文旅体产业融合视域下甘孜州民族传统体育的困境与突破

鲍鹏程

(四川民族学院 四川 康定 626001）

1、绪论

随着旅游业和文化产业的快速发展，民族传统体育作为区域文化的重要组成部分，正在逐渐成为促进地方文化旅游发展，推动文化传承、交流与融合的有效手段。在当前文化产业和旅游业蓬勃发展的大背景下，传统体育活动在传承的基础上，需要更好地与现代社会紧密结合，以满足游客多元化的需求。

甘孜州是中国西南地区藏区文化的代表之一，也是全国少数民族传统体育活动较为丰富、内涵深厚的地区之一。民族传统体育在全国少数民族地区都有着广泛的开展，通过研究甘孜州民族传统体育，有助于促进不同地区的文化交流与融合。甘孜州作为少数民族文化的重要代表，民族传统体育活动作为其重要组成部分，在文旅体产业融合视域下对甘孜州民族传统体育的现状和存在问题研究，有助于传承和弘扬民族文化，促进民族文化的传承与发展；有助于推动文旅体产业的发展，从而实现旅游经济的可持续发展。

2、文旅体产业融合视域下甘孜州民族传统体育的现状分析

2.1、甘孜州民族传统体育的发展历程及现状

甘孜州是中国西南地区藏区文化的重要代表之一，拥有丰富多彩的民族传统体育文化。据历史文献记载，甘孜州的少数民族传统体育活动，可以追溯到几千年前的古代氏族时期。而随着历史的发展，这些活动也逐渐演变为了各具特色的省区民族传统体育项目，例如，藏传佛教的舞蹈：藏传佛教文化一直是甘孜地区的重要文化遗产，其中包括了很多文化艺术创作，如舞蹈、歌唱、绘画等。现在，“拉萨沃郎”、“马神舞”等传统舞蹈在甘孜地区被广泛开展；藏式武术在甘孜地区也颇受欢迎，其中的“近距离搏击”、“铁布衫”等项目已经成为区域品牌活动之一。同时，还有一些主题团队会组织活动让游客体验这些武术项目，增强游客的体验感和参与感；藏式射箭是甘孜地区很受欢迎的传统体育项目，每年的藏历新年，藏式射箭比赛都是少数民族地区民族团结、友谊和祭祀意义的重要组成部分。

甘孜州是一个多民族聚居的地区，拥有丰富多样的民族传统体育项目。这些传统体育项目与当地民族文化和环境密不可分，承载着民族历史、文化和智慧，是甘孜州文化遗产的重要组成部分。甘孜州传统体育项目的种类繁多，包括马术、攀山、打猎、牛羊角力、箭术、棋艺等等，它们都是形态特异、内涵深厚、历史悠久、制度完善的文化艺术活动。在传承及发展方面，一些民族传统体育项目得到较好的发展和保护，如藏族的赛马、射箭、斗牛等项目，以及羌族的攀登传统和弹弓射靶等项目，常常被组织成为民族节庆活动，得到广泛的关注和推广。但是，由于城市化进程带来的社会文化变迁、环境污染和市场经济的冲击等因素的影响，甘孜州的传统体育项目也面临诸多的挑战。

2.2、甘孜州民族传统体育在文旅体产业中的发展瓶颈和困境分析

虽然甘孜州民族传统体育在文旅体产业中的发展较为突出，但是目前仍然存在着不少的瓶颈和困境。

甘孜州民族传统体育在发展过程中需要大量的资金支持，包括场馆建设、器材采购、人员培训等方面，但是缺乏足够的资金投入，制约了其全面发展，资金缺乏是影响甘孜州民族传统体育在文旅体产业中发展的重要问题之一。首先在文旅体产业的融合发展中，投入资金需要考虑到游客的接待、场地的建设、设备的购置、人员的培训等多个方面，而甘孜州的民族传统体育项目目前缺乏足够的资金支持，面临着现代化转型和规范化建设的难题；其次，还影响了甘孜州传统体育项目的推广和宣传，无法打出知名度和品牌效应，从而影响到其吸引更多的观众和游客；最后，缺乏资金也使得甘孜州传统体育项目难以实现现代化转型和规范化建设，不利于提高运动员和赛事的水平，难以满足游客的参与需求和提升游客体验。

