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对话三七互娱产品副总裁殷天明:行业向好,调整仍是主旋律

2023-03-13陈培均

南都周刊 2023年2期
关键词:版号赛道方向

陈培均

编者按:

此前,在游戏版号暂停、互联网监管趋严和用户红利降低的大背景下,游戏行业迎来寒冬。如今,随着国产和进口游戏版号发放常态化、未成年保护取得阶段性进展、项目新品迎来井喷等利好频传,游戏行业是否能否极泰来,迎来复苏?

近日,南都湾财社采访了三七互娱、盛趣游戏、中手游、西山居等国内头部游戏企业的掌门人或高管,以“高角度、远视角、新观点”复盘2022年游戏产业发展现状,展望2023年游戏行业发展新趋势,探讨行业发展新动能。

“可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词来概括2022年游戏行业发展情况。”三七互娱产品副总裁殷天明说。在他看来,在版号发放常态化、游戏正向价值被认可的大趋势下,2023年游戏行业会向着好的方向发展。同时,殷天明也表示,希望在保持国内收入稳步增长的前提下,加大海外的发展力度,希望在海外再造一个“三七”。

殷天明认为,2023年,调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下,做精品内容是企业竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫,专注自己更擅长的赛道,打磨精品,注重长线运营,避免同质化,抛却赚“快钱”的想法。

2023年游戏行业趋势向好

南都湾财社(以下简称“湾财社”):你会用哪些关键词来总结概括2022年游戏行业?

殷天明:我觉得可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词概括。

首先是优胜劣汰。从行业机构数据可以看到,2022年游戏版号的数量依旧是在减少的,中国游戏产业的市场规模也下降了10%,多项数据都出现下滑、市场规模的缩紧,对于企业的承压能力、抗风险能力都有不小的要求。在这种大环境,行业的泡沫被进一步地挤掉,留下来的企业更多都是有一定实力、坚持长期主义发展的优质企业,那些想赚快钱的企业也在逐步被淘汰。

其次是出海加码。其实这也是中国游戏行业近年来的一个趋势和关键。虽然2022年中国游戏出海的数据稍有回落,但是中国游戏厂商在海外仍然找到自己的增长点,海外市场也仍然有比较大的空间可以去探索。根据Sensor tower的数据显示,2022年,有39款手机游戏在海外的收入超过1亿美元。我们三七互娱发行的《Puzzles & Survival》在海外市场年收入增长也达到45%。

此外是正向价值发掘。2022年,我们看到欧洲、加拿大、沙特等地方,都发布了一系列的法案或政策,将游戏上升至国家战略层面。同时,游戏与VR/AR产业所带来的数字融合案例也为数字经济发展提供新动能。

湾财社:2023年游戏行业是否会迎来复苏?游戏公司的低迷现状是否会得到修复?

殷天明:我觉得2023年,游戏行业是会向着好的方向发展的。

从近几个月的版号发放情况可以看到,版号的发放是逐渐呈现常态化的,这其实是一个向好的信号。同时,根据伽马每年发布的中国游戏企业社会责任报告我们可以看到,这几年来,中国游戏社会责任的指数是在不断增长的。社会对于游戏行业的舆论也在向好的方向发展。在全球层面,如上述所言,多个地区、国家对于游戏都给予了较高的经济、科技、文化价值。我国也提供大力发展数字经济,一系列政策及舆论回暖,对于行业良性、健康发展也是一个非常重要的推动力。

湾财社:2023年游戏行业将逐渐复苏并回归理性。在这个过程中,你认为游戏公司有哪些环节亟须做出调整?

殷天明:游戏行业的产品要在“精品”这个方向进行深耕,运营则要继续往“长线经营”这个方向推进,“出海”是游戏企业实现增长的重要方向。游戏企业要“守正”然后“创新”,向“高质量发展”这个方向迈进。

“在海外再造一个三七”

湾财社:今年贵公司在业务发展方向上是否会有相对应的调整,战略重心是否有所侧重?

殷天明:我们仍然是秉承长期主义的心态,坚持精品化、多元化、全球化的策略,在稳健经营的前提下不断去做一些创新和突破,以实现更高质量的发展。

从3—5年的维度来看,我们是希望在保持国内收入稳步增长的前提下,加大海外的发展力度,希望在海外再造一个“三七”。

具体的赛道来看,SLG是我们重点方向,2022年,我们在北京成立了一个工作室,主要是做SLG游戏的,也是自研首个专注于SLG领域的工作室,未来我们会进一步夯实研发实力,持续向SLG领域深耕。

湾财社:除了游戏精品化、游戏出海等趋势外,游戏行业还有哪些新的趋势?会有哪些新的发展方向?

殷天明:我觉得海外一些新兴市场会成为游戏厂商关注、深耕的热点,中东、拉丁美洲等等。比如说沙特阿拉伯,在2022年时,沙特政府提出要在游戏产业和电竞产业投资380亿美元,促进本国经济多元化。这些新兴地区都值得我们去深入探索。

行业集中度会进一步提升

湾财社:相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念,如今游戏行业似乎没有诞生新的概念?游戲行业似乎少了更多故事可讲?你怎么看待此类现象?

殷天明:我觉得每个新事物、新技术的出现、发展、成熟都需要一定时间。比如说元宇宙,目前各行业对于线上化、数字化、虚拟化的探索还有待进一步加强,相关技术成熟度也有待提高,很多东西远未成型。所以,我们应该以长远的眼光,去积极地看待新事物,做新技术、新领域的探索和尝试。

湾财社:过去一年,国内外游戏行业的收购与并购热度依然高涨。这是否说明游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌?这一现象在2023年会延续吗?

殷天明:其实游戏行业并购整合的趋势一直是有的。很多头部企业会通过收购、并购这样的方式,以更快、更好的方式切入一个赛道或领域,实现做大做强做优。这种方向会让行业的集中度进一步提升。

同时我们也看到,不管是国外,还是国内,反垄断都是在不断加码的。去年,微软收购动视暴雪这起案例,也是遭遇了美国、英国反垄断审查。

综合来看,我觉得2023年行业马太效应和集中度会进一步提升。游戏市场,特别是手游戏市场的并购仍然会持续,在单个赛道、领域有优势的研发工作室会继续受到关注。但相较2022年,并购热度可能会有所下降。

要抛却赚“快钱”的想法

湾财社:在2023年,有哪些风险仍需游戏企业警惕与克服?

殷天明:2023年,调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下,做精品内容是企业竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫,专注自己更擅长的赛道,打磨精品,注重长线运营,避免同质化,抛却赚“快钱”的想法。

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