返乡创业助力共同富裕示范区建设的路径与策略

摘要：女性是共建共治共享共同富裕美好生活的重要主体，是推动实现共同富裕示范区建设的伟大力量。女大学生作为女性中的精英群体，也是新时代女性的代表性群体。基于对浙江省高校女大学生返乡创业意向的问卷调查，文章分析了女大学生返乡创业的价值内涵，剖析了女大学生在返乡创业过程中存在的问题，得出了实现女大学生返乡创业的可行路径，提出了女大学生返乡创业助力共同富裕示范区建设的实施策略。

关键词：女大学生；返乡创业；共同富裕；路径；策略

2021年中共中央、国务院印发《关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，明确提出“鼓励返乡入乡创业”，这是新发展阶段有力促进共同富裕的制度安排和重要抓手。女性作为共建共治共享共同富裕美好生活的重要主体，是推动实现共同富裕示范区建设的伟大力量。女大学生作为女性中的精英群体，也是新时代女性的代表性群体，吸引在城市就业或完成学业的女大学生返回家乡所在的乡镇创业，是大众创业、万众创新的重要组成部分，也是更好更快实现共同富裕的重要途径之一。但是，目前在权益保障、机会获取、社会期待、结果评价等方面还存在着较大的性别差异，如何顺应新时代国家经济和社会发展的大潮流，发挥女大学生独特的优势和作用，引领女大学生积极投身返乡创业，激活回乡经济，助力乡村振兴，高质量发展建设共同富裕示范区，这是具有重大现实意义的全新课题。

一、女大学生返乡创业的现实价值与时代内涵

（一）女大学生返乡创业是推动乡村振兴战略的重要力量

乡村振兴是实现共同富裕的关键之举，要实现共同富裕，乡村振兴是必经之路。党的十九大报告中首次提出乡村振兴战略，通过产品、技术、制度、组织和管理创新，激发农村创新创业活力，实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。乡村振兴战略赋能女性返乡创业，为女大学生提供了更多的创业就业机会。乡村振兴需要各行各业大量的人才汇聚，女大学生在其中扮演着不可或缺的角色。以习近平同志为核心的党中央关心重视妇女事业，将促进男女平等和妇女全面发展放在统筹推进“五位一体”总体布局和协调推进“四个全面”战略布局的大格局之中，为女性创造了干事创业的广阔舞台，女大学生通过创业就业，共享改革发展成果，共创富裕美好生活。《浙江省妇女发展“十四五”规划》也提出，引领妇女全力投身乡村振兴，深入实施乡村振兴巾帼行动，鼓励和支持妇女创办领办新型农业经营和服务主体，以女大学生为代表的女性返乡创业正成为推动乡村振兴战略的一股重要力量。

（二）女大学生返乡创业是助力共同富裕示范区建设的重要抓手

共同富裕是社会主义的本质要求，是人民群众的共同期盼，实现共同富裕需要依靠全体人民的辛勤劳动和相互帮助。从百年党史、妇运史来看，女性是推动社会发展和进步的重要力量，她们具有顽强奋斗实现共同富裕的思想根源和实践基础，在革命、建设、改革各个历史时期都发挥了不可替代的作用，推进了我国和谐社会发展进程。进入新时代，知识女性在参与经济、政治、文化、社会、生态文明建设等方面获得了全面提升，新时代女性通过强化家庭建设、参加经济建设、参与基层社会治理等途径，助力共同富裕美好社会建设。女大学生返乡创业不仅能够有效改善村镇空心化和留守人群问题，提升农村生活幸福感，更有利于解决农村发展内生动力不足问题，推动女性和经济社会同步发展，切实保障女性权益，促进女性全面发展，构建更加和谐包容的社会文化氛围，创造有利于共同富裕示范区建设的发展环境。