专业人才缺乏是影响甘孜州民族传统体育在文旅体产业中发展的重要问题之一。现如今，随着经济社会的不断发展和旅游市场的不断扩大，对于民族传统体育项目的专业化建设和赛事管理要求越来越高，需要更多高素质的专业人才参与管理和运营。甘孜州地处偏远，专业人才缺乏，由于缺乏相关的专业人才，大部分民族传统体育活动的传承和推广主要还是依靠地方民间组织和参与者自发活动，已无法满足当地民族传统体育活动的管理和推广需求，导致不能提供高质量的服务，也影响了加强专业化的培训和交流。最终也难以吸引更多的游客来参与和支持，影响到民族传统体育在文旅体产业中的发展和繁荣。

市场开发不足是影响甘孜州民族传统体育在文旅体产业中发展的另一个重要问题。甘孜州具有丰富的民族传统体育资源，但是市场开发不足，导致其在文旅体产业中的发展缓慢。首先，目前市场化程度不高，甘孜州传统体育项目的知名度和影响力比较低，缺乏有效的宣传、推广和营销，无法满足不同层次游客的需求，从而难以推动地方旅游产业的进一步发展；其次，市场的需求和供给不匹配。传统体育项目的供给和游客需求之间的匹配度比较低，缺乏对游客需求和参与方式的深入研究和调查，也未能提供与之匹配的高质量的赛事和活动。

保护与传承是影响甘孜州民族传统体育在文旅体产业中发展的重要问题之一。传统体育项目是甘孜州独特的民族文化遗产，但是由于受到多方面的影响，包括当代社会文化的变化、城市化进程的加快等等因素，传统体育项目的保护和传承面临很多困境。首先，体现在传承环节。传统体育项目的传承需要从老一辈传承到新一代的人群中，但由于现代化的生活方式的改变、人口流动的影响、家庭关系的改变等因素，传承环节面临困难；其次，体现在保护方面。传统体育项目是非物质文化遗产，需要得到保护，但由于缺少保护机制、缺乏专业的保护人员、缺乏资金支持等因素，传统体育项目的保护难度较大；最后，也体现在文旅体产业发展方面。传统体育项目需要在特定的环境和场地（例如草地、石头滩等）中进行，这限制了传统体育项目在室内的推广，也限制了其在文旅体产业中的发展。

体制机制不健全是影响甘孜州民族传统体育在文旅体产业中的发展的重要问题之一。首先，政策支持不足。传统体育项目在文旅体产业中的发展需要政策的支持和引导，但目前并没有相关的政策体系来保障传统体育项目的发展，缺乏有力的政策支持和管理机制，阻碍了民族传统体育在文旅体产业中的全面发展；其次，甘孜州缺乏配套完善的体制机制，由于缺乏投入和专业人才导致相关配套的体制机制不完善，严重影响传统体育项目的发展；最后，传统体育项目的发展需要得到民间组织的积极参与和协调，但目前甘孜州的传统体育项目面临重重困难，民间组织未能发挥出应有的作用。

3、文旅体产业融合视域下甘孜州民族传统体育的突破策略

3.1、打造民族传统体育品牌活动

定位明确，精选优势项目。在打造民族传统体育品牌活动之前，需要对当地的民族传统体育项目进行全面调研和分析，选出具有较强代表性和市场竞争力的优势项目，从而确立品牌活动的定位和方向。

创新活动形式，提高体育参与度。在品牌活动策划与组织中，要采用各种创新形式，如比赛、演出、培训、交流等，不断提高体育活动的参与度，吸引更多的游客和爱好者参与其中。

加强营销推广，提高知名度。要通过各种渠道加强品牌活动的广告宣传和营销推广，提高品牌知名度和美誉度。同时，积极邀请各地媒体和游客前来参观、报道和体验，推动品牌在当地和全国范围内的进一步传播和推广。

政府引导，产业整合。引导地方政府加大对民族传统体育品牌活动的扶持力度，支持企业和相关组织积极参与推广活动，并通过多种方式整合旅游、文化、体育等相关产业链条，促进民族传统体育品牌的全面发展。

