文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设现状及发展研究*

裴炳（晋中信息学院）

随着文化旅游产业的不断发展和文旅融合政策的推动，特色艺术小镇成为山西省文化旅游发展的重要组成部分。特色艺术小镇以其独特的文化魅力和艺术氛围，吸引着越来越多的游客和艺术爱好者前来观光、体验和交流。然而，目前山西特色艺术小镇的建设和发展，仍面临着一些挑战和问题，本文将对山西特色艺术小镇的现状进行研究，并提出相应的发展策略，旨在推动山西特色艺术小镇的可持续发展，促进文化旅游产业的繁荣。

一、文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设要求

山西是一个历史悠久、文化底蕴深厚的地方，拥有丰富的特色艺术资源。在文旅融合背景下，山西特色艺术小镇的建设要求如下。

（1）保护传统艺术：特色艺术小镇应致力于保护和传承山西传统艺术形式，如皮影戏、刺绣、剪纸等。通过传统技艺的传承和创新，保护和发展山西特色艺术形式，使其在现代社会中得以传播和发展。

（2）促进文化创意产业发展：特色艺术小镇应成为文化创意产业的聚集地，吸引优秀的艺术家、设计师和创意人才。建立艺术创作、设计、制作和销售等一体化的产业链，推动文化创意产品的研发和销售，提升山西特色艺术的市场竞争力。

（3）提升旅游体验：特色艺术小镇应以旅游为导向，打造独特的艺术氛围和旅游体验。通过举办艺术展览、演出、工作坊等活动，吸引游客参与其中，深度体验山西特色艺术的魅力。同时，结合当地的自然风光和历史文化，打造旅游景点，提供全方位的旅游服务，吸引更多游客前来参观和消费。

（4）注重人才培养：特色艺术小镇应注重培养艺术人才，建立艺术学院、培训中心等教育机构，提供专业的艺术培训和教育资源。通过引进优秀的艺术教育机构和师资力量，提高人才的培养水平，为山西特色艺术的传承和发展提供坚实的人才支持。

（5）加强政策支持：特色艺术小镇的建设需要政府的支持和引导。政府应出台相关政策，鼓励和支持特色艺术小镇的建设和发展，提供资金、税收、土地等方面的优惠政策，吸引更多的投资者和企业参与其中。同时，加强对特色艺术小镇的管理和监督，确保其良好的运营和发展。

二、文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设发展现状

（一）文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设情况

在过去几年里，山西特色艺术小镇建设取得了显著的成果，为山西的文化旅游产业注入了新的活力和动力。在山西的不同地区，特色艺术小镇如雨后春笋般涌现。这些小镇以其独特的文化内涵和艺术魅力吸引了大量的游客和艺术爱好者。例如，运城的古城镇以其历史悠久的建筑风貌和传统工艺而闻名，吸引了许多游客前来观光和体验；晋中的古村落则以其保存完整的古建筑和悠久的历史文化而备受赞誉。这些特色艺术小镇的建设为山西的文化旅游业发展带来了新的亮点。在这些小镇中，许多传统的手工艺和民间艺术得到了保护和传承。当地的手工艺人和艺术家通过在特色艺术小镇中展示和销售自己的作品，获得了更好的收入和发展机会。同时，一些文化创意企业也在这些小镇中落户，推动了当地的经济发展和就业增长。此外，山西特色艺术小镇建设还促进了城乡一体化发展。传统发展中，山西省的文化艺术资源主要集中在城市区域，农村地区缺乏对文化艺术的有效利用。然而，特色艺术小镇的建设改变了这一局面。通过将文化艺术带入农村地区，特色艺术小镇为农村地区的居民提供了更多的文化娱乐和学习机会，丰富了他们的精神文化生活。

以北洸乡为例，该地区地处晋中市太谷区城西南部，位置优越，交通发达，108 国道、农谷大道及南山旅游路穿境而过，距省会太原仅50 公里，距太谷县城5 公里处。如图1 所示，北洸乡依托省级休闲旅游度假区和境内人文、产业、生态三大旅游基础优势，以发展“休闲旅游、养生旅游、智慧旅游”为核心，以“新媒体整合营销”为手段，有机整合旅游资源，串珠成链，“生态休闲、晋商文化、民俗度假、中医药养生”四个功能区初现雏形。依托北洸村古村落改造项目对三多堂周边基础设施进行提档升级，鑫炳记入选省级太行人家，太谷饼制作技艺被列入第五批国家非物质文化遗产。美宝山庄、巨鑫农业、鑫炳记文化园成功申报全区第一批“农旅十八景”项目。美宝山庄获批国家级AAA 级景区，通过举办桃花节、拜月节、仙桃节、农民丰收节等一系列民宿活动和开展暑期研学游等团建活动，接待游客数量大幅提升。北洸乡大力推动农业和旅游、文化加旅游融合发展，赏美宝美景、游曹家大院、逛中医药博物馆“一日游”基本成形，品太谷饼、喝延龄御、吃井神桃、尝三台梨玉露香成为新风尚，研学游、农耕游、骑行游备受青睐，“美丽经济”结出丰硕成果。