（三）女大学生返乡创业是实现自我价值追求的重要途径

“妇女能顶半边天”，女性有着认真负责、细致耐心、勤劳勇敢、肯于吃苦等众多优秀精神品质，她们直觉敏锐，有较强的韧性、亲和力和忍耐力，对美好生活有更高的追求，在挖掘市场需求、开发产品和维系客户关系等方面，具有男性无法比拟的性别优势。返乡创业作为一种自我发展和价值实现的重要渠道，有利于女性充分发挥自身特点和长处，利用女性喜欢离家较近、方便照顾家庭等特点，选择回乡创业就业，把自己的精力投入到事业发展和家庭兼顾中来。当代女大学生更加追求职业发展的成长性与理想价值的自我实现，她们不再仅仅定位于当好家庭主妇的角色，越来越多的职业女性在承担起家庭重要任务的同时能够兼顾处理好个人事业的发展，她们渴望发挥自己的聪明才智，同男性一样拥有成功的事业。返乡创业有利于女大学生走出社会对性别角色的评判标准和传统期待，重新定义当代女性的成功法则，实现自己的人生理想和职业梦想。

二、女大学生返乡创业助力共同富裕示范区建设的现实难题

（一）囿于社会传统认知偏见

从笔者对浙江省内30位返乡创业女大学生的调查发现，女性在返乡创业过程中存在众多障碍性因素。从创业形势来看，大多数为生存型创业，机会型创业所占的比例较低；从创业项目来看，聚集在农产品再加工、养老服务、手工制作、母婴产品等创业项目领域；从创业资金来源看，女大學生返乡创业所能获得的资金来源渠道有限，大多数为家庭支持或自有资金的积累。在调查中发现，尽管随着时代的开放和观念的转变，女大学生返乡创业已逐渐被人们所接受，但是社会对女性的性别角色存在偏见，女大学生在创业过程中受到社会尊重程度仍然较低，尤其是传统的社会思想在部分年长一些的年龄阶层依然存在，对于女大学生创业能力的评估考量常常带有主观偏颇。调查中还发现，大多数女性返乡创业者在其黄金年龄承担了较多的家庭责任，时间和精力都比较分散，需要用更多的努力平衡好家庭和事业发展，处理不好会直接影响创业的成功概率。此外，目前社会针对女性返乡创业的公益组织或社会团体比较缺乏，女性创业往往势单力薄，这就使得创业中一旦遇到风险就会承受较大心理压力，很难做到有效的风险规避和管控。

（二）苦于自身能力短板弱项

现有返乡创业研究的对象主要以大学生群体为主，而对女大学生等细分研究群体研究对象关注不够。女大学生作为女性中的代表性群体，具有较高的科学文化素质，研究其创业能力结构层次具有现实的指导意义。笔者以浙江省内20所高校女大学生为抽样调查对象，了解其返乡创业的意向，共计发出调查问卷1500份，回收1220份，有效问卷1135份，有效问卷回收率达75.7%。通过对回收的调查问卷进行统计分析，女大学生在战略能力、领导能力、组织能力、关系能力、机会能力、创新能力等维度均存在不同程度的短板。同时，前期还通过对已成功返乡创业的30位女大学生进行访谈，发现与问卷调查结果有高度一致性，并在环境适应能力、心理调适能力、资源整合能力、风险管理能力等方面表现出较低的自我认可度。此外，女性相比男性更容易不自信、焦虑、恐惧等，碰到急难险重问题时，容易产生不稳定情绪，缺少冷静理性思考的能力，持续学习能力和对抗压力的能力相对欠缺，这些都在一定程度上制约了女大学生返乡创业的绩效。