通过打造民族传统体育品牌，能够有效提高甘孜州民族传统体育的知名度和美誉度，促进其在文旅体产业中的全面发展，提高当地经济和文化产业发展水平。

3.2、加大民族传统体育宣传力度

为了推动民族传统体育在甘孜州文旅体产业中的发展，可以注重加大民族传统体育宣传力度，将当地的民族传统体育文化推向更广泛的群体。通过加大民族传统体育文化的宣传力度，使得更多的人关注到这一文化遗产并参与进去，推动民族传统体育在甘孜州的全面发展与保护。

制定清晰的宣传计划。制定针对甘孜州民族传统体育文化的宣传计划，明确宣传的目标、宣传渠道及宣传内容，将计划落地后组织实施，以推广甘孜州的民族传统体育文化。

丰富宣传形式。除了常规的在纸媒、电视、网络等宣传渠道进行推广外，还可以结合活动（比如广场舞、太极拳、跳绳、拔河等）和其他线上线下活动，增加宣传形式的多样性，吸引更多人关注和参与。此外，可以将民族传统体育文化与当地旅游、餐饮等业态结合起来宣传，在人群中打造更加有吸引力的文化场景。

加强网络宣传。以互联网为代表的数字趋势正在改变人们的消费习惯和文化传播方式，民族传统体育文化的宣传也可以加大对互联网等新媒体的投入，通过视频、直播、社交媒体等方式传递相关信息，拓展宣传覆盖范围以及吸引更多的参与者，同时建立微信公众号、短视频平台等数字渠道，扩大宣传影响力。

加强与媒体合作。加强与相关媒体的合作，使民族传统体育文化的宣传更有声势，同时也为有意向的企业、媒体和旅游机构等建立相关的合作桥梁，实现开放共享经济下的多赢。

3.3、培养专业人才提高竞争力

通过加强专业人才培养，提高人才队伍的专业化和全球化水平，培养专业人才，不断提高甘孜州民族传统体育在文旅体产业中的竞争力，推动其在更高的层次上更快、更有效的发展。

加强人才储备。鼓励高校及社会机构开展民族传统体育相关人才培养的课程或活动，充分利用人才培养资源，扩大培养规模以及优化培养质量。

建设人才培养基地。在民族传统体育的传承、挖掘、创新、营销、管理等方面，建立专业人才培养基地，包括但不限于建立全民健身中心，打造竞技体育场地，实施专业人才培训等，从而不断提高甘孜州民族传统体育的技术水平和专业素质。

打造人才梯队。建立完善的人才梯队，对于有能力的民族传统体育爱好者或专业人才进行选择和培养，通过各类赛事的选拔，鼓励年轻人投入到民族传统体育的传承中，形成一支高素质、高能力的民族传统体育队伍。

加强人才引进。加强与国内外民族传统体育相关高校、机构的合作交流，邀请相关专家、教授、运动员等来到甘孜州进行讲座、讲授、文化沙龙等活动，实现人才与大学院校、企业等多方合作交流和知识分享等。

3.4、政策支持与产业融合

通过政策支持和产业融合，可以更好地推进甘孜州民族传统体育的发展，创造更多的就业机会，提高当地居民的文化认同和美好生活的品质。

出台扶持政策。政府应该加大对于甘孜州民族传统体育产业的扶持力度，通过产业引导、资金扶持、税收减免等方式为相关企业和机构提供有效的政策支持，争取政策红利，使其进一步加快发展。

打造特色产品。优化当地文化底蕴，推动民族传统体育与旅游业、体育产业等产业之间的产业融合，加强本地文化体育旅游产品的特色打造与推广营销，提升产业的市场竞争力和影响力。

建立产业联盟。建立甘孜州的民族传统体育产业联盟，整合企业、机构、大学、学院等产业链条上的资源，通过产业协同推动民族传统体育与文旅体产业的协同发展，减少冲突并增强合作，形成更强的企业联盟效应。

搭建交流平台。政府和企业可以搭建民族传统体育产业交流平台，加强民族传统体育与其他文化体育产业的对接合作，提高合作的质量与水平，对于具有文化传承意义、社会效益和市场潜力的民族传统体育产业，予以重点扶持。

4、文旅体产业融合视域下甘孜州民族传统体育的实践案例剖析

4.1、安多县“藏羌之舞”

