对话三七互娱产品副总裁殷天明：行业向好，调整仍是主旋律

陈培均

编者按：

此前，在游戏版号暂停、互联网监管趋严和用户红利降低的大背景下，游戏行业迎来寒冬。如今，随着国产和进口游戏版号发放常态化、未成年保护取得阶段性进展、项目新品迎来井喷等利好频传，游戏行业是否能否极泰来，迎来复苏？

近日，南都湾财社采访了三七互娱、盛趣游戏、中手游、西山居等国内头部游戏企业的掌门人或高管，以“高角度、远视角、新观点”复盘2022年游戏产业发展现状，展望2023年游戏行业发展新趋势，探讨行业发展新动能。

“可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词来概括2022年游戏行业发展情况。”三七互娱产品副总裁殷天明说。在他看来，在版号发放常态化、游戏正向价值被认可的大趋势下，2023年游戏行业会向着好的方向发展。同时，殷天明也表示，希望在保持国内收入稳步增长的前提下，加大海外的发展力度，希望在海外再造一个“三七”。

殷天明认为，2023年，调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下，做精品内容是企业竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫，专注自己更擅长的赛道，打磨精品，注重长线运营，避免同质化，抛却赚“快钱”的想法。

2023年游戏行业趋势向好

南都湾财社（以下简称“湾财社”）：你会用哪些关键词来总结概括2022年游戏行业？

殷天明：我觉得可以用优胜劣汰、出海加码、正向价值发掘这三个词概括。

首先是优胜劣汰。从行业机构数据可以看到，2022年游戏版号的数量依旧是在减少的，中国游戏产业的市场规模也下降了10%，多项数据都出现下滑、市场规模的缩紧，对于企业的承压能力、抗风险能力都有不小的要求。在这种大环境，行业的泡沫被进一步地挤掉，留下来的企业更多都是有一定实力、坚持长期主义发展的优质企业，那些想赚快钱的企业也在逐步被淘汰。

其次是出海加码。其实这也是中国游戏行业近年来的一个趋势和关键。虽然2022年中国游戏出海的数据稍有回落，但是中国游戏厂商在海外仍然找到自己的增长点，海外市场也仍然有比较大的空间可以去探索。根据Sensor tower的数据显示，2022年，有39款手机游戏在海外的收入超过1亿美元。我们三七互娱发行的《Puzzles & Survival》在海外市场年收入增长也达到45%。

此外是正向价值发掘。2022年，我们看到欧洲、加拿大、沙特等地方，都发布了一系列的法案或政策，将游戏上升至国家战略层面。同时，游戏与VR/AR产业所带来的数字融合案例也为数字经济发展提供新动能。

湾财社：2023年游戏行业是否会迎来复苏？游戏公司的低迷现状是否会得到修复？

殷天明：我觉得2023年，游戏行业是会向着好的方向发展的。

从近几个月的版号发放情况可以看到，版号的发放是逐渐呈现常态化的，这其实是一个向好的信号。同时，根据伽马每年发布的中国游戏企业社会责任报告我们可以看到，这几年来，中国游戏社会责任的指数是在不断增长的。社会对于游戏行业的舆论也在向好的方向发展。在全球层面，如上述所言，多个地区、国家对于游戏都给予了较高的经济、科技、文化价值。我国也提供大力发展数字经济，一系列政策及舆论回暖，对于行业良性、健康发展也是一个非常重要的推动力。

湾财社：2023年游戏行业将逐渐复苏并回归理性。在这个过程中，你认为游戏公司有哪些环节亟须做出调整？

殷天明：游戏行业的产品要在“精品”这个方向进行深耕，运营则要继续往“长线经营”这个方向推进，“出海”是游戏企业实现增长的重要方向。游戏企业要“守正”然后“创新”，向“高质量发展”这个方向迈进。

“在海外再造一个三七”

湾财社：今年贵公司在业务发展方向上是否会有相对应的调整，战略重心是否有所侧重？

殷天明：我们仍然是秉承长期主义的心态，坚持精品化、多元化、全球化的策略，在稳健经营的前提下不断去做一些创新和突破，以实现更高质量的发展。

从3—5年的维度来看，我们是希望在保持国内收入稳步增长的前提下，加大海外的发展力度，希望在海外再造一个“三七”。

具体的赛道来看，SLG是我们重点方向，2022年，我们在北京成立了一个工作室，主要是做SLG游戏的，也是自研首个专注于SLG领域的工作室，未来我们会进一步夯实研发实力，持续向SLG领域深耕。

湾财社：除了游戏精品化、游戏出海等趋势外，游戏行业还有哪些新的趋势？会有哪些新的发展方向？

殷天明：我觉得海外一些新兴市场会成为游戏厂商关注、深耕的热点，中东、拉丁美洲等等。比如说沙特阿拉伯，在2022年时，沙特政府提出要在游戏产业和电竞产业投资380亿美元，促进本国经济多元化。这些新兴地区都值得我们去深入探索。

行业集中度会进一步提升

湾财社：相比于以前的云游戏、元宇宙等游戏概念，如今游戏行业似乎没有诞生新的概念？游戲行业似乎少了更多故事可讲？你怎么看待此类现象？

殷天明：我觉得每个新事物、新技术的出现、发展、成熟都需要一定时间。比如说元宇宙，目前各行业对于线上化、数字化、虚拟化的探索还有待进一步加强，相关技术成熟度也有待提高，很多东西远未成型。所以，我们应该以长远的眼光，去积极地看待新事物，做新技术、新领域的探索和尝试。

湾财社：过去一年，国内外游戏行业的收购与并购热度依然高涨。这是否说明游戏行业资源将加速整合并迎来洗牌？这一现象在2023年会延续吗？

殷天明：其实游戏行业并购整合的趋势一直是有的。很多头部企业会通过收购、并购这样的方式，以更快、更好的方式切入一个赛道或领域，实现做大做强做优。这种方向会让行业的集中度进一步提升。

同时我们也看到，不管是国外，还是国内，反垄断都是在不断加码的。去年，微软收购动视暴雪这起案例，也是遭遇了美国、英国反垄断审查。

综合来看，我觉得2023年行业马太效应和集中度会进一步提升。游戏市场，特别是手游戏市场的并购仍然会持续，在单个赛道、领域有优势的研发工作室会继续受到关注。但相较2022年，并购热度可能会有所下降。

要抛却赚“快钱”的想法

湾财社：在2023年，有哪些风险仍需游戏企业警惕与克服？

殷天明：2023年，调整应该仍是行业的主旋律。在这种情况下，做精品内容是企业竞争力的关键。游戏企业要在创新上继续下功夫，专注自己更擅长的赛道，打磨精品，注重长线运营，避免同质化，抛却赚“快钱”的想法。