图1 晋商文化——三多堂博物馆（图片来源：百度图库）

（二）文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设发展存在的问题

山西特色艺术小镇建设在文旅融合背景下，已取得了较好成果，但其发展仍然存在诸多问题，以北洸乡地区为例，具体情况如下：

1.规划设计不够科学

规划不够科学这一问题主要体现在规划过程中缺乏科学性和系统性，导致小镇的发展方向不明确，功能定位不准确，影响了小镇的可持续发展。在规划过程中，应该充分了解当地的自然环境、人文历史、旅游资源等，通过对市场需求和发展趋势的分析，确定小镇的发展方向和定位。然而，实际实践时缺乏系统的调研和分析，导致规划的依据不足，小镇的发展方向和功能定位难以准确把握。在规划过程中，应该充分发挥专业人才和各方力量的作用。然而，现实中往往缺乏对规划的专业指导和多方参与，导致规划的科学性不足。一些特色艺术小镇的规划往往由政府主导，缺乏市场主体、专业机构和社会公众等的参与，导致规划的实施难以得到广泛的认可和支持。在规划过程中，应该注重小镇的可持续发展，考虑到小镇的功能结构、空间布局、产业支撑等问题。然而，现实中往往只注重眼前的利益，缺乏对小镇长远发展的思考，导致小镇规划上的不合理和功能上的不完善。

2.文化内涵不够丰富

在文旅融合的背景下，特色艺术小镇应该在文化内涵上，具备独特的特色和吸引力，以吸引更多的游客和投资者。然而，目前，一些山西特色艺术小镇在文化内涵方面存在着一些不足。

一是文化内涵过于单一，这些小镇往往只注重某一种特色文化的展示和推广，忽视了其他文化元素的融合和创新。这样的单一文化表达方式容易导致游客的审美疲劳，难以持续吸引他们的兴趣和参与度。

二是虽然这些小镇在外观和建筑风格上，体现了山西的传统文化特色，但在文化内涵的挖掘和传承方面却缺乏深度。很多小镇只是停留在表面的模仿和复制阶段，缺乏对传统文化的深入理解和创新。

三是一些特色艺术小镇的文化内涵缺乏与当地社区和居民的紧密联系。特色艺术小镇的建设应该注重与当地社区和居民的互动和合作，使其成为居民生活的一部分。然而，小镇在建设过程中，忽视了与居民的沟通和合作，导致小镇与当地社区的脱节。

3.管理体制不够完善

在文旅融合背景下，山西特色艺术小镇建设面临着管理体制不够完善的问题，主要表现在以下几个方面：第一，山西特色艺术小镇在建设中存在着管理职责不明确的情况。由于相关管理部门之间职责界定不清，导致在实际运营中存在着管理职责交叉、责任推诿等现象。这不仅增加了管理成本，也影响了艺术小镇的运营效果。第二，山西特色艺术小镇建设缺乏统一的管理标准和规范。目前，山西特色艺术小镇建设中各个小镇的管理标准和规范存在差异，甚至有些小镇缺乏相关规范。这导致了一些艺术小镇管理混乱、规划不合理、服务质量参差不齐等问题。第三，山西特色艺术小镇建设的管理手段不够科学和规范。在管理过程中，缺乏有效的数据统计和分析手段，无法全面了解艺术小镇的运营情况和问题。太谷县全力实施总投资528 亿元、年度投资108 亿元的100 个重点项目，“西部战场”以科谷大道为轴线，以水秀镇、北洸乡为主体，实施总投资248 亿元、年度投资43 亿元的40 个项目，重点建设晋中国家农高区核心区，由于缺乏相应的监管手段和措施，面对如此庞大的数据，导致该地区难以对艺术小镇进行有效的监督和管理。