安多县是四川省甘孜州下辖的一个县，位于藏区和羌区的交界处，因此其文化历史和民族风情独特。生活在这片土地上的藏族和羌族人民有着特殊的文化背景和融合的风俗习惯，因此他们形成了一种独特的舞蹈——“藏羌之舞”。“藏羌之舞”是由安多县文化局于2016 年创作的一种具有民族特色的文艺作品。该作品以藏羌文化为背景，将藏族和羌族的舞蹈元素巧妙地融入其中，充分展示了这个地区的民族风情和文化内涵。

该舞蹈由两个主要部分组成，分别展示了藏羌两族的文化特色和民族舞蹈风格。第一部分展示了经典的藏族歌舞形式——《扎西德勒》，既具有欢快的节奏和优美的舞姿，又传达了藏族人民热爱生命、勇敢奋斗的精神；第二部分则是展示了羌族舞蹈——《欢腾草原》，这种舞蹈源于羌族的生产劳动和宗教信仰，强调了羌族对于自然界的崇拜和保护。

整个舞蹈秉承“藏羌一家亲”的理念，以毗邻的两个民族为背景，丰富的音乐、灵活的舞蹈和多样化的装饰，展示出了藏羌两族文化之间的互动和交流。通过这种方式，观众能够深入了解安多县这片土地上的文化风情和民族特色。

4.2、丹巴县“特色旅游节”

丹巴县是四川省甘孜州下辖的一个县，位于川西北高原南缘。由于其得天独厚的自然美景和丰富多彩的人文景观，丹巴县成为了一个备受关注的旅游目的地。为了进一步推广丹巴县的旅游资源和文化特色，丹巴县政府每年都会举办一次“特色旅游节”，吸引众多游客前来参加。“特色旅游节”通常在每年的7-8 月期间举行，时间大约为7-10 天。这个活动旨在通过各种形式的活动和展览，展示丹巴县独特的自然风光和人文景观，同时也是促进当地旅游经济发展的一个重要载体。

在“特色旅游节”期间，丹巴县将组织众多的活动和庆祝仪式，如川西民俗展览、旅游商品展销、乡村旅游、桥边夜市等，还有当地的民间艺术表演、传统农耕表演和采摘体验活动等项目。同时，县政府还会邀请各地的游客前来参加，对其进行热情接待和文化交流，让游客们在享受旅游的同时，更好地了解当地的民俗文化和人文环境。

通过举办“特色旅游节”，丹巴县打响了自己的品牌形象，吸引了更多的游客和投资者前来观光旅游和投资建设。同时，这种活动也促进了当地旅游产业的发展，增加了就业机会，提高了当地居民的生活质量和自我认同感。

4.3、理塘县“赛马节”

理塘县是四川省甘孜州下辖的一个县，地处藏区南部的高海拔地带。在这个土地上，藏族人民的文化历史和赛马文化息息相关，因此，每年都会举办一年一度的“理塘县赛马节”。通常在每年的7-8 月期间举行，时间大约为3-5 天。这个活动旨在展示藏区传统赛马文化和藏民族的骑马技艺，同时也是当地居民庆祝丰收、祈求风调雨顺的一种方式。

在“赛马节”期间，理塘县将举办各种形式的活动，如马术表演、马术比赛、藏式表演、摸家可食、摸墨林等。其中最引人注目的当属“藏区马术比赛”，比赛分为优美舞蹈马术、长程特技赛马、羌乡赛马等多个项目，竞赛规模大、奖品丰厚，吸引了来自周边地区和其他藏区地方的游客和马术爱好者。除马术比赛外，还有赛马表演、项目摆展、马术训练、马匹选购等等活动。参加这些活动的游客会亲身感受藏族人民的勇敢和智慧，深刻感受到藏区的赛马文化所代表的生命力量和民族精神。

通过举办“理塘县赛马节”，理塘县推广了当地的赛马文化，带动了当地旅游产业的发展和拓展，同时也让外界更深入地了解了藏区的人文背景和独特魅力。

5、结语

在文旅体产业融合的大背景下，甘孜州作为一个具有独特民族文化和传统体育遗产的地区，拥有着丰富的旅游资源和文化内涵。虽然民族传统体育发展中遇到困境，但是在文旅体产业的融合视域下，甘孜州民族传统体育的发展与文化旅游产业的融合是大势所趋。文旅体产业的有效融合既能推动当地旅游产业的发展，促进甘孜州经济社会的全面发展，又能够弘扬地方文化，增强人们的体育意识，推动各地之间的文化交流和互动。