对话盛趣游戏CEO唐彦文：游戏出海增长空间巨大

2023-03-13陈培均

南都周刊 2023年2期

陈培均

在世纪华通旗下盛趣游戏CEO唐彦文看来，2022年，“开源节流”“降本增效”基本成了各家游戏企业为了生存做出的必然选择。随着版号发放回归常态化，游戏的经济、科技、文化乃至战略价值被逐渐认可，以及游戏出海的巨大空间，2023年已经有了行业回暖的信号。

唐彦文认为，未来，游戏行业可能会与越来越多的行业进行合作和融合，游戏企业能够发挥自身虚拟场景的搭建、人机交互的设计、数字引擎的使用以及虚拟世界的商业化开发创造更多新形态的产品。

行业释放回暖信号

南都湾财社（以下简称湾财社）：你会用哪些关键词来总结概括2022年游戏行业？

唐彦文：我认为“降本增效”是贯穿2022年游戏产业的关键词之一。受到2022年整体大环境影响，不稳定因素持续增长，全球经济步入下行通道，“宅经济”红利消退，用户在娱乐方面的付费意愿也不断下降，全球游戏市场的收入都出现了下滑。

从伽马数据发布的《2022年中国游戏产业报告》中可以看到，去年中国游戏市场的实际销售收入为2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%。而国外市场研究公司Newzoo在2022年的总结文章中也提到，2022年全球游戏市场收入预计为1844亿美元，同比下滑4.3%。这些数据下滑的背后，也意味着游戏厂商们的收入缩水。在行业整体下滑的情况下，2022年全國至少有近80个游戏项目宣布解散或者停运，所以“开源节流”“降本增效”基本成了各家游戏企业为了生存做出的必然选择。

湾财社：2023年游戏行业是否会迎来复苏？游戏公司的低迷现状是否会得到修复？

唐彦文：2023年其实已经有了行业回暖的信号了，因为伴随着国内疫情防控政策积极的大幅度调整，大众的消费热情逐渐回归，经济复苏的信号愈加明显，不少游戏产品在春节期间都获得了较好的市场表现。例如腾讯的《王者荣耀》在春节期间的营收达到了9.49亿；而我们的《最终幻想14》《冒险岛》《彩虹岛》等经典端游，在春节期间的日活及收入均迎来了较好的增长态势，整体流水同比增长30%以上。

2023年，随着版号发放回归常态化，市场上也会出现更多的新游戏来带动用户热情，刺激行业竞争引导更多精品游戏的产出，并有助于提振资本对于游戏行业的信心，催生更多新产品新项目。

在政策层面，包括日韩加澳等多个国家都纷纷宣布加快布局游戏产业，欧洲更是通过了全球首个涉及电子游戏产业发展的决议，赋予游戏以极高的经济、科技、文化乃至战略价值。而在国内，国家对于游戏产业的态度开始转变，大力发展数字经济，支持民营企业在国际竞争中大显身手等声音也越发强烈。基于这些政策对于游戏行业的利好，游戏出海将具有较大的增长空间，尤其是在一些细分品类依然存在增量和机会。

已获版号的游戏需调整避免过时

湾财社：在游戏行业逐渐复苏、回归理性的过程中，你认为游戏公司有哪些环节亟须做出调整？

唐彦文：上一个问题里我们有提到版号回归常态化，但实际上目前放出的版号对应的应该是2020-2021这段时间申请的游戏，加上版号数量的管控，所以新游戏要申请版号依然得排队。但这并不是坏事，因为版号的管控会使得游戏厂商更加重视每一个版号的机会，会让厂商未来在产品立项和研发方面会更下功夫，有助于带动整个市场朝着精品化发展。但需要注意的是，游戏厂商在等待版号发放下来之前，除了会有更多打磨产品的时间外，也要时刻注意市场的变化，及时调整产品的内容，以符合当下用户的需求，避免游戏在拿到版号时已经成为过时的产物。

在游戏出海方面，目前相比以往出现了更多利好，但这也意味着竞争会更激烈，因为海外同样有着实力雄厚的游戏厂商，他们推出过很多3A级的游戏产品，也比我们更了解海外用户的习惯。

因此，国内游戏厂商要出海，不仅要了解各个海外市场的玩家习惯、市场特点、文化背景，做好各个地区的本地化内容，也要更注重提升产品的品质。

此外，随着海外买量成本的不断提升，想要以IP产品打开海外市场的国内厂商，也要更多考虑到IP在海外的知名度。目前包括腾讯、网易、盛趣游戏，以及不少国内厂商都在与海外的知名游戏厂商进行合作，参与到更多全球化IP的开发当中，以更深度地融入到全球市场。

湾财社：今年盛趣游戏在业务发展方向上是否会有相应的调整，战略重心是否有所侧重？

唐彦文：2023年，盛趣游戏的业务发展方向依然是坚持精品化战略和全球化战略。在如今的游戏市场当中，内容和品质依然是绝对的竞争力，只要品质过硬、内容够好，无论新老产品都能够在激烈的市场竞争中赢得用户。盛趣游戏旗下目前依然有近百款产品在持续贡献利润，这些产品也在不断对内容和品质进行升级，以此满足更多用户的差异化需求。在保持老产品迭代的同时，盛趣游戏也在继续打造更多新产品，尤其是从立项起就计划面向全球市场的全球化产品。

在产品出海方面，今年盛趣游戏将强化海外自发行业务。除了继续向海外输出自研产品外，还会代理发行一些外部的优质产品，挖掘更多区域市场及细分市场机会。

新兴科技需共同开拓

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念？游戏行业似乎少了更多故事可讲？你怎么看待此类现象？

唐彦文：这是很正常的现象，去年经历数据下滑、行业低迷的阵痛，大家都在求稳发展，这时候新的概念尤其是周期较长才能获得回报的想法和方案，不易受到广泛的认可。另一方面，这其实也是行业发展的必然过程和趋势，游戏行业发展至今，产业形态、用户思维、商业模式等方面都已经非常成熟，市场中泡沫也基本都被挤压出去，在市场成熟度较高的背景下，大家都在用心做产品，用心运营，核心是服务用户，创造更多的休闲娱乐内容。像云游戏、元宇宙依旧有着非常大的机会，但是行业还处于起步阶段，需要大家共同去开拓。

湾财社：过去一年，国内外游戏行业的收购与并购热度依然高涨。这是否说明游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌？这一现象在2023年会延续吗？

唐彦文：其实游戏行业收购和并购的热度保持了很多年，但从事件上来看，整体变化趋势是降的，因为当前市场总量在当前状态下趋于峰值。个人角度来看，游戏行业在全球范围内的投资热情一直延续，核心是基于游戏行业的未来发展、游戏更多维度的价值获得广泛认可。

例如一些公开的报道：俄罗斯政府正在就一项名为“未来游戏业”的系统性游戏业扶持方案进行讨论；去年11月欧盟议会以560票赞成、34票反对，高票通过电子游戏长期发展战略，扶持初创企业成长，欧盟正式赋予了电子游戏以极高的科技、文化以及经济地位。这些都是游戏在内容、科技等方面价值的体现。

国内也是如此，除了通过投资并购，不少头部企业也都开始基于游戏探索更多科技增长极，像世纪华通近年来明确了成为数字科技龙头企业的愿景规划，是过去一年在互联网游戏、数字基建、元宇宙、脑科学研究等领域相继完成阶段性的成果和突破。相信随着未来游戏的价值进一步放大，投资热度高涨这一现象将会继续呈现，甚至突破历史最高值。