继续引领集成灶市场发展

2023-02-27浙江美大实业股份有限公司董事副总经理钟传良

现代家电 2023年1期

浙江美大实业股份有限公司董事、副总经理钟传良

近年，集成灶是消费市场的热词，深受广大消费者的喜爱，成为厨房装修的标配厨电产品。据中怡康的数据显示，2015年～2021年，集成灶市场零售额从48.8亿元增长至267亿元，年复合增长率达到32.74%，集成灶零售量从69万台增长至321万台，年复合增速达到29.2%，增速连续位居厨电行业各品类之首。2022年在疫情反复、房地产市场持续低迷、原材料价格高企的宏观经济环境下，集成灶市场表现虽未达预期，但仍领跑厨电大盘。

美大作为集成灶发明者、行业开创者，引领集成灶行业快速发展，改变了厨电行业格局，并不断推动技术升级，提升了消费者厨房生活的体验，打造“中国美厨房”。

核心创新，引领变频技术升级

自2003年成功发明集成灶以来，美大一直站在行业技术的最前沿，洞察用户需求，聚焦“排烟”和“集成”两大技术板块，不断科技创新，引领行业技术迭代升级。尤其是在“排烟技术”的优化和迭代上，更是领跑行业。

2021年，美大推出智慧变频集成灶技术，引领集成灶行业进入变频时代。如今，美大全系集成灶产品应用变频技术，变频大吸力，1秒吸油烟。

美大集成灶变频技术是采用直流无刷电机，搭载变频驱动芯片和变频控制软件组合而成，与传统交流电机相比，具有吸油烟效果更好，降低噪音，更加节能，产品寿命更长的优点，满足了消费者干净又安静的厨房升级需求，带来了更高品质厨房生活体验，得到了市场的欢迎。美大树立了“至净、至静、至美、智慧”的中国美厨房高品质标准。更净、更静、更美、更智慧的体验，让越来越多年轻人爱上烹饪。

近年，美大坚持创新研发，不断突破行业技术瓶颈，在智慧变频、静音科技、油烟分离、高效燃烧、智能蒸烤、产品安全等硬核技术上拥有200余项专利知识产权，以硬核技术加持高端产品，始终引领行业技术风潮。

除此以外，美大也在不断丰富和优化厨房领域产品线。2022年上半年研发推出3大系列多个款式的美大集成水槽洗碗机产品，重新定义了厨房空间，再次引领厨房集成新未来。同时加大对智能化高端集成水槽、蒸箱、烤箱、蒸烤一体机、洗碗机、燃气热水器、橱柜、衣柜等系列厨电、家居新产品的研发，进一步丰富产品品类，扩大产品矩阵，提升产品颜值和性能，持续引领行业发展和市场消费潮流。

智能制造，领跑数字工厂时代

产品是根基，制造是保障。生产方面，美大积极拥抱智能时代，全面升级生产基地，率先推进“机器换人”项目，打造工业4.0数字智慧工厂，提高生产效率，降低运营成本，实现规模化效益。

美大智能制造新基地体现美大在智能时代的前瞻目光。引进国际领先的智能化装备和物联网技术、MES生产管理平台、产品全程可追踪系统等等，使得美大率先迈入数字化、信息化、智能化的新时代。美大拥有23个国家CNAS认可实验室，检测技术实力和质量管理居于行业领先水平。采用先进的智能化检测设备和仪器，从材料、配件到整机，进行系统性严格检测，是强有力的产品品质保障，从而为顾客提供性能更卓越的产品。

渠道深耕，推进多元化渠道布局

渠道方面，美大采取多元化渠道布局策略，在巩固线下专卖店渠道优势的同时，不断加大工程渠道、电商渠道、家装渠道和下沉渠道的推进力度，扩大销售终端覆盖面，提高销售量，提升市场占有率。拥有近2000家经销商和4000个销售终端。

同时，加强多元渠道之间的融合，推进终端形象建设和精细化管理，不断提升终端运营效率，给消费者提供更优质的消费体验。美大在渠道优势上继续领跑行业，牢牢占据渠道领先地位。在提高销售量扩大市场份额的同时，进一步提升了美大集成灶品牌的影响力。

品牌营销，构建多媒体宣传矩阵

美大清晰的高端品牌定位，多媒体宣传矩阵，提高品牌宣传声量和覆盖面，牢固树立行业开创与领军品牌形象，占领消费者心智，转化为实在的市场效能。

美大持续在央视、高铁、高速媒体、地方性媒体等多渠道宣传推广，借助传统传播平台的权威性为品牌背书，增强品牌的可信度。同时，品牌传播的渠道也不断创新，加大和强化网络媒体、新媒体和自媒体平台的宣传推广。通过“双微、抖音、快手、小红书”等新媒体矩阵，以及直播等多样化的数字化内容营销，以新形式、新内容、新手段多维度多次触达消费者，传递了品牌理念和产品优势。以贴近年轻消费群体的优质内容，引发消费者共鸣，拉近消费者与品牌的距离，提升品牌和产品的记忆点，沉积用户的信任。

我们看到，美大品牌宣传实现多渠道、多内容、多形式，线上和线下协同的品牌传播效果，美大品牌形象已深入目标消费群心智。