三、文旅融合背景下山西特色艺术小镇建设发展策略

（一）加强规划设计，注重文化内涵的挖掘和传承

在文旅融合的背景下，特色艺术小镇作为文化旅游的重要组成部分，不仅要满足游客的需求，更要通过规划设计和文化内涵的挖掘传承，展现地方特色和独特魅力。规划设计要充分考虑小镇的地理位置、自然环境和人文特色，合理布局和利用资源。通过科学规划，小镇可以更好地展现地方文化特色，打造具有吸引力和竞争力的旅游目的地。规划设计要注重整体性和可持续性，综合考虑交通、配套设施、环境保护等因素，为小镇的发展提供有力支持。每个地方都有独特的文化资源和传统艺术，特色艺术小镇应该通过深入挖掘和传承这些文化内涵，为游客呈现地方的历史、文化和艺术品味。可以通过建设博物馆、展览馆、艺术家工作室等设施，展示地方的传统工艺和艺术表演，让游客亲身体验和参与其中。同时，还可以组织文化节、艺术展览等活动，吸引更多的人参与到地方文化的传承和发展中来。艺术产业是特色艺术小镇的核心，需要通过产业链的延伸和优化，培育更多的文化创意企业和艺术品牌，提升小镇的知名度和影响力。同时，特色艺术小镇还要加强市场运作，积极开展营销和推广活动，吸引更多的游客和投资者，推动小镇的可持续发展。

（二）改进管理体制，提升服务质量，增强小镇吸引力和竞争力

改进管理体制、提升服务质量、增强小镇吸引力和竞争力是山西特色艺术小镇建设发展的关键。

一方面，建立一个高效的管理机构，明确职责分工，加强协调沟通，提高决策效率，引入专业人才，建立科学的人才选拔机制，确保管理团队的专业化和稳定性，建立健全的监督机制，加强对项目进展和资源使用情况的监管，确保公平公正的管理环境。

另一方面，小镇应加大对服务人员的培训力度，提高他们的专业素养和服务意识。建立标准化的服务流程，提供个性化、差异化的服务，满足不同游客和艺术家的需求，通过引入科技手段，提供智能化的服务，如自助导览系统、在线预订等，提升服务效率和便捷性。

此外，小镇应积极引进优秀的文化创意企业和艺术家，打造特色艺术产业集群，提供创作、展示和销售的平台，加强与相关大学和研究机构的合作，推动艺术创新和技术研发，培育独特的艺术品牌，开展文化交流活动、艺术展览和演出，丰富小镇的文化内涵，吸引更多的游客和艺术爱好者。

同时，建立专业的宣传团队，制定科学的宣传策略，将小镇的特色和亮点传播出去，利用互联网和社交媒体平台，积极开展线上宣传，吸引更多的目标受众，加强与旅行社、媒体和相关机构的合作，扩大小镇的知名度和影响力。

（三）加强政府支持和引导，鼓励社会资本参与

北洸乡要加快现代农业产业集聚，形成以“核”带动、多极支撑的“心”引擎，打造农谷经济和创新驱动发展带、南山边线乡村振兴隆起带，应进一步加强政府支持和引导，鼓励社会资本参与。政府可以通过制定相关政策和法规来规范小镇的建设和运营，为小镇提供有力的政策保障。政府还可以在土地、金融、税收等方面给予小镇优惠政策，降低小镇建设的成本，激发社会资本的参与热情，加大对小镇的宣传推广力度，提高小镇的知名度和美誉度，吸引更多的游客和投资者。社会资本的参与可以为小镇带来更多的投资和资源，推动小镇的快速发展。政府可以与社会资本合作，共同打造小镇的品牌形象，提高小镇的文化内涵和艺术水平。政府可以引导社会资本投资于小镇的基础设施建设、文化创意产业等领域，为小镇的长期发展提供坚实的支持。

在加强政府支持和引导、鼓励社会资本参与的基础上，还可以采取以下措施进一步推动山西特色艺术小镇建设的发展。一是加强与相关部门的合作，形成政府部门之间的协同效应，共同推动小镇建设的顺利进行。二是鼓励创新和创业，为有创新创业意愿的人才提供支持和机会，吸引更多优秀的人才加入小镇建设中来。三是加强对小镇的管理和监督，确保小镇的良好运营和可持续发展。

四、结束语

通过对山西特色艺术小镇建设现状及发展的研究可知，山西特色艺术小镇建设在文旅融合背景下，已经取得了一定的成绩，为山西的文化旅游事业注入了新的活力。但山西特色艺术小镇建设还存在一些问题，比如缺乏整体规划、文化内涵不够丰富、管理体制不够完善等。在今后的发展中，应该加强对特色艺术小镇的规划设计，注重挖掘和传承山西的优秀传统文化，完善管理体制，增强小镇吸引力和竞争力。同时，还需要加强政府支持和引导，鼓励社会资本参与，共同推动山西特色艺术小镇建设的发展。特色艺术小镇建设是一项长期而艰巨的任务，需要各方的共同努力和支持。只有在全社会的关注和支持下，才能够实现山西特色艺术小镇建设的持续发展，为山西的文化旅游产业注入更多的活力和创新。