稻香村发力海外市场向世界传递“中国味道”

■ 本刊记者 雷志润

近日，针对近年来海外市场对于春节的重视，稻香村集团推出了多款年货产品，在海外市场陆续上市。与此同时，稻香村集团还将深度参与海外的一系列新春活动，用传承百年的传统味道抚慰海外华人的乡愁，与世界共迎中国年。

沉甸甸的礼盒倾注了满满的心意。每到过年，苏州稻香村的年货礼盒都会在海外热销，酥香绵软的中式糕点让海外游子一解思乡之情。今年的年货礼盒，品种由去年的7个增长至26个，为消费者提供丰富选择。除了美味的糕点，苏州稻香村也借此机会不断传播中国传统节日文化。年货限定礼盒-国民潮礼内还有对联、红包、扑克牌，让国外友人也能感受到“中国式过年”的文化特色。

苏州稻香村海外事业部负责人董克志介绍，这是稻香村今年首批到岸的年货产品，在疫情影响下，出口的难度依然很大，稻香村8月就开始筹备接单，10月中下旬开始发货，确保了年货的及时上市。后续还有多批次陆续到达海外各个港口，确保海外年货糕点的供应。

年货陆续上市，让世界品尝中国味道

稻香村集团为更好地迎接兔年春节，销售与生产工作正如火如荼地进行中，多款形式、内容丰富的兔年年货产品已发往海外，即将登陆美国、加拿大及欧洲、澳洲等地区。除当地大型商超外，稻香村集团的年货产品还将上线亚米网、Weee、Freshgogo等线上渠道，以更加便捷的购物体验，慰藉海外消费者思乡的“中国胃”。

伴随着中国文化在世界上的影响力日益增强，稻香村集团还打造了多款集心意与美味于一体的年货礼盒，以醇厚甘甜的口味和中式包装，承载着深厚的中国传统文化，为海外消费者馈赠亲友提供更多选择。

据了解，苏州稻香村于1773年在苏州创始，是“稻香村”品牌的创立者，至今已传承248年，是商务部首批认定的“中华老字号”，“稻香村”糕点类商标的唯一持有者，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。2014年组建为稻香村集团，现已发展成为大型现代化企业集团和中式糕点行业龙头企业。

自2013年成立海外事业部以来，稻香村集团产品已经远销至以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的全球40多个国家和地区，2022年首次进入新加坡与韩国市场，持续拓展海外版图，出口额年均增长50%以上，真正让“稻香村”品牌成为中国味道在世界舞台的一张名片。

传递文化魅力，老字号出海异彩纷呈

中式糕点远销海外的同时，稻香村集团还通过各种方式进入海外市场，为海外华人营造浓厚年味。过去两年的除夕夜，稻香村集团连续登上纽约时代广场巨幕，其悠久的历史和开放的态度在全球华人中留下了深刻的印象。今年，稻香村集团将第三次亮相时代广场，为全球华人送上新春祝福，让世界领略中华老字号独有的文化魅力。

此外，兔年春节期间第五届新潮食品展销会将在美国洛杉矶如期举行，稻香村集团将作为中式糕点的代表品牌深度参与，与全美线下商超渠道、电子商务平台、餐饮批发等各渠道合作伙伴一道，以中式糕点为承载，提升品牌影响力。据悉，今年第五届新潮食品展销会人流量预计超过20万人次，届时将有更多海外消费者品尝、体验并爱上中式糕点。

苏州稻香村的海外影响力不断被验证，月饼、粽子、年货、冷冻汤圆及冷冻糕点等产品在海外市场上颇受欢迎，销售连年增长。同时，还接连亮相哈萨克斯坦世博会、“一带一路”合作高峰论坛等国际活动，并与Hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品，与国际接轨，刷新消费者的品牌认知。