封面故事：2022年度APP分类排行

元素

从2016年网易云音乐开启年度报告盘点开始，为用户生成年度报告几乎成为所有APP年末必备营销活动，2022年也不例外，各大APP应用纷纷发布自己的年度报告，从日常的衣食住行到书影音，将用户一年来生活的点点滴滴都记录并呈现出来，APP应用平台通过大数据为用户“量身定制”的个人使用数据，背后所折射出的仪式感和归属感，成功激发用户在社交媒体分享展示的热情。

追逐热点

随着抖音、快手等短视频平台的快速崛起，其他内容社区平台也在逐渐地短视频化。2020年，小红书“创作者云开放日”上，相关负责人提出将推出100亿流量向上计划，直播、视频和垂类成了三大关键词，知乎则推出了视频专区，同时发布“海盐计划”针对视频创作者，推出5亿元现金激励。还有作为视频社区同时一直保留着原生形态的B站也开始了变化，下滑刷新看短视频的模式顺应着“短视频”化的趋势。

短视频模式似乎成了不同类型的APP们摆脱增长焦虑甚至争相突破的顶级赛道。2022年12月腾讯在线上召开内部员工大会，会议上马化腾表示，WXG（微信事业群）最亮眼的是视频号，是全公司的希望。腾讯尚且难逃短视频焦虑，用户量远不及腾讯的小红书与B站，则是把短视频作为解决商业化困境的一条出路。

对短视频平台本身而言，面对日益放缓的流量增速，打造极速版以此进入下沉市场成为了新的增长方式，如抖音极速版、快手极速版。APP“急速”的概念是减少无用的选项，保留核心的功能，使其更加轻快，为用户节省宝贵的储存空间，同时“能赚钱的软件”这一放大标签也让它们能够迅速占领下沉市场。获得非常优秀的下载数据。因为对于部分学生群体、低收入甚至没有收入的中老年人来说，能在APP上赚钱足以让他们乐此不疲。

改变

相关数据调查显示，2022年用户规模增长最快的APP主要分布在教育、生活、游戏及办公领域。以新上线APP为例，从日均活跃用户规模超过1万的新上线APP数量上看，以手机游戏类、教育学习类、移动社交类为主。这些迹象均显示出，APP黑马的角逐仍在如火如荼地进行中。

一些新玩法APP持续崛起，如茅台集团数字营销平台“i茅台”通过独家销售茅台的优势，日活近500万；抖音旗下汽水音乐APP依托抖音热歌优势日活已達265万。此外，远程教育、学习类APP快速发展，头部黑马APP多集中在教育学习赛道；体彩应用类APP的快速增长则得益于世界杯等热门体育赛事；疫情管控的放开也让一批功能类APP下载量激增，如可用来测量血氧饱和度的APP。

不同于国内APP们的改变，对于刚刚收购了Twitter的马斯克来说，他似乎想要打造一个超级APP，一个像微信一样的超级APP，他曾在2022年年初认为中国腾讯的超级APP微信是“把Twitter加PayPal加上一大堆其他平台，整合成有着杰出界面的单一APP”。自2012年微信诞生至今已拥有13亿用户，在逐步发展过程中拥有了如支付、电子商务和游戏等的功能，而2017年小程序的发布，即数百万生存于微信生态系统中的第三方应用，则助力微信成了超级APP。

监管与治理

智能手机普及的时代，安装在内的APP满足了我们日常生活中的不同需求，APP成为不同企业之间追逐的热点。为了让APP进入用户的手机，或是为了让APP不被用户抛弃，APP的开发者们通过各种方式留存用户，例如通过链式唤醒、随意缓存、强制自启等方式让APP扎根在后台，用空白名称、透明图标等办法来阻止用户卸载，还有在浏览网页里莫名其妙出现的弹窗式下载链接。

这些乱象饱受用户诟病，针对这些乱象，工信部公开征求对《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知（征求意见稿）》的意见。其中提出，在用户浏览页面内容时，未经用户同意或主动选择，不得自动或强制下载APP，或以折叠显示、主动弹窗、频繁提示等方式强迫用户下载、打开APP，以及除基本功能软件外APP应可便捷卸载，不得以空白名称、透明图标、后台隐藏等方式恶意阻挠用户卸载。

同样也针对手机预装软件，自2023年1月1日起，手机厂商应确保除基本功能软件外的预置应用软件均可卸载，并提供安全便捷的卸载方式供用户选择。同时实现同一基本功能的预置应用软件，至多有一个可设置为不可卸载。这则《通知》在某种意义上，结束了国内APP市场的野蛮生长时代，并且在一定程度上将减少开发者“顶风作案”的概率。

结语

为用户服务而生，以反映用户需求为宗旨，APP的推陈出新很大程度地见证了我国信息化发展的进步过程。作为智能手机的应用软件，无数种类的APP们正前赴后继地想要得到最大关注量，当5G网络的优势全面展开后，移动APP将更加凸显其链接的价值，连接起人与人、人与物、物与物，推进人与世界的深度交互。