北京冬奥会背景下我国冰雪产业生态化发展路径

孙煜尚

(山东师范大学，山东 济南 250399)

1 引言

2015年7月，北京市与张家口共同赢得了2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的承办权。冬奥会的顺利申办，给中国冰雪体育产业的蓬勃发展既提供了前所未有的机会，也带来了诸多的挑战。

在《奥林匹克2020议程》中，国际奥委会强调“将可持续性融入奥运会的各个方面”“将可持续性融入奥林匹克运动的日常运行”[1]，体现了“可持续性发展”重要的战略地位。在全球生态环境恶化的大趋势下，如何让冰雪产业走生态化发展路径尤为重要。

2 冰雪体育产业的生态化发展路径

2.1 冰雪运动场地的建设

2.1.1 传统冰雪运动场地

为响应国家号召，达到“3亿人参加冰雪运动”的目标，《全国冰雪运动场地设施建设规划(2016—2022年)》中明确提到，至2022年，我国国内滑雪馆总量将不少于650座，当中建成的不少于500座；滑雪场馆总量达到800座，当中新增不少于240座。传统的冰雪运动场地往往因追求造型独特，存在建造难度大、建造成本过高等问题，同时，冰雪场馆多采用钢作为屋面主材料，工程造价较高，且场馆运营成本高，回本周期漫长[2]。这些弊端使得冰雪运动场地的建设成本高、投入大、回报少，阻碍了冰雪产业的发展。

2.1.2 新型冰雪运动场地

新型冰场馆地——气膜冰上运动中心。由于气膜冰雪场地具备建设成本低、空间使用率高、环境保护性能强等优点，与传统的冰雪场地比较，同样使用面积的气膜冰雪场地建设成本和能耗降低约30%至70%[3]。利用气膜的特点，有效地解决了场馆温度维持、能源消耗等一系列技术难题。

奥森公园冰上世界，滑雪场均以实冰技艺建成，引入的是当时荷兰先进的冷凝板技术。冰层敷设时总共有五层，其中第一层是金属耦合冰毯，有了这一层冰毯，就算在酷暑，冰层也无法融化[4]。同时，在冰场上面还会修建一个顶棚，以防止太阳直射冰层，从而提高了冰面品质。

北京奥林匹克森林公园四季滑雪场，用拥有独立自主专利和国际发明专利的国产“尖锋旱雪”旱雪毯建成。雪毯呈“金针菇”状，基本综合了真雪滑雪的全部优势，不但安全而且回弹力好、减震性极强，且仿真雪率达到90%以上。雪场面积大、功能全，不仅设有学习道、初级道、中级道等适应大众滑雪需求的雪道，还具备了可满足越野滑雪、高空技巧、雪上技能等训练标准的专业滑雪道[4]。四季滑雪场，顾名思义，就是一个能够在一年四季进行滑冰的运动场地，并且通过修建地点的选定，将使北京市民能够通过搭乘公交地铁，或者是骑自行车，不用出城就可以来滑冰，同时滑雪项目国家队也会在此开展阶段性训练。

创新技术在冰雪领域中的运用，给中国冰雪领域的可持续发展带来了源源不断的新动能。随着新型技术的加入，我国不仅在冰雪运动场地的建设以及后期的场地维护中节省了经济成本，更重要的是减轻了对自然环境的污染实现了对自然资源的充分利用。场馆的选择上，政府更多地考虑了便民问题，通过便捷的公共交通提高了广大民众参与冰雪运动的热情，并积极响应了我国“3亿人参加冰雪运动”的宣传口号，冰雪运动场地的利用率大大增加，以绿色生态的理念，促进冰雪体育产业的健康发展。

2.2 冰雪运动服务的完善

在北京冬奥会的大背景下，我国冰雪体育行业方兴未艾，大众性的冰雪体育项目也日益丰富[5]。但关于冰雪运动的服务没有得到重视，造成了人们盲目的进行冰雪体育运动。冰雪项目属于危险系数较高的体育运动，在没有专业的技术指导下，很容易导致运动损伤，更甚于危及生命安全。这不仅与增强大众身体素质的初心相违背，而且一次受伤便可能会使大众对参与冰雪运动产生抵触心理。

因此，完善的冰雪运动服务体系更有利于我国冰雪体育产业的可持续性发展。冰雪体育运动服务的完善要紧密遵循国家有关规定，国务院在对体育产业的发展建议中明确提出：“营造冰雪朝阳产业作为绿色产业，进一步管理体育消费，抓好安全监管、质量监管，对市场进行宏观调控，政策方针制度把控，向‘强政府、强市场、强社会’的格局发展”[6]。

冰雪项目的生态化发展进程中，必须时刻跟随国家的号召。为实现良性发展，冰雪运动企业需要对员工进行专业的入职前服务培训，每一位员工必须掌握基础的冰雪服务技能，强调良好的服务对冰雪运动参与者的重要性，助力中国冰雪体育产业的可持续发展。