（三）困于政策支持力度不足

随着大众创业、万众创新的深入推进，国家十分重视返乡创业，通过“北大法宝”数据库，以“返乡创业”为关键词进行搜索，共发现相关的中央行政法规和部门规章文件8篇，地方性法规规章文件212篇。全国25个省、自治区、直辖市发布了返乡创业有关的文件，陆续出台了《关于支持农民工等人员返乡创业的意见》《关于支持返乡下乡人员创业创新促进农村一二三产业融合发展的意见》等，为返乡下乡人员到农村开展创新创业就业营造了良好环境和政策支持。浙江省《关于高质量推进乡村振兴确保农村同步高水平全面建成小康社会的意见》中也指出，“对返乡农民工首次创业且正常经营1年以上的，给予一次性创业补贴。”然而，目前针对女性创业的政策文件缺乏。事实上，返乡创业是亲社会行为，深受环境与政策支持影响。而女大学生有其特殊的性别属性，与男性大学生相比在心理、角色、认知、能力、资本、社会网络等多方面存在差异，需要从制度、机制、政策、体系、平台、文化、环境等方面给予更大支持，为其创造干事创业的良好社会氛围。从目前来看，女大学生返乡创业并无政策优势，通过对浙江省11个地市的了解，虽然有不少地区已经通过举办各类活动支持女性返乡创业，但大多数并未专门出台支持女性返乡创业的政策制度，女大学生返乡创业的社会“大气候”尚未真正形成。

（四）失于教育引导机制不全

女大学生返乡创业并不是一蹴而就的事情，需要在一定时间进行创业知识的积累、创业意识的萌发、创业精神的唤起、创业能力的培养、创业情怀的造就，更需要女大学生树立远大的创业理想抱负，怀揣反哺家乡的赤子情怀，树立正确的世界观、人生观和价值观，形成良好的创业观、就业观和职业观。从目前来看，高校、社会、家庭等各方在培养女大学生返乡创业方面的教育引导“全链条”机制尚未健全，大多数女大学生更倾向于选择轻松稳定而又体面的工作岗位，城市就业往往是她们的第一选择。女大学生选择创业的动机意愿普遍不高，有返乡创业想法的更是寥寥无几，较少有女大学生愿意选择返乡入乡创业。从女大学生职业选择的角度来看，回乡创业依然被看作是整个社会大环境中独特而另类的就业形势，从高校、社会、家庭到学生个体，对于返乡创业的主观认可度都比较低。因此，要从源头上改变女大学生返乡创业的思想认知，需要高校、社会、家庭等多方建立起更加完善的教育引导协同机制，把女大学生创业教育作为一种社会常态，选树更多的女大学生返乡创业角色榜样，激发女大学生返乡创业的热情和兴趣，营造全社会支持和包容女大学生返乡创业的良好生态。

三、女大学生返乡创业助力共同富裕示范区建设的可行路径

（一）挖掘特色化资源，推动乡村传统产业转型发展

女大学生返乡创业最大的项目依托是当地的优势特色资源，依据市场需求可以满足不同人群和社会大众的功能化诉求，使得乡村特色资源形成乡村特色产业，并与其他产业相比形成差异化竞争优势。广袤乡村不乏各种优质资源，过去由于理念、平台、渠道、环境等所限，难有把丰富的资源转化为产品的机会和想法，随着各地返乡创业政策的打开，可以深入挖掘农业农村蕴藏的功能价值，利用青山绿水、田园风光、手工产品和乡土文化资源，开发“小而专、精而美、奇而新”的产品，盘活当地的茶叶、蔬菜、水果、水产养殖、花木种植、食品加工等传统产业资源要素，开发传统产业的周边产品，提升传统产业的附加值，带动乡村产业繁荣发展。女大学生更可以发挥自身心灵手巧、对市场需求敏锐的特点，挖掘本土资源，将产品功能与市场需求相结合，生理需求与精神需求相结合，物质消费与体验消费相结合，提高产品的核心竞争力，让乡村传统产业转型升级，带动广大百姓过上更加富裕的生活。

