展特点进行分析，从完善微观联动、重视文旅融合商品开发、创新宏观联动机制等方面对三门峡市文化产业和旅游产业融合发展提出了切实可行的路径。

（一）创新产业融合各要素的组合方式，完善微观联动机制

文化产业和旅游产业融合发展，在微观视域下，必须确保各要素的有效融合。一般情况下，在地区范围内，各要素的先天优势是文化资源和旅游资源的禀赋，同时也是推动当地文旅产业发展的重要条件，基于此，要重新对三门峡的旅游产业和文化产业之间的各要素进行组合创新，完善其微观联动机制，同时还需要基于核心要素有效融合旅游资源和文化创意。与此同时，基于三门峡技术创新现状，进行装备研发和技术创新，使其在市场上具有更高的竞争力，确保创新技术在旅游产业和文化产业融合联动过程中充分发挥介质作用，除此之外，在融合联动旅游资源和文化资源时，市场环境融合是其极为重要的内容。[4]在实现文旅融合时，主要包括市场、技术、生产要素等多个方面，相关工作人员必须对其技术要素和资源要素的有效融合加强重视，还需要合理考虑市场要素，通过大力发展文化旅游市场，吸引更多的消费者，确保消费群体具有较大的广度和深度，进而扩大市场份额。

(二）商品开发融入三门峡特色文化，注重本土文化价值的挖掘

文化旅游商品开发是在传统旅游产品基础上，借助文化创意设计理念从而实现产品的再造升级。[5]而在文化旅游商品开发中，也需要对潜在消费者的消费观念等进行深入分析和研究，以突出文化旅游商品的地域文化性。文旅产业的有效融合要综合考虑文化元素和旅游元素的有机融合，基于此，首先在文化旅游商品中注入三门峡本土文化元素，有效提高旅游产品的价值，还可以促进旅游者的文化自豪感，促进文化传播和传承，增强文化自信。同时，对文化元素进行精心设计，突出旅游特色，增加旅游商品文化底蕴，以使其具有更高的纪念性和艺术性。另外，改进三门峡文化旅游商品体验模式，增加旅游者的现实体验感。

（三）整合三门峡地区的文化产业和旅游产业相关资源，打造多元传播渠道

为传统的传播途径探寻新思路和新方向，构建包括网站、微信公众号、抖音等在内的融媒体矩阵，突出相关资源的生活化和网络化视角，为三门峡文化产业和旅游产业的宣传与推介搭建平台，形成文旅传播的多元渠道。例如，三门峡可以依托当地红色文化，充分挖掘当地红色资源优势，收集掌握全面翔实的资料，对红色文化资源进行清查建档，在此基础上建立红色资源信息化APP，对红色文化资源进行整合、统筹规划，做好整体保护和传承发展的规划。可以开发以红色人物、红色故事、红色遗址为主线的三大课程体系，拓宽传播渠道。