2.3 冰雪运动人才的培养

与我国冰雪产业的快速发展相比，冰雪运动人才短缺是我国面临的重要问题之一。在北京冬奥会的背景之下，我国冰雪运动文化、宏观经济政策以及社会环境都发生着动态变化。传统冰雪运动员的培养体系已不再适合社会的发展要求，“重训轻教”甚至“只训不教”的教学作风严重危害了青少年健康发展与正确理解运动项目[7]，而教练员自身没有过硬的专业技术，无法对运动员冰雪技术的发展提供充足的支持，为此，国家发布了《有关加强青少年体育增强少年体质的意见》以及《冰雪发展规划(2016—2025年)》等相关的政策，积极解决冰雪运动人才培养问题，打造更加专业的冰雪运动教练团队。

同时,采用“走出去”和“引进来”的模式，将具有冰雪运动天赋的人才送至德国、瑞士、挪威等冰雪运动强国，学习外国关于冰雪运动的训练方式与训练理念，由国内组建一支冰雪教练团，跟随运动员去往国外，探究分析外国训练模式的优越性，并结合我国国情，走出一条适合我国冰雪运动的生态化发展道路，并将优秀人才引进到我国，壮大我国冰雪人才团队，为我国冰雪运动人才的培养建立一个良好的环境。在冰雪运动大力发展、冰雪场所如火如荼的建造的大环境下，从小培养孩童的冰雪运动兴趣并从中挑选出众的学生进行专业训练，为我国冰雪人才的可持续性发展创造了条件。

3 冰雪体育经济产业的生态化发展路径

3.1 冰雪旅游业的发展

北京冬奥会的承办，促进我国冰雪旅游产业实现了突飞猛进的发展。冰雪旅游包括两个方面：一是观光欣赏冰雕雪塑，参加滑冰等传统的冰上娱乐项目；二是以滑雪为主的休闲体育旅游[8]。

据统计，冰雪旅游经济约占中国国民生产总值的30%，在2022年冬奥会承办后，张家口实现旅游总收入3.02亿元[9]。但冰雪旅游资源的开发在促进经济社会发展的同时，也带来了环境污染、资源浪费等负面影响。

为了促进冰雪旅游产业的生态化发展，首先，国家制订相关的法律法规，各地政府作为引导者，引导大众树立保护环境的意识，多方共同努力，实现冰雪旅游的生态化发展。

其次，结合地域特点发展冰雪旅游产业，北方城市例如黑龙江、沈阳等充分利用地理环境条件，在自然结冰的湖上开展冰上项目，例如“登冰滑梯”“滑冰车”等，配合做好宣传工作，吸引全国各地的游客来此体验冰上娱乐；南方城市虽受自然气候影响，冰雪旅游发展受限，但可引进先进科技技术，进行人工造雪，以独特创新性吸引游客。新科技具有节约经济成本与自然资源、利用率高等特点，助力冰雪旅游产业的绿色性、循环性、可持续性的发展。

最后，从本质上解决问题，进行文化干预，向大众宣传生态化发展的观念，灌输可持续性发展的理念,使大众正确认识冰雪旅游产业，鼓励大众参加冰雪运动，从而带动冰雪旅游产业的发展。

3.2 冰雪运动的宣传推广

东京奥运会受疫情影响，为避免因聚众导致疫情大暴发，采用了特殊的宣传方式——“短视频”形式。进入网络年代，网络已成为人类日常生活中不可或缺的重要组成部分，如2017年抖音、快手、西瓜视频等短视频平台爆火。2021年8月，中国互联网络信息中心公布的第48届《中国互联网络发展状况统计报告》表明，网络视频(含短视频)的用户规模达到了9.44亿，较2020年12月增加了1707万，占网民总体的93.4%。其中，短视频用户规模为8.88亿，较2020年12月增加1440万，占网民总体的87.8%[10]。

显然，短视频已成为大众了解外界信息的重要途径。东京奥运会中我国运动健儿，例如樊振东、孙颖莎、苏炳添等人在比赛后，微博、抖音等社交App粉丝数量迅速增长，可见“短视频”宣传形式的有效性。

大力运用“短视频”形式对冰雪运动进行宣传推广，首先，各地政府建立官方账号，成立运营团队，设计并定期发布“短视频”内容，大力宣传冰雪体育运动，激发大众参与冰雪运动的兴趣，强调以可持续发展的观念推动冰雪产业的生态化发展。

其次，社交软件平台应为冰雪运动宣传账号提供流量，与官方账号建立联系，支持冰雪运动的宣传推广工作，避免出现宣传视频限流，大众无法看到视频现象，造成宣传效果大打折扣。

最后，网民也可以积极发布与冰雪产业有关的视频，以记录日常生活为初心，以可持续性发展作为基本理念，分享自己在平日里滑冰、滑雪的短视频等，为推动冰雪产业的生态化发展贡献出自己的力量。

4 结语

“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”。面对着各种资源制约趋紧、环境污染加剧、生态系统衰退的严峻局势，人们应该树立敬畏自然、顺应自然、守护自然的生态文明理念，在此基础上大力发展各项产业。

2022年北京冬奥会的顺利申办对中国冰雪产业发展而言是史无前例的机遇，在促进中国冰雪产业发展进程中，应当全面关注生态性、绿化性、循环性和低碳性四个基本特点，促进我国冰雪产业可持续、健康地快速发展，建设美丽的冰雪中国。