（二）搭建数字化平台，推动“互联网+传统产业”融合发展

2019年国务院新闻办公室发表《平等 发展 共享：新中国70年妇女事业的发展与进步》白皮书中指出，我国妇联组织已培养巾帼电商带头人10万多名，辐射带动1500多万妇女增收致富，初步形成“互联网+女性创业”的服务体系，可见互联网在女性创业中起到了举足轻重的作用。引导女大学生运用互联网技术与传统产业结构相融合，可以更广泛地带动当地百姓致富，成为女大学生返乡创业助力共同富裕示范区建设路上的重要技术支撑。通过搭建产品网上销售渠道，与传统产业进行深度合作，加强传统产业的功能开发、外观设计、产品包装、市场营销，创新传统产业的销售模式，有效激发传统产业的活力，开拓传统产业的品牌，做深做实产业链，助推传统产业转型升级。同时，深度挖掘用户需求，引领现代消费趋势，积极开展个性化定制。通过采集农户数据，搭建线上产品供需电子平台，为在产品溯源、物流配送、仓储管理、线上销售、售后服务等方面进行网络大数据跟踪处理，为当地民众提供农业服务、专家咨询、农产品订单式销售服务，建立从产品供应、专家服务、材料采收等全产业闭环式服务链，最终实现对整个农业产业链的改造与升级。此外，还可积极引导女大学生创业者开设电商销售平台，建立线上产品特色馆，拓展网上数字化市场，提升产品的市场占有率，加速弥合城乡数字鸿沟，全面推进乡村振兴。

（三）实现多元化迭代，推动乡村业态模式创新发展

与传统女性大多依靠手工作坊的形式不同，现代女大学生接受过高等教育，拥有丰富的知识和扎实的专业技术能力，返乡创业不仅可以实现女大学生的知识回流、技术回流，更重要的是可以實现理念回流、思想回流，革新社会对传统女性的陈旧认知，让新时代女大学生在共同富裕示范区建设的广阔舞台上同样可以闯出一番天地。比如通过重新打造家中果园，建设生态农场和风情民宿，可以发展传统产业上游端的产业链，培育农业发展新业态，打造乡村振兴新模式。同时，通过多产业、多元素的跨界合作，推动农业、教育、文化、旅游、休闲、养生等深度交织，孕育“农业+”“旅游+”“生态+”等新兴产业模式，形成多业态迭代发展的现代乡村产业创新生态体系，在城市与乡村之间形成信息共享、资源互通、人才涌流、利益双赢的发展共同体，引领乡村全面振兴，实现城乡统筹发展，最终走向共同富裕。

四、女大学生返乡创业助力共同富裕示范区建设的实施策略

（一）强化思想引领，当好女大学生返乡创业的向导

高质量发展建设共同富裕示范区需要强化对女大学生的思想引领，把返乡创业视为新时代女性更深层次参与经济社会建设和基层社会治理的重要途径，实现农村发展和女性返乡创业互促互进的局面。同时，应加大宣传创业扶持政策力度，将党和政府的最新理论政策纳入女大学生创业培训内容，提高女大学生返乡创业政策知晓率和受益覆盖面。此外，还应多维度延伸服务平台，为女大学生返乡创业提供维权及创业就业服务。引导女大学生返乡创业的过程也是识别和选拔优秀人才的过程，要让有思想、有知识、有技术的女大学生创业者成为乡村振兴的先锋，通过建立女大学生创业示范基地，将党支部建在创业平台上，建立党员志愿服务窗口，聘请知名企业家、创业成功人士等组成创业指导志愿服务团，为女大学生创业者提供项目推荐评估和点对点指导，孵化更多的女性返乡创业企业，培育更多的女大学生返乡创业者，引领带动当地女性持续不断地为建设共同富裕示范区贡献力量。

（二）加强创业教育，激发女大学生返乡创业的热情

女大学生返乡创业离不开高校、政府、社会、家庭和自身的共同努力，做好女大学生创业教育显得尤为重要。从高校角度来说，要设置女性创业课程，开发女性创业实践活动，教育和引导广大女生增强创业意识，弘扬创新精神，积累创业知识，提高创业能力；从政府角度来说，要加强对女大学生返乡创业的继续教育力度，让创业教育成为女性持续学习的一种生活方式；从社会角度来说，要营造女大学生返乡创业的角色榜样，提高创业女性的社会地位，让更多的创业女性参与基层治理决策，提高她们参与乡村治理的积极性，崇尚女性创业光荣的良好社会氛围；从家庭角度来说，要从小培养女性反哺家乡、报答社会的情怀，教育引导女性突破传统成才观念的束缚，树立远大的目标理想。通过高校、政府、社会、家庭等多个层面的协同合力，形成良性运转的女大学生返乡创业教育生态系统，教育引导女大学生积极投身返乡创业，激发女大学生返乡创业的满腔豪情。

（三）注重学习培训，提升女大学生返乡创业的能力

提升女大学生返乡创业成功率需要不断进行知识的储备和能力的培养，勇于尝试新的行业，广泛积累人脉关系，全方位提升自己应对各种复杂问题的能力。针对女大学生返乡创业在能力上存在一定的短板弱项，人社、妇联等部门应积极组织开展电商入门、电商直播、电商运营等各类实用技术培训，提高培训的针对性和有效性，提振女大学生返乡创业的信心，提高女大学生对返乡创业的适应能力和心理调适能力，多培养冒险精神和挑战勇气，发展全方位的创业素质和能力。同时，通过组织开展创业项目展示、推介、竞赛等活动，搭建女大学生返乡创业学习联盟，组织女大学生返乡创业人才训练营，在本地区、跨区域等不同范围内搭建不同层次的学习组织，建立起信息共享、资源共用、平台共建、市场共拓的互联互通机制，定期为返乡创业女大学生提供知识、技能等学习培训机会，从而真正提高女大学生返乡创业的能力，助推女大学生依靠知识技术进行创新创业致富。

（四）加大政策扶持，提高女大学生返乡创业的实效

女大学生返乡创业需要各方政策的支持，妇联、工会等群团组织应发挥组织优势，为女大学生返乡创业畅通渠道、提供便利，为女大学生施展才能、创业就业搭建舞台。通过加大资金扶持、整合项目资源、拓展社会网络、提供优惠政策等，提高女大学生返乡创业的成功机会。从现状来看，女大学生返乡创业从事小微电商占了很高比例，这一方面与电商创业成本相对低、准入门槛低、技术难度低有着紧密的联系，但真正要让女大学生去从事创业大项目，需要政府提高资金支持力度，优化营商环境，加大女大学生返乡创业小额贷款贴息，提供创业启动资金及经营场所租金减免等奖励补助，通过政策回引、项目回引、技术回引，综合运用财政担保、金融信贷、创业孵化、租金减免等扶持政策，吸引更多女大学生返乡创业，激发女大学生返乡创业的活力，为返乡创业的女大学生营造优质的投资兴业环境，提高女大学生返乡创业水平，高质量发展助力共同富裕示范区建设。

五、结语

在国家实施乡村振兴战略的大背景下，新时代女性参与经济社会发展的舞台更为广阔，女大学生返乡创业有利于加速吸收人才、技术、资源等要素向农村集聚，带动更多的女性劳动力就近就地就业，为乡村共同致富增添新动能，从而产生良好的经济效益和社会效益，提高女性参与基层社会治理的能力，助力共同富裕示范区建设，打造新时代全面展示中国特色社会主义制度优越性的重要窗口，为党的事业发展贡献巾帼力量。

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＊基金项目：浙江省妇女联合会、浙江省妇女研究会2021年妇女/性别研究课题“女性返乡创业助力共同富裕示范区建设的路径与策略研究”（项目编号：202104）；2021年浙江省教育厅一般科研项目“数字乡村发展战略视域下大学生返乡创业的动力机制研究”（项目编号：Y202147687）。

（作者单位：浙江工业大学之